Carlos González - Entrevista SEO
Nota personal de Emilio
Conocí a Carlos cuando coincidimos trabajando para la empresa MEDAC. Yo era consultor SEO externo (en Smartup) y él, subdirector de la vertical de adquisición. Fue un proyecto muy bonito y con grandes retos, tanto internos (gestión de equipos, definición de objetivos, migración de la página) como externos (integración con otras empresas del fondo, planificación de expansión a otros mercados, etc.). Creo que es una persona con una trayectoria muy interesante y con un enfoque del SEO muy práctico. Además, al ser freelance, tiene una experiencia muy particular que compartir de este maravilloso mundo del SEO.
¿Quién soy?
¡Hola! Soy Carlos González, Consultor SEO Freelance. Os voy a contar un poco mi trayectoria en el sector :)
Todo empezó en 3º de carrera (Estudié Marketing e Investigación de Mercados) donde empecé a montar webs, interesarme por el mundo del SEO y del Digital en general.
Luego, me mudé a Madrid, hice un Máster de Marketing Digital en la UCM y pocos meses después, el propio director del Máster me contrató para llevar sus formaciones de título propio en el ámbito digital. Un año más tarde, ya estaba compaginando el trabajo por cuenta ajena con mis propios clientes como autónomo.
A los tres años, aproximadamente, entré como Digital Marketing Manager en Grupo Planeta, para el lanzamiento de UNIE y a los meses, y con muchas ganas de volver a Andalucía, me contactaron desde MEDAC para ser el Sub Director de la vertical de Adquisición (donde tuve la oportunidad de conocer a Emilio y trabajar con él).
Al poco tiempo, decidí dejar de trabajar, parar un poco y viajar por el mundo (parece un tópico a día de hoy). Ahí me di cuenta de lo que de verdad me hacía feliz.
Quiero tener y mimar a mis propios clientes.
Ya hace más de dos años de eso y ahora, trabajo como y desde donde quiero, colaborando con agencias, con mis propios clientes y, aunque esté feo que lo diga yo, con buenos resultados :)
Si quieres saber un poco más, ¡Te invito a que eches un ojo a mi web o a mi perfil de Linkedin!
📍 Cargo actual
Consultor SEO Freelance.
🌐 Trayectoria y experiencia
¿Cómo empezaste en el mundo del SEO?
En 2017 - 2018, hace casi 7 años.
¿Cuál ha sido el mayor desafío SEO al que te has enfrentado y cómo lo superaste?
No sabría decir cuál fue el mayor desafío, pero sí el que más frecuentemente me encuentro. Y es, posicionar proyectos en sectores muy competidos (como la banca, por poner un ejemplo actual) sin inversión ni recursos.
En casos así, la estrategia global es fundamental y la hiper especialización temática, también.
🎯 Estrategia SEO
¿Cuál es tu enfoque para desarrollar una estrategia SEO efectiva?
Depende muchísimo del sector y del cliente. En términos generales y básicos, todo empieza por un buen kick off, un análisis de los competidores y del sector y una posterior auditoría completa del proyecto. Hecho esto, suelo establecer un Road Map de acciones a X meses.
Dependiendo del cliente, si tiene sus dudas con respecto a la utilidad/confiabilidad del SEO, igual fijo algunos quick wins que le den resultado a corto plazo para ganarme su confianza y entonces, poder plantear estrategias a medio y largo plazo.
¿Cómo equilibras las necesidades de los motores de búsqueda con las de los usuarios?
No hago una distinción entre ambos mundos. Los motores de búsqueda quieren ofrecer el mejor resultado posible y resolver perfectamente la intención de búsqueda del usuario. Que en mi opinión, es exactamente lo que debemos hacer los SEOs con el contenido que trabajamos.
¿Cómo valoras el trabajo en equipo en el entorno del marketing digital? ¿Cómo se puede mejorar la relación entre departamentos?
Pues sobre esto he escrito en Linkedin alguna vez.
El trabajo en equipo es fundamental, y para ello, hay lagunas Soft Skills que son necesarias. En el caso de los SEOs creo que debemos tener mucha paciencia, porque nos tocará repetir lo mismo 40 veces, una capacidad pedagógica muy grande para que nos entiendan y ser muy asertivos en nuestra comunicación.
✨ Tendencias y futuro del SEO
¿Qué tendencias SEO crees que dominarán el panorama en los próximos años?
La búsqueda semántica y la IA, junto con el SXO, es decir, el SEO cada vez más unido y dependiente del UX. Por supuesto, y en relación con la siguiente pregunta, el EEAT cada vez ganará mayor relevancia.
¿Cómo crees que la IA está cambiando el SEO?
Resumiéndolo mucho, nos está ahorrando trabajo mecánico y repetitivo, llenando las SERPs de “basura” y añadiendo una capa extra de incertidumbre en el sector.
¿Qué habilidades crees que serán esenciales para los profesionales SEO en el futuro?
Con el avance de la IA pocos saben realmente qué es lo que va a pasar, lo que está claro es que el SEO de tiendas online a producto final será más importante que nunca (por mucho que AI Overview aparezca en las SERPs, en principio el usuario tendrá que acabar en una web para hacer la compra). Además de esto, considero importantes la capacidad de optimizar para búsquedas multimodales y el SEO Local.
🛠️ Técnicas y herramientas
¿Cuáles son tus herramientas SEO favoritas y por qué?
El stack tecnológico que uso en mi día a día, es:
Google Search Console
ScreamingFrog para Scrapear y analizar contenido (sobre todo para el SEO más técnico)
Ahrefs, para análisis de competencia, palabras clave, backlinks…
Collac, para SEO Local
Looker Studio, para monitorizaciones y reporting
¿Cómo abordas la optimización para búsqueda por voz y dispositivos móviles?
Me centro más en keywords longtail y lenguaje natural. Me sirvo de expresiones regulares para hacer filtrado en Ahrefs (también se puede hacer en Search Console) y encontrar buenas oportunidades.
Luego, tener una web rápida, con buena UX y párrafos cortos facilitando la lectura son esenciales para resultados en mobile.
📝 Contenido y UX
¿Cómo defines y mides la "calidad del contenido" desde una perspectiva SEO?
Analizado en el top 5 de las SERPS, entendiendo el contexto del contenido y estudiando bien cuál es la intencionalidad de búsqueda del usuario. Una vez comprendo qué es lo que quiere el usuario encontrar y qué están haciendo mis competidores. La calidad de contenido viene definida por satisfacer bien esa intencionalidad y hacerlo mejor que los competidores.
¿Qué estrategias recomiendas para mejorar la experiencia del usuario y el SEO simultáneamente?
Igual estoy siendo muy repetitivo, pero piensa bien qué quiere tu usuario y dáselo mejor que tu competencia, con una web usable, fácil de navegar, rápida y con una buena estructura a nivel arquitectura de la información. Sin olvidar por supuesto los aspectos técnicos del SEO.
Trabaja con una estrategia SILO, pero no sólo para el SEO, sino porque si tus usuarios están navegando por tu categoría de “Muebles de Salón” tiene sentido ofrecer la subcategoría “Sofás” y no la subcategoría “Lavabos”.
📈 Medición y análisis
¿Qué métricas SEO consideras más importantes para medir el éxito?
Tráfico orgánico, posición media y tasa de rebote.
Al principio iba a decir que las Conversiones y el Revenue, pero, claro, no es tan simple. Por supuesto, medir el ROI del SEO es fundamental, pero si hablamos, por ejemplo, de un gran e-commerce donde el CRO, el Growth, el precio o la competencia son factores críticos, y tú, como SEO, te responsabilizas del ROI y lo eliges como KPI, puedes meterte en un buen lío y asumir responsabilidades que no te corresponden.
¿Cómo abordas la atribución en SEO, especialmente con el aumento de las búsquedas sin clic?
Analizo el tráfico en base a impresiones y posiciones. También tengo en cuenta la notoriedad de marca, aunque esto último puede atribuirse a otros canales. Además, con Ahrefs o Semrush puedo reportar a cliente que keywords están generando un Resultado Enriquecido.
¿Qué enfoque recomiendas para el análisis de competidores en SEO?
Antes de analizar a los competidores es importante conocerse a uno mismo. Una vez sabes el potencial que tienes en las SERPs en base a tu autoridad, sabrás si puedes competir directamente contra ellos o necesitarás otro tipo de estrategia.
Para ello, sírvete de Ahrefs para analizar oportunidades de contenido, GAPs disponibles, conocer qué contenido es el que mejor les funciona, qué estrategia están llevando a cabo…
La verdad que en este punto, cuanto más conozcas de ellos, más ideas y oportunidades tendrás para tu proyecto o el de tu cliente.
💡 Consejos y reflexiones finales
¿Qué consejo le darías a alguien que está empezando en SEO hoy?
Que acceda a alguna formación de calidad, se apoye en la IA y la use y si puede, que aprenda también algo de JS y Python.
¿Cuál crees que es el mayor malentendido sobre SEO en la industria?
La expectativa de resultados a corto plazo y la esperanza de que todo está bajo nuestro control.
Si hablamos ya de aspectos técnicos… nos vamos de madre, así que lo voy a dejar en esas dos generalidades que suelo tener que explicar más veces a los clientes.
¿Cómo te mantienes actualizado con los constantes cambios en el mundo del SEO?
Eventos, newsletters y Linkedin. Hazte una red de personas que consideres influyentes y con grandes conocimientos y síguelas de cerca. Hay mucho valor en las redes diariamente y de forma gratuita.
¿Cómo has compaginado el trabajo con tu vida personal?
Ha habido épocas que me ha costado, para que voy a mentir. Cuando uno trabaja para él mismo y desde casa, es fácil no saber diferenciar espacios y tiempos.
Poco a poco vas aprendiendo a parar, a poner límites y a entender que hay cosas más importantes en la vida que una pantalla y unos números.
¿A quién te gustaría destacar o recomendar del mundo del SEO?
Mi mentor siempre ha sido Sico de Andrés. Fue quien me enseñó mucho de lo que sé a día de hoy.