⏰ Auditad vuestros datos. Empieza la cuenta atrás
El martes pasado, día 21, fue mi cumpleaños. Muchas gracias por las felicitaciones que me las habéis hecho llegar. 42 años y nada menos que 25 años al pie del cañón... Se dice pronto, pero sostener esa trayectoria, evolucionar en un sector tan cambiante como el SEO y además haber construido una comunidad que la gente siente como un “refugio” lo considero un hito brutal. Eso no se regala, se gana a base de picar piedra día a día. Y os lo tengo que agradecer a vosotros, mis queridos lectores y amig@s. No os podéis hacer una idea de cuántos emails, comentarios, reflexiones y dudas me hacéis llegar cada semana. Sin vuestro aporte y apoyo, no lo habría conseguido.
Os dejo una foto de cómo quedó la casa. Que la fiesta acabara así demustra que se celebró como tocaba. Estas fotos del final de fiesta, cuando ya solo quedan la mesa desordenada y las risas, son las que mejor resumen un día bien disfrutado. Por si alguien se lo pregunta, sí, eso es una mesa de pin pon. Hay que saber adaptarse a todas las circunstancias 😀
¡Vamos al lío con las noticias!
🤖 Las respuestas de IA fallan
AI Answers está generando información falsa sobre tu marca
Códigos postales incorrectos, afirmaciones sobre negocios cerrados, servicios que nunca existieron. Las IA están alucinando información sobre ubicaciones porque no tienen el contexto suficiente. Y aquí viene lo interesante: no es un fallo técnico, es un fallo de fuentes.
Si la IA no tiene acceso a datos precisos, inventará. Y si los usuarios confían en esas respuestas, vosotros los pagaréis.
Mi recomendación: auditad vuestros datos en las cinco plataformas de IA más usadas. Si vuestra información está inconsistente en diferentes puntos de la web, es cosa de días que alguien reciba respuestas erróneas sobre vuestro negocio. Os dejo un ejemplo; ya sabéis, en casa del herrero, cuchillo de palo.
La desinformación en salud se dispara
Hace cerca de tres años hablé sobre los peligros de la IA acerca de la desinformación. Con los LLMs, ya es una realidad que la propagación de información falsa en temas de salud ha aumentado de forma exponencial. No es solo un problema de Google: es un problema de confianza en internet. La solución pasa por exactitud, transparencia y señales claras de autoría y veracidad. ¿Vosotros estáis pensando en esto mientras hacéis SEO? Deberíais. En el podcast de Candour tratan muy bien este punto.
📍 El comercio agentico ya está aquí
El 70% de los retailers son invisibles al agentic commerce y el tráfico de bots ha crecido un 300% en un año. Dos noticias que juntas, dejan claro cómo será el futuro a corto plazo.
Cuando un agente de IA compra por nosotros, no busca el mejor posicionamiento en Google. Busca: facilidad de compra, acceso a información de valor o integración con su sistema. El SEO clásico, ayuda a los usuarios actuales, pero de cara a los futuros agentes, vale poco. Aseguraros que vuestras plataformas son accesibles.
Google Search Console ahora integra datos de visibilidad en IA. Google Business Profile es el segundo dominio más citado en AI Mode, impulsado por GBP y Knowledge Panels. Y, por supuesto, Google acaba de integrar múltiples plataformas como Canva, YouTube Music e Instacart directamente en AI Mode.
El cambio es este: de “optimizar para que te encuentren” a “optimizar para que te elijan antes de buscar”.
Los comercios que no estén en marketplaces, integrados con sistemas de compra agentica, o listos para ser elegidos sin necesidad de clic, van a sufrir una caída que no será por Google, sino por irrelevancia en la nueva forma de comprar.
🏛️ Europa sigue apretando a Google
La Comisión Europea obliga a Google a compartir datos. Esto es histórico. La Ley de Mercados Digitales (DMA) acaba de forzar a Google a:
Compartir datos de búsqueda anonimizados con rivales
Permitir que la IA de competidores se integre en Android
Justificar sus rankings con criterios objetivos (como mencionábamos hace semanas)
Es regulación de verdad. Google tiene 6 meses para hacerlo. Para nosotros, el impacto es doble: más competencia en visibilidad, pero también más transparencia. Y eso, a largo plazo, creo que nos beneficia. Ya hemos vivido demasiado tiempo en la oscuridad.
📊 El juego de la visibilidad en IA
La gente no aprende: escalar contenido generado por IA sin originalidad ni demanda real penaliza tu estrategia SEO. Además, ojo con esto, algunos cambios en los LLMs (como modificaciones en sus bucles de recuperación o query fan-outs) están alterando la visibilidad de las marcas sin que estas hayan modificado un solo renglón de su web. Por esto, la monitorización de una marca es vital.
¿SEO o GEO?
La IA no mata SEO. La IA necesita SEO. Sin contenido optimizado, sin autoridad, sin estructura, la IA no tiene de qué hablar. Google lo sabe. Y por eso integra los datos de IA en herramientas de SEO: porque quiere que sigamos optimizando.
Google sabe que necesitamos saber si estamos citados en sus respuestas de IA. Pero aquí está el problema: Search Console nos da números, pero no nos da clics, ni búsquedas individuales, no nos da los detalles que realmente necesitamos para entender si vamos bien o no.
Es como decirnos: “Aquí está tu visibilidad en IA”, pero sin el mapa que necesitamos para navegar.
YouTube vs Reddit: no es lo mismo ser citado que ser recomendado
Ambas plataformas dominan en citas dentro de IA. Pero YouTube recibe 10 veces más tráfico referido por IA que Reddit. ¿Por qué? Porque los videos crean respuestas más ricas sin necesidad de que el usuario haga clic. Reddit, en cambio, genera clics. ¿Sabéis ver aquí la oportunidad?
Mide citas y clics por separado. Vuestra posición en ranking tradicional y vuestra tasa de citación en IA van por caminos completamente diferentes.
⚠️ Cambios técnicos que necesitáis revisar
NotebookLM cambió de nombre (y de user-agent). Ahora es Gemini Notebook, y lo importante: su user-agent también cambió. Si vosotros tenéis configuraciones de .htaccess, firewalls o robots.txt específicas, necesitáis actualizarlas. Este bot no respeta robots.txt, así que la configuración manual es obligatoria.
Google dejó de servir páginas AMP desde caché. AMP está
prácticamentemuerto. Sacadlo del roadmap si aún está ahí.Tu llms.txt necesita markdown links. Lighthouse 13.3 ha metido una categoría nueva: Agentic Browsing. Y si vuestro llms.txt no tiene markdown links correctamente formateados, fallará la auditoría.
🎯 Mi conclusión final
Los VPs de marketing están nerviosos. El 61% de CMOs dice que el marketing local es demasiado complejo. No es sorpresa: porque lo es. El viaje del cliente ahora es más corto, más impredecible, más fragmentado. Los buscadores tradicionales pierden peso frente a interfaces conversacionales.
Mi consejo para los próximos 2-3 meses: experimentad. Probad estrategias de IA, revisad vuestros datos en AI Mode, preparaos para un mundo donde el “buscar y encontrar” se convierte en “preguntar y recibir”.
Y una cosa más: si vendéis servicios de marketing digital, recordad a vuestro equipo de ventas que la incertidumbre es real. Las grandes promesas (humo) sobre visibilidad en IA sin base en datos van a destrozar la confianza con vuestros clientes. El futuro es incierto, pero por eso más que nunca tenemos que avanzar con certezas.