☕ #ChuletaSEO 113 - El SEO parásito vive

Hablamos de SEO parásito, estrategias digitales y la IA aplicada al SEO. Estrenamos nuevas secciones y ponemos el foco en las estrategias SEO avanzadas y personalizadas.

¡Buenos días!

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.525 suscritos a #ChuletaSEO, 12 lectores más que hace una semana.

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Estoy lejos de ser un cocinillas pero reconozco que me encanta comer y beber. En mi familia hay una receta (no es secreta) de varios patés con los que triunfo cada vez que viene algún amigo a comer a casa. El sábado pasado me puse manos a la obra para agasajar a los invitados. Os cuento una curiosidad del vino que tenéis en la imagen: uno de los trabajadores de la bodega se cruzó con el jabalí entre los viñedos y le sacó esa foto. Los propietarios decidieron ponerla en la botella y llamar al vino con la frase que soltó al ver al animal (la frase fue otra, pero no podían utilizarla). Al menos esa es la historia que nos contaron cuando hicimos una visita a la bodega.

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Estrenamos novedades

Muchas gracias por vuestros comentarios y sugerencias sobre cómo mejorar esta newsletter. Me han parecido muy interesantes y he decidido implementar algunos de ellos. A partir de ahora, tendremos las siguientes novedades (me reservo algunas para más adelante):

• Pregunta del lector: donde responderé a lo que me preguntéis en los comentarios.

• Enlace de la semana: compartiré un backlink o un recurso para utilizar en tus proyectos.

• Inteligencia Artificial y SEO: novedades y trucos para estar al día y ser más eficientes en SEO.

Si quieres proponer algo más, házmelo saber a través del siguiente enlace.

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NOTICIAS DESTACADAS

📢 SEO parásito

Detectados miles de artículos spam en LinkedIn con los que han conseguido posicionar para términos muy competidos en primeras posiciones. Son artículos, en su mayoría, creados con IA y que incluyen enlaces de afiliación. Desde hace un par de años, esta red social está siendo infectada por spammers en casi todos los niveles. O se toman las cosas en serio, o podría afectar a la masa crítica de usuarios y por ende, a los ingresos por publicidad.

• Forbes hace algo similar, aunque con una estructura de subcarpetas y con el objetivo de monetizar el tráfico vía anuncios. Le ha costado caro.

• Detectadas etiquetas de “resultado referido” en resultados orgánicos. ¿Un nivel de personalización en resultados o el interés de Google por destacar lo que le interesa?

• Si Google te caza con reviews falsas, aparecerá un aviso en tu perfil de Business visible a todos los usuarios.

• 30 errores SEO que pueden penalizar tu estrategia.

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💡 Medios digitales

Estrategias de diversificación de tu sitio en verticales para volver a ser competitivo y poder demostrar así el EEAT y mejorar posiciones. Es un tiro largo y no vale para todos los negocios, pero sí demuestra que la creatividad puede ayudarnos a salir del pozo.

• Exhaustivo análisis de la evolución de Digitalbox, un grupo detrás de grandes medios digitales.

• Aprende a evitar el thin content en tus publicaciones.

• Gran paso de Google para identificar y dar visibilidad a los creadores de contenido. Punto importante para trabajar el EEAT.

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📈 IA y SEO

Reddit traducirá con IA su contenido a más de 35 idiomas. Nuevo paso para facilitar el acceso a su ingente base de conocimiento. Teniendo la masa crítica de usuarios que generan y mantienen el portal, gracias a la IA conseguirán llevarlo más lejos.

• Interesante infografía de Ahrefs sobre habilidades avanzadas en un SEO. Coincido bastante con el enfoque propuesto.

• Si aún no estás al día sobre AI overviews, en este artículo hacen un repaso bastante bueno.

• 6 experimentos SEO para entender cómo funciona Google.

• Recopilación de libros de SEO recomendados por grandes profesionales.

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💻 Estrategias avanzadas

El papel de la usabilidad en las estrategias SEO. Tendemos a pensar en el SEO como un canal independiente pero hoy en día si no lo trabajamos con enfoques de UX o Inbound, perderemos oportunidades de crecimiento.

• Interesante iniciativa de Google para dar visibilidad a los pequeños negocios frente a las grandes cadenas y productos populares.

• Cloudflare lanza su servicio Speed Brain para mejorar la carga de las páginas hasta un 45%.

• WP Engine ha sido baneada de Wordpress.org. Si usabas algún plugin o servicio, busca una alternativa dado que parece que va para tiempo.

• Si usas datos estructurados, no hay ningún impacto en la forma de implementarlos: Json-ld o Microdata.

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🚨 Retroceso tras la core update

Algunas páginas que se habían recuperado de la HCU en la última core parece que vuelven a perder las ganancias conseguidas. Los casos de éxito que hemos tenido en la agencia parecen mantenerse estables.

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📚 UNA FRASE

Warren Buffett- “El precio es lo que pagas. El valor es lo que recibes”. Si un proyecto SEO no aporta valor, detenlo y reflexiona sobre cómo cambiarlo. No tiene sentido seguir por un camino que no está dando resultados.

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🎯 MI EXPERIENCIA

Licitaciones SEO públicas

Esta semana toca preparar documentación para participar en un proyecto SEO de un organismo oficial. La verdad es que me gusta cuando veo que se ha preparado un pliego con diligencia y llevado a cabo por un entendido en la materia.

Es grato comprobar cómo desglosan cada punto, de qué manera solicitan la información y cómo dejan en el aire algunos aspectos para que rellenemos en base a nuestra experiencia y forma de trabajar, es un placer cuando sabes que lo valorará un SEO con conocimientos de la materia. ¡Deseadme suerte!

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🏆 CONSEJO SEO

No uses un checklist para trabajar el SEO

El SEO debería ser algo más que implementar una serie de acciones sobre una página. Debemos entenderlo como una parte más de la experiencia del sitio y eso no se traduce en una lista de tareas que debamos cumplir de manera transversal en todos los proyectos.

Google trata de evaluar la calidad general de cada dominio en base a diferentes circunstancias, puntos de partida, competidores, etc. Esa mezcla ganadora puede variar según la industria, el mercado o incluso en el tiempo; lo que ahora funciona puede no hacerlo en un par de meses y lo que funciona bien en una vertical no tiene por qué hacerlo en otra. Cada estrategia debe ser personalizada y adaptada a las circunstancias.

Disclaimer: uso checklists para garantizar algunos procesos, especialmente los relacionados con configuración de plataforma o muy técnicos, pero nunca a nivel global o estratégico de un proyecto, donde terminaría teniendo visión de túnel.

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🤔 Pregunta de los lectores

Con el objetivo de ayudaros de una manera más personal, me abro a que preguntéis lo que queráis para responderlo en abierto. De esa manera aprendemos todos. Sí me gustaría pediros que las preguntas se centralicen en los comentarios, así facilitáis mi trabajo dado que actualmente me llegan por múltiples canales (comentarios, email, chat, etc). Semanalmente seleccionaré las preguntas por orden de publicación y la responderé para todos.

Ejemplo de lo que ya me habéis preguntado: capturas de vuestros proyectos con dudas concretas, ideas para estrategias en una vertical, recomendación de plugins SEO para Wordpress, funcionalidades SEO para Substack, etc. No me importa que preguntéis de vuestros proyectos, pero recordad que se responderá en abierto para todo el mundo.

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🔗 El enlace de la semana

• [Backlink] Quora: A través de este portal no sólo podremos conseguir enlaces contextualizados hacia nuestros proyectos sino que participaremos en una comunidad afín por lo que reforzaremos nuestro EEAT. Echad un vistazo a mi perfil; hace tiempo que no lo uso, pero os servirá para haceros una idea. Sólo enlacéis cuando realmente aporte valor para la respuesta.

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🤖 Inteligencia Artificial y SEO

• Perplexity, alternativa a los motores de búsqueda tradicionales basado en un subconjunto de fuentes fiables, está hablando con grandes marcas para monetizar su servicio. Podría suponer un importante competidor para Google y Bing.

• Youtube ha desplegado la IA en todas sus herramientas para ayudar en la creación y optimización de contenidos visuales así como la sugerencia de nuevas ideas.

• Recomiendo leer el informe de Mario Dragui, “Competitividad en la UE: De cara al futuro” donde critica duramente las medidas y augura una Europa limitada y atrasada en el contexto de la inteligencia artificial.