¡Buenos días!
Llevo unas semanas desconectado de ChuletaSEO pero no es por falta de motivación, sino de tiempo. Estamos viviendo momentos muy convulsos en el SEO y algunos de mis clientes lo están pasando realmente mal, por ello mi tiempo extra se está yendo en dar más seguimiento y ayuda en un momento tan complicado para sus negocios.
Y cuando saco un rato libre, me pierdo en los caminos con mis inseparables amigos de viaje. Os comparto una foto del pasado domingo junto a Roco.
Mientras unos celebran cada mención de marca en ChatGPT como si fuera un gol en la final de la Champions, otros (y Rand Fishkin ya lo anticipó hace un par de meses) levantamos la mano y decimos que no sabemos medir nada de esto. Y eso que Rand lo dice mucho más diplomáticamente que yo.
Estas semanas han sido intensas pero he intentado recopilar lo que me ha parecido más interesante. Por un lado, cambios concretos en Google (adiós spam update, Discover se vuelve IA, o la nueva información multimodal en Search Console). Por otro, descubrimos cosas que deberían asustar más de lo que asustan: que vuestros datos dentro de ChatGPT se envían a servidores de adtech, que estadísticas falsas se propagan por la red como si fueran naturales y que la IA solo admite que no sabe la mitad de las veces. Hemos construido una industria GEO/AEO sobre arena. No porque sea mala idea, sino porque aún no tenemos brújula. Así que acompañadme esta semana, a ver si ponemos un poco de luz por el camino.
¡Vamos con lo que realmente ha pasado!
🔄 Los cambios en Google
El spam update termina, Discover se reinventa (o se mata, veremos)
Google ya ha cerrado la campaña de spam update (¡Por fin!). No recordaba una actualización tan compleja desde hace mucho. Yo creo que han colado más cosas, incluyendo cambios sobre Discover, que, casualmente se transforma completamente en experiencia centrada en IA y con integración directa con YouTube.
El cambio de discover suena “bonito” pero de momento está siendo catastrófico para los medios que dependían en gran medida de este canal de captación. Según dicen, ya no funcionará con trending topics; será sobre recomendaciones en contexto de IA.
Search Console expande a búsqueda multimodal
Por si se os pasó, John Mueller anunció hace ya algunas semanas el nuevo filtro de tipo de búsqueda multimodal disponible en los informes de rendimiento de GSC. Esto incluye Circle to Search, Lens, subidas de imágenes y funciones de IA generativa y también perfiles de YouTube, Instagram y TikTok. Ya podemos justificar ante el cliente que optimicemos imágenes de producto :)
Desalineación entre sistemas y marketing
Os cuento sobre un proyecto en el que trabajo y en el que desde el área de tecnología se llevó a cabo un cambio técnico importante sin comunicárselo a nadie más. ¿Resultado? se bloqueó el acceso (rastreo e indexación) a una parte del sitio. El tráfico cayó y no nos enteramos hasta semana y media después.
Ahí podéis ver el impacto en el tráfico orgánico. A día de hoy ya se ha resuelto todo y volvemos a tener una captación normalizada. Ah, y ningún informático resultó herido ni despedido en el proceso. Por si os lo estabais preguntando. Moraleja: definir alertas sobre cambios en robots.txt y meta robots, y tener un canal fijo entre IT y marketing pra informar antes de cada despliegue.
🎯 Métricas de vanidad vs. lo que realmente funciona
AEO, GEO, GEA, GEI y cualquier otra cosa que se os ocurra. Ya sabéis que no soy fan de los nuevos acrónimos, pero qué esperamos de una sociedad que sigue usando SEM (Search Engine Marketing) para referirse a las campañas de publicidad.
Rand Fishkin es una de las pocas voces que considero sensatas y capaz de llamar a las cosas por su nombre. Es decir, no vende humo. Su argumento es sencillo: desconfiad de quien os venda visibilidad en IA porque (1) las respuestas cambian en cada consulta, (2) no hay datos fiables de volumen de prompts, (3) la personalización lo altera todo, (4) nadie ha demostrado que una cita influya en la respuesta, (5) no hay forma de ligarlo a ventas. Su propuesta es simple: medir menciones contextuales e incremental lift. Olvidaos del resto.
Yo lo firmaría. De hecho ya he hablado sobre esto en muchas ocasiones porque llevamos meses viendo a gente vender dashboards con “citas en IA” como si fuesen keywords de 2010, y la verdad es que es la misma basura reempaquetada. No digo que no monitorices estos aspectos, pero tenemos que tener claro qué cosas son las que realmente mueven la aguja y nos permiten pasar de un análisis descriptivo a uno prescriptivo. La cita es el punto de partida, no el KPI. Lo que importa es si se traduce en tráfico o conversiones
Lo que tenemos que medir: ¿aparezco citado? ¿Mejoró mi mención respecto a la semana pasada? ¿Estos cambios se tradujeron en más tráfico o conversiones?
Lo que NO aporta valor: dashboards bonitos, colores que suben y bajan, “visibilidad AEO”, números que no llegan a negocio.
Wil Reynolds matiza bien: una mención no basta. Propone medir calidad de recomendación, credibilidad de quién te cita, si eres la fuente confiable. Eso sí son KPIs.
🔍 Cómo la IA decide qué citar (y por qué cambia por idioma)
Sé que soy un poco pesado con los estudios, pero tras analizar miles de respuestas de IA parece ser que Gemini y ChatGPT recomiendan distintas marcas si le haces la misma pregunta en inglés, español, portugués o alemán. Esto significa que el contenido traducido no vale, necesita optimización específica por mercado. Repito: no es localización, sino optimización SEO por mercado. Y vuelve el linking: las estrategias de PR están más vivas que nunca
Aleyda Solis también habla de eso: las webs locales juegan un papel gigante en las citas. En Brasil, Reino Unido y España, las fuentes locales son parte significativa de las respuestas de IA.
🛠️ Experimentos científicos
Errores en pruebas SEO que os sabotean
Giulia Panozzo explica que la mayoría de experimentos SEO fracasan por errores en diseño. Sesgo de confirmación, muestras pequeñas, variables no aisladas, resultados sin contragrupo. Si os importa el rigor, diseñad como si fuerais científicos, no como si fuerais a la aventura. Y eso incluye tomar notas de lo que funciona y por qué, no solo celebrar el éxito.
¿Puede la IA diagnosticar un problema SEO?
iPullRank ha evaluado 27 modelos de IA para ver si reconocen cuando no tienen datos suficientes. Sólo lo reconocen el 50% de las veces, el otro 50%, inventan. Cuidado con esto, usad IA como brainstorming, no como fuente de verdad. Pedid referencias, validadlas, no asumáis que porque GPT lo dijo es correcto. Por cierto, curioso el fallo en la presentación del agente de OpenAI, Dot.
🚨 Seguridad y privacidad (lo que nadie menciona)
Actualizad All In One SEO
El plugin All In One SEO podría dejar vuestro WordPress inutilizado. Si usáis este plugin, comprobad que estáis en la última versión y auditar la instalación.
Vuestros datos en ChatGPT van directos a adtech
IMDEA Networks ha levantado la liebre acerca de que los datos de vuestras conversaciones con IA se envían a plataformas de adtech. Y rechazar cookies no detiene la mayoría de rastreadores. Es privacidad de circo. Mucho cuidado con lo que subís.
Estadísticas falsas amplificadas por IA
Metehan Yesilyurt explica cómo datos estadísticos falsos se propagan por toda la web, terminan en trabajos académicos y reportes de inversión. La IA los repite, el ciclo continúa. Esto es gravísimo porque significa que la IA no valida fuentes, solo repite lo que encuentra y por ende es fácilmente manipulable. Nuestro rol como profesionales SEO incluye ahora ser guardianes de la información veraz.
Google trolea a los scrapers
Interesante descubrimiento que ha hecho Nozzle sobre Google. Al parecer estaría devolviendo una SERP con apariencia normal pero datos absurdos a los scrapers a través del código fuente. Estamos en una escalada en la guerra por los datos de la IA. Juan González dice que lleva pasando desde septiembre.
📚 Google “regala” formación oficial
Google acaba de organizar los vídeos de su canal en dos rutas de aprendizaje: Fundamentos de Búsqueda (para principiantes) y Fundamentos de SEO Técnico (desde rastreo hasta presupuesto de crawl). Son recursos oficiales, valen para formación en equipo. Si tenéis juniors o queréis refresco técnico, ahí está. Y gratis.
Muchas gracias por leerme y estar pendiente de mí. Seguís siendo muchos los que me preguntáis. Sigo motivado y encantado con la newsletter, pero ahora mismo mi foco y tiempo está en ayudar, ya no a clientes, sino a amigos y compañeros de viaje con los que llevo muchos años trabajando y que ahora necesitan ese empujón extra. Vienen tiempos extraños y existe mucha incertidumbre.