¡Buenos días!
Otro año más me tocó recoger aceituna. Más de siete horas en el campo para sacar el aceite que consumimos en la familia en un año. ¡Lo comido por lo servido! Eso sí, nos despedimos con un picnic al atardecer con estas pedazo de vistas. El que se aburre es porque quiere.
Mi reflexión: Hace poco os contaba que el cambio en la búsqueda iba más allá de Google y al parecer se ha confirmado lo que algunos ya sospechábamos: la IA le está comiendo el negocio por dentro al buscador tradicional.
Las búsquedas crecen, pero cada búsqueda deja menos dinero. El usuario pregunta, la IA responde y nadie hace clic en el anuncio. No es que la búsqueda muera: es que el negocio de la búsqueda ya no funciona como antes.
Este es el contexto en el que os cuento las noticias de esta semana, porque nada tiene sentido si no entendemos que estamos viviendo el colapso de un modelo de negocio en tiempo real.
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🔍 Gemini no lee tu página, usa los datos de Google
Mucha gente cree que Gemini lee su página como lo hace Googlebot, pero no es así. Lo que suele ocurrir es que recibe un extracto de cada resultado, el mismo que Google ya ha elegido (por eso de no reinventar la rueda), y muchas veces ese extracto es tu meta description o un párrafo corto (Natzir lo explica muy bien aquí).
¿Qué significa? Que si Google no encuentra en tu página un párrafo que responda bien a la pregunta, tira de la meta. Y si la meta tampoco responde, la IA no tiene nada que citar.
Así que sí, la meta description vuelve a importar. Pero es un parche. Lo que hay que arreglar es que la respuesta esté en el contenido, clara y arriba.
De hecho, en Bing Webmasters Tools optimizar las meta desription es una de las recomendaciones que más tienden a dar para mejorar nuestra visibilidad orgánica. Por algo será.
💰 La IA vende pero Google no sabe monetizarla
Desde que irrumpió la IA le he dado muchas vueltas a cómo afectaría a la vaca lechera de Google: la publicidad. Para mí, Google siempre ha tenido el mejor producto de IA, pero no fue el primero en lanzarlo. Mi suposición es que tardó porque trasladar la búsqueda a un modelo conversacional sin tocar sus ingresos era (y es) muy complicado. El negocio de Google es el clic, y la IA mata el clic. Ahora lo está sufriendo en sus propias carnes, ¿qué se siente?.
Mientras Google busca cómo meter anuncios en una conversación, OpenAI ha publicado datos de uso de ChatGPT. La búsqueda de información supone el 20,2% de los mensajes, casi empatada con la escritura (21,4%), y el 76% de esas búsquedas se hacen fuera del trabajo. ChatGPT se está convirtiendo en una herramienta de consumo personal, justo el terreno donde Google era el rey.
Google ya no controla el acceso a la información, pero sí los datos de indexación
Quizá con eso en mente ha presentado una plataforma para que los desarrolladores creen aplicaciones integradas directamente en la búsqueda y en la app de Gemini. Google ya no es la puerta de entrada. Ahora quiere ser la casa y necesita quiere que seamos nosotros quienes construyamos dentro de su casa.
¿Recordáis aquella publicación de Bill Gates augurando el fin de las apps por culpa de la IA? Ya no parece tan descabellado.
Bing sigue liderando la transparencia
Microsoft permitirá a los creadores de contenido decidir si se usan o no para entrenar sus modelos de IA, y cómo se tratarán esos datos. Entra en vigor el 1 de febrero de 2027. En transparencia con los creadores, Bing va por delante. Es casi democrático.
🎯 ¿Qué hace un SEO cuando se satura?
Si me quitan la IA, me hacen una buena faena. Ya es parte de mi día a día y con ella llego más rápido y lejos que antes. Pero tengo claro que, de momento, no me sustituye. Como os he dicho muchas veces, me ahorra tiempo en tareas rutinarias, tediosas y de escaso valor, para permitirme poner el foco en la estrategia y el valor diferencial. Así al menos es como lo veo yo.
El último estudio de SEOFOMO sobre SEO Técnico en la era de la IA llega a una conclusión que yo también estoy viviendo: la IA acelera el análisis, pero expande la carga de trabajo más rápido de lo que podemos medir el impacto real. Siento que me expongo a una cantidad infernal de información y que, nuevamente, tengo que sacar tiempo para procesar todo de manera adecuada (más datos, pero menos claridad). Ah, y tengo muy claro que sin un enfoque “Human in the loop” (una persona revisando todo) seremos penalizados.
Aquí es donde entra el concepto de product thinking. No se trata de optimizar para “prompts” como si fueran palabras clave de 2010. Se trata de entender qué problema resuelve tu negocio, quién lo busca (y en qué contexto), y cómo la IA debe citarte cuando contesta esa pregunta. Eso requiere:
Definir el problema del usuario claramente. “Vender zapatillas de correr” no es un problema. “Quiero correr 10km sin dolor de rodilla” sí lo es.
Crear una biblioteca de 30-50 prompts que cubran tus productos, tipos de cliente y etapas del viaje. Usad “People Also Ask” en Search Console para inspiraros. No lo veáis como keywords sino más bien como “escenarios”.
Comunicar eso a producto/desarrollo. Los SEO solos no arreglamos estructura de datos inconsistentes o reseñas contradictorias. Es un trabajo de equipo.
La IA no necesita que escribas diferente. Necesita que estructures mejor.
Un ejemplo de lo que hablo lo tenéis en la apuesta de Walmart por los agentes de IA para compras personalizadas.
🛠️ Novedades de SEO técnico
Termino con una pequeña recopilación de información interesante sobre nuestro querido SEO técnico.
Google ha sacado Lighthouse v25 con cambios en cómo se simulan las cargas de página en PageSpeed Insights. Cuidado con esto, que puede subir tus puntuaciones sin que hayas tocado nada. Revísalo, pero no confundas una puntuación más alta con un sitio más rápido.
GA4 sigue siendo un caos para filtrar bots. Así que volvemos a lo tradicional, crear un “segmento de bots” usando señales (sesiones de 0 segundos, sin eventos, navegadores raros) y desechar ese tráfico.
Google Business Profiles se renueva. Ahora con informes de engagement, reseñas y búsquedas. Es el lugar donde la IA aprende qué piensa el mundo de ti, así que mantén eso limpio y actualizado.
Nueva versión de ScreamingFrog 25 también disponible con funciones interesantes como la opción de tener dashboards, de los que yo soy un obseso.
