☕ #ChuletaSEO 126 - La descentralización de la búsqueda
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.733 suscritos a #ChuletaSEO, 14 lectores más que hace una semana.
Esta semana me he llevado una gran sorpresa al encontrarme en el periódico de mi ciudad una foto de mi abuela, fallecida hace 9 años. Es la de gafas de la derecha y la foto es del año 2000. Se publicó originalmente hace 25 años, y ahora han hecho un recordatorio. Hay dos cosas que siempre recordaré de mi abuela Pilar: nunca discutía con nadie (doy fe) y la frase que más me repetía: “Aprovecha todo lo que puedas porque el tiempo pasa muy rápido y cuando te quieras dar cuenta, ya eres viejo”. Disfrutad mucho de vuestros seres queridos, que no siempre será igual. Y sí, sigo siendo de esos que leen el periódico en papel mientras se toman el café.
NOTICIAS DESTACADAS
✨La descentralización de la búsqueda
Google baja por debajo del 90% de cuota de mercado. Por primera vez desde 2015, la cuota de mercado de Google ha sido de un 88%. Otros motores de búsqueda como Bing, Yandex y Yahoo han ganado visibilidad. Quizá la IA tenga mucho que ver, también el auge de grandes redes sociales que los jóvenes utilizan para informarse y hacer búsquedas o tal vez, la búsqueda por fin comienza a descentralizarse debido a que las personas están más concienciadas por la privacidad y seguridad de sus datos. Veremos cómo evoluciona.
Magnífico estudio de ScreamingFrog sobre la industria de los viajes durante 2024.
Análisis del impacto del algoritmo spam de diciembre. Penalizaciones en contenidos spam y estructuras a gran escala.
Diversas guías sobre cómo hacer SEO en Reddit. Especialmente interesantes esta semana en la que Reddit ha perdido posicionamiento en Google.
El SEO debería ser parte fundamental de una migración desde el primer momento.
📢 Formatos multimedia
Google Discover se pasa al audio con Daily Listen. Los usuarios de Discover en EE.UU. pueden disfrutar de un audio generado por IA basado en su historial de búsqueda. El formato multimedia gana adeptos y consolida la nueva línea de transmisión de información. Si tienes curiosidad, activa 'Daily Listen' en Search Labs y aparecerá en la parte superior de la página de Google Discover 24 horas después de habilitarlo.
Explicando el SEO a un niño de 5 años.
Si buscas 'Google' en Bing, podrías pensar que estás usando Google. La página de búsqueda se parece mucho.
En algunos casos, la función 'Validar corrección' en Google Search Console puede acelerar el rastreo en nuestra página, aunque no es su cometido.
📈 SEO e IA
La importancia de la marca en la nueva era de la IA. Las marcas que aparecen en la página 1 de Google tienen más probabilidades de ser mencionadas en ChatGPT y otras plataformas de IA. Como hablamos la semana pasada, el futuro del posicionamiento orgánico pasa por una marca fuerte y con autoridad, entre otras cosas.
Google recuerda que, utilizar la IA para generar contenido con el objetivo de obtener enlaces, va en contra de sus políticas.
Meta utilizó datos con derechos de autor para entrenar Llama, su plataforma de IA.
Aunque es un poco técnico, lo considero una lectura interesante: métodos que utilizan los buscadores modernos para posicionar resultados.
Magnífico estudio de veracidad Google y SearchGPT 2025 realizado para la vertical de salud en España.
📊 Google Search Console
Ya podemos exportar los datos de 24 horas en Google Search Console. La exportación es igual que la de las otras vistas y nos permite obtener datos de GSC de las últimas horas, algo de inmenso valor para conocer la evolución de una estrategia SEO a corto plazo.
John Mueller (Google) da un poco de contexto sobre cómo gestionar errores 404 y redirecciones.
Si al inspeccionar una URL la imagen previa sale en blanco, no te preocupes. Valida que en el código fuente resultante está todo lo que te interesa. El renderizado de la imagen a veces falla.
Y de paso, el último vídeo de Google Search Central que trata sobre estrategias de renderizado de páginas web.
💻 Perfiles de negocios
Actualización de Google Business Profile para restaurantes. Ahora se pueden "añadir al menú" menús adicionales en PDF sin reemplazar el actual. Una forma sencilla y eficaz de gestionar menús principales, de catering o de bebidas.
Razones por las que se suele fallar en una entrevista SEO.
Aprende a utilizar GA4 para analizar la evolución de tus estrategias SEO internacionales.
Google da varios consejos para optimizar el rendimiento de la métrica LCP, de las Core Web Vitals.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
David Viejo: “El SEO no tiene un CheckList, pero si estrategia y planificación.”. Totalmente de acuerdo; cada proyecto es diferente y requiere una hoja de ruta adaptada y alineada con sus objetivos. El que siempre trabajo con un checklist fijo, se deja muchas cosas en el tintero.
🏆 CONSEJO SEO
Gestiona bien tu navegación por facetas (faceted navigation)
En los ecommerce es típico que tengamos páginas principales y que luego se puedan desglosar en listados más reducidos gracias a los filtros. Esto es lo que se llama navegación por facetas.
Si no se gestiona bien, esta funcionalidad podría generar duplicidades y páginas de bajo valor SEO, afectando tanto al rastreo de nuestro sitio como a su posicionamiento.
Para evitarlo, usa la etiqueta rel="canonical" para consolidar las señales a la página principal (la que no tiene filtros) y aplica la etiqueta rel="nofollow" en los enlaces de los filtros para evitar que esas páginas sean rastreadas.
🤔 Pregunta de los lectores
“He enviado a Google múltiples páginas a Google a través de los sitemaps XML pero aún no se han indexado. Aparecen en rastreada, actualmente sin indexar” - Julián
Respuesta: El epígrafe de "Rastreada: actualmente sin indexar" implica que Google ha rastreado la página, pero no la ha indexado aún. Dependerá de si considera que tiene calidad suficiente para aparecer en el índice o no. En este punto sólo queda ser paciente.
Si pasado un tiempo tu contenido no se ha indexado, será conveniente que revises el artículo Crear contenido útil, fiable y centrado en las personas para asegurarte de que tu contenido está alineado con lo que Google busca.
🔗 El enlace de la semana
[Extensión de navegador] View Rendered Source: Una de mis extensiones favoritas, especialmente cuando trabajo en proyectos con frameworks JavaScript, como Angular o React. Al ejecutarse nos dará una una comparativa del código fuente original y lo que ha cambiado al hacer el renderizado final. Recordad, Google sólo posicionará el resultado final renderizado.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Generar contenido para páginas de categoría de comercio electrónico
Ya que en el apartado de consejo SEO os he hablado de cómo evitar contenido duplicado en nuestro sitio optimizando la navegación por facetas, complementamos con este vídeo donde nos explican cómo usar la IA generativa para automatizar el texto de las páginas de categoría de un ecommerce. Para ello utilizaremos ScreamingFrog y la API de ChatGPT (OpenAI).
Aunque es genial automatizar, recordad que necesitamos supervisar y adaptar el resultado final. Nuestro valor, basado en el conocimiento que tenemos del proyecto, es vital para alinear el resultado con el objetivo que perseguimos.