☕ #98 - Adiós, escritorio
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.342 suscritos a #ChuletaSEO, 35 lectores más que hace dos semanas.
Me habéis sorprendido muchos de vosotros con muchos emails y comentarios preguntando qué tal estoy y dándome ánimos. Os lo agradezco enormemente. Me he tomado la molestia de contestar a todos y cada uno de los correos.
La semana pasada impartí una formación SEO a más de 30 personas de un medio digital, centrada en la situación actual de los periódicos en los buscadores y el impacto de la llegada de la inteligencia artificial. Durante la sesión, exploramos cómo las herramientas y técnicas de SEO están evolucionando en respuesta a los cambios tecnológicos y debatimos estrategias para adaptarnos y aprovechar las oportunidades que ofrece la IA en la optimización de contenidos. Un debate muy interesante que continuamos durante los momentos de descanso y de la comida. Os dejo una foto de parte del catering que nos ayudó a coger fuerzas.
NOTICIAS DESTACADAS
💡 La importancia de los datos estructurados
Caso de éxito al utilizar datos estructurados para maximizar la visibilidad de un portal de vídeos. Según Google, Vidio aumentó significativamente la indexación gracias al marcado de datos estructurados con el objeto VideoObject. Vaya por delante que soy un defensor de los beneficios de los datos estructurados (porque he constatado su impacto en mis estrategias) pero cualquier podría decir que Google quiere que le hagamos parte de su trabajo para que sea más rápido y sencillo la extracción de información (guiño, guiño).
Se ha detectado un nuevo resultado enriquecido asociado a las búsquedas IA donde aparece información asociada a las fuentes de las que se ha nutrido la respuesta.
🚨 Mobile vs Escritorio
Google mantendrá indexados los sitios que no son mobile friendly a pesar de que los rastreará con su robot para dispositivos móviles (Googlebot Mobile). A partir del 5 de julio, si eres un webmaster que pertenece al 0,0001% de los sitios que no muestran nada en un móvil, desaparecerás del índice, pero no porque Google te eche, sino por que no podrá acceder a tu contenido. Mucho ojo en aquellos proyectos en los que hay diferencia de contenido entre versión escritorio y móvil, si hasta ahora os rastreaba el robot de escritorio, podríais tener una caída significativa.
Google indexa documentos .epub, un formato muy utilizado en libros electrónicos.
Garry (Google) explica en LinkedIn que deberíamos bloquear el rastreo de páginas de acción como añadir al carrito o añadir a lista de deseo. Son páginas que no existen pero que consumen recursos de rastreo.
📈 Estrategias SEO
SEO parásito explicado de manera sencilla. El otro día estuve en una reunión con un cliente que mencionó que una de las estrategias que estábamos siguiendo era SEO parásito y que sería penalizada por Google. Expliqué la diferencia entre lo que hacíamos y lo que penaliza Google tras darme cuenta de que aún hay bastante desconocimiento sobre esta práctica.
Añadidos dos nuevos motivos en el reporte de penalizaciones de Google: “Site reputation abuse” y “Expired domain abuse”.
Cuando se rellena un formulario para avisar una de estrategia spam, Google no lleva a cabo ninguna acción directa; utiliza esa información para entrenar sus algoritmos y que sean ellos los que decidan.
📢 Bug en GSC
Solucionado el error en el informe de enlaces de Google Search Console que mostraba un número inferior al de semanas anteriores. Confieso que me parecen más útiles los reportes de links de herramientas privadas o incluso el de Bing Webmasters Tools.
Aunque Google siga diciendo que los enlaces no son un factor determinante para posicionar, según este estudio, el 93% de las páginas que posicionan en el TOP10, tienen más de mil enlaces desde dominios únicos.
💻 Gestión para comunicar los errores
Así se detectan e investigan los incidentes que afectan a la búsqueda en Google. Interesante podcast de Search Off the Record donde varios trabajadores del buscador hablan acerca de cómo identifican, gestionan y posteriormente comunican los incidentes que afectan a los resultados de búsqueda.
📚 UNA FRASE
David Meerman Scott, “No eres lo que dices que eres, eres lo que Google dice que eres”. Muy cierto. Tener siempre presente la influencia de la percepción online y la importancia de la presencia digital.
🎯 MI EXPERIENCIA
El día a día de un SEO
Me encantan las migraciones, aunque he de decir que cada vez se vuelven más complicadas debido a que Google es más selectivo con las páginas y los cambios grandes (servidor, front, back, etc) suelen ser más impredecibles. Aún así, es un reto interesante.
Esta semana hemos terminado de migrar un sitio web completo, cuyo proceso comenzó hace ya casi dos meses. Lo primero que hicimos fue actualizar el template (lo visual) de la página.
Personalmente me gusta trabajar una migración en tres fases:
Acciones de preparación previas a la migración: donde garantizamos, mediante una auditoría SEO, que lo nuevo será igual o mejor que lo que teníamos y que no dejaremos nada (relevante) atrás. También definimos las líneas de trabajo entre todos los implicados para que cada uno tenga claro lo que tiene que hacer.
Acciones durante la migración: en el día que se migra debemos asegurarnos de que el cambio es correcto y que no aparecen errores. Me gusta hacer un repaso manual (o automatizado) del 20% de las páginas que durante los últimos 4 meses han generado el 80% del tráfico. Si es una página pequeña, revisamos el 100% de las URLs.
Acciones después de la migración: además de incorporar un informe con los resultados del proceso, durante varios días se monitorizan los logs del servidor y se emulan rastreos para identificar cualquier problema SEO y de usabilidad que no hubiera quedado bien implementado.
Cambio de front
Cuando se hace un cambio en el front, debemos asegurarnos que está perfecto desde el punto de vista SEO y UX.
Una vez cambiado en producción analizo desde Search Console el impacto que estamos generando y cómo gestiona el cambio Googlebot. En la siguiente imagen podemos ver el crecimiento en peticiones de Google el día del lanzamiento de la nueva página.
Tiene sentido ese pico dado que hemos lanzado nuevos ficheros, rutas y eliminado la caché de todo lo que correspondía a la versión anterior. En un momento, el pico de peticiones y tamaño de descarga al que se enfrenta Googlebot es enorme. Nuestro objetivo es asegurarnos de que tiene acceso a todos los ficheros y que éstos se descargan de manera adecuada en tiempo y forma.
Un seguimiento más detallado por tiempo de respuesta nos ayuda a saber si las peticiones están siendo correctas (200 OK) o si por el contrario existen errores.
Estas capturas corresponden al informe de rastreo de Google Search Console, el cuál es accesible siempre que tengamos verificado nuestro perfil. En nuestro caso también tenemos habilitado el análisis a través del log del servidor, para garantizar que no se nos escapa ningún problema.
Después del cambio visual de la página, han venido semanas intensas donde se han ido migrando las soluciones correspondientes a los procesos de pago, el material multimedia, el back (corazón tecnológico) de la aplicación y las conexiones con otras plataformas. En paralelo, la estrategia SEO ha seguido funcionando para asegurar el flujo de tráfico orgánico.
Si me preguntáis, os diré que la migración más compleja que he llevado ha sido la de fnac.es, principalmente porque cuando me incorporé al proyecto ya se habían cometido algunos errores y tuvimos que dar pasos atrás. Fue un gran reto por la cantidad de páginas a migrar. También la de movistar.es fue interesante, pero la buena relación con el equipo técnico hizo que los problemas identificados fueran subsanados horas antes del lanzamiento. Llegar, llegamos, pero con el corazón en un puño.
🏆 CONSEJO SEO
Sinergia SEO - PPC
Si quieres llegar rápido, ve solo; si quieres llegar lejos, ve acompañado. Trabajar una estrategia de manera aislada puede dar beneficios, pero de seguro que no serán los mejores posibles.
Si hay una estrategia PPC (Pago por Clic) en curso, interésate por el estado de la misma dado que podrás obtener aprendizajes interesantes que llevar a tus acciones SEO. Algunos detalles relevantes de las campañas PPC, pueden ser:
Productos/servicios con mejor rendimiento.
Términos clave que más rendimiento generan.
Pain points (puntos de dolor en el proceso de compra).
Informes y segmentos de audiencia.
Inversión y resultados de marca/no marca.
Elementos asociados a la conversión.
Test A/B realizados.
Esta información nos ayudará a cualificar nuestra estrategia, permitiéndonos avanzar de manera más eficiente. A mayores, si nos alineamos con futuras campañas, podremos maximizar los resultados.