☕ #ChuletaSEO 138 - IA, marca y visibilidad: el nuevo SEO explicado fácil
Cómo adaptarse al nuevo SEO: de la búsqueda tradicional a la generativa, pasando por la importancia de construir marca, optimizar para IA y estar presente en plataformas donde tu público ya busca.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.899 suscritos a #ChuletaSEO, 11 lectores más que hace una semana.
Semana intensa, sin parar un segundo. Entre todo, he podido darme un pequeño capricho: visitar un castillo. Desde pequeño me fascinan, y cada vez que tengo la ocasión, aprovecho. Esta vez ha sido el de Medina del Campo, un lugar con mucha historia: allí vivió Isabel la Católica, reina de Castilla y madre de la famosa Juana “la Loca”. El castillo impone por fuera, pero por dentro me dejó algo frío: demasiada reconstrucción, todo demasiado nuevo. Aun así, si pasáis por Castilla y León, merece la pena la visita. La historia compensa.
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¿Tu equipo está entre el 69% que no sabe implementar IA en SEO? Según el último estudio de HubSpot y WeAreContent sobre SEO e IA en LatAm y España, el 69% de los equipos de marketing no tiene el conocimiento necesario para implementar IA en SEO de forma efectiva.
Mientras el 55% usa IA para generar contenido, menos del 30% la aprovecha para optimizaciones técnicas que realmente impactan en rankings.
Las empresas que han integrado correctamente IA en SEO han reducido hasta un 30% el tiempo dedicado a investigación de keywords. ¿Te estás quedando atrás?
El estudio ha contado con la participación de más de 226 expertos en marketing digital
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Estrategia SEO para pequeñas marcas
Consejos de Google para mejorar nuestro posicionamiento. Aunque las webs de grandes marcas suelen recibir más visitas por ser más conocidas, Google también quiere dar visibilidad a los pequeños editores. ¿Cómo? Recomienda dejar claro quién está detrás del contenido, qué lo hace único y asegurarse de que realmente aporta valor a las personas, no solo a los algoritmos.
¿Por qué importa? Porque Google no premia solo a los grandes. Si tu web se diferencia, es transparente y demuestra autoridad, tienes muchas más posibilidades de destacar en los resultados de búsqueda.
Hay un debate interesante sobre cuando los pequeños sitios podrán posicionar de tú a tú con las grandes marcas, pero cuidado con generar mucho contenido de poco valor para intentar engañar al algoritmo, geeksforgeeks lo intentó y ha sufrido una penalización manual enorme.
✦ Mis recomendaciones
Diferenciación clara: Asegúrate de que tu sitio no sea genérico. Los usuarios deben entender de inmediato qué lo hace único.
Construye confianza: Facilita que los visitantes comprendan quién está detrás del sitio, especialmente cuando vienen de la "aleatoriedad" de los resultados de búsqueda. Una cara y un nombre, ayuda.
Diseño para los usuarios: Alinea tu contenido y estilo visual con lo que es útil para los visitantes, no solo con lo que los algoritmos o el equipo de diseño buscan.
Optimiza para la autenticidad: La claridad sobre el propósito de tu sitio y lo que ofrece es clave para generar la confianza necesaria para destacar y fidelizar.
💬 El SEO del futuro
El futuro de la búsqueda ahora combina SEO con GEO (Generative Engine Optimization). GEO optimiza marcas y entidades para que aparezcan en respuestas generadas por IA como las de ChatGPT, Google AI Overviews o Perplexity. A diferencia del SEO tradicional, aquí lo clave no son los enlaces, sino la "recuperabilidad": que la IA pueda acceder, entender y priorizar tu contenido.
¿Por qué importa? Porque en un entorno dominado por la IA, no basta con posicionar en Google. Ahora es vital que tu marca sea mencionada en contextos relevantes y de confianza, para que las IA te consideren una fuente fiable y te incluyan en sus respuestas.
✦ Aspectos a tener en cuenta
El SEO tradicional ya no es suficiente. Es necesario integrar GEO con SEO para una estrategia de visibilidad multicanal. Esto incluye optimizar el contenido para IA, asegurarse de estar presente en las fuentes que la IA consulta, y participar activamente en las conversaciones relevantes. Además, es clave medir la visibilidad y el impacto en plataformas de IA, no solo a través del tráfico web, sino también a través de menciones y citas en respuestas generadas por IA.
Durante la actualización principal de Google de marzo de 2025, las consultas relacionadas con los sectores de entretenimiento, restaurantes y viajes experimentaron un aumento significativo en la aparición de las "AI Overviews". Estas respuestas generadas por inteligencia artificial crecieron un 528% en entretenimiento, 387% en restaurantes y 381% en viajes.
📍 La IA en las búsquedas locales
ChatGPT vs Google Maps. Aunque ChatGPT Search ha despertado mucho interés, su impacto real sigue siendo mínimo: genera menos del 0,1% del tráfico que mueve Google y aún está por detrás incluso de Bing en búsquedas relevantes. Además, sus resultados no siempre son fiables o actualizados.
¿Por qué importa? Porque, por ahora, las pequeñas empresas deberían seguir centradas en optimizar el SEO local en Google, debido a su gran historial de datos de usuarios y su capacidad para priorizar contenido basado en comportamiento real y autenticidad. Plataformas como Yelp o Facebook también son relevantes en el escenario actual.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Si tienes una pequeña empresa, optimizar para Bing y mejorar tus perfiles en plataformas como Facebook y Yelp puede ayudarte a mejorar tu visibilidad en ChatGPT. Sin embargo, Google sigue siendo el rey del tráfico local.
Si bien la tendencia hacia la búsqueda basada en IA está en crecimiento, la competencia con Google seguirá siendo feroz, y las empresas que se adapten temprano estarán mejor posicionadas.
El año pasado, Google usó la IA para eliminar más de 240 millones de registros fraudulentos en Maps.
💡 Busca a tu público objetivo
Gen Z está transformando la forma en que se realiza la búsqueda de información, prefiriendo plataformas sociales como TikTok, Instagram, Reddit o YouTube sobre los motores de búsqueda tradicionales como Google. Esto se debe a su preferencia por contenido visual, rápido y auténtico. La búsqueda social no solo es una tendencia, sino una evolución en el descubrimiento digital, donde los usuarios confían más en las recomendaciones de la comunidad que en los resultados pagados de los motores de búsqueda. Tomad nota de ello, por que serán quienes hagan las búsquedas del futuro.
✦ ¿Por qué es importante?
Este cambio implica que las marcas deben ajustar sus estrategias de SEO para incluir plataformas sociales, no solo Google. Los usuarios de Gen Z están descubriendo productos y contenido dentro de las mismas redes donde interactúan, lo que ofrece nuevas oportunidades. Si no estás presente en estos canales, podrías estar perdiendo una audiencia clave.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Para aprovechar la búsqueda social, las marcas deben crear contenido adaptado a cada plataforma (como videos cortos en TikTok o discusiones en Reddit), enfocándose en ser parte activa de las comunidades digitales. La autenticidad es clave: las recomendaciones de la comunidad y los influencers tienen un impacto mucho mayor que los anuncios tradicionales. La clave es comprender el comportamiento de búsqueda de tu audiencia y estar presente donde realmente buscan.
✨Búsquedas zero click en SEO local
Los resultados de búsqueda local "sin clics" están en aumento. Los usuarios obtienen información relevante (como dirección, número de teléfono, horarios y reseñas) directamente en la página de resultados sin necesidad de hacer clic. Esto incluye paneles de conocimiento de Google, resúmenes generados por IA, fragmentos destacados y resultados de redes sociales. Aunque la optimización del perfil de Google Business sigue siendo esencial, los negocios deben adaptar su estrategia para mejorar la visibilidad en múltiples plataformas digitales.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Asegúrate de que tu perfil de Google Business esté completo y optimizado.
Mantén presencia activa en plataformas sociales como TikTok, Instagram, X o Reddit.
Fomenta y gestiona las reseñas de clientes en diversas plataformas.
Crea contenido enfocado a aparecer en fragmentos destacados y paneles de conocimiento.
Adapta tu estrategia de SEO local para ser visible en todos los canales digitales donde los clientes buscan información, no solo en los resultados tradicionales de Google.
Añade la dirección de tu negocio en el footer de la página. Es un truco SEO que funciona.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
La IA no sustituye nuestro trabajo, sino que lo magnifica e impulsa. Fijaros en el caso de Reddit, gracias a traducir con IA ha podido multiplicar su presencia en mercados donde hasta ahora tenía una presencia muy limitada.
🏆 CONSEJO SEO
Genera interés por tu marca
Como hemos visto en la sección de noticias, no se trata solo de ser una marca grande, sino de construir una marca que los usuarios reconozcan y confíen. Si logras que tu sitio sea reconocido, estarás alineado con los factores que Google valora, lo que puede ayudarte a destacar entre la competencia, independientemente de tu tamaño.
La relación entre marca y ranking es más sobre la percepción y el reconocimiento de los usuarios, lo que influye en las señales que Google utiliza para evaluar la calidad del contenido.
Aunque algunas personas creen que las grandes marcas siempre tienen una ventaja en los resultados de búsqueda, Google asegura que no es así.
🔗 El enlace de la semana
[Aplicación] GSC Data comparison: Marie Haynes lanza esta interesante herramienta para comparar la evolución de los datos de GSC. Definiendo una fecha, por ejemplo coincidente con una actualización core, podremos visualizar cómo nos ha afectado en términos de consultas ganadas/perdidas, TOP10 de términos o captación por página. Os comparto una imagen de uno de los análisis que he realizado.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Así evalúa Apple el contenido de IA
Se ha filtrado un documento interno de Apple sobre cómo puntúan las respuestas generadas por IA en sus asistentes digitales. El sistema evalúa aspectos como veracidad, daño potencial, concisión y satisfacción del usuario. Las respuestas se valoran en función de su seguridad, claridad y cómo cumplen con las instrucciones del usuario, con una clasificación detallada en varias categorías.
✦ ¿Por qué es importante?
Este sistema interno muestra cómo Apple garantiza que las respuestas de IA sean útiles y seguras para los usuarios. La comparación con las directrices de Google revela un enfoque similar en la evaluación de contenido, lo que nos da pie a pensar que las respuestas de IA, tanto en asistentes como en motores de búsqueda, están siendo refinadas para priorizar calidad y contexto.
✦ Aspectos a tener en cuenta
La calificación de las respuestas no solo depende de la exactitud de la información, sino también de cómo se ajustan al contexto cultural, de si evitan contenido dañino y de si cumplen correctamente con la solicitud del usuario. Para crear contenido que se posicione bien en este tipo de sistemas, asegúrate de que sea veraz, claro, seguro y relevante, adaptado al público adecuado.
Mejoras en los servicios de Google
Google incorpora las búsquedas de IA con imágenes
Google ha expandido su herramienta de AI Mode, permitiendo a los usuarios preguntar usando imágenes. Esto abre nuevas posibilidades para crear contenido visualmente atractivo y relevante.NotebookLM como agente
Y terminamos con una noticia que me ha encantado. El maravilloso sistema Google NotebookLM podrá realizar búsquedas en la red para identificar las mejores fuentes de una temática. Ya no dependerá sólo de lo que nosotros le hayamos indicado.
