Chuleta SEO #3 - Analizando a la competencia
Índice:
Noticias que no te puedes perder
Ideas para tu estrategia SEO
Recursos SEO
Noticias que no te puedes perder
Google está invirtiendo recursos en mejorar sus resultados locales, por lo que debemos poner el foco ahí y aprovechar las nuevas funcionalidades para disponer de una ventaja competitiva frente a nuestra competencia.
Google My Business se pone más restrictivo
Google My Business puede requerir, a corto plazo, más de un proceso de verificación. Si aún no tienes todas tus localizaciones físicas dadas de alta en dicho servicio, hazlo ahora. Los perfiles tienen un papel crucial en las estrategias de SEO local.
No está de más recordar los aspectos que Google toma en consideración para establecer la reputación de un negocio.
Google Local Pack es ahora dinámico
Con el objetivo de mantener al usuario el mayor tiempo posible en su página de resultados, Google ha cambiado el mapa estático, en el que se mostraban ciertos negocios locales, y lo ha hecho interactivo. Ahora podemos ampliar y desplazar el mapa, así como revisar y visitar los diferentes negocios listados.
Wordpress lanza Performance Lab Plugin para mejorar el rendimiento
Wordpress lanza (por fin) una funcionalidad para optimizar el rendimiento de su CMS. Se trata de Performance Lab Plugin, una opción integrada en la plataforma que nos evitará tener que depender de extensiones de terceros, algo poco escalable y expuesto a problemas de seguridad.
Por ahora, convierte imágenes a formato WebP, comprueba el estado de la caché de objetos y audita archivos CSS y JS. Ideal para obtener una mejor puntuación en las Core Web Vitals.
Alternativas a la paginación tradicional
La paginación siempre ha sido un elemento importante en las estrategias SEO, puesto que facilita el rastreo e indexación de múltiples páginas. En este artículo analizan diversas alternativas al enlazado interno tradicional.
Idea para tu estrategia SEO: analiza tu competencia orgánica
Siempre he defendido que debemos apostar por crear nuestra propia estrategia SEO en lugar de mirar la de los demás, ya que, si copiamos lo que otros hacen, en el mejor de los casos estaremos justo detrás de ellos.
No obstante, sí podemos apoyarnos en tácticas de análisis de competidores para identificar oportunidades. Recomiendo dos aproximaciones:
Análisis de resultados
Identificar las principales palabras clave relevantes para nuestro negocio.
Analizar el TOP10 de resultados de Google para cada una de ellas, identificando los competidores que aparecen en las mismas.
Comparar un bloque de métricas relevantes (y que podemos accionar en nuestra página) entre los principales competidores y nosotros. Por ejemplo: autoridad de dominio, core web vitals, uso de datos estructurados, número de enlaces, número de URLs indexadas, etc.
Se trata de tener una visión de cómo estamos a nivel genérico frente a los principales competidores orgánicos (básicamente saber si estamos por encima o por debajo de la media). A partir de aquí podremos identificar oportunidades (donde nosotros estamos por delante y debemos seguir potenciando) y debilidades (puntos donde nuestra competencia ha avanzado más).
Análisis de oportunidad
En esta aproximación vamos a identificar aspectos de contenido por los que nuestra competencia posiciona y nosotros no.
Analizar esto de forma manual es tedioso, ya que tendremos que revisar cada una de las páginas de los competidores para identificar bloques lógicos, categorías, agrupaciones de contenidos, landings de aterrizaje, etc.
Una manera más óptima sería utilizar alguna aplicación que nos automatice el proceso. Por ejemplo, Ahrefs tiene la herramienta Content gap mediante el cual podemos comparar varios dominios y encontrar los términos por los que posiciona nuestra competencia y nosotros no.
En la siguiente imagen podemos ver un ejemplo de palabras clave -ordenadas por volumen de búsqueda- por las que posiciona www.elcorteingles.es, pero no lo hace www.fnac.es siendo, por tanto, una oportunidad de negocio a nivel SEO para esta última.
Este tipo de herramientas no sólo nos dirá los términos por los que no posicionamos (oportunidad de generación de contenido) sino también los que sí tenemos indexados, pero no posicionan de forma efectiva (oportunidad de estrategia de enlazado interna y externa).
Recursos SEO
Las expresiones regulares suelen tener una curva de aprendizaje difícil, por eso me ha encantado esta iniciativa que traduce con Machine Learning una frase a su correspondiente expresión regular.
Script en Python (no es necesario saber programar) para generar de forma automática el atributo ALT de múltiples imágenes.