Chuleta SEO #16 - Google apuesta por el vídeo
Los días 14 y 15 de junio ha tenido lugar el evento SMX Advanced con charlas realmente interesantes sobre SEO y PPC. En cuanto tenga el listado de las presentaciones, os lo compartiré.
Noticias oficiales de buscadores
¿Los enlaces nofollow pasan popularidad?
Me encantan los debates en Twitter que se basan en interpretaciones y experiencias SEO. En este caso, varios usuarios debaten si los enlaces etiquetados como nofollow, transfieren popularidad (es decir, ayudan el posicionamiento web).
En su momento (marzo 2020), Google explicó que un enlace nofollow pasaría a ser usado como una señal de rastreo, pero no se especificaba su impacto real en SEO.
Ha sido Danny Sullivan (Google) quién ha cerrado el debate alegando que el robot sí usa los enlaces nofollow y que podrían pasar cierta popularidad, aunque sería despreciable.
A mayores, una reflexión interesante. ¿Enlazarías como fuente de un contenido a un competidor que se posiciona por las mismas palabras?. Lo lógico es pensar que no, puesto que estarías reforzando su posicionamiento a costa del tuyo, no obstante, Danny sale en ayuda del buenismo, alegando que deberíamos enlazar (dofollow) dado que eso sería lo más ético.
Y ya que hablamos de enlaces, os comparto esta idea para acompañar cada link de nuestra página con un icono descriptivo. De esta forma facilitamos al usuario el entendimiento de lo que va a encontrar (PDF, red social, enlace interno, etc.).
Ya está disponible Yep.com
¿Os acordáis que la semana pasada os hablaba del buscador que Ahrefs iba a lanzar?. Yep.com ya está accesible y listo para ser utilizado.
Google Search Console incluirá un informe específico para vídeos
Tras analizar los resultados de la última actualización core de Google, descubrimos que las páginas con gran presencia de vídeos habían salido reforzadas.
Unos pocos testers han tenido oportunidad de acceder a un nuevo informe en GSC para gestionar el rastreo e indexación de vídeos. Entre los avisos que nos ofrecerá, tenemos los siguientes:
Video not processed
No thumbnail URL provided
No prominent videos on page
Unknown video format
Video not processed yet
Invalid video URL
Thumbnail could not be reached
No nos olvidemos de la optimización de las imágenes, que también generan un porcentaje relevante del tráfico orgánico, especialmente en e-commerce.
Curioso bug que bloquea el rastreo de tu página
Hay un debate interesante en el proyecto robots.txt de Github en el cual se ha detectado un comportamiento anómalo de Googlebot que podría bloquear el rastreo de tu página.
El problema ocurre al usar la directiva no oficial Crawl-delay, la cual es ignorada junto con la siguiente instrucción, provocando un bloqueo en el rastreo del sitio. La solución pasaría, según John Mueller, por añadir un allow: / después de User-agent: *.
Los que me seguís desde hace tiempo, sabéis que soy un apasionado de la gestión del crawl budget y la optimización del rastreo e indexación. Con ello en mente, os dejo este caso de éxito tras solucionar un problema de canibalización SEO interna.
Otras noticias SEO
¿Cómo será la web del futuro?
Según Jack Dorsey (cofundador de Twitter y Square), la Web5 (ahora estamos en la 3) pivotará hacia la descentralización de aplicaciones y protocolos. Os dejo la presentación por si queréis asomaros al abismo, digo al futuro.
Lo que sí sabemos es que varios Proveedores de Servicios de Internet (ISP), como Movistar, Orange o Vodafone (en Alemania), están probando las supercookies para hacer seguimiento de los usuarios y ofrecer publicidad relacionada con sus intereses. Lo hacen a través de TrustPid. De nada sirve bloquear cookies a nivel de navegador; la única solución es solicitar a nuestro proveedor que nos deshabilite el seguimiento.
Error 404 o 410
Ambos errores informan al robot de búsqueda o navegador que la página a la que intenta acceder no existe. En el pasado, siempre ha habido preferencia por el estado 404, por eso me ha sorprendido comprobar en esta encuesta, que hay una mayoría que apuesta por el 410.
Esto puede ser debido a las palabras de John Mueller en las que indicaba que Googlebot puede agilizar el proceso de eliminación de una URL si recibe un 410 en lugar de un 404.
Cómo hacer una migración y no morir en el intento
Me ha parecido interesante este artículo donde nos proponen una serie de pasos para llevar a cabo una correcta migración SEO. En todos los años que llevo trabajando en esto, he hecho unas cuentas migraciones, y la sensación que tengo es que cada vez son más complejas. Partiendo de las tecnologías y arquitecturas actuales y terminando por todos los servicios de Google con los que tienes que alinearte: Noticias, Discover, datos enriquecidos / resultados enriquecidos, AMP, Web Stories, Core Web Vitals, etc.
Más herramientas SEO
La semana pasada os hablé de Audit Toolkit, un proyecto open source para aglutinar diversas herramientas SEO. Habéis sido varios los que me habéis preguntado por otros proyectos similares de los que haga uso.
Lo cierto es que delego mi responsabilidad diaria en suites de pago como Semrush, Ahrefs, Sistrix o Moz. También cuento con licencias para ScreamingFrog, Hotjar o ciertas herramientas específicas como ContentKing, Deepcrawl, Siteimprove o Link Detox; esta última cada vez menos, dado que John ya ha dejado claro varias veces que Google es capaz de identificar e ignorar los enlaces de baja calidad ¿para qué utilizar una aplicación que no aporta valor?.
Una cosa que necesito explicar es que, para mí, estas herramientas me ayudan a hacer un seguimiento de la evolución y obtener conocimiento del mercado y competidores. Pero casi nunca las empleo para identificar acciones SEO sobre las que trabajar. Aquí John lo explica muy bien.
Eso no quita para tener en la recámara scripts que me faciliten ciertos análisis sin necesidad de tener que depender de herramientas de pago. Entre ellos, algunos de los que más utilizo son:
Inteligencia artificial al servicio del SEO
Una característica que define a un buen SEO es experimentar y probar cosas nuevas. Atentos a este caso de estudio en el que se generaron 10.000 páginas con OpenAI (inteligencia artificial). ¿Te animas a probar algo similar?.
Hablando de Inteligencia Artificial, esta semana ha sido noticia Blake Lemoine, ex ingeniero de Google, que ha publicado una conversación con un bot afirmando que éste tiene conciencia. El bot ha sido desarrollado con LaMDA (Language Model for Dialogue Applications), el software de Google para generar Chatbots.
No os asustéis, aún es pronto para que lleguen los terminators.
Adiós a Internet Explorer
Aunque no es una noticia puramente SEO, siempre hay nostalgia cuando algo que lleva tanto tiempo con nosotros, nos deja. Con IE no es mi caso, pero sí el de las administraciones públicas que siguen dependiendo de desarrollos adhoc para este navegador. Vienen curvas.
