🚨 Alerta de SEO Negativo: desindexaciones masivas con DMCA falsos
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias sobre el mundo SEO.
Me he tomado unos días de vacaciones para desconectar junto al mar, y por eso la semana pasada no hubo envío. Está siendo un año intenso en muchos sentidos. Complejo, sí, pero también muy gratificante. La inteligencia artificial nos ha cambiado el ritmo a todos, o al menos a quienes hemos decidido subirnos a un tren que todavía tiene mucho por descubrirnos. Pero si no tenemos cuidado, caeremos en la trampa de la eficiencia.
Como casi todos los veranos, cuando paseo por la arena y tomo un poco de distancia con el día a día, reflexiono. Aún no he tomado decisiones para la recta del final del año, pero ya hay varias cosas que me rondan por la cabeza. Seguro que en futuras publicaciones de este newsletter os podré contar más :)
Os dejo una foto de las vistas desde la terraza ¿sabéis dónde es?. Aprovecho también para desearos un feliz verano. Disfrutad del sol, de los amigos y de la familia, que es lo verdaderamente importante.
¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas!
🤖 SEO & Inteligencia Artificial
El 59% de las búsquedas en LLM mueren en la propia IA
Este paper científico da información sobre cómo interactuamos con los LLM. Del total de conversaciones con IA, un 60% son búsquedas directas. De ese porcentaje, el 59% se resuelve dentro de la propia IA sin necesidad de ir a buscadores tradicionales, un 32% continúa investigando y solo un 9% sigue otros patrones.
Es la primera prueba científica del tráfico que la IA nos está “robando” en la parte alta del embudo. Evolucionad y adaptaros, que ya lo hemos hablado muchas veces.
Y como no hay dos sin tres, este otro estudio de eye-tracking centrado en las AI Overviews de Google también confirma que los usuarios leen y asimilan el contenido de los bloques generados por IA, pero apenas hacen clic en los enlaces de referencia. Esto explica la caída de CTR generalizada: tus contenidos pueden estar expuestos en la SERP, pero el tráfico directo a tu web nunca llega.
¿Y qué hacemos ante esta situación?
Mi recomendación es realizar experimentos para analizar y aprender de los resultados, ya que los factores de clasificación tradicionales han cambiado por completo.
La única forma ética de asesorar a un cliente y recomendarle invertir presupuesto es basar nuestras estrategias en datos empíricos contrastados, no en simples suposiciones o recomendaciones genéricas de la industria o del vendehumos de turno. Personalmente, siempre me ha gustado llevar un seguimiento de las tareas propuestas y del impacto generado. Si pensáis igual que yo, en este artículo explican cómo analizar el impacto de nuestras acciones SEO.
Podéis ver un ejemplo de lo que intento explicar en este análisis de las consultas de viajes en ChatGPT, donde se constata que la IA prefiere recurrir a su conocimiento preentrenado (training data) antes que realizar búsquedas web en tiempo real. Si tu negocio depende de la inmediatez o de ofertas de última hora en esta vertical, la optimización tradicional sigue siendo tu mejor aliada mientras los LLM no resuelvan de forma eficiente su dependencia de datos históricos en ciertas verticales.
📊 Nuevas métricas para el presente del SEO
No hay semana que no me cruce con alguien que trate los prompts como si fuesen simples palabras clave de toda la vida. Los prompts de IA no son los sustitutos de las palabras clave, debemos usarlos como diseño de muestreo, no listas de keywords.
Sé que no es fácil de entender, dado que como SEOs necesitamos “medir”, pero si los datos sobre los que basamos nuestras decisiones de negocio son erróneos, ¿cómo vamos a avanzar adecuadamente?
Los prompts deben reflejar el viaje de usuario real. Lo ideal es estructurar una biblioteca de entre 30 y 50 prompts que cubran de forma integral nuestros productos, tipos de cliente y etapas de decisión, midiendo la visibilidad agregada por grupos de prompts en lugar de obsesionarnos con términos sueltos. En este artículo lo explican bastante bien.
Y esto me lleva a la siguiente cuestión: ¿cómo medimos nuestra visibilidad en IA? pues con mucho cuidado. Más allá de los reportes de tráfico real desde plataformas de IA, tenemos que usar la lógica, el sentido común y cruzar datos.
Las citas en LLM no son la métrica definitiva de visibilidad
Según mi experiencia hasta ahora, las menciones de marca contextuales son mucho más valiosas que las simples URLs citadas al final de la respuesta. Si trabajamos la marca y su entendimiento, eventualmente mejoramos en el resto de parámetros.
Obsesionarse sólo con las citas o menciones puede sesgar tu estrategia. Que el modelo te conceptualice y mencione de forma natural en su respuesta es para mí el verdadero indicador de relevancia y autoridad. Eso lo podemos medir con el porcentaje de veces que nuestra marca aparece referenciada en nuestro conjunto de prompts.
🔎 Novedades en Google
Trends estrena comparativas temporales
Más vale tarde que nunca. Ya podemos comparar de forma nativa la evolución del interés de búsqueda mes a mes, semana a semana y año a año. probadlo, que os ayudará a entender mejor la estacionalidad.
Cuidado con las migraciones: actualizada la guía de traslados de sitio
Google ha renovado la documentación oficial sobre cambios de dominio, URL y estructuras de rutas. Una migración mal ejecutada te puede hundir el año. Repasa la documentación oficial para no perder el histórico de rastreo y monitoriza al milímetro en Search Console cada redirección implementada.
Google Search Console añade los resultados de tus redes sociales
Nos permite monitorizar el rendimiento y la visibilidad de tus contenidos sociales de TikTok, Instagram, X (Twitter) y YouTube directamente desde tu panel de control. Buen paso para ayudarnos a entender el ecosistema multicanal. El contenido audiovisual de formato corto ya forma parte del viaje de búsqueda orgánica de los usuarios.
🛡️ Última hora
SEO negativo
Al parecer, varias editoriales y webs de nicho están sufriendo caídas de tráfico debido a denuncias fraudulentas de copyright (DMCA) enviadas de forma masiva por competidores con poca ética. El SEO negativo sigue existiendo por lo que revisad siempre muy bien todo lo que pueda afectar a vuestra marca y visibilidad.
Cloudflare mejora el control de los bots de IA
Ha lanzado nuevas funcionalidades para bloquear o permitir bots de IA segmentados por búsqueda, agentes y entrenamiento. El futuro será agéntico y ellos lo saben muy bien.
Sin embargo, John Mueller (Google) ha aclarado que directivas como “Content Signals” de Cloudflare añaden complejidad innecesaria al robots.txt y no afectan a los rastreadores de Google. Os lo traduzco: que Google las ignora.
🎨 Diversificar el SEO
Reddit no es un vertedero de enlaces para hacer SEO
Tras la oleada de visibilidad de Reddit en las SERPs, muchos SEOs se han lanzado a spamear hilos con enlaces genéricos y contenido automatizado por IA. Seguramente sean los mismos del SEO negativo de antes. No sé si será por eso, pero la visibilidad orgánica de Reddit ha caído en casi todos los mercados.
En Reddit, como en cualquier plataforma digital, la marca y la autenticidad lo son todo. Trata la plataforma como un canal para construir reputación orgánica y aportar valor real. De lo contrario, tu marca acabará baneada y con una crisis de reputación encima. Haced las cosas bien, con una estrategia definida y objetivos alcanzables.
Micro-influencers: el valor real que Google valora
Una de las cuestiones que he probado en los últimos meses para ayudar a dar visibilidad a algunas de las marcas con las que trabajo, ha sido cruzar acciones SEO tradicionales con influencers. Como os decía antes: experimentar, analizar y aprender.
Lo que me ha llamado la atención es que en los perfiles más pequeños (llamémosles micro-influencers) suele haber más interacción (engagement como le gusta decir a los cools) y es algo que beneficia a la visibilidad en plataformas de IA. En este caso, mejor la cantidad que la calidad, pero porque estos micro-influencers normalmente tienen muy buena calidad. Sí, es un poco raro, así que quedaros con la siguiente frase final:
Las menciones auténticas de tu marca en comunidades segmentadas son la mejor señal de entidad que los LLM pueden rastrear.