☕ #ChuletaSEO 129 - El ROI en SEO
La evolución de la IA en Google, estrategias para mejorar el retorno del SEO y nuevos estudios sobre enlaces y branding. Además, herramientas para automatizar el trabajo SEO sin perder el toque humano
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.770 suscritos a #ChuletaSEO, 16 lectores más que hace una semana.
El pasado fin de semana celebramos las fiestas en honor a San Blas, el patrón de nuestro pueblo. ¡Cómo nos gusta la fiesta! Desde la pandemia, parece que cualquier evento que reúna gente, comida y bebida es una excusa perfecta para salir. Aunque la lluvia y la niebla nos acompañaron, también tuvimos momentos de sol para disfrutar. Pero, como siempre, lo mejor fue la compañía. Ojalá Mahou patrocinara esta newsletter, pero hasta que ese momento llegue, os comparto la última foto que hice antes de volver a casa. El año pasado terminé con un café.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Inteligencia artificial
AI Overviews evoluciona las respuestas simples a resultados más complejos. Salto de calidad en las SERPs de Google que integran AIO. Era el paso natural. Después de meses de pruebas y aprendizajes, parece que evolucionan hacia una respuesta más extensa, anidada en capas y con múltiples citas. Y también con publicidad integrada.
Los resultados de IA aparecen en cerca del 74% de las búsquedas asociadas a solucionar un problema.
Si no quieres que aparezcan resultados de AIO, añade un insulto a tu búsqueda.
OpenAI lanza Deep Search, un agente para ChatGPT cuyo objetivo es realizar una investigación profunda y precisa para temas complejos.
Yahoo también comienza con pruebas para integrar la IA en su búsqueda.
Bing sigue creciendo en búsquedas, aunque aún está lejos de los números de Google.
📈 El retorno del SEO
Estudio sobre del beneficio del SEO (2025). Suele ser escéptico con este tipo de análisis, ya que su fiabilidad depende en gran medida de la muestra utilizada. Aunque algunos resultados no me convencen, creo que ciertas secciones aportan valor y revelan tendencias útiles para optimizar el retorno de inversión de nuestras estrategias.
Agentes de búsqueda
Google prueba la función 'Ask for me' para hacer reservas en tu nombre. Tras indicar el servicio que te interesa, 'Ask for me' utiliza la información del Perfil de Negocio de Google para contactar con la empresa y conseguirte una reserva. Al más puro estilo de un agente de IA y cerrando nuevamente el círculo entre usuario (donde ellos tienen la masa crítica) y negocio (donde quieren tenerla).
"URL desconocida para Google en la plataforma de Search Console" significa que la URL no tiene prioridad.
Hacer grandes cambios de contenido en tu sitio puede ser más complejo de entender por Googlebot que una migración web.
El contenido de calidad, lo más arriba posible y accesible.
💬 Contenido subjetivo
Identificados bloques de reseñas en las SERPs. Parece que aparecen en ciertas búsquedas del tipo "mejor [producto]" o al realizar una comparativa de varios productos. Muy interesante para cualificar y mejorar la experiencia de los usuarios en las búsquedas.
12 KPIs de SEO que no deberías perder de vista.
El estudio State of Digital PR Report (2025) ofrece conclusiones interesantes sobre las estrategias de PR.
No te pierdas este listado de los 25 influencers más influyentes en SEO.
✨Refuerzo de marca
Cómo salir de una penalización de contenido útil. Posiblemente este no sea el caso de éxito que estéis esperando, pero es un gran ejemplo de que los SEO tenemos que ser creativos y buscar soluciones más allá de lo que Google dice. Cada vez son más relevantes las señales sociales y la marca.
Por ejemplo, en este test se probó a utilizar títulos muy largos y el resultado fue un 15% de crecimiento.
Sistrix ha compartido su estudio sobre perdedores SEO de 2024. Los medios digitales, los grandes afectados.
Estudio de Ahrefs para determinar el impacto actual de los enlaces en SEO. Para ciertos tipos de consultas, los enlaces siguen siendo cruciales.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Iván Doral comparte una lista con los factores SEO más relevantes para 2025 basada en la charla de BigSEO. Aunque es interesante, debemos tratarlas con cautela, dado que cada estrategia SEO y situación de los proyectos puede ser totalmente distinta. Me gustan las predicciones, donde ponemos el foco en lo que creemos que va a tener mayor impacto, pero no veo el valor en delegar aspectos que, en algunos casos, sí pueden estar perjudicando el SEO de un portal. En malas manos, estos listados pueden generar problemas. Sed cautos.
🏆 CONSEJO SEO
Analiza captación y conversión SEO
En nuestras estrategias SEO recomiendo contar con dos herramientas muy importantes: Google Search Console, donde obtenemos la realidad de la captación del tráfico orgánico en ese buscador y una herramienta de analítica web que nos permita conocer lo que ocurre dentro de nuestro sitio una vez que el usuario ha entrado. Ambas son complementarias y nos ayudarán a cerrar el círculo de análisis.
Google Search Console: Visibilidad total sobre tu posicionamiento y captación. Información cuantitativa sobre cuántos usuarios llegan a tu sitio.
Google Analytics 4: Cualifica el tráfico. Nos ayuda a identificar términos que traen tráfico de valor y convierten.
Os comparto el siguiente vídeo en el que comparan ambas herramientas y la información que ofrecen.
🤔 Pregunta de los lectores
“Hemos lanzado una nueva web, con un dominio regional propio, que es la versión idiomática de una que ya existe. Llevamos varios meses y tan sólo se han indexado 30 páginas de las más de 2000 que hemos enviado en los sitemaps. Pensamos que el problema puede venir por la etiqueta hreflang, ¿alguna otra idea?” - Elí
Respuesta: La etiqueta hreflang no va a afectar a tu rastreo. Si se implementa mal, no le servirá a Google para contextualizar y alinear versiones idiomáticas, pero no sería la causa de un problema de rastreo o indexación. Date cuenta que estás entrando a un nuevo mercado, con un dominio nuevo y donde posiblemente tu marca no sea muy conocida.
Es importante usar el panel de indexación de Google Search Console para entender cuál es la causa por la que las demás URLs no se están indexando. En el caso de que estén bajo el epígrafe de “Rastreada, actualmente sin indexar”, podría ser debido a que no son páginas que aporten un valor diferencial respecto a lo que Google ya tiene. Mis recomendaciones en este caso serían las siguientes:
Revisar la autoridad de la marca en el nuevo mercado.
Reforzar el perfil de enlazado, especialmente desde dominios locales de ese país.
Analizar a los principales competidores y entender cuál es la brecha que nos separa en métricas básicas como enlaces, páginas indexadas, términos clave posicionados, búsquedas de marca, etc.
Determinar si nuestras páginas están a la altura de calidad que las que ya tiene Google y si ofrecemos algún valor diferencial.
🔗 El enlace de la semana
[Template GA4 Looker Studio] GA4 backlinks Report: Con este dashboard SEO gratuito podremos analizar los enlaces que apuntan a nuestro sitio con un enfoque cualitativo. No nos interesa sólo saber cuántos enlaces tenemos, sino los que realmente nos aportar valor al traer tráfico de calidad.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
10 herramientas de IA para tareas SEO
Soy vago. Muy vago. Y desde que descubrí la IA he trabajado en formas de mejorar me día a día para ser más productivo y eficiente.
La semana pasada os compartí un listado de herramientas de IA para SEO. Hoy os traigo otro complementario que, a mi juicio, aterriza mejor las acciones que podemos automatizar o agilizar de nuestro día a día, sin que nuestra estrategia pierda el enfoque subjetivo y de calidad que, de momento, sólo un ser humano puede ofrecer.
