¡Buenos días!
Vuelvo de unos días de descanso con ganas de darle una vuelta a esta newsletter.
Con tanta IA y curación automática inundando la red, seguir enviando un resumen meramente informativo ya no aporta el valor diferencial que me gusta ofrecer. Por eso, aunque de momento sigo al pie del cañón, se vienen cambios y giros de guion en los próximos envíos.
En estas últimas tres semanas sin envío han ocurrido muchas cosas, aunque quizá la más interesante fue que el sábado pasado fui a Madrid a ver a Shakira en su gira de “Las mujeres ya no lloran, World Tour”. Un espectáculo increíble; os dejo foto de cómo lo veíamos desde nuestro sitio.
Ahora sí, vamos con la chicha SEO.
💰 Estrategias SEO creativas y clientes fidelizados
Mirad esta gráfica de Sistrix: son dos dominios independientes de un mismo cliente que vino a nosotros a principios de 2025 tras una caída severa de tráfico. Tras meses peleando el repunte y encajar una recaída en marzo, decidimos cortar por lo sano: unificar el dominio secundario (línea azul) dentro del principal (línea roja).
La migración se ejecutó en mayo y los datos hablan por sí solos. La suma no fue 1+1=2, fue mucho más, como diría Fran Perea. Al fusionarlos, el dominio principal “desbloqueó” su situación en Google y alcanzó máximos que ninguno de los dos había visto por separado.
Moraleja: el SEO no es una ciencia exacta de manual. A veces hay que salirse de lo convencional, tener ideas creativas y atreverse a testear.
Este es otro caso de un cliente más pequeño, pero muy especial: lleva con nosotros 9 años. Allá por 2023 vivimos nuestro “momento dorado”, pero a partir de ahí la visibilidad SEO empezó a caer. Sin embargo, aquí hay un matiz importante para la estrategia: la caída fue en tráfico informacional, pero el core del negocio no se resintió. Perdimos posicionamiento en el blog, sí, pero los ingresos se mantuvieron estables.
El cliente confió en nosotros en todo momento. Y ahora, en pleno 2026 -teniendo en cuenta lo complejo que es crecer en la era de la IA- por fin hemos dado con la tecla y encontrado la oportunidad para volver a escalar, y esta vez mejorando también los ingresos, no sólo métricas de tráfico. Las gráfica habla por sí sola.
Y para cerrar, la mejor noticia (y nunca mejor dicho) de la semana.
Desde principios de septiembre estoy impartiendo formaciones a los equipos de redacción de varios medios digitales. El objetivo es que entiendan las oportunidades que tenemos ahora mismo sobre la mesa y, sobre todo, cómo aprovecharlas al máximo.
Aquí tenéis un ejemplo del jueves pasado: con una sola noticia redactada tras la metodología explicada en la formación, el medio consiguió en un solo día el equivalente al tráfico de 4 días completos con todas sus publicaciones juntas.
Tanto fue el tráfico generado, que morimos de éxito, porque el CDN no estaba preparado para esos picos de usuarios.
Ya os he contado algunas de mis experiencias en proyectos actuales así que pasamos a comentar lo más interesante de estas últimas semanas en el mundo SEO. Las malas experiencias (que también son aprendizajes) las dejo para otro día.
💰 Google paga, pero ¿a quién?
Google ha lanzado un programa piloto (más vale tarde que nunca) para compensar a los editores cuyo contenido contribuya de forma significativa a las respuestas generadas por IA. . Ya no es solo “visibilidad en SERPs”, ahora es “tu contenido alimenta el modelo, tu contenido genera valor, tu contenido se compensa”.
Pero no todos nos beneficiaremos por igual. Los que tienen contenido mediocre, de baja calidad o generado con IA sin supervisión, no verán un duro. Los últimos spam updates de Google (agosto y junio de 2026) han eliminado exactamente eso, así que la puerta solo se abre para quienes tenían calidad de verdad. Como era de esperar.
Antes de pensar en el dinero, tienes que saber si tu contenido aparece en la IA en primer lugar. ¿Cómo lo hacemos? Coge un fragmento único de tu contenido, pégalo en un chatbot, pide coincidencias exactas. Si tu URL no aparece, el problema no es la indexación de Google. Es que los sistemas de IA simplemente no te recuperan. Eso es más serio que no tener dinero :(
Google también está probando anuncios en AI Mode. Era lógico. La pregunta que imagino que nos estamos haciendo todos es ¿dónde está el equilibrio entre monetizar y no destrozar la experiencia? Veremos en qué queda.
🤖 La intención de búsqueda ya no es informacional, navegacional o transaccional
Se acabó ese triángulo bonito que estudiábamos y que llevo repitiendo años en mis formaciones. La IA está reconfiguración todo, empezando por el acceso a la información. La intención ahora se fragmenta por plataforma (Google vs. ChatGPT vs. Claude), por formato (texto vs. resumen de vídeo) y por interacción (una pregunta vs. una cadena conversacional de 10 turnos).
Esto tiene un impacto real en cómo escribís el contenido. No es lo mismo optimizar una página para que Google la posicione que optimizar la misma página para que un LLM la recupere, la entienda, la cite, y la recomiende. Son tres cosas distintas.
Las búsquedas conversacionales requieren contenido diseñado para responder secuencias de preguntas, no solo la pregunta inicial. El usuario que pregunta “¿cómo montar un negocio online?” va a tener preguntas de seguimiento: ¿inversión inicial?, ¿cuánto tiempo lleva?, ¿qué skills necesito?
Os lo digo porque he visto análisis reales de cómo se comportan los usuarios en búsqueda conversacional y cambia mucho la cosa. Si lo llevamos a nuestro terreno (el SEO, por si hay alguien despistado leyendo esta newsletter) es la diferencia entre escribir un artículo de 2000 palabras y escribir un ecosistema de contenido interconectado que responda la cadena completa. Aún con ello, sigo diciendo que el GEO es el SEO tradicional, tan sólo abrimos nuevas plataformas donde operar.
📍 Local Pack + IA puede ser una oportunidad
Google Local Pack ahora se ve influenciado por keywords exactas en el nombre del negocio. Eso que antes era cosa de “ahora pondré palabras clave en el nombre porque mola”, ahora es una oportunidad real. Pero no os volváis locos con esto y seáis unos spammers. Haced las cosas con cabeza y recordad que las entidades locales bien construidas (nombre, dirección, teléfono, horarios coherentes) son exactamente lo que leen los sistemas de IA. Y creedme si os digo que si encuentran discrepancias, os costará visibilidad, así que tened mucho cuidado.
La oportunidad para nosotros es que las páginas de negocio local no compiten en las mismas ligas que un blog de contenido. El tráfico local es diferente, la intención es diferente, el pago es diferente.
🧠 La IA mania está matando decisiones reales
Podría hacer una newsletter entera con mis opiniones sobre la IA y cómo están afectando a las empresas. Pero hoy quiero poner el foco en la parte que me molesta. He visto empresas invirtiendo cantidades ingentes en “automatización con IA” sin un plan claro. El tiempo que están gastando en crear prompts, corregir outputs, mantener flujos, supera al tiempo que ahorran. Es un sin sentido y un coste de oportunidad brutal.
Se premian las adopciones superficiales de IA aunque no generen valor. Y eso bloquea el análisis crítico y de valor sobre si la IA realmente te sirve o solo te hace sentir que están a la moda. Si me dieran a mí ese dinero, les ayudaría con un planteamiento real, tangible y con un retorno (positivo o negativo) fácil de medir.
¿Cómo está evolucionando dentro del SEO?: veo dos trayectorias de la adopción de la IA en el SEO moderno. Perfil técnico que domina Python, n8n, automatización con IA. Perfil estratégico que traduce métricas en lenguaje C-Level y comunica su impacto al resto de unidades. Ambos necesarios. Pero ninguno de los dos puede justificarse con “la IA lo hace”. Tiene que haber un por qué medible.
GEO es 80% SEO bien hecho, 20% tecnología nueva. Para mí esto significa que los fundamentos importan más que la herramienta. Resolver intención de búsqueda real, entidades sólidas, páginas sólidas. Luego sí, entiende qué leen los bots y monitoriza logs. Otro día lo explico con más calma.
🛠️ La IA sigue apretando nuestros resultados
Hay una serie de noticias relevantes que quisiera mencionar aunque sea brevemente. En general, es una tendencia al alza de la IA, que limita nuestra visibilidad, pero como todo en esta vida, según con los ojos con lo que lo miremos, también pueden ser oportunidades.-
People Also Ask es 100% IA ya. Google ha convertido la sección entera en respuestas de IA. Ahora, para aparecer ahí ya no basta con responder preguntas. Tenemos que aportar perspectiva original, dato que no está en otros lados, análisis que solo tú puedes hacer, etc. No es fácil, ¿verdad?
Las publicaciones de LinkedIn están siendo indexadas por Google y citadas en IA Overviews. Imagino que tras la purga de thin content que hizo la plataforma hace unos meses, los contenidos de valor vuelven a emerger en resultados tradicionales y de IA. Esto es una buena oportunidad, aprovechadla.
Los cambios de Cloudflare el 15 de septiembre afectaron el rastreo de bots de IA. Aunque no ha sido nuestra culpa, es un buen ejemplo de que una política de rastreo o seguridad mal implementada, puede bloquear también a Googlebot.