☕ Cuidado con las auditorías de 1 hora y el peligro de Claude
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.
Poco os puedo contar de los últimos días porque no he hecho más que sacar la ropa de verano, poner en orden armarios y recoger la casa. Que no es poco, pero no es interesante para contar esta semana. Sí os diré que tras una tendinitis de varias semanas me he tenido que comprar un ratón vertical. ¡Esperemos que mejore la cosa!
💻 Visibilidad
Google Search Console estrena reportes de AI (al fin, pero a medias)
Google acaba de lanzar los informes de rendimiento generativo que llevábamos tiempo pidiendo. Impresiones en AI Overviews y AI Mode, desglose por páginas, países, fechas y dispositivos. Si no los veis, tranquilidad, se irán desplegando poco a poco por fases.
¿Qué nos da?: Reportes dedicados en Search Console mostrando cómo tu contenido aparece en respuestas con IA.
El pero grande: Solo ves impresiones. Sin datos de búsquedas y sin CTR de las respuestas generadas. Es como pedirle a Google visibilidad en IA y que te dé un 40%.
¿Por qué?: Aquí me la juego a que por un lado es debido a la regularización (tema UK y por otro para seguir empujando la vaca lechera de la publicidad).
También tenemos otras actualizaciones
Nuevos controles de exclusión y presión regulatoria en el Reino Unido. Google ha implementado nuevos controles en Search Console para permitir que los editores decidan si quieren excluir su contenido de AI Mode y AI Overviews de forma independiente, sin perder su indexación en la búsqueda tradicional (cosa que antes no permitían; aparecíamos en todo o en nada). Esto coincide con la presión de la CMA del Reino Unido de la que os hablaba antes y que ha obligado a Google a dar esta opción de no participación a los medios británicos para evitar el canibalismo de tráfico.
Google Lighthouse estrena la auditoría de “Búsqueda Agéntica” (Agentic Browsing). Google ha incluido en Chrome Canary una nueva auditoría dentro de Lighthouse llamada “Agentic Browsing” que analiza técnicamente el nivel de preparación de tu página para ser procesada por agentes de IA. Revisa la implementación de WebMCP, la estabilidad visual (CLS), la inyección de JS y la inclusión del ya famoso archivo
llms.txt. Algo similar a la web de IsItAgentready?.
📈 Actualización principal (core) de Google
El análisis de Aleyda Solís sobre el último core update confirma que Google está limpiando el ruido y la suciedad. Ya era hora. Las marcas consolidadas, los e-commerces con fuerte presencia física o local y los marketplaces líderes de categoría han sido los grandes beneficiados. Si tu estrategia se basa(ba) en crear contenido satélite sin una entidad de marca sólida que lo respaldara detrás, el golpe ha sido notable. La “deuda de calidad” y la falta de señales de marca reales se pagan caras en 2026.
La Autoridad temática (Topical Authority) como potenciador para los LLMs.
Varias ponencias en el evento AndaluSEO 2026 (Javier Flores ha hecho un magnífico trabajo agrupándolas) apuestan por que la autoridad temática es el pilar central del SEO moderno. Y yo estoy totalmente de acuerdo. Ya no se trata de optimizar páginas sueltas, sino de poseer semánticamente un nicho completo mediante estructuras de pilares, clusters interconectados y señales E-E-A-T reales. Así es como estoy orientando a mis clientes desde hace un par de años.
💼 La realidad del SEO en la era de la IA
¿Nos va a sustituir a los SEOs una auditoría de Claude? Yo pienso sé que no, al igual que no lo hicieron las auditorías de Semrush o soluciones similares en el pasado.
Soy muy pesado con el tema, pero ser SEO no es listar acciones que llevar a cabo. Tienes que tener mente analítica, estratégica y saber poner en valor lo que más interesa hacer en cada momento dado que los recursos con los que contamos son finitos. Sólo he tenido un caso en mi carrera en el que el cliente puso a disposición los recursos necesarios, pero esa no es nuestra realidad del día a día.
Por desgracia, LinkedIn está lleno de posts de agencias y gurus vendiendo que la IA reemplaza departamentos SEO enteros. Suena bien. Da engagement. Pero no podría estar más alejado de la realidad. Y si no, el tiempo dirá quién estaba equivocado.
Os podría contar decenas de casos en los que las prioridades de las tareas no son correctas, que se reportan fallos cuando en realidad no existen o que se solicitan acciones cuyo retorno en términos de tráfico, conversiones o ventas será nulos.
Las herramientas aceleran y nos (súper) vitaminan como SEOs. Yo las uso cada día. Pero la velocidad no es estrategia y mucho cuidado con caer en la trampa de la eficiencia. Una IA siempre te dará una respuesta, pero no te dice qué NO hacer. En SEO y GEO, saber qué ignorar quizá valga más que la auditoría en sí.
Reflexión final
Hoy estoy filosófico así que os dejo mi reflexión final sobre cómo veo nuestro futuro y de qué manera deberíamos pivotar para adaptarnos a la nueva realidad.
Tengo muy claro que el contenido como producto final está sufriendo un cambio radical. El tráfico ya no puede ser nuestra métrica principal. La influencia, las impresiones en plataformas externas, el engagement y el volumen de búsqueda de marca (branded search) tienen que formar part del nuevo embudo.
Fácil, conciso y directo al grano.
¡Terminad bien la semana!