¡Buenos días!
¿Os podéis creer que el pasado fin de semana no he hecho nada interesante? Y lo que llevamos de semana, tampoco. Comer, dormir, trabajar y vuelta a empezar. Donde vivo ya estamos a 3-5 grados de mínima por las mañanas y 12-14 de máxima. Hace un frío de narices y sigo sin calefacción, porque se ha roto el sistema del edificio. El otro día me tocó bajar a las calderas con el técnico, aunque solo fue para que me dijera que tardarán varios días en arreglarlo. Os dejo una parte del tinglado que tenemos montado en el sótano. Impresiona.
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO :)
📊 ¿Cuánto tarda Google en actualizar tu página?
Esta semana ha pasado algo que no esperaba. Gary Illyes ha compartido en el Search Central Live de Barcelona los tiempos típicos de rastreo, indexación e incluso recuperación de una penalización. Después de años diciéndonos “esto es complejo”, finalmente están siendo transparentes con números. 20 horas para descubrir una página nueva. 30 días para rastrearla de nuevo o de 3 a 6 meses para recuperarse de un core update. No es algo cerrado, pero sí nos da una buena idea de cómo funciona. Por ejemplo, para el core update lo típico son 3 a 6 meses y lo más lento de 6 meses a un año.
Además de lo anterior, me ha parecido muy curioso lo siguiente:
Descubrir una página nueva: ~20 horas
Rastrear de nuevo una existente: ~30 días
Procesar señales de enlaces: minutos a 3 semanas
Actualizar un título en búsqueda: 1-2 días
Migración de sitio: 1-3 meses
Recuperación de core update: 3-6 meses
Estos procesos no ocurren en paralelo. Se apilan. Google tiene que descubrir, luego rastrear, luego indexar, luego servir. Si falla uno, todo se detiene.
Como sabéis, tengo varios proyectos personales donde trasteo y pruebo (en su momento llegué a tener más de 90 dominios). Aquí tenéis un ejemplo de uno de ellos. Empecé en septiembre y la estrategia implementada me ha ayudado a generar una indexación bastante rápida y eficiente (el 60% ya está indexado en mes y medio).
Pero no siempre es así. En otros proyectos, la estrategia no es tan eficiente. Pero para mí todo esto es aprendizaje. Aprendo y luego pongo en práctica en los portales de mis clientes. En este otro el enfoque utilizado no me está funcionando tan bien.
Volviendo a los datos que ha compartido Google: esto cambia cómo hablamos con clientes. Ahora tenemos datos que podemos utilizar para explicar situaciones concretas.
Ejemplo: cambias una página el lunes. Google la descubre el martes. La rastrea el... 28 de octubre. La indexa el 29. La sirve el 30. Tú ves cambios una semana después si tienes suerte, pero pueden ser tres semanas si hay cola. Eso no es SEO roto. Es realidad.
Y aunque intuía que esto era así, verlo escrito por Google es diferente. Significa que todos los que preguntaban “¿por qué no mejora en una semana?” tenían la razón en confundirse. Nadie había explicado bien que estamos hablando de procesos que se acumulan, no que ocurren en paralelo.
Mi consejo final: Revisa el last crawl date en Search Console antes de asumir que tus cambios no funcionaron. El problema probablemente no es la estrategia, es el tiempo.
Relacionado con esto, Google ha eliminado el formulario de aprobación de Indexing API de su documentación. Yo creo que ya se han dado cuenta de cómo la gente abusaba de esta funcionalidad y han querido limitarla. Es una pena que Bing sí cuenta con IndexNow y que en Google no tengamos una alternativa al ping.
🤖 El Descubrimiento y rastreo de tu sitio más allá de Google
Cloudflare y OpenAI han presentado los primeros resultados de una prueba piloto diseñada para optimizar cómo ChatGPT descubre e indexa información útil en la web. Mediante el uso de las señales de red de Cloudflare, OpenAI ha logrado encontrar e indexar cientos de millones de páginas previamente inaccesibles o desconocidas.
Me parece una mejora brutal para hacer más eficiente el crawl budget de nuestro sitio. Y sí, amigos, hay vida más allá de Google. Además esta alianza permite detectar cuándo una página ha cambiado realmente, evitando cargas inútiles o visitas repetidas a enlaces inexistentes que saturan nuestros servidores web.
🎯 La oportunidad que nos está dando Microsoft
Topics Portfolio es una nueva funcionalidad en Bing Webmaster Tools para el análisis de visibilidad en respuestas de IA. Lo interesante está en “Opportunity Queries”, donde podemos encontrar las consultas donde otras webs reciben citas y nosotros no estamos.
Ya no necesitas adivinar qué contenido necesitas crear o echar horas en Semrush/Sistrix. Bing te lo muestra de manera sencilla.
🧠 Ten un código fuente limpio y válido
Si tu HTML tiene etiquetas mal cerradas u otros errores de estructura, Google puede ignorar el canonical. Suena básico, pero sigue pasando. Antes era un poquito más difícil detectar estos problemas, pero hoy en día, con el uso de la IA o cualquier validador es relativamente fácil y rápido. Tener un código fuente claro y limpio es muy importante para evitar problemas.
🔗 No todos los enlaces valen
Cyrus Shepard ha hecho un magnífico análisis de las patentes asociadas al API leak de Google. La conclusión es dura, especialmente para los SEOs que se dedican sólo al linking. Os lo pongo en destacado:
Los SEOs gastamos dinero en links que Google ignora o denota porque no confía en ellos.
Pero como Cyrus es un tío genial y no sólo se dedica a tirar piedras a los SEO outreachers que spamean en los privados de LinkedIn, también nos comparte las clave de las estrategias de enlazado que realmente son apreciadas por Google. Dejo los nombres en inglés que tiene más empaque.
Topic Stability: el sitio que te enlaza debe tener consistencia temática real.
Anchor Context: el párrafo alrededor del enlace importa más que el anchor text. Ojo a esto.
Editorial Diversity: enlaces de sitios variados, sin patrones sospechosos.
Magical Power Links: existen enlaces con peso desproporcionado — editoriales reales, news sites auténticos. Lo que es un enlazado natural de toda la vida.
New Information Links: un enlace que cita información nueva tiene más valor-
Como siempre hemos sabido, no se trata de cantidad, sino de que el enlace aporte un valor real (y parezca natural). Os dejo un ejemplo muy claro.
Si construyes links como en 2010, estás tirando billetes. Y lo sabes.
📉 Aprende a contextualizar los datos
Parece difícil, pero en realidad se trata de tener un mínimo de comprensión lectora y no estallar contra tu consultor SEO de confianza cuando lees un informe externo. Chartbeat avisó de una caída significativa en la cuota de tráfico proveniente de motores de búsqueda para los medios de comunicación en casi todo el mundo durante el tercer trimestre de 2026. Y ni os imagináis el caos que generó. Y yo digo, puede haber bajado, pero ¿no será mejor analizar lo que nosotros tenemos antes de entrar en pánico?
Y es que todo depende del contexto global, porque un porcentaje más bajo no significa necesariamente menos tráfico. Si pasaste de 1M de páginas vistas mensuales con un 15% de orgánico (150k) a 2M de páginas vistas con 12% de orgánico (240k), ganaste. EL porcentaje de orgánico bajó respecto al total, pero los números subieron. Y los números es todo lo que importa.
Lo que puede estar pasando es que otros canales crecen más rápido. Redes. IA. Directo. Por ello, la conclusión del análisis es relativa, no absoluta.
Nunca confundas porcentaje con realidad. Un 12% de algo mucho más grande sigue siendo rentable.
No sé si seré el único, pero mi percepción es que -en general- la gente está perdiendo su capacidad de análisis, de rigor y de opinión crítica. El otro día escribí no es país para listos al darme cuenta de cómo la gente se deja llevar por lo que le dicen en lugar de revisar datos básicos que te ayudan a entender una situación.