Google AI Mode - Guía para posicionar en las búsquedas de inteligencia artificial
La forma en que Google nos muestra los resultados de búsqueda ha cambiado radicalmente con la llegada del "Modo IA". Ya no se trata solo de ver una lista de enlaces ("los 10 enlaces azules"), sino que Google se ha convertido en un asistente de investigación personalizado que te ofrece respuestas directas y a medida. Ha sido su manera de competir contra plataformas como ChatGPT o Perplexity que han hecho que la búsqueda tradicional quede obsoleta.
Pero, ¿qué es el AI Mode de Google? Imagina que, en lugar de un cajero que te señala un estante, tienes un asistente personal que entiende lo que realmente buscas, lo que te ha interesado antes y lo que probablemente necesitarás después. Así funciona el Modo IA: Google no solo busca palabras clave, sino que intenta entender tu intención completa y te construye una respuesta personalizada. De ahí la complejidad para medir el rendimiento de las futuras búsquedas.
¿Cómo funciona el Modo IA de Google?
El proceso tiene varios pasos clave:
"Query Fan-Out" (Google hace muchas preguntas, no solo una): Cuando introduces una búsqueda, Google no se limita a tus palabras. Internamente, genera muchísimas preguntas relacionadas para entender a fondo lo que quieres. Por ejemplo, si buscas "mejor ordenador para trabajar", Google también piensa en "ordenadores portátiles o de escritorio", o "reseñas de ordenadores para profesionales".
Creación de un "corpus" personalizado (una estantería personal): Google no busca en toda la web por igual. Construye una pequeña "biblioteca" de páginas que considera más relevantes para ti, basándose en tu consulta y en tu historial (búsquedas anteriores, intereses, etc.). Por eso, dos personas que busquen lo mismo pueden ver resultados ligeramente diferentes.
Modelos de Lenguaje Grande (LLMs) ensamblan la respuesta (un equipo de editores): Una vez que tiene esa "biblioteca" personalizada, los sistemas de inteligencia artificial de Google (los LLMs) actúan como un equipo de editores. Cada uno se encarga de una tarea: resumir, comparar, reescribir para que sea más claro, añadir tablas o listas, etc. Así, cogen trozos de distintas fuentes y los unen en una única respuesta útil y fácil de leer.
Cadenas de razonamiento (la IA piensa paso a paso): La IA sigue un proceso lógico, como si estuviera razonando. Descompone tu pregunta principal en preguntas más pequeñas para poder darte una respuesta completa y bien estructurada.
Personalización (la IA te conoce): El Modo IA no muestra los mismos resultados a todo el mundo. Adapta lo que ves basándose en lo que sabe (o deduce) sobre ti: tus búsquedas pasadas, tu historial de clics, tu ubicación, el dispositivo que usas, e incluso tu actividad en YouTube o Gmail. La relevancia de la respuesta es personalizada para ti.
¿Qué significa esto para tu página web y el SEO?
Antes, el SEO era una carrera por ser el número uno en una palabra clave. Ahora, las reglas han cambiado:
Google ya no procesa una sola búsqueda, sino muchas preguntas relacionadas.
Puede que no muestre tu página entera, sino solo fragmentos específicos de tu contenido.
Le importa que tu idea sea clara y útil, y que encaje con lo que el usuario necesita en ese momento.
Por tanto, ya no se trata solo de que tu página "posicione" bien, sino de que tu contenido sea un "bloque" perfecto para las respuestas generadas por la IA de Google. Tu objetivo es que la IA pueda coger tus párrafos, tablas o frases y usarlos para construir sus respuestas.
Consejos para crear contenido "listo para la IA":
Contenido "troceable": Escribe secciones cortas y autónomas, como si cada párrafo pudiera funcionar por sí solo respondiendo a una pregunta específica. Usa subtítulos que suenen a preguntas reales. Eso sí, no pierdas nunca el enfoque global de tu página.
Cubre todas las intenciones: Piensa en todas las variaciones y ángulos que un usuario podría tener al hacer una búsqueda. Por ejemplo, si hablas de "dietas para deportistas", podrías incluir secciones sobre "planes de alimentación para ganar masa muscular" o "qué comer antes y después de un entrenamiento de resistencia".
Amigable para la IA: Escribe de forma clara, estructurada y con ejemplos reales. Usa listas y puntos clave.
Usa formatos diversos: No solo texto. Incluye tablas, gráficos, listas y usa el "marcado de datos estructurados" (Schema.org) para que Google entienda mejor tu contenido.
La visibilidad no es solo el "ranking": Tu página puede que no sea la número uno, pero si un párrafo tuyo es muy útil, la IA de Google podría usarlo en sus respuestas, dándote visibilidad de otra manera.