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Analizamos cómo la inteligencia artificial está transformando el SEO, desde la caída del CTR con AIOverviews hasta la necesidad de optimizar para agentes inteligentes y buscadores no tradicionales.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.921 suscritos a #ChuletaSEO, 18 lectores más que hace una semana.
Menudo comienzo de semana vivimos con el gran apagón en España. A eso de las 12:30 del mediodía, unos 60 millones de personas nos encontramos, de repente, sin posibilidad de hacer prácticamente nada. Las calles, a una hora poco habitual, empezaron a llenarse de gente que intentaba volver a casa o llegar al colegio para recoger a sus hijos. En las carreteras, sin semáforos funcionando, el caos era total.
Como no se podía estar en ningún sitio cerrado —todo estaba parado— decidimos irnos al campo a pasar la tarde. Sin móvil, sin distracciones, sin nada que hacer más que disfrutar del momento. Fue un día totalmente atípico, de esos que se te quedan grabados. Bonito, sí, pero también un poco inquietante. Ojalá no se repita pronto.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Resultados con Inteligencia artificial
AIOverviews reduce los clics entre un 20 y un 40% según el último estudio de Ahrefs, lo que causa una caída progresiva del CTR. Esto implica que ante esta situación -que ya comentamos en nuestra publicación #139- tendremos que ajustar las estrategias y reorganizar los objetivos. Vienen tiempos difíciles, pero debemos verlo como un reto.
✦ ¿Por qué es importante?
El escenario de juego ha cambiado y debemos abrir la mente para adaptarnos a esta nueva realidad. Con ello, (re)definir estrategia y acciones SEO.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Estrategias para incrementar la captación en resultados con AIO en las verticales de viajes, recetas y estilos de vida.
Ya son varios los análisis que detectan respuestas de las AIO incorrectas, a pesar de que Google dice que la mejora. Curioso el caso cuando se le pide la definición de una expresión y se la inventa.
Google estima que AIO alcanza a 1,5 billones de búsquedas mensuales. Y también están probando estos resultados en Youtube.
John Mueller (Google) minimiza la utilidad de LLMs.txt, comparándolo con la etiqueta meta de palabras clave. ¿Quizá porque aporta valor para los robots de la competencia y no para el suyo?
💬 Agentes SEO
Google ha presentado el Agent2Agent Protocol en el evento Cloud Next 2025, una innovación que permitirá a los agentes de IA comunicarse directamente entre ellos. También mostraron herramientas como Agentspace, Customer Engagement Suite y el Agent Development Kit para facilitar el desarrollo y uso de estos agentes. La estructura de la web cambiará radicalmente: pasaremos de usuarios buscando en buscadores a agentes negociando entre sí para ofrecernos resultados. La delgada línea entre ser más eficiente o volvernos tontos.
✦ ¿Por qué es importante?
Este cambio transformará cómo interactuamos con Internet. Ya no será suficiente optimizar para buscadores (usuarios), sino también para agentes. Además, surgirán nuevas oportunidades laborales en el desarrollo de agentes inteligentes, impulsando un mercado aún en desarrollo.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Agentspace: Plataforma para gestionar datos y procesos internos mediante agentes (acceso actualmente limitado).
Customer Engagement Suite: Interacción cliente-empresa más natural y automatizada, incluyendo voz realista y negociación de precios.
Agent Development Kit: Framework sencillo para crear agentes incluso con poca experiencia en programación.
Nueva lógica de contenido: El éxito dependerá de diseñar agentes y contenidos que otros agentes consideren útiles y con aporte de valor.
Mercado de agentes: Se abre la posibilidad de monetizar contenido útil a través de agentes de pago.
💻 SEO para imágenes
Geolocalización de fotos para SEO local. Este estudio sobre el impacto del geotagging en la clasificación local de Google demostró que agregar coordenadas EXIF a las imágenes (información sobre la ubicación geográfica) solo afectó positivamente las consultas "cerca de mí". Sin embargo, en las consultas basadas en ciudades, el geotagging provocó caídas en el ranking. Aunque puede influir en ciertos tipos de búsquedas locales, no tiene un impacto generalizado en el posicionamiento de SEO local.
✦ ¿Por qué es importante?
El geotagging no es una estrategia mágica para mejorar el SEO local. Aunque puede beneficiar a algunas búsquedas "near me", su efectividad en otras consultas es limitada. Debemos ser selectivos al usar este tipo de tácticas y poner el foco en otros factores de SEO local más efectivos.
✦ Aspectos a tener en cuenta
No dependas solo del geotagging: Aunque puede ser útil en algunas búsquedas específicas, no debe ser la única estrategia en SEO local. De hecho, para mí no está ni en el TOP5 de acciones prioritarias.
Mejora el contenido de tu página: Asegúrate de que tu sitio ofrezca contenido relevante y bien optimizado para diferentes tipos de consultas y que además esté alineado con lo que se incluye en el perfil de GBP.
Haz pruebas en tu propio sitio: Si usas geotagging, realiza pruebas para ver cómo afecta específicamente a tus resultados, ya que los impactos pueden variar según la ubicación y el tipo de consulta. Puedes usar una VPN para ello.
John Mueller (Google) recomienda evitar el streaming de imágenes para no tener problemas con el SEO. Es mejor subir la imagen y asociarla a la web como siempre se ha hecho.
✨Lo que nos espera
El futuro del SEO será más técnico con un enfoque en la optimización para crawlers de IA y un nuevo sistema de reporte. Tendremos que adaptar nuestras habilidades para abordar la interacción con estos nuevos rastreadores y agentes. También habrá que pensar en una nueva manera de reportar resultados.
✦ ¿Por qué es importante?
El impacto de la IA en SEO cambiará la forma en que se realizan las optimizaciones y se gestionan las expectativas de los clientes. La capacidad de adaptarse a los crawlers de IA y utilizar esta tecnología de manera efectiva será crucial para los profesionales del SEO, ya que marcará la diferencia en la competitividad y la relevancia de los sitios.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Prepárate para el cambio: El SEO ya no solo dependerá de Google; los crawlers de IA tendrán un rol fundamental. Aprende a optimizar para ellos.
Adapta tus informes a los clientes: No solo muestres datos, explica qué significan, cómo influyen y qué acciones tomar.
Diferenciación: La autenticidad y la capacidad de diferenciar tu sitio frente a la competencia serán clave.
El modelo de agencia SEO va a cambiar para adaptarse a las nuevas necesidades. No seas el último.
Nuevas colaboraciones estratégicas como la de Shopify con ChatGPT seguirán apareciendo. Estate atento para aprovecharlas.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Microsoft lanza Copilot Merchant Program. El futuro de la IA estará extremadamente ligado a las búsquedas transaccionales; las informacionales (ya) no tienen rédito. Quién controle el argumento, controlará las ventas.
🏆 CONSEJO SEO
Mejora tus análisis en Google Search Console
La interfaz de GSC limita sus reportes a tan sólo 1,000 filas. Para superar estas barreras, puedes utilizar la API de GSC o herramientas como Search Analytics for Sheets, que permite acceder a hasta 25,000 filas de datos, lo que facilita el acceso a una muestra más relevante para mejorar nuestros análisis. Recomiendo este artículo sobre cómo utilizar nuestros datos de GSC para realizar un análisis de palabras clave.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Usa la API de GSC o herramientas como Search Analytics for Sheets para acceder a más datos de los que proporciona la interfaz estándar de GSC.
Filtra datos con regex: Usa filtros avanzados (con expresiones regulares) para eliminar ruido, como consultas de marca, y centrarte en lo que realmente importa.
Busca oportunidades de contenido: Con los datos adicionales, identifica páginas con bajo tráfico o impresiones y actualiza contenido o crea nuevo para cubrir huecos en la intención de búsqueda.
Algunas extensiones del navegador también nos ayudan a mejorar los análisis visuales. Aunque la muestra esté limitada, podremos obtener mejor información o, al menos, más accionable. Por ejemplo, con Advanced GSC Visualizer o Gandalf.
🤔 Pregunta de los lectores
“Mi página tiene varios dominios para posicionar en múltiples mercados, ¿es adecuada esta estrategia o es mejor trabajar con un solo dominio y subcarpetas idiomáticas?” - Laura
Respuesta: Como casi siempre en estos temas, la respuesta es: depende. Depende del tipo de negocio, de la estrategia que se quiera seguir y de los recursos disponibles.
Desde fuera, y hablando en términos generales, me inclino por pensar que lo más recomendable es trabajar con múltiples dominios. ¿Por qué? Porque esta opción ofrece mucha más flexibilidad a la hora de diseñar estrategias adaptadas a cada mercado o país. Cada dominio puede ser una especie de “casa propia”, desde la que se puede hablar el idioma local, conectar mejor con la audiencia y adaptar tanto el mensaje como la oferta a las particularidades del entorno.
Un caso especial es el de Google. Su marca es global, está bien posicionada en prácticamente todo el mundo y, además, en la mayoría de los mercados no tiene una competencia real. Eso le permite utilizar un único dominio y tener éxito en distintos países. Pero para el resto de las marcas, que no parten con esa ventaja, contar con varios dominios puede ser una oportunidad para ganar presencia local y competir mejor en cada territorio.
Curiosamente, la semana pasada Google anunció que está unificando todos sus dominios regionales (.co.uk, .es, etc.) en el .com
🔗 El enlace de la semana
[Aplicación] Site Stats Database: Aunque el portal es de pago, han compartido una base de datos gratuita de 10.000 dominios (el 2% del total). Úsala para descubrir sitios con buen DA o tráfico, analizar recuperaciones de HCU/Core Update, ordena por monetización, idioma, nicho y mucho más.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
6 consejos para mejorar tu visibilidad SEO
Para mejorar nuestra visibilidad en búsquedas impulsadas por IA, nuestros proyectos SEO deben centrarse en estrategias como la optimización de palabras longtail, mejorar la claridad y la estructura del contenido, y la creación de contenido de valor y original (si es que esto sigue siendo posible). Además, como hemos visto antes, debemos fortalecer el SEO técnico para favorecer la rastreabilidad y la indexación. Las marcas también deben medir y monitorizar su impacto con herramientas específicas para el tráfico de referencia de IA.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Palabras longtail: Asegúrate de optimizar para consultas conversacionales, ya que los motores de IA favorecen estas búsquedas.
Claridad y estructura: Organiza el contenido de manera que sea fácil de leer y procesar, con resúmenes claros y secciones bien definidas.
SEO técnico: Prioriza la rastreabilidad y marcado de datos estructurados para asegurar que tu contenido sea accesible para los crawlers de IA.
Medir impacto: Configura dashboards para monitorizar el tráfico de referencia de IA y la conversión de visitas generadas por estas fuentes.
Bonus: Considera estrategias paralelas como PR y tener una página de Wikipedia para aumentar la autoridad de tu marca en el espacio de la búsqueda por IA.