Chuleta SEO #30 - Google enseña sus cartas
En el evento Search On 2022, Google ha anunciado algunas de las funcionalidades y cambios más relevantes que tendrán lugar en el buscador durante los próximos meses.
Tienes el vídeo resumen de 9 minutos o el evento entero de cerca de una hora. Entre lo más destacado:
Multibúsqueda en más de 70 idiomas: podremos buscar a través de una imagen, y, además, usar texto. En teoría, los resultados serán mucho más precisos que los actuales cuando los hacemos de manera individual. También contará con una opción de búsqueda local (Multisearch near me).
Resultados más visuales: incremento de stories, vídeos cortos, consejos, cosas que hacer e información destacada dentro de las SERPs. Si cada vez costaba más captar tráfico orgánico, esta nueva interfaz promete ponerlo aún más difícil.
Búsquedas entrelazadas: a veces, según hacemos scroll los resultados que obtenemos dejan de ser los que buscamos. Para ello, Google propone temáticas/resultados relacionados para que puedas explorar otras opciones.
Agrupaciones de resultados de debates y foros: la idea es poder agrupar ciertos resultados dentro de un epígrafe que los clasifique como “debate”.
Traducción automática de noticias locales e internacionales: la idea es hacer la información mucho más accesible. Desde luego, abres -con el mismo contenido- muchas más posibilidades a tus usuarios.
Todo esto ha coincidido en el tiempo con el cierre de Stadia, la plataforma de juegos en streaming de Google. Aquí explican el porqué de esta práctica tan agresiva de crear productos y cerrarlos tan pronto.
Y para los nostálgicos, Vanessa Fox habla de los orígenes de Google Search Central (actual Google Search Console).
No, no y no. El SEO no es matemático
Por mucho que en Search Engine Journal nos digan que sí, el SEO es arte, es prueba y error (sí, los SEOs también cometemos errores) y trasciende los números.
Lógicamente, tenemos un presupuesto, un punto de partida, unas horas asociadas a tareas y unos resultados, pero no es tan fácil aislar y concentrar el impacto. Es más, las reglas del juego pueden cambiar a mitad de partida.
Lo importante es tener siempre un plan estratégico y priorizar las tareas para hacer un buen uso de los recursos disponibles.
Posicionamiento web local
El SEO local cada vez tiene más relevancia gracias al aumento del empleo de dispositivos móviles y las búsquedas geolocalizadas (en 2023 tendremos disponibles las multibúsquedas en Google).
Semruh ha lanzado una guía muy completa de Google Business Profiles (antiguo Google My Business). Por cierto, han retirado de esta plataforma los atributos de salud y seguridad de sus fichas. Seguro que, a corto plazo, vienen cambios por ese lado.
También nos ha dejado algunas pinceladas de cómo quieren conseguir que Google maps se parezca -aún- más al mundo real y su apuesta por la compra sostenible y personalizada. Aquí, de momento, Amazon saca ventaja.
BrightLocal ha elaborado el Local Consumer Review Survey 2022, por si queréis profundizar más sobre el tema (curiosa la anécdota que cuenta Alex Rayón).
La importancia de hablar el mismo idioma
Analizar las tendencias de TikTok o conocer las páginas más consumidas en cada país nos ayudará a orientar la generación de contenidos y hablar el mismo idioma que nuestro público objetivo.
De todos los análisis de la Helpful Content Update, entender lo que Google ha penalizado es un buen punto de partida para optimizar nuestro contenido. Por cierto, Google te da algunas recomendaciones si una página posiciona por delante de ti con tu propio contenido.
Una frase que me ha encantado es la del siguiente tuit: importante, comenzar identificando nuestro objetivo y lo que nos diferencia de los demás. Como siempre digo, si haces lo mismo que lo que ha hecho el resto, en el mejor de los casos irás por detrás de ellos.
Termino con algunos recursos útiles como estas 21 herramientas SEO para mejorar la calidad de tus contenidos o una táctica para descubrir palabras clave relevantes para tu estrategia.
El elefante en la habitación de la publicidad digital
En la primera frase se resumen muy bien: las empresas pagan grandes sumas de dinero para que su publicidad sea consumida, en gran medida, por bots. Además, ahora que viene una recesión, ¿tiene sentido seguir invirtiendo en publicidad al mismo nivel?.
El navegador Brave bloqueará los consentimientos de cookies, otro paso más a favor de la privacidad digital que complica el seguimiento y la publicidad personalizada.
Para enredar más el escenario, a la inteligencia artificial que crea imágenes, se suma AudioGen, un sintetizador de audios basado en descripciones textuales. Veremos cómo termina todo y de qué manera se regula.
¿Es el teletrabajo el futuro?
Los resultados de la encuesta de Microsoft a 20.000 de sus empleados refleja una contradicción: el 87% de los trabajadores piensa que trabaja mejor desde casa, pero el 80% de sus jefes afirman lo contrario.
Las búsquedas de “remote SEO job” han crecido un 140% respecto al año anterior y siguen disparadas. Parece que en este sector sí tiene recorrido el teletrabajo.
En España siempre hemos sido muy reacios, no obstante, puede ser un gran paso para frenar la despoblación en pueblos y pequeños municipios.