El Principio de Pareto en SEO - Regla del 80/20
El Principio de Pareto, también conocido como regla del 80/20, consiste en identificar y priorizar el 20% de acciones que generan el 80% de los resultados
¿Qué es el Principio de Pareto?
Aplicar el Principio de Pareto, también conocido como regla del 80/20, consiste en identificar y priorizar el 20% de acciones que generan el 80% de los resultados, optimizando así los recursos y maximizando el impacto, especialmente para clientes pequeños o medianos. Así, maximizarás el ROI de tus clientes y optimizarás los recursos de tu agencia.
Cómo aplicar este principio en tus proyectos SEO
1. Prioriza la indexación
Antes de cualquier otra acción, asegúrate de que los sitios de tus clientes sean completamente indexables por Google. Utiliza Google Search Console para identificar qué páginas están indexadas y cuáles no, y emplea la herramienta de inspección de URLs para garantizar que el contenido de valor es accesible. Resuelve los problemas que impidan la indexación, como bloqueos en robots.txt, etiquetas "noindex" innecesarias o errores de rastreo. Sin una correcta indexabilidad, cualquier esfuerzo SEO será ineficaz.
2. Define el posicionamiento SEO estratégico
Realiza una investigación de palabras clave alineada con la propuesta de valor real del cliente, priorizando términos con volumen de búsqueda relevante, aunque sean competitivos. Para cada tema clave del negocio, asegúrate de contar con una página específica y optimizada (landing, blog, producto, etc.). Optimiza los elementos de mayor impacto: títulos, meta descripciones, estructura de URLs, encabezados (h1-h6), enlaces internos y el contenido principal de cada página.
3. Resuelve solo los problemas técnicos críticos
Enfoca tus esfuerzos en solucionar los problemas técnicos que realmente afectan el rendimiento del sitio:
Corrige enlaces rotos y redirige URLs antiguas para conservar la autoridad.
Asegura la canonicalización del dominio y la correcta configuración de redirecciones 301.
Verifica la compatibilidad móvil con Google Search Console y Lighthouse.
Optimiza los Core Web Vitals priorizando acciones de bajo esfuerzo, como compresión de imágenes, lazy loading y postergación de scripts pesados. No te obsesiones con lo demás.
Evita perder tiempo en detalles técnicos menores que no aportan valor tangible.
4. Construye autoridad
La construcción de autoridad es el factor diferencial para marcas pequeñas y medianas y más ahora desde el auge de las plataformas de inteligencia artificial. Acota la creación de contenido a cinco tipos clave:
Awareness (educativo, para atraer tráfico)
Sales Centric (enfocado en conversión o postventa)
Thought Leadership (diferenciación y autoridad)
Pillar Content (temas centrales que enlazan a subtemas)
Culture Content (opcional, no prioritario para SEO)
Antes de crear contenido, verifica que encaje en uno de estos tipos. Si no es así, descártalo. Desarrolla estrategias de link building enfocadas en obtener enlaces de calidad hacia el contenido educativo y páginas pilares, utilizando tácticas como digital PR, colaboraciones, guest posting y recursos para periodistas.
Aplicación práctica en tus proyectos SEO
Diagnóstico rápido: Realiza auditorías iniciales que prioricen la indexabilidad y los problemas técnicos críticos, en lugar de auditorías exhaustivas que consumen mucho tiempo y recursos.
Paquetes de servicios: Ofrece paquetes diferenciados para clientes pequeños, centrados en contenido estratégico y link building, dejando el SEO técnico completo solo para clientes grandes.
Educación del cliente: Explica a tus clientes por qué no es necesario implementar todas las "best practices" si su presupuesto es limitado.
Procesos internos: Crea checklists basados en los cuatro pilares (indexabilidad, posicionamiento, issues técnicos críticos y autoridad) para que tu equipo trabaje de manera eficiente y alineada al 80/20.
Medición de resultados: Enfoca tus KPIs en el crecimiento del tráfico orgánico, la calidad de los backlinks y la mejora en rankings de palabras clave estratégicas, no en la solución de cada tarea menor.
Pasos para definir un proceso en tu agencia aplicando el Principio de Pareto en SEO
Para poner en marcha el Principio de Pareto en tu agencia y maximizar los resultados de tus clientes con el menor uso de recursos, te propongo un proceso estructurado en fases, con acciones y recomendaciones prácticas basadas en la metodología y casos de éxito recientes.
1. Diagnóstico y análisis de datos
Realiza una auditoría inicial usando Google Analytics y Search Console para identificar:
El 20% de páginas que generan el 80% del tráfico y/o conversiones.
El 20% de palabras clave que aportan la mayor parte del tráfico.
Los enlaces entrantes de mayor autoridad y su impacto.
Utiliza herramientas como Ahrefs, SEMrush o Moz para analizar keywords y backlinks.
Documenta estos hallazgos y crea un “mapa de impacto” para cada cliente.
2. Priorización de acciones de alto impacto
Elabora una lista de tareas SEO frecuentes y clasifícalas según su impacto en resultados.
Prioriza según lo que hemos visto en el primer punto:
Optimización de indexabilidad (Search Console, robots.txt, sitemap).
Mejoras en páginas y contenidos clave (aquellos que ya tienen tracción).
Corrección de errores técnicos críticos (redirecciones, HTTPS, velocidad de carga, mobile friendly).
Deja para después las acciones de bajo impacto o que requieren muchos recursos sin retorno claro.
3. Implementación táctica
Optimiza primero el 20% de páginas, keywords y enlaces identificados.
Refuerza el contenido y la experiencia de usuario en esas páginas.
Actualiza y amplía los contenidos que ya funcionan, en lugar de crear muchos nuevos sin potencial probado.
En linkbuilding, enfócate en conseguir enlaces de calidad hacia las páginas de mayor impacto.
4. Estandarización y documentación del proceso
Crea plantillas y checklists para que tu equipo pueda replicar el análisis y la priorización en cada nuevo proyecto.
Define KPIs claros: crecimiento de tráfico en páginas clave, mejora de posiciones en keywords prioritarias, aumento de autoridad en enlaces seleccionados.
Establece rutinas de revisión trimestral para ajustar el 20% de foco según los nuevos datos y tendencias.
5. Comunicación y alineación con el cliente
Explica a tus clientes la lógica del 80/20 y cómo enfocar los recursos en lo que realmente genera resultados.
Presenta reportes que destaquen el impacto de las acciones priorizadas y justifica por qué otras tareas quedan en segundo plano.
6. Revisión y mejora continua
Reevalúa periódicamente el 20% de elementos clave, ya que estos pueden cambiar con el tiempo.
Ajusta el proceso según los resultados y la evolución del mercado o del negocio del cliente.
Documentos de trabajo
Cada plantilla que muestro a continuación está alineada con las cuatro áreas clave: indexabilidad, posicionamiento, problemas técnicos prioritarios y autoridad (contenido y enlaces). Puedes personalizarlas en herramientas como Notion, Google Sheets, Excel, o incluso en plataformas de gestión de proyectos.
Plantilla de diagnóstico de indexabilidad: analizamos las páginas que se pueden indexar y las que no. Para estas últimas, analizamos lo que ocurre y cómo podemos mejorar la situación para optimizar el crawl budget.
Plantilla de posicionamiento: listado de términos por los que posicionamos y que generan el 80% del tráfico. Asociamos cada keyword relevante a una página específica y definimos acciones para cubrir vacíos o mejorar el posicionamiento.
Checklist de problemas técnicos prioritarios: Esto lo podemos ir definiendo y actualizando con el tiempo, pero la idea sería trabajar de manera transversal en todos los proyectos los mismos puntos críticos. Por ejemplo:
Enlaces rotos (broken backlinks)
Redirecciones
Mobile friendly
Core Web Vitals
Plantilla de planificación de contenidos: acciones sobre los contenidos, especificando tipo de contenido y objetivo a perseguir.
Plantilla de link building y Autoridad: Listado de enlaces y visibilidad de marca. Monitorizamos la evolución del perfil de enlazado, interés de búsqueda de la marca y la presencia en plataformas de IA.
Plantilla de seguimiento mensual: En lugar de hacer los típicos reportes SEO, nos ceñiremos a los bloques antes mencionados y que hemos considerado como prioritarios.
Últimas consideraciones
Como suele ser complicado trasladar la teoría a ejecución, os dejo unos últimos consejos concretos para desbloquear el Principio de Pareto en vuestros proyectos:
Revisa y ajusta tu estrategia de manera continua, ya que el SEO es dinámico y lo que hoy es prioritario puede cambiar en el futuro. Yo lo suelo hacer semanalmente.
No descuides el resto del sitio, pero asigna recursos adicionales solo cuando los elementos clave ya estén optimizados.
Sería ideal poder contar con recursos infinitos para cada proyecto, pero la realidad suele ser más bien la contraria. Por ello, aplicar la regla 80/20 en SEO no significa ignorar el resto de tareas, sino priorizar lo que realmente importa y produce resultados tangibles para tus clientes a corto plazo.