Chuleta SEO #31 - Un buscador para controlarlos a todos

BrightonSEO octubre 2022

Tenemos disponible horas de lectura y aprendizaje a través de esta gran recopilación de todas las presentaciones del evento.

Google nos aplastará a todos

¿Cómo os quedáis si os digo que para ciertos sectores, en el 95% de las búsquedas aparece un resultado de negocio de Google?. Bien sea un bloque de productos o de reservas, es decir, un resultado que le puede dar un ingreso a mayores de los resultados de pago de Google Ads.

Para el SEO esto es matador. Más anunciantes, más pujas y más resultados orientados a la compra directa desde las SERPs, dejan muy poco margen a la gente que quiera seguir navegando e investigando los resultados orgánicos.

Las multibúsquedas aún no aparecen en GSC

Glenn Gabe ha hecho varias pruebas para constatar que en Google Search Console aún no se registran las multibúsquedas. La hipótesis inicial era que aparecieran bajo las búsquedas de imágenes, pero no se registra en ningún sitio.

En Seroundtable han hecho un mockup de cómo podría visualizarse en un futuro.

En Analytics (GA4), de momento aparecen como tráfico directo. Seguimos sin acuerdo en materia de protección de datos entre EEUU y Europa, lo que podría afectar a nuestra medición web en esta plataforma.

Muy interesante el podcast de Search Off the Record hablando de posicionamiento de imágenes.

Dinero

¿Cuánto dinero debería cobrar por generar contenido para campañas de marketing?. Gracias a la última actualización de Google, se ha disparado la demanda de este perfil. No hagáis mucho caso a los datos, dependiendo del país y de otras situaciones, varía enormemente.

¿Volverán las tiendas físicas a jugar un papel relevante en el marketing digital?. Parece que tendrán algo que decir, y el avance de Shopify hacia lo offline, también apoya esa teoría.

Javascript y SEO

Si tu página tiene problemas de renderizado, revisa si es posible que algunos ficheros sólo carguen después de una acción del usuario, por ejemplo, al pulsar el menú mobile.

En Google Search Central han compartido un vídeo interesante sobre cómo gestionar títulos duplicados debido a un mal renderizado de la página. Y de paso, instrucciones para disponer de una URL óptima.

Google nos da algunos consejos a la hora de trabajar con fuentes web (web fonts) y no perjudicar la experiencia de los usuarios y si queremos ser unos maestros en la herramienta Page Insights, seguid esta guía.

El equipo de web.dev ha lanzado un curso de HTML. Interesante para disponer de una buena base a la hora de trabajar y optimizar páginas web.

Mide lo importante

Si usas un chatbot en tu página, quizá te interese conocer algunas de las métricas más relevantes para medir su rendimiento y si eres usuario de Ahrefs, profundiza en estas 12 métricas para cualificar el rendimiento de tu proyecto.

El contenido visible de primeras tiende a posicionar mejor que el oculto. Lo hemos podido constatar con este mini ejemplo de Dejan, posicionando por delante de la Casa Blanca con su propio contenido.

Cuidado con los automatismos

Excelente herramienta para identificar similitudes entre palabras clave y determinar si debes unificar su posicionamiento en una URL o en varias. Si entramos en inteligencia artificial, puedes hacer algo similar con machine learning o disfrutar de las bondades de GPT-3 para automatizar la generación de contenido.

Con Python, tenemos la opción de generar automáticamente los datos estructurados de preguntas y respuestas.