☕ #91 - Microsoft contra el contenido de IA
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¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.032 suscritos a #ChuletaSEO, 15 lectores más que la semana pasada.
Como es tradición en Salamanca, el primer lunes después del Domingo de Resurrección de Semana Santa, se celebra el Lunes de Aguas. Familias y amigos se reúnen al aire libre, en parques o junto al río, para disfrutar de un picnic que típicamente incluye el "hornazo", un tipo de empanada rellena de diferentes carnes.
Aunque llovió e hizo frío, pudimos disfrutar algunos momentos al aire libre.
NOTICIAS DESTACADAS
🚨 Fallo en GSC
Google ha confirmado un problema de datos en Search Console. Entre el 28 de marzo y el 2 de abril, hubo una disminución en clics e impresiones para páginas AMP y Web Stories.
📊 Pruebas de SGE en UK
Google comienza sus pruebas de resultados de SGE en Reino Unido. Al igual que hizo hace dos semanas en EE.UU, algunos usuarios de UK están viendo un resumen generado por IA en la parte superior de ciertos resultados de búsqueda.
Según el Financial Times Google se estaría planteando un modelo de suscripción para mejorar características de diversos servicios a través de la IA. Quizá las pruebas que están haciendo vengan por ese lado.
📢 Nuevos módulos en las SERPs
Google está probando un bloque de 'Videos Cortos' en móviles, dirigiendo a los usuarios a resultados de videos en YouTube, TikTok, Instagram y otros portales. Seguramente sea la respuesta para competir con las redes sociales (o de entretenimiento, como dice Alex Rayón) por la atención de los más jóvenes. Este tipo de resultados aparece actualmente en aproximadamente el 10% de todas las consultas a nivel mundial.
Ecommerce: se ha detectado la etiqueta de “Producto” en algunos resultados así como paneles de información que incluyen rango de precios, valoraciones, etc.
💡 Sin recuperaciones de la Helpful Content Update
Seguimos sin ver recuperaciones de la HCU, la actualización de contenido útil que Google desplegó el 14 de septiembre del 23 y luego unificó con la actualización principal (core) del 5 de marzo de 2024. Sabemos que se ha llevado por delante páginas “legales” y con buenas prácticas. Al parecer, ha impactado sobre un patrón de páginas alienadas para posicionar por términos muy concretos (contenido generado para buscadores, no para usuarios). Mis recomendaciones: buscar el contenido diferencial que no pueda ser replicado fácilmente por una IA, dividirlo en piezas pequeñas y digeribles y mantenerlo actualizado.
Search Engine Land comparte 13 preguntas para analizar el impacto de una caída SEO.
💻 Indexación de página
Vídeo del proceso de indexación de páginas web. Gary explica cómo es el procesamiento y análisis del contenido de una página y las señales que permiten a Google decidir si una página debe ser indexada o no. Para los buscadores, este proceso supone un gran coste por lo que están buscando opciones para rastrear e indexar menos páginas.
🤝 Google podría comprar Hubspot
Ha habido conversaciones entre los principales dirigentes. HubSpot es una plataforma de marketing, ventas y servicio al cliente que ofrece herramientas para automatizar y optimizar las interacciones a través de diversos canales digitales. Lo veo como algo relevante por dos razones:
Resaltar la importancia de un enfoque inbound en cualquier estrategia SEO. Mis clientes que lean estas palabras ya saben que generamos contenido y acciones siempre basándonos en el estado de cada segmento de cliente. Las acciones realizadas tiene que tener un objetivo y un seguimiento. Un porqué.
Confirmar que se trata de un software CRM de gran valor para el escenario digital actual. Hace 8 años apostamos por él, y en la actualidad somos partner diamante tras haber diseñado y ejecutado decenas de proyectos.
📚 UNA FRASE
Microsoft respecto al contenido generado con IA, “Nuestra audiencia y comunidad de usuarios confían en nosotros para distinguir claramente el contenido generado por IA del contenido creado por humanos. Para mantener la confianza, el contenido de IA en Microsoft Start debe permanecer como contenido asistido por IA (AIAC) y el contenido generado por IA no revisado (AIGC no revisado) estará prohibido con muy pocas excepciones.”. Muy acertado este enfoque y más viendo que últimamente está ganando cuota de mercado a Google.
🎯 MI EXPERIENCIA
El día a día de un SEO
No siempre os voy a contar cosas felices. Parte del trabajo es asumir que hay retos complicados y que requieren pensar más allá de lo que estamos acostumbrados. El SEO no es seguir un manual ni aplicar siempre las mismas acciones; debemos analizar cada situación y ponderar qué hacer. A veces las cosas cuestan más de lo esperado.
Este cliente (comenzamos a trabajar en la línea roja) venía de un impacto negativo por la actualización principal (core) de octubre del 23 y ha seguido manteniendo esa tendencia desde entonces.
Perder visibilidad, sin más contexto, no se puede definir como bueno o malo. En este caso, sí que existía un perjuicio para el tráfico orgánico del proyecto y se han establecido varias líneas de trabajo para atajarlo. Hemos conseguido que un subconjunto de páginas optimizadas (línea roja) marque un crecimiento opuesto a la caída general del sitio, aunque tras la última actualización principal + contenido útil de marzo 24, se ha vuelto a percibir un cambio de tendencia a la baja. Seguiremos trabajando.
🏆 CONSEJO SEO
Analiza la realidad: filtra tu marca
Filtrar el tráfico SEO de marca y no marca es crucial para comprender el rendimiento de una estrategia de SEO y tomar decisiones adecuadas.
Tráfico de marca: proviene de usuarios que buscan específicamente el nombre de tu empresa o productos propios específicos, lo que indica un nivel de conocimiento y fidelidad previos.
Tráfico no marca: se origina de consultas genéricas relacionadas con el sector o necesidades específicas, representando nuevas oportunidades de captación de clientes.
Distinguir entre estos dos tipos de tráfico nos permite evaluar la efectividad de los esfuerzos de SEO para atraer a nuevos usuarios, identificar áreas de crecimiento, y ajustar las estrategias de contenido para dirigirnos de manera más efectiva tanto a la audiencia existente (marca) como a la nueva (no marca).
Desde Google Search Console podemos filtrar el tráfico para analizar cada grupo. Dentro del informe de rendimiento, debemos seguir los pasos de la siguiente imagen:
Yo suelo utilizar un informe de seguimiento en el que reflejo la evolución de ambos segmentos, lo que me ayuda a entender la situación y el impacto de cada acción, incluidas las campañas offline (radio, televisión, prensa, etc).
