☕ #92 - La IA se puede manipular

¡Buenos días!

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.113 suscritos a #ChuletaSEO, 81 lectores más que la semana pasada.

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Siempre he querido tener un perro, pero en mi casa nunca me han dejado. Como la cosa no ha cambiado mucho desde que era pequeño, aprovecho las visitas de amigos para disfrutar de sus mascotas.

Aquí tenéis a Casper, un Braco de Weimar, merendando a mi lado; sabe muy bien a quién se tiene que acercar si quiere probar lo mejor de la mesa.

La semana que viene no habrá envío de la newsletter. Estaré de viaje toda la semana (ya os contaré a mi regreso).

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NOTICIAS DESTACADAS

🚨 El adiós definitivo a la caché

Bing se plantea eliminar la caché de sus resultados. Google ya lo anunció hace un par de meses. Adicional, también contemplan retirar el número de resultados estimados de una búsqueda.

Ante la sorpresa de nadie, Google también terminará con Notes on Search, que permitía a los usuarios ver y dejar notas en los resultados de búsqueda y que llevaba un par de meses a prueba. Mucho spam y poco valor.

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📢 Manipulando los resultados de la IA

Se ha conseguido que un modelo de IA recomiende un producto. Los autores experimentaron con ciertas secuencias de texto, añadiéndolas a las páginas de información de productos para ver si mejoraban su clasificación en las recomendaciones del modelo. Estas secuencias lograron que productos poco visibles se convirtieran en las principales recomendaciones del modelo. ¿Puede ser el origen del Black GEO?.

Se está reportando una mayor visibilidad para guías y valoraciones de clientes en resultados asociados a productos en SGE. Así que ya sabéis, cualificar vuestros productos para mejorar su visibilidad en la búsqueda generativa.

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🤝 El SEO tiene futuro con la IA

Sundar Pichai, CEO de Google, cree que pueden convivir. Lo ha dicho en una conferencia en la Universidad de Stanford. Según Pichai, el futuro de las búsquedas en Google será más interactivo y personalizado gracias a la nueva experiencia generativa de búsqueda (SGE), una evolución de las respuestas generadas por IA. Además, destacó la importancia del equilibrio entre proporcionar respuestas directas y mostrar la diversidad de contenidos disponibles. Recordad que Google es una empresa, no una ONG.

• Lanzada la versión 1.5 pro de Gemini, que incluye acceso a más de 180 países, interactuar con audio y mejoras en la API.

• A pesar de las últimas actualizaciones, sigue habiendo gran cantidad de spam en SGE.

• Google podría plantearse retirar las noticias de medios de California tras la propuesta de pagar por utilizarlas, algo similar a lo que ocurrió en el pasado en España y Canadá. Está claro que Google no quiere pagar por las cosas, salvo por ser el buscador por defecto en el iPhone.

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💡 Mejora de la métrica INP en sitios con gestión de consentimiento

Google ha mejorado el rendimiento de la métrica Interaction to Next Paint (INP) para sitios que utilizan plataformas de gestión de consentimiento como OneTrust, Complianz y Axeptio. La colaboración de Google con estas plataformas ha optimizado INP, mejorando así la interactividad y experiencia del usuario en los sitios web. Tras el cambio de métrica del pasado 12 de marzo (de FID a INP) y la imposición del banner de cookies, los valores se habían derrumbado, por lo que esta medida ayudará a mejorar nuestras Core Web Vitals.

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📊 Caso de éxito SEO

Reddit supera en tráfico a Instagram en EE.UU. Con 70 millones de usuarios diarios, genera unos 11.4 millones de clics diarios desde Google. Esto lo coloca como uno de los dominios más visibles en Estados Unidos, con un potencial de clics mensuales superior a 338 millones. Reddit ha dejado patente la relevancia del contenido subjetivo en las búsquedas de la era de la IA.

• Un análisis compartido en X revela que Google posiciona contenido spam y de baja calidad simplemente porque es de Quora, un portal de preguntas/respuestas. En mi opinión, aún da demasiada relevancia a la marca, como podemos ver en este otro ejemplo donde una página regresó de los muertos (actualización principal) sin hacer nada.

• En el lado opuesto tenemos una estrategia que amenazaba con denuncias si no se enlazaba a su página. La supuesta firma de abogados que mandaba los emails no existía y su página web se había creado a base de imágenes con IA.

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📚 UNA FRASE

Miquel Pellicer, “Si tu modelo de negocio depende del algoritmo, estás fastidiado. En cambio, si tienes una buena estrategia de comunidad, la comunidad te sustenta”. Esta maravillosa frase la he descubierto gracias a Content Curators. Llevo años trasladando esta idea en mis estrategias digitales. Al final es hacer caso a lo que los algoritmos nos dices: trabaja para convencer a tu usuario.

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🎯 MI EXPERIENCIA

El día a día de un SEO

En estos 15 años en el mundo SEO he trabajado para algo más de un centenar de proyectos. Con algunos llevo más de una década y otros suelen ser efímeros. Es parte del juego; cada sector, cliente y equipo son un compendio de variables que hacen que cada proyecto suponga un reto diferente.

Hace un mes nos dejó un cliente. Independientemente de las razones, me gusta hacer seguimiento dado que me sirve para aprender. Me fijo en si los nuevos consultores hacen cosas diferentes, si consiguen incrementar el tráfico o también para obtener nuevos puntos de vista de compañeros del sector. De una forma u otra, considero que enriquece mi trabajo.

Os cuento sobre el proyecto: Comenzamos un desarrollo a medida a principios de 2021 para lanzar una plataforma en un mercado bastante competido. Durante estos casi 3 años de trabajo hemos ido puliendo la plataforma (salió a la luz como un PMV - Producto Mínimo Viable), ganando visibilidad y creciendo en tráfico orgánico, sin embargo, tras el cambio de proveedor, me ha sorprendido ver una caída tan grande. La imagen corresponde a Sistrix, dado que ya no tenemos acceso a los datos internos de las plataformas.

Por si alguien lo está pensando, no me alegro de la caída. Tampoco puedo contextualizarla sin saber la estrategia ni acciones que están llevando a cabo, aunque en principio supongo que llevará asociada una pérdida de tráfico. Cuando trabajas un proyecto lo haces tuyo y aunque se vaya, siempre lo sentirás como una parte de tu trabajo donde aportaste tu experiencia y valor. Y esas caídas duelen. Aún recuerdo mis primeros proyectos en el 2010 con mucho cariño como Acciona o Just Eat, empresas que han seguido creciendo a un ritmo endiablado.

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🏆 CONSEJO SEO

Para páginas pequeñas, olvida el crawl budget

El crawl budget (presupuesto de rastreo) es la cantidad de recursos que un motor de búsqueda asigna para rastrear e indexar el contenido de un sitio web en un período de tiempo dado. Determina cuántas páginas de un sitio son rastreadas y con qué frecuencia, influenciando la visibilidad y la indexación en los resultados de búsqueda.

Este presupuesto se asigna a nivel de dominio, por lo que cada página y cada subdominio de la misma, tendrá un tiempo específico asignado.

Un crawl budget más alto puede significar una indexación más rápida y exhaustiva, mientras que un crawl budget bajo puede limitar la visibilidad del contenido en los motores de búsqueda.

¿Cuándo es importante analizar y optimizar el presupuesto de rastreo?

Según la guía de Google, la recomendación es para tres escenarios:

• Sitios grandes (con más de un millón de páginas únicas) que incluyen contenido que cambia con relativa frecuencia (una vez a la semana).

• Sitios medianos (con más de 10.000 páginas únicas) que incluyen contenido que cambia muy a menudo (a diario).

• Sitios con una gran parte del total de URLs clasificadas por Search Console como Descubiertas: actualmente sin indexar.

Si nuestra página es pequeña o el contenido no cambia con mucha frecuencia, no será necesario trabajar para optimizar este punto. Será más óptimo derivar nuestros esfuerzos a reforzar el enlazado interno y optimizar la indexación.

Una correcta optimización de este presupuesto nos ayudará a mejorar el rastreo e indexación de nuestro sitio, disparando las respuestas de 200 OK (página correcta) de nuestro servidor sin que el resto se vean afectadas. Os dejo un ejemplo de un cliente.