☕ #90 - Fallo de seguridad en Wordpress
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.032 suscritos a #ChuletaSEO, 15 lectores más que la semana pasada.
Menudas semanas de agua llevamos. Reconozco que llevo muy mal tener que quedarme en casa y no poder hacer actividades al aire libre. Al menos hay momentos, como los de este arco iris, que te hacen olvidarte por unos segundos de los días grises. Estos días me recuerdan a las épocas en las que estuve viviendo en Inglaterra o Países Bajos. Tengo muy claro que para ser feliz necesito sol.
NOTICIAS DESTACADAS
🚨 Cuidado si utilizas Rank Math (Wordpress)
Más de dos millones de páginas se han visto afectadas por un fallo de seguridad en el plugin de Rank Math. Si lo tienes instalado en tu página, actualiza a la última versión para evitar que puedan subir ficheros maliciosos a tu servidor y tomar control de tu página.
📢 2023: el principio del cambio
10 años de algoritmos de Google en imágenes. Dentro del TOP10 de las actualizaciones con mayor impacto nos encontramos con 4 del 2023. Desde luego ha sido un año movidito para el SEO y 2024 puede serlo aún más con el posible lanzamiento de SGE coincidiendo con la Google I/O del 14 de marzo.
Google ha lanzado su IA para ayudar a planificar viajes. Una sector (turismo) que deja cada año mucho dinero en el entorno digital. También ha comenzado a indexar las carteras de criptomonedas.
💡 Análisis y evolución de la actualización de contenido útil
¿Qué tienen en común los sitios impactados por la actualización helpful content?. Lily Ray y Silvia Gituto analizan la evolución del sistema de contenido útil para entenderlo mejor. El periodo de análisis engloba desde su lanzamiento en 2022 hasta su integración en el núcleo del algoritmo (core) en marzo de 2024. Adicional, os comparto el estudio de Detail sobre el Q3 de 2023 donde se analiza la evolución de los dominios con mayor visibilidad en los resultados de búsqueda en inglés.
📊 Acciones para mejorar nuestro tráfico SEO
SearchPilot comparte 10 test A/B que aumentaron el tráfico al menos un 10%. Dentro de estos experimentos SEO que incrementaron el tráfico orgánico encontramos estrategias como posicionar la marca al inicio de las etiquetas de título, resaltar contenido único, extraer contenido de pestañas, recortar los títulos, eliminar carruseles de productos o utilizar contenido generado con inteligencia artificial, entre otros.
💻 Análisis de tráfico desde plataformas de IA
Según varios tuits publicados en X, en GA4 ya aparece como fuente de referencia la plataforma de Microsoft Copilot. Esto implica que podemos saber qué tráfico generamos a partir de las respuestas generativas de la IA de Microsoft. Para visualizar esta información, además de otras plataformas como ChatGPT, Claude o Perplexity he creado el dashboard Artificial Intelligence traffic GA4. Podéis ver el resto de mis informes SEO gratuitos en la página de SEO dashboards.
Bing está probando su búsqueda profunda. Parte del mismo índice de páginas pero utiliza GPT-4 para mejorar los resultados.
🤝 Mejora el enlazado interno
ScreamingFrog explica cómo analizar el enlazado interno de nuestra página. Tendemos a optimizar aspectos relacionados con las metas, contenidos o enlaces pero a menudo no le damos importancia al enlazado interno. Fijaros si es importante, que marca el camino que el robot de búsqueda de Google va a seguir. Prestad más atención a vuestro enlazado y hacer que aporte valor real a los usuarios.
💰 Nuevos anuncios en las páginas de resultados
Detectadas pruebas de Google donde incluyen anuncios, no sólo al principio o final de los resultados, sino entre los mismos. El futuro lanzamiento de SGE afectará indudablemente al modelo de negocio de Google y parece que están buscando formas de minimizar el impacto. Este cambio, de ser permanente, podría afectar a nuestro tráfico orgánico de manera negativa.
📚 UNA FRASE
Cuenta oficial de Google, “Encontrarás páginas que están posicionando, tanto de sitios grandes como pequeños, que hacen estas cosas [contenidos para buscadores en lugar de usuarios]. Porque nuestros sistemas de clasificación no son perfectos y, después de esta actualización [2024 march update], seguiremos trabajando en ello”. Google, reconociendo sus fallos y buscando mejorar con la última actualización.
🎯 MI EXPERIENCIA
El día a día de un SEO
Empezar con un ecommerce a día de hoy es complicado. Por la competencia existente y también por la dificultad de tener que demostrar a Google que nuestro producto merece un hueco en su vasto índice de resultados.
Esta semana he hecho balance de un cliente con el que llevo trabajando la estrategia digital desde hace casi un año. Comenzamos desde cero, montando un Shopify para una estrategia B2B y diseñando el planteamiento de marketing para un producto importado. Durante el progreso de los primeros meses y con los aprendizajes del mercado y del producto, pudimos ampliar nuestra distribución para llegar, no sólo a empresas sino también a cliente final (B2C).
En la siguiente gráfica se refleja la evolución de las ventas durante todo este periodo. Hemos conseguido llegar a un punto en el que podemos justificar el coste de la estrategia digital y no repercutir en pérdidas al cliente (break even). Son datos de GA4, por lo que las ventas reflejadas son inferiores a las reales, debido a que no todos los clientes aceptan las cookies de seguimiento.
Si analizamos la evolución de las compras -y no sólo las ventas- podemos constatar que hemos conseguido aumentar, mes a mes y de manera sostenible, el número de productos vendidos, rompiendo el récord el pasado mes de marzo.
Lo más interesante, y quizá más complejo de este proyecto ha sido que sólo se ha trabajado el SEO. No se ha invertido un sólo euro en publicidad, como se demuestra en la siguiente imagen, donde el tráfico SEO representa el 67% de los ingresos, seguido del directo (30%).
🏆 CONSEJO SEO
No te obsesiones con las Core Web Vitals
Sigo viendo mucha gente obsesionada con las Core Web Vitals y la velocidad de carga de las páginas, especialmente tras el cambio de métrica INP por FID de hace unas semanas. Esto no debería de ser una prioridad; poned el foco en el contenido y experiencia, no en las métricas.
No persigas la métrica INP porque es nueva, céntrate en mejorar la experiencia global de tus usuarios y no abandones tus prioridades SEO. Recuerda que las Core Web Vitals, aunque son un factor de posicionamiento, tienen un impacto muy pequeño en los rankings.
Si vas a ignorar mis consejos, te recomiendo que priorices la optimización por las páginas de mayor captación. En el siguiente ejemplo, hemos comenzado a optimizar un bloque de 30k páginas frente a las más de 300k que tenemos indexadas y que antes del cambio tenían una puntuación adecuada. Divide y vencerás.
Os comparto el podcast de Google de la semana pasada que trata sobre INP y las Core Web Vitals pero desde el enfoque de los usuarios.