Una nueva desgracia sacude a España. No hace ni 8 meses que hubo el último accidente mortal de línea de alta velocidad, y volvemos a tener otro. Ayer murieron decenas de personas y otras tantas quedaron heridas de gravedad. Desde aquí quiero mandar un abrazo enorme y mi más sentido pésame a todos los familiares y amigos de los afectados por este accidente. Cuidaos mucho, que parece que vienen tiempos revueltos y más con las elecciones a la vuelta de la esquina.
🧪 El SEO se aprende experimentando
¿Recordáis la semana pasada que hablábamos de las pruebas de mis proyectos sobre la indexación? Pues creo que esta semana he batido récords. He pasado de 0 indexadas a 1.136. Ahora toca asegurarse de que se mantiene. Si queréis un listado de comunidades digitales donde potenciar vuestra marca (agiliza el rastreo e indexación), echad un vistazo a este listado.
🔀 ¿Qué está pasando con la migración?
Soy un forofo de los coches y, como buen soñador (y SEO con sueldo modesto), disfruto imaginando los que me gustaría conducir. Por eso entro a menudo en portales de renting, y un día decidí unir mis dos pasiones con un análisis SEO de los portales de coches de renting. Ya sabéis, un 2x1 (disfruto aprendiendo).
Al lío, que me disperso. En 2024 me llamó la atención la migración de ALD Automotive a Ayvens. Me falta contexto para saber por qué se hizo así a nivel técnico, pero como pasaba mucho tiempo en esa web disfrutando de sus coches, me picó la curiosidad y acabé analizándola.
Esta semana, al entrar en el subdominio de renting, me ha redirigido a la home. Temiéndome lo peor, he mirado Sistrix y, efectivamente, tiene pinta de que no lo han hecho bien. El subdominio ofertas-renting.ayvens.es cayó en septiembre de 21.645 a 3.065 de tráfico estimado, y la causa parece ser que el subdominio con el que Ayvens llevaba tiempo posicionando el renting (primero bajo aldautomotive.es y después bajo ayvens.es) ahora redirige a la home de ayvens.es.
Si miramos la progresión en Sistrix, duele ver la caída. Lógicamente la línea azul desaparece porque ha sido redireccionada, pero la roja, el dominio principal, tendría que haberse mantenido (tal como os conté en este caso de un cliente).
Al redireccionar a la home perdemos la oportunidad de posicionar por muchos términos ya consolidados y que podemos ver en el posicionamiento anterior a la migración. Algunos, los genéricos, quizá se puedan mantener, pero la gran mayoría de ellos se perderán.
🎯 La capa de agentes es el presente
Google prevé un futuro donde la búsqueda y la IA se unan en una capa única de agentes. Un único ecosistema donde el usuario entra, el agente piensa, actúa y resuelve. Y no sólo recupera información, también ejecutará tareas. Lo llaman futuro pero yo creo que es donde ya nos estamos moviendo en muchos ámbitos. Básicamente, funcionaremos siempre con un Google AI Mode.
La pregunta que pulula en el ambiente es ¿cuál será el papel de la persona en el tráfico del futuro? O dicho de otra forma, cuando un agente resuelve tu problema sin necesidad de que hagas clic en ningún lado, ¿qué valor tendrá una página web?
Mi conclusión (o lo que deseo que pase) es que los sitios web no desaparecerán, aunque su papel va a cambiar radicalmente. Pasarán de ser destino final a fuente de información. De generador de tráfico a generador de autoridad. De ahí la insistencia que siempre os he hecho de que reforcéis vuestra marca. Es una oportunidad de redefinir completamente qué ofrecéis.
Frase positiva de la semana: No estamos perdiendo tráfico. Estamos ganando visibilidad en un formato que aún no hemos aprendido a monetizar correctamente.
🛠️ Aprended a usar bien los estados de las páginas
Google ha sacado esta semana un recordatorio sobre el código 503 (Service Unavailable) durante interrupciones temporales. Suena básico, pero os sorprendería saber cuántas empresas siguen usando un 200 cuando debería ser un 503. Resultado de una mala praxis en SEO técnico: vuestras URLs caen del índice porque Google indexa la página de error o la trata como vacía. Mirad un ejemplo reciente en el que se ha visto afectada la visibilidad orgánica debido a un fallo en el servidor.
🤖 Robots.txt: lo que podemos hacer y lo que no
Gary Illyes y Chery Prommawin hablan sobre cómo Google interpreta robots.txt en la era de los crawlers de IA y funcionalidades que podemos controlar, como caracteres internacionales, user-agents específicos, directivas para Gemini Bot (Google-Extended), para Googlebot, etc. Es bastante interesante.
Para los vagos que no queréis ver el vídeo, no es un fichero que escribáis una vez y olvidéis. Validad que vuestras URLs estén bien codificadas, revisad que los tokens de user-agent sean correctos o que cada crawler (sea de buscador o de IA) interpreta vuestras reglas como queréis. Es trabajo de detalle, pero en SEO, el detalle es lo que marca la diferencia entre estar indexado y desaparecer ;)
Eso sí, estad preparados para que la mitad de los rastreadores lo ignoren. A veces también ocurre. En este proyecto que os enseño en la siguiente imagen, Google está pasando a lo grande de nuestras directrices; por otras circunstancias que no vienen ahora al caso, no hemos puesto (aún) el noindex.
🌐 La visibilidad en IA no necesita posicionamiento tradicional
¡Otro estudio más! el 82.5% de las búsquedas de marca en EE.UU. generan AI Overviews. Pero aquí viene lo que me interesa contaros: el 62% de las páginas citadas por estos resúmenes de IA no aparecen en el top 10 de resultados orgánicos. Si no estás en el top 10, aún puedes aparecer. Si sois de los que posicionáis los primeros y estáis tranquilos, recordad que esto significa que vuestra competencia está siendo mencionada por Google sin necesidad de estar en la primera página.
¿Qué diferencia hay ahora?
Ya no es “posiciónate en top 10 y tendrás visibilidad”. Ahora necesitáis preguntaros cosas distintas: ¿aparezco en los AI Overviews aunque no esté en el top 10? ¿Qué diferencia hay entre aparecer citado versus ser recomendado? ¿Mi marca es suficientemente clara como para que la IA me identifique como experta sin necesidad de un ranking tradicional? GEO en estado puro.
📊 Dejad de contar clics y empezad a contar influencia
Gianluca Fiorelli y Abby Gleason han publicado un artículo que pone el foco otro de los aspectos sobre el que os llevo insistiendo meses: medir SEO solo por tráfico es medir el 30% de la realidad. Yo escribí el artículo de cómo medir tu visibilidad en la IA sin engañarte, pero el enfoque de ambas publicaciones es el mismo.
Tenéis que poner el foco en las conversiones, los ingresos, la demanda de marca y en el feedback del cliente. Olvidaros de métricas de vanidad: un usuario que llega a través de un AI Overview y convierte vale más que cien clics sin resultado.
Mi recomendación es que empecéis a traducir las preguntas reales de vuestros usuarios en prompts que podáis rastrear. Haced experimentos de SEO enfocados en oportunidades significativas: no en “más tráfico”, sino en “más ventas”.
El 46.96% de las búsquedas sin clic no es un fracaso de SEO. Es la prueba de que no todos los usuarios quieren lo mismo. Algunos buscan respuestas. Otros buscan confianza. Otros buscan dónde comprarte. Mide cada cosa por separado.
🎯 Dos recursos que os interesarán esta semana
Si queréis un punto de partida para entender cómo todo esto del GEO funciona en la práctica, GDdash ha lanzado el GEO Guide 2027 recopilando estrategias de más de 200 expertos. Cubre desde cómo optimizar en ChatGPT hasta cómo aparecer en AI Mode. Si lo que queréis es ver qué está haciendo la gente ahora mismo en el terreno real, aquí tenéis una buena aproximación.
Y si trabajáis con clientes, Mike Hakob de Sitebulb compartió un framework sobre cómo convertir los informes de auditoría técnica en herramientas de retención. Lo sé, suena largo y complejo, pero se trata básicamente de mostrar el progreso con claridad, usando comparaciones de rastreo y hablando en el idioma del cliente no en el del SEO (siempre que sea posible). Suena obvio, pero cuántas auditorías he visto que parecen un libro de jerga técnica sin explicación.
Muchas gracias por haber llegado hasta aquí. Espero que tengas un muy buen día y que disfrutes del fin de semana, ¡que no queda nada!