🚨 Google recula con las AIOverviews
¡Buenos días, familia!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya no sé cuántos somos porque hace tiempo que no miro las cifras, pero estamos los que tenemos que estar. Como sé que muchos andáis de vacaciones, aprovechad para desconectar y disfrutar mucho de estos días.
Anoche (miércoles 12) tuvimos el eclipse solar que se pudo disfrutar desde algunas zonas de España. No os adjunto fotos porque estoy cerrando la edición unas horas antes de que ocurra, así que el próximo jueves os cuento qué tal la experiencia. Mientras tanto, os comparto esta otra captura de un atardecer que hice hace unos días desde casa.
¡Vamos a por las noticias que realmente importan!
🤖 ¿Cansado de las nomenclaturas?
No sé si será la edad, pero cada vez me cuesta más retener las cosas. O eso, o que me importan menos las que no considero importantes. Por si os pasa lo mismo, os dejo esta tabla periódica con todo el glosario de acrónimos de SEO e IA (GEO, AEO, LLMO, RAG, etc.), organizada por categorías, para ordenar la avalancha de siglas nuevas del sector.
📉 ¿Cuál es el impacto de las AIO?
Pocos proyectos SEO se libran de la canibalización que hacen los buscadores y plataformas de IA de los contenidos informacionales. Google lanzó las AI Overviews (respuestas de IA integradas en la página de resultados) integrándolas en más del 80% de las búsquedas. Fue lo más disruptivo que hemos vivido en SEO en los últimos años, pero poco después volvió atrás y las redujo a menos de la mitad debido a los errores, el desgaste con los editores (que jugarán un papel importante en el medio plazo) o los problemas regulatorios y legales que está sufriendo. Google está observando y ajustando en tiempo real.
Aún así, ya tenemos bastantes evidencias de cómo está afectado estas respuestas a nuestros datos.
El CTR es lo más afectado. Un 34.5% de reducción de clics que afecta principalmente a búsquedas informacionales y que apenas toca las transaccionales. Las impresiones se mantienen o crecen.
El sector de medios, que vive del tráfico informacional, fue devastado con caídas entre 33-38% interanual.
Tengo clientes que se plantean bloquear directamente el acceso de IA a su contenido. Llegados a este punto, la pregunta que me hacen ya no es “¿cómo optimizo para IA?”, sino “¿mi contenido tiene razón de ser si la IA lo consume sin mostrarme?”
🛡️ SEO Técnico & Seguridad
Nuevo paper de Google sobre S-CTS, su sistema para detectar operaciones coordinadas de AI slop que generan contenido sintético en masa. No veo mucha novedad, salvo seguir insistiendo en que Google no castiga por usar IA. Si usáis IA de forma interna, con criterio y sin automatizar a lo loco, no tendréis problemas. Si montáis redes de sitios generando contenido basura, Google os encontrará en dos días.
Al hilo de esto, Anthropic firmó el Código de Transparencia del AI Act y empezará a marcar con watermark invisible el texto generado por Claude, API, Claude Code y Cowork. Me parece una buena iniciativa: “el que nada hace, nada teme”.
LinkedIn retira la función “enhance your post” (reescritura con IA) y está probando un botón para denunciar comentarios de “AI slop”. Alabado sea su CEO.
🎯 AEO y GEO: lo que realmente funciona
Jeff Dean (ex-jefe de IA en Google) acaba de hablar sobre algo que debería ser obligatorio conocer: el concepto de context engineering. No trata sobre prompts, sino cómo presentáis vuestro contexto al modelo para que entienda qué sois.
Esto suma a lo que os llevo diciendo meses: la IA no reemplaza la calidad del contenido humano. Agiliza la creación, pero la verdadera diferencia está en la curación humana, en los temas que elegís, en vuestra perspectiva única. Porque la IA valida información contra el mundo real.
Siempre digo que el SEO maximiza la visibilidad de un negocio o producto, pero no cambia su calidad. Si vuestro negocio es mediocre, mejorar las palabras clave no os salvará.
¿Qué datos se asocian a tus búsquedas en IA?
Microsoft Clarity adelanta a Google Search Console por la derecha al mostrar las “grounding queries”. Ni Fernando Alonso lo hizo tan bien en Suzuka. Estas “búsquedas” no son las preguntas del usuario, sino las frases que el propio Copilot genera internamente para decidir qué contenido va a citar. Esto es lo que la IA está “viendo” antes de citarnos y un paso intermedio sobre el que hasta ahora no teníamos visibilidad.
La oportunidad está en que el 80% de esas grounding queries no aparecen en Ahrefs. No están en las herramientas SEO tradicionales. Es tráfico y lógica de descubrimiento que desde el enfoque tradicional nunca veríamos.
Si tenéis Clarity (es gratis), entrad en AI Visibility > Citation y revisad esas búsquedas. Luego comparadlas con el contenido real de vuestra página y veréis los huecos y oportunidades. También tenemos la posibilidad de segmentar las citas de IA por marca y no marca.
💡 Hackeando la IA
Cyrus Shepard dice que el 90% de la visibilidad en IA se consigue con prácticas SEO existentes. Yo pienso lo mismo, pero hago un matiz: ahora importan cosas a las que antes se le prestaba poca atención en las estrategias SEO. Los agentes de IA no leen nuestros sitios como lo haría Googlebot. Leen la accesibilidad, el árbol semántico, la estructura. Hay pequeños matices técnicos y de contenidos a tener en cuenta.
Según este estudio de Profound ejecutar un prompt al día para favorecer a tu marca no tiene ningún impacto. La única métrica que sube ligeramente es la cuota de citación. No os lo cuento para que dejéis de hacer prompts compulsivamente sobre vuestra marca, que también, sino por lo que extraigo de ello: no se trata de repetir, sino de que la IA os encuentre y os comprenda bien.
Mark Williams-Cook lo pone todavía más claro: que un bot acceda, indexe y repita información de vuestro sitio no prueba que mejoréis en búsqueda de IA. La visibilidad no se garantiza solo por ser rastreado. Es un paso necesario, no suficiente. Igual que siempre ha ocurrido con Google.
🔮 Mi conclusión
La IA no es el apocalipsis ni la salvación. Es un cambio de terreno de juego. Los que hacían SEO de verdad -visión estratégica, investigación profunda, contenido genuino, criterio editorial, etc.- están tranquilos. Los que vivían de tácticas de escaso valor van a sufrir. Así es como lo estoy viendo.
La verdadera competencia ahora es: ¿quién entiende mejor el contexto de mi marca y lo presenta de forma que la IA lo valide? Porque eso es GEO, eso es AEO. No son nuevos acrónimos, es SEO hecho bien, adaptado a un mundo donde la búsqueda ha trascendido de Google y sólo el tiempo nos dirá si eso ha sido para mejor o no.
Y termino con una reflexión final, ¿hasta qué punto serán relevantes las páginas web en las conversiones del futuro? Rand Fishkin ha hablado sobre ello esta semana.
La caída del 34.5% en CTR que mencionas para informacionales coincide con lo que vemos en cuentas de retail con AI Overviews activas en búsquedas de producto: las transaccionales apenas se resienten, pero el problema real aparece en la fase de descubrimiento, donde el usuario ya no compara varias fichas sino una sola respuesta sintetizada. En Merchant Center Next lo que estamos ajustando no es tanto el feed en sí, sino la capa de contenido estructurado (specs, reviews, disponibilidad) que alimenta esa síntesis, porque ahí se decide qué marca queda dentro de la respuesta y cuál desaparece.