☕ ¡El SEO es inmortal!
Google podría generar páginas con tu contenido, crece su autocitación y cambia la visibilidad en buscadores. Aun así, el SEO técnico y la estrategia siguen marcando la diferencia.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 5.192 suscritos a #ChuletaSEO
La semana pasada no hubo envío porque llevo una temporada de mucho trabajo. En algún punto, entre viajes, cursos, webinars y proyectos, hay que saber parar, respirar y tomar perspectiva. Todos tenemos malas épocas, pero precisamente por eso es importante detenerse y descansar. Si no recuperamos fuerzas, no podemos aportar nuestro verdadero valor. Os dejo una foto del viernes noche; mi plan perfecto: chimenea, copa de vino y una buena película.
NOTICIAS DESTACADAS
🧠 El futuro del SEO
¿Cómo terminará encajando la IA dentro de Google?. Para mí es la pregunta del millón dado que condicionará nuestras futuras estrategias en SEO. En este artículo, Liz Reid (Google) habla sobre la incertidumbre de la búsqueda y de Gemini. De momento, Search busca conectar con la web, mientras Gemini se enfoca en la productividad.
Ojiplático me he quedado al enterarme de que Google tiene una patente para generar páginas con IA usando nuestro contenido cuando considere que nuestra web no cumple con las expectativas ni experiencia del usuario. Eso para mí es un robo a mano armada.
Si aún no os estáis llevando las manos a la cabeza, esta investigación de SE Ranking dice que la “autocitación” de Google en AI Mode se ha triplicado en menos de un año, llegando al 17.42% de todas las citas y superando a los seis siguientes dominios combinados. Aún con esas, el SEO no está muerto.
🤖 GEO
Los robots de IA no procesan (de momento) las imágenes. Chris Green ha hecho una prueba muy interesante que demuestra que Gemini y ChatGPT no “leen” el contenido dentro de las imágenes cuando rastrean una página. Si algo es importante, asegúrate de que esté en formato de texto.
💬 Canibalización por parte de la IA
Barry Adams opina que no hay caídas masivas de tráfico por culpa de la IA. Según él, los datos están sesgados y la bajada real es mucho menor. No estoy de acuerdo con generalizar tanto una situación aunque sí me gusta la reflexión de que “si recortas tu inversión en SEO, generarás esa caída”. En mis proyectos actuales veo de todo, pero os comparto un cliente en el que hemos logrado dar la vuelta y crecer incluso por encima de los valores del año pasado. Todo depende de cada situación, nicho, mercado y recursos. Os doy un consejo: la búsqueda es un comportamiento multipantalla y multicanal. Hay que mirar más allá del buscador principal.
🔥 ¿Qué opinan los expertos?
Resultados de la encuesta SEOFOMO 2026: SEO de e-commerce y optimización de búsqueda con IA. El SEO técnico sigue siendo el pilar fundamental y la IA ya está presente en nuestro día a día, pero no todo el mundo sabe ejecutarla y aprovecharla de la mejor manera. Por supuesto, el ROI sigue siendo el KPI estrella.
✨ SEO para medios
Imágenes preferidas para búsqueda y Discover. Para las miniaturas en Search y Discover, Google prioriza el schema markup a través del campo primaryImageOfPage así como la meta etiqueta og:image. Hay que optimizar bien estos puntos para asegurar que nuestras imágenes se vean como queremos y capten la atención de los usuarios.
📑 SEO de contenidos
Cómo enfocarse en temas (no solo palabras clave) en tu estrategia SEO. Tremenda guía de Ahrefs que propone un framework de tres niveles para la optimización por temas. Hoy en día, entender y dominar “temas”, en lugar de obsesionarnos con keywords individuales, es vital para aparecer bien referenciadas en los resultados.
🏆 CONSEJO SEO
¿Por qué es genial que Google te visite a menudo?
Según la propia documentación oficial de Google (puedes echarle un ojo aquí: Frequent crawling is a good sign), que el buscador rastree tu página con frecuencia es la mejor señal de que vas por el buen camino.
Es sinónimo de relevancia: Si los robots de Google pasan mucho por tu casa, es porque les gusta lo que encuentran. Consideran que tu contenido es útil y que merece la pena estar siempre actualizado.
Contenido fresco = Mejor posición: Mantener tu web “viva” con información nueva y de calidad crea un círculo vicioso positivo. Cuanto más actualizas, más te visitan; y cuanto más te visitan, más rápido se indexan tus novedades.
Tu relación con el algoritmo: Estás demostrando que tu sitio no está abandonado y que te preocupas por dar lo mejor a los usuarios.
💡 Mi consejo:
Para mantener ese ritmo de rastreo y que Google no se olvide de ti, sigue apostando por la calidad. No publiques por publicar, pero asegúrate de que lo que subas aporte valor real y esté bien cuidado. Al final, si tratas bien a tus lectores, Google te tratará bien a ti. Y revisad periódicamente las estadísticas de rastreo de Google para identificar posibles problemas en el rastreo.
🤔 Pregunta de los lectores
“He estado dándole vueltas a lo de migrar mi web y me da un pánico terrible perder todo el SEO que tengo currado! ¿Cómo puedo saber si el coste de una migración vale la pena o si me estoy metiendo en un lío sin necesidad?” - Carlos
Respuesta: Es un miedo justificado. Lo primero que hay que entender es que en una migración web no siempre se trata de “ganar” SEO, sino de no perder el que ya tienes.
La clave está en cuantificar ese riesgo. No inviertas más en la migración que el valor del riesgo que podrías llegar a perder. Es decir, revisa el por qué de la migración y valora si ese cambio merece la pena con respecto a lo que ya tienes y si realmente es un limitante para tu estrategia SEO. La semana pasada estuvimos reunidos con un cliente y con un trabajador de Google, que recomendó que no realizáramos una migración. Básicamente, no era el momento de añadir un cambio tan grande a nuestra situación.
Te dejo algunos puntos para que tengas en cuenta:
Tráfico de marca vs. tráfico no de marca: El tráfico de marca (gente que busca tu nombre) es muy difícil de perder. Si la mayoría de tu tráfico es de marca, el riesgo es menor. Si dependes mucho del tráfico genérico (no de marca) que viene de miles de palabras clave, el riesgo es alto porque se puede ir a la competencia.
Distribución del tráfico: Si el 90% de tu tráfico aterriza en la homepage, la migración es más sencilla. Pero si ese 90% se reparte entre 9.000 páginas, la complejidad y el riesgo de que algo falle se disparan.
Paridad del nuevo sitio: Cuanto más se parezca el nuevo site al actual (misma URL, mismo CMS, mismo servidor, etc.), menor será el riesgo. Múltiples cambios a la vez (de URL, de CMS y de servidor, por ejemplo) multiplican las posibilidades de que algo vaya mal.
Hacer una buena auditoría previa, valorando estos y otros muchos factores, es fundamental. No te precipites, una migración es un proceso serio que requiere planificación para proteger tu inversión SEO. Siempre recordaré este caso de éxito en el que me contactaron tras una migración fallida.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Protocolo Universal de Comercio (checkout agéntico)
Si trabajas en e-commerce, revisa la nueva documentación de Google. No solo clarifica cómo implementar el Universal Commerce Protocol (UCP), sino que lo posiciona como pieza central en el futuro de las compras asistidas por IA.
Google mejora la visualización de recetas en modo IA
Para los nichos de gastronomía, esta es una actualización muy interesante. Google añade imágenes clicables y más enlaces en las recetas en modo IA, y promete más datos como tiempos de cocción. Es una oportunidad para aumentar la interacción y el tráfico si tienes contenido de recetas.
Relación entre ChatGPT y Google Shopping
Tener una estrategia en Google Shopping es fundamental, ya que ChatGPT utiliza sus datos en el 83% de las consultas sobre productos. Al ser la principal fuente de información del mercado, aparecer en Google es la única forma de garantizar que tu marca sea visible tanto en el buscador como en las nuevas herramientas de inteligencia artificial.
Informe de visibilidad de marca en IA generativa 2026
Según este estudio, la visibilidad en IA no es un espejo del tamaño de la marca o su dominio en búsqueda tradicional. Significa que una marca pequeña pero relevante en un nicho podría tener una visibilidad en IA.