Chuleta SEO #9 - El SEO negativo ha muerto
Chuleta SEO #9 - El SEO negativo ha muerto
Lo primero de todo, disculparme por no haber enviado la newsletter la semana pasada. Temas médicos me tuvieron alejado del ordenador y, enviar algo sin un aporte de valor, me parece absurdo.
Volvemos con energías renovadas para traer la actualidad del mundo SEO.
Noticias oficiales de buscadores
El SEO negativo ya no tiene sentido
¡El SEO ha muerto! pero el negativo. No os asustéis si veis aparecer enlaces extraños en vuestro perfil de enlazado, puesto que Google tiende a ignorarlos sin que afecte al SEO de nuestra página.
Es más, Google piensa en nuestra economía y nos insta a no usar herramientas que identifiquen enlaces tóxicos o de baja calidad. El argumento es demoledor: si esas herramientas son capaces de identificar los enlaces tóxicos, posiblemente nosotros ya los habremos ignorado.
Si tu página va mal, deja de culpar a la competencia (o a una supuesta mano negra) y pregúntate si realmente estás aportando valor a tus usuarios.
Google te ayuda con Wordpress
Hace ya tiempo que Google lanzó su plugin oficial para Wordpress denominado Site Kit. Es simple pero útil. No debemos esperar gran cosa a nivel SEO, pero al menos nos facilita la verificación de varias herramientas oficiales y la integración -a modo de dashboard- de datos de Search Console con nuestro blog.
La semana pasada, el equipo de Google Search Central lanzó un vídeo explicando cómo operar con Site Kit.
Google vs SPAM
Año tras año, los buscadores centran esfuerzos y desarrollos en combatir sitios fraudulentos y de baja calidad para alinearse con el objetivo de mostrar los mejores resultados posible.
Cody Kwok, Ingeniero de Google, explica cómo han aplicado durante el 2021 su sistema de Inteligencia Artificial -SpamBrain- para multiplicar por 6 el número de sitios SPAM detectados frente a los datos del año anterior.
Y ya que hablamos de Inteligencia Artificial, ¿creéis que un sistema autónomo podría llevar a cabo una estrategia SEO adecuada?. Que sepáis que ya hay algunos experimentos con GPT-3 en marcha, el mismo sistema utilizado para traducir una frase a una imagen (con unos resultados espectaculares).
Otras noticias SEO
Ayuda al negocio local
Hay mundo más allá de Amazon (sí, es cierto) y algunas iniciativas buscan ayudar a los comercios locales potenciando sus estrategias de SEO local y ofreciendo ideas para atraer el consumidor de toda la vida.
Optimizar el perfil de Google My Business (aprovecho para dejar enlace a esta estupenda guía para ello), regalar entradas para eventos locales o entregar tarjetas regalos son algunas de las propuestas que buscan incentivar las compras locales.
En mi ciudad, Salamanca, se creó el servicio Salamanca Activa con un gran éxito; por cada compra en los negocios adheridos al programa, el ayuntamiento devolvía el 6% en una tarjeta que se podía canjear en servicios municipales o culturales.
¿Sabes validar hipótesis de forma adecuada?
Hacer un test online es fácil, hacer un test online de manera correcta y obtener un aprendizaje que podamos trasladar a una estrategia, no lo es tanto.
Aleyda, en Crawling Mondays, ha tenido una charla muy interesante acerca de cómo realizar este tipo de test de modo adecuado.
¿Hay brecha de género en el SEO?
Sinceramente, este es un tema sobre el que no suelo hablar mucho porque tengo mucho desconocimiento. Llevo trabajando desde el 2007 en SEO y he pasado por tres agencias; en todas ellas siempre ha habido roles masculinos y femeninos, tanto en puestos de consultoría como en dirección.
Por eso me ha chocado encontrarme este artículo donde se analiza el porcentaje de hombres y mujeres que publican en los 7 portales más grandes de SEO. Los datos, especialmente en dos de ellos, son abrumadores.
Como responsable de un equipo SEO compuesto en un 60% por mujeres y un 40% por hombres, debo decir que a la hora de contratar, los precios se fijan de antemano por el departamento de RRHH y las futuras tareas a desempeñar, por mí. Todos los perfiles que se entrevistan deben pasar los mismos cortes. Y que gane el/la mejor.
Ahora mismo, avanzando hacia el centenar de empleados, tenemos más mujeres que hombres dentro de la empresa. Yo no lo veo ni mejor ni peor, simplemente sé que todos son profesionales cualificados porque han pasado los cortes necesarios para formar parte de un gran equipo.
Aprovecho para contar que mi primer contacto con el mundo SEO (y quién me animó a meterme en ello) fue Raquel Franco, conocida en las redes como SEOFemenino. Una gran profesional del posicionamiento a la que sigo admirando. Y de esto hace ya la friolera de 15 años.
Desde entonces, mi lista de profesionales a quienes sigo tiene algunas grandes SEO en cabeza como Aleyda (que trabajó en Internet Advantage, aunque no coincidimos en el tiempo), Marie Haynes, Lili Ray o Carmen Chacón. A nivel de analítica web, soy ultra fan de Gemma Muñoz.