☕ #ChuletaSEO 114 - La IA toma el control en Google

oct 10, 2024

¡Buenos días!

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.531 suscritos a #ChuletaSEO, 6 lectores más que hace una semana.

Nota personal. Ya llegó el otoño de golpe arrastrando vendavales y lluvia, así que a falta de paseos, mejor hacer quedadas en casa. Ayer mi sobrina favorita (no tengo mas) me hizo un regalo inmejorable. Una carta de su puño y letra recordando vivencias y momentos que nos han marcado todos estos años juntos. No celebrábamos ninguna ocasión especial, simplemente quiso hacerlo. Me encanta que alguien con 17 años me sorprenda de esa manera. El regalo rojo que acompaña la carta es una figurita de Harry Potter, pasión que compartimos desde que leímos los libros e hicimos maratón de películas.

NOTICIAS SEO DESTACADAS

📢 La IA ha llegado

Google da el primer paso para el despliegue de los resultados con IA. Comenzará con las consultas de recetas en USA y avanzará con búsquedas abiertas o que no tengan una sola respuesta adecuada. Posiblemente sea el fin de la búsqueda tradicional tal como la conocíamos.

Primeros anuncios en AI Overviews para monetizar el nuevo sistema de búsquedas.
Google prueba un nuevo resultado enriquecido para ecommerce donde muestra productos y tiendas destacadas.
Bing también despliega su búsqueda generativa en búsquedas avanzadas.
El robot de TikTok scrapea contenidos 25 veces más rápido que el de OpenAI o Claude.
Por si ya es complicado el escenario, el último informe de Gartner indica que las estrategias B2B cada vez son más complicadas. Objetivos ambiciosos con menos presupuesto.

💡 Experiencia de usuario

Google lanza CrUX Vis, una nueva herramienta para monitorizar las core web vitals. Lo que más me gusta es que a diferencia de otras soluciones o del dataset en bruto, nos permite fácilmente conocer el histórico de la evolución, analizar una URL o todo el dominio o incluso que nos dé información sobre la tendencia en el corto plazo. Es experimental, pero os recomiendo probarla. Si tenéis tiempo, este podcast de 45 minutos de Marie Haynes explora qué aspectos recoge Chrome de los usuarios que lo utilizan para ser analizados y utilizados en los resultados.

📈 Informes

Google Search Console estrena funcionalidad. Los filtros que establezcamos se mantendrán fijos en todos los informes. Antes, al cambiar de reporte, se eliminaban. Es una característica que llevábamos mucho tiempo pidiendo y que facilitará el uso de la herramienta.

¡Por fin! Looker Studio permite incluir gráficas tipo embudo.
Ahrefs también permite desde hace algunas semanas filtrar por expresiones regulares.

💻 Algoritmo de Google

Alta volatibilidad en los resultados de búsqueda. A pesar de que el último cambio de algoritmo terminó hace un mes, seguimos viendo un periodo de cambios constantes. Son tiempos interesantes para los SEO.

🚨 Evita problemas en los rastreos

No implementes los datos estructurados de Producto con JavaScript. Google actualiza su documentación para avisar de que las implementaciones dinámicas de datos estructurados mediante JavaScript podrían afectar a la frecuencia de rastreo y no actualizar adecuadamente aspectos como precio o disponibilidad de un producto.

📚 UNA FRASE

David Packard - “El marketing es demasiado importante como para ser dejado solo en manos de los especialistas en marketing”.

🏆 CONSEJO SEO

Genera análisis prescriptivos, no descriptivos

Parte de nuestro trabajo es monitorizar la evolución del día a día y, cuando detectamos un problema, proponer una solución. Lo que es hacer análisis prescriptivos. Hace 15 años, cuando daba mis primeras formaciones de analítica web, hablaba de este tipo de análisis así como de la importancia de cualificar los resultados.

La mayoría de la gente se queda en los primeros estadios de un análisis, informando de lo que ha encontrado (descriptivo) pero sin proponer acción alguna.

Análisis Descriptivo: usa los datos históricos para describir lo que ha pasado.
Análisis Diagnóstico: informa de por qué ha pasado (identifica las causas subyacentes detrás de los patrones y tendencias).
Análisis Predictivo: utiliza modelos estadísticos y técnicas de aprendizaje automático para predecir resultados futuros a partir de datos históricos. Nos da un posible camino a futuro.
Análisis Prescriptivo: con lo aprendido, se proponen acciones y un camino estratégico a corto y medio plazo .

Esta semana me ha ocurrido una situación similar a la pasada hace unos meses con otro cliente. Al detectar una caída en la métrica CLS (desde un 80% a cerca del 60%), identificamos las causas y propusimos acciones para corregirlas.

Además, aproveché que tenía anotadas algunas acciones extra que en su momento no eran prioritarias para incluirlas en este nuevo desarrollo. Con esto conseguimos que, dos meses después (ya sabéis que esta información va con cierto retraso), no sólo se corrigiera la situación, sino que obtuvimos un mejor rendimiento.

Si no monitorizamos, analizamos y actuamos rápido, perderemos un tiempo muy valioso que nos puede costar caro frente a la competencia. En un par de meses os actualizo con el caso de esta semana.

🤔 Pregunta de los lectores: SEO & UX

Marta Acosta: “Me ha gustado la aproximación a los enfoques de UX o Inbound para no perder oportunidades de crecimiento. Esto es algo en lo que quiero profundizar y me gustaría saber si tienes alguna recomendación en cuanto a cómo integrarlos en el proceso SEO: expertos a seguir, casos de éxito, artículos, libros, recursos, etc...”

Respuesta de Emilio: Para la parte de UX, veo fundamental usar herramientas como Microsoft Clarity o Hotjar. Con ellas podremos conocer cómo interactúan los usuarios con nuestras páginas, puntos de fricción, errores o identificar las zonas calientes de nuestra página. El cruce con SEO nos ayudará a bajar el porcentaje de rebote generado por malas experiencias y conocer si estamos cubriendo la intención de búsqueda de los usuarios.

Respecto a Inbound, para mí es clave generar un plan de contenidos alineado con la intención de búsqueda de los usuarios y que contemple, por cada publicación, categoría, palabra clave a trabajar, objetivo que perseguimos y etapa del buyer journey del usuario al que queremos impactar. Si es posible, combinar los contenidos con un plan de lead nurturing con herramientas como MailChimp, Zoho o Hubspot. También tener imaginación para ir un paso más allá.
Como recursos, recomendaría los blogs o academias de las soluciones que he comentado. Algunos de los que más me gustan son los de marketing y sitio web de Hubspot.

🔗 El enlace de la semana

[Programa] Website Page Counter: Aplicación gratuita que nos identifica los sitemaps XML de un dominio así como el número de URLs que contienen. Gracias a Juan González Villa.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

Video tutorial: Utiliza ChatGPT para generar contenido relacionado con las búsquedas por las que no posicionas bien.

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