Entrevista a Pedro Serrano Rivera
Esta semana os traigo una entrevista que va directa al futuro del SEO. He tenido el placer de charlar con Pedro Serrano (@pedroseo), CEO de Palo Seco y un auténtico crack del marketing aplicando IA.
Hablamos de cómo la inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego. Pedro nos cuenta un caso real de cómo usaron IA para abrir 4 mercados internacionales en 1 mes y ponerse Top 2 en Portugal... ¡en solo 7 días!
Una charla sin rodeos sobre IA, SEO, y por qué tu marca personal es 100% obligatoria si quieres destacar.
¡Espero que la disfrutes!
¿Qué fue lo que más te sorprendió cuando comenzaste a integrar IA en tus estrategias de marketing?
La rapidez, eficiencia y calidad del resultado.
¿Puedes contarnos un caso real donde IA haya marcado la diferencia en el SEO de un proyecto?
En el cliente Huiike, fabricante y proveedor de tablas de paddle surf en España. Abrimos mercado en Portugal, Italia, Alemania y Francia en 1 mes utilizando Weglot para transcribir los textos de la web (tiene una capa de IA haciendo que los textos sean originales, evitando plugins de traducción que utilizan la API de Google Translator y ya sabemos que eso no posiciona), en 1 semana, estuvimos Top #2 con la keyword principal de negocio en Portugal.
Obviamente hay mucho más que eso, pero para esto antes tardábamos meses, y ahora fueron horas.¿Cómo crees que cambiará la relación entre SEO y ChatGPT/LLMs en los próximos años?
Los usuarios ya no buscarán tanto, ahora tendrán conversaciones con su LLM y este les irá asesorando y guiando sobre que comprar / contratar.
¿Cuál ha sido el mayor reto profesional dirigiendo Palo Seco y cuáles son tus aprendizajes clave?
Supongo que delegar, crear equipo y estructura interna. Descubrí que la clave se basaba en crear procesos y una Wiki interna con toda la metodología, de esa manera cuando se incorpora alguien nuevo, ya sabe que hacer y cómo hacerlo.
¿Qué le recomendarías a un SEO junior que quiera empezar a especializarse en IA aplicada?
Que no deje de aprender y probar cosas, que tenga sus propios proyectos donde no le corten las alas y testee todo lo que quiera.
¿Cómo gestionas el equilibrio entre creatividad y automatización en campañas de marketing digital?
Con mi socio Oscar RGB, él es el que se ocupa de pensar Outside the box y no encasillarse en ser robots. Lo suyo es preguntarse ¿Esto sería capaz de hacerlo una IA?, si es capaz, es que no es suficientemente creativo.
¿Qué señales te indican que una tendencia digital va a convertirse en esencial y no en moda pasajera?
Supongo que un instinto interno después de consumir cientos de horas de contenidos americanos, aún así, nunca lo vamos a saber (si no hubiera invertido en bitcoin en 2011 cuando lo vi por primera vez).
¿Qué error ves más a menudo en la creación de contenido para la nueva internet impulsada por IA?
Que no se centren en contenido audiovisual y que sigan haciendo artículos (y voy a tirar piedras ya que estoy escribiendo este texto XD), pero… ¿quién te dice que esto no está escrito por una IA? Las celebrities crean video, no texto.
¿Cómo ves el papel del “personal branding” para los especialistas en SEO y marketing en el futuro?
100% obligatorio si quieres destacar y no ser uno más, llevo año divulgando este mensaje.
¿Podrías darnos una “checklist” express con 3 claves para que una web sea GEO-friendly (Generative Engine Optimization)?
1. Hacer el SEO Mínimo Viable (todo lo que ya sabemos)
2. Hacer el máximo SEO Off Page
3. El más importante: Branding, Branding y más Branding (consigue brand queries, autoridad, etc…)