Chuleta SEO #27 - Nueva actualización de Google
La semana pasada no hubo newsletter debido a que estuve de vacaciones en Ibiza. Regalo de mi empresa. Ya estamos de vuelta y con energías renovadas.
September Core Update 2022
Google sigue pisando fuerte. A finales de agosto nos sorprendió con la Content Helpful Update (orientada a la calidad de los contenidos) y esta semana ha lanzado una actualización Core (September 2022), que tardará un par de semanas en desplegarse. En los mentideros digitales se comenta que, como la Content Update tuvo poco impacto, la core viene a golpear fuerte. Veremos.
Las actualizaciones core corresponden a ajustes internos del algoritmo para mostrar los mejores resultados en las páginas de resultados. No es necesario hacer nada de nuestro lado, salvo revisar la guía oficial de Google para asegurarnos de que cumplimos con lo que nos piden.
¿Qué contenido es útil para mis usuarios?
La pregunta es difícil de responder, pero podemos partir de guías como la de Adam Riemer donde nos enseñan un proceso interesante y útil para aportar valor a través de los contenidos. También contamos con algunos consejos de Google para optimizar nuestras metas.
Si no lo mides, no lo puedes mejorar. En el último Whiteboard Friday de MOZ, nos cuentan cómo medir la interacción de los usuarios con los contenidos y, por si todo esto fuera poco, os dejo este interesante artículo acerca de cómo el vídeo puede apoyar una estrategia SEO.
Ya hay plantillas (Google Search Console + hoja de cálculo) para auditar la calidad de nuestros contenidos.
Recordad que el contenido debe ser útil para los usuarios, pero también debemos demostrar que somos una fuente fiable. Y algo insólito, John Mueller ha confirmado que una página sin H1 nunca será penalizada por Google.
¿Debo posicionar en múltiples idiomas?
Si tenéis la duda de si abrir nuevos idiomas en vuestra web (más puertas de entrada), revisad este vídeo de #AskGooglebot para tener todas las implicaciones claras. No es una decisión que tomar a la ligera.
Cómo mejorar tus estrategias de linkbuilding
De los tres pilares del SEO: indexación, contenido y popularidad, es este último el que menos me llama la atención. Diseñar y ejecutar una estrategia (adecuada) de enlazado externo es laborioso y extenuante.
En esta guía SEO dan consejos interesantes sobre linkbuilding para que el proceso sea lo más productivo y eficiente posible. Me ha parecido muy útil.
También muy interesante, el hilo de Kristina Azarenko en Twitter explicando los posibles problemas de usar botones como enlaces.
Si eres nuevo en estrategias de enlazado, te recomiendo leer sobre algunos mitos.
Si te cansas de trabajar con hojas de cálculo recopilando enlaces, descansa con alguno de los juegos que gente con mucho tiempo libre ha creado en Google Sheets.
El valor de los datos
Permitid que me ponga un poco técnico y comparta este excelente artículo que relaciona los gráficos de conocimiento (que están jugando un factor muy importante en el SEO) con los data lakes.
Y ya que estamos hablando de datos y algoritmos, así procesa Google el contenido de tu página para entender el lenguaje natural y su contexto.
Mirad qué proyecto tan chulo para automatizar la creación de productos (imágenes incluidas) en un ecommerce. Y como colofón a este apartado, JSON Crack, herramienta para visualizar documentos en JSON.
Casos de éxito SEO
No me cansaré de decirlo: se aprende mucho experimentando y analizando lo que otros han hecho. No se trata de repetir lo que otros ya han hecho; se trata de probar, analizar y aprender.
Erradicar la canibalización de contenidos internos puede ayudarte a mejorar los resultados SEO.
La velocidad importa, pero no es un factor crítico
Lo dijo Google en su momento; será un factor SEO más, pero el contenido seguirá siendo más relevante. En el TOP10 prima más la información (contenido alineado con la intención de búsqueda del usuario) que la velocidad.
