Chuleta SEO #6 - Sinergias tráfico gratuito y de pago
Noticias que no te puedes perder
La herramienta de gestión de parámetros de Google Search Console, desaparecerá
Así lo ha anunciado Google, que ha indicado que era un recurso que el robot apenas usaba y que por ello han decidido eliminarla a finales de abril. Por nuestra parte (SEO), no es necesario hacer nada.
Google anuncia una nueva actualización del algoritmo de valoración de productos
En su lucha por identificar las reseñas falsas de productos, Google ha lanzado la tercera versión de su algoritmo. De momento afecta sólo a las páginas en inglés y tardará algunas semanas en desplegarse.
¿Conoces el término De-SEOing?
Lo han acuñado tres pesos pesados de Google -Martin Splitt, Gary Illyes y Lizzi Sassman- para hacer referencia al proceso por el que una página, bien posicionada, está captando el tráfico incorrecto y por ello debemos prescindir de la misma.
¿Revivir páginas para recuperar enlaces?
Google dice que si tenemos páginas que ya no existen (devuelven error 404 y 410) pero, sin embargo, reciben enlaces externos de calidad, podría ser buena idea aplicar una redirección 301 de las mismas para aprovechar dichos enlaces.
Sinceramente, tengo mis dudas de que esto funcione si ya ha pasado mucho tiempo. La aproximación ideal sería redireccionar justo en el momento en el que esa URL va a dejar de funcionar. Hacerlo después de mucho tiempo, quizá no sea la mejor manera de aprovechar los recursos de nuestra estrategia.
La importancia de la longitud del título
¿Cuál debería de ser la longitud adecuada de los títulos de mis páginas?, en este estudio analizan y ofrecen ideas acerca del impacto del tamaño de los títulos en los resultados SEO.
Problema de seguridad en Chrome
La semana pasada se identificó un fallo de seguridad grave en Chrome, por lo que es recomendable actualizar el navegador a la última versión.
¿Tu contenido no funciona?, optimízalo
En este artículo nos dan una serie de ideas y argumentos por los que, actualizar y mejorar nuestro contenido antiguo, podrá beneficiarnos a nivel SEO.
Ideas para tu estrategia: sinergia de tráfico SEO y tráfico de pago
Trabajar de forma coordinada la captación de todos los canales nos ayudará a maximizar los resultados a través de una inversión optimizada.
Tiendo a usar mucho el término canibalización SEO/PPC, pero la realidad a la que me enfrento en muchas ocasiones, es que una campaña de pago descoordinada, suele terminar impactando de manera negativa en los resultados orgánicos.
En la siguiente imagen podemos ver un caso real, en el que un incremento anual en el tráfico de pago, se traduce en una reducción -muy similar- en el orgánico.
En el siguiente ejemplo se aprecia cómo al activar las campañas de pago (zona resaltada mediante puntos discontinuos naranjas), la captación orgánica (línea azul) cae. Es importante observar que las impresiones siguen estables, es decir, perdemos captación sin perder posicionamiento. Y eso es debido a que estamos pujando por un tráfico que ya estábamos captando a través de SEO.
Pero no todo es blanco o negro. Una estrategia coordinada SEO y PPC siempre nos va a dar un mejor rendimiento que cada uno de los canales de forma individual. El objetivo es reducir al mínimo posible esa canibalización y maximizar la captación de ambos canales.
Tres aspectos importantes a tener en cuenta:
Identificar el tráfico de marca y no marca, de ese modo sabremos cuál es nuestro punto de partida real. Si nuestro posicionamiento SEO se basa mucho en marca, cualquier campaña en PPC que apueste por ello, mermará nuestros resultados.
Analizar las campañas de pago de la competencia (términos pujados, tipos de anuncios, resultados estimados, etc). Así sabremos dónde están metiendo dinero y dónde están dejando oportunidades para que nosotros rebajemos las pujas y/o potenciemos nuestro posicionamiento orgánico.
Crear un DAFO orgánico (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades) sobre las TOP 20 palabras clave más relevantes para nuestro negocio.
Con esta información dispondremos de un punto de partida para trabajar una sinergia en la que podremos invertir fuerte sobre términos en los que no estamos bien posicionados a nivel SEO y rebajar pujas en aquellos donde la competencia no es fuerte y nuestro posicionamiento orgánico está consolidado.
La clave es una buena organización y coordinación entre equipos.