Chuleta SEO #34 - Google Discover, la nueva droga
¿Adicto al tráfico de Google Discover?
Los beneficios del SEO los recibimos a medio y largo plazo, sin embargo, plataformas como Google Discover o Google News nos pueden ayudar a disponer de un plus adicional a corto plazo. Engancha, pero no debemos volvernos yonkis de la inmediatez de dicha plataforma, dado que tiende a ser muy volátil. Ocurre algo similar con los resultados enriquecidos.
En algunos casos, tenemos la gran suerte de disponer de un flujo de captación constante (con sus altibajos) que representa, como podemos ver en la siguiente imagen, un porcentaje importante del tráfico orgánico.
Esto ocurre principalmente en páginas muy consolidadas, con una gran presencia orgánica y un flujo de usuarios recurrente (fidelizados). Para Google es fácil mostrarles contenido alineado con sus intereses, dado que conoce (muy bien) a ambas partes.
En otros proyectos más pequeños, o con una base de usuarios menos definida, podemos encontrarnos con caídas más abruptas.
En este escenario, fijaros el jarro de agua fría tras varios meses de trabajar una estrategia e ir generando una gran visibilidad en esta plataforma. Lo que Google te da, Google te lo quita.
Una gran lectura, para mejorar y aprovechar la visibilidad en Discover lo podéis ver aquí. Paciencia, escribe para tus usuarios e identifica y potencia aquellas temáticas que Google ha asociado con tu página.
Todos tenemos derecho al olvido
En el 2014, Google permitió que la gente pudiera ejercer su derecho al olvido y eliminar así información de carácter personal que hubiera quedado colgada en el vasto índice de su buscador. Esta semana han sacado un videojuego interactivo en Youtube para tratar de aclarar algunos conceptos del funcionamiento del servicio.
Problema de SEO técnico con Service Workers
En el último episodio de SEO Fairy Tales, abordan un tema complejo a la par que interesante: los service workers. Podéis imaginarlos como una capa intermedia entre el usuario y la página web, desde la que podemos accionar diversas funcionalidades.
En este caso, un mal uso o implementación de los mismos entraba en conflicto con el renderizado y la indexación. Interesante episodio.
También conviene recordar que múltiples cambios de URL pueden generar problemas en el posicionamiento del sitio web.
El episodio de Search Off the record de esta semana ha contado con varios ponentes del pasado evento de BrightonSEO. Han hablado de diversas temáticas como carpeta/subdominios, enlaces que penalizan o contenido de baja calidad, entro otros puntos.
¿Qué impacto tienen las valoraciones en el posicionamiento web?
Siempre decimos que el boca a boca y los enlaces son importantes para trabajar ese pilar de popularidad tan importante para el SEO. Y eso que Google acaba de anunciar que los enlaces tendrán cada vez menos peso.
Las valoraciones son un factor relevante para saber si una empresa ofrece un buen servicio o no, aunque no es determinante. Esto es debido a que:
Las valoraciones se pueden falsear.
Hay empresas que no potencian que sus clientes valoren sus servicios.
Hay valoraciones de alta y baja calidad.
Teniendo en cuenta que no se trata de un factor que podamos resumir en bueno o malo, ¿qué impacto real tiene en el posicionamiento?.
En este caso de estudio acotan su implicación. Curiosamente, el pasar de 10 recomendaciones tiene un efecto positivo en el ranking, pero a partir de ese momento, deja de ser algo fundamental. Lo podemos ver como un cribado inicial de calidad.
Lo curioso viene al final, donde parece que, una vez superado cierto número de recomendaciones, ya no se garantiza un buen posicionamiento.