☕ #87 - Google y el spam
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.978 suscritos a #ChuletaSEO, 63 lectores más que la semana pasada.
Al mal tiempo, mala cara. Este fin de semana me tocó sumergirme en una maratón de películas, acurrucado en el sofá bajo una montaña de mantas. Son momentos para recargan las pilas y poner orden en casa.
Aprovechando una escapada exprés para festejar el cumpleaños de un familiar, tuve la oportunidad de probar los famosos calçots, una deliciosa variedad de cebollas tiernas. El restaurante donde los servían tenía una manera muy original de presentarlos: ¡sobre una teja! Sin duda, una experiencia gastronómica memorable.
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🌟 Resultados de la primera gran actualización de Google de 2024
Es una maratón, no un sprint. Es fundamental tener presente que estas actualizaciones se desplegarán a lo largo de las próximas semanas. Las fluctuaciones son parte del proceso mientras Google optimiza esta implementación y reparte las posiciones finales. Recomiendo monitorizar los datos diariamente y evitar tomar decisiones apresuradas. Paciencia y análisis.
El cambio de algoritmo se inició el día 5 de marzo, y el día 7 se comenzó a identificar una serie de cambios afectando a medios digitales y su presencia en las plataformas de News y Discover. Es como una segunda oleada de la actualización que afecta a diferentes plataformas.
Primeras impresiones del cambio de algoritmo
Trabajar en una agencia tiene la parte buena de que disponemos de una muestra grande de clientes SEO (>70) para poder analizar el impacto en diferentes tecnologías, mercados o verticales. Los primeros días han sido buenos, en general se mantiene la misma tendencia que ya teníamos y en algunos casos, como el que muestro a continuación, hemos visto crecimiento.
Penalizaciones
Se están viendo las primeras penalizaciones manuales, especialmente en páginas con mucho contenido generado con IA o de baja calidad. En el artículo Google March 2024 AI Content Manual Action Update - List of Deindexed Sites, además de explicar los diferentes tipos de penalización, hacen un seguimiento sobre páginas afectadas.
Niche Site Metrics ha identificado ya un total de 837 páginas afectadas de un total de 50.000 monitorizadas (algo menos del 2%).
La definición de spam de Google se ha ampliado para incluir específicamente sitios web que "se crean principalmente para coincidir con consultas de búsqueda muy específicas". Ojo aquí con las estrategias de SEO Progresivo.
Varios SEOs que habían ofrecido casos de éxito relacionados con estrategias basadas en IA, han sufrido penalizaciones en sus proyectos. Google ha prestado atención a aquellos sitios donde han invertido muchos recursos en rastreo e indexación para terminar identificando contenidos de escaso valor.
Sin duda se trata del paquete de acciones manuales más grande que la industria del SEO tenga constancia y el movimiento de Google para devolver la credibilidad a sus resultados.
Documentación oficial actualizada
Google ha actualizado su guía de evaluación de calidad (Google's Quality Rater Guidelines) para explicar lo que ellos consideran como páginas de calidad. Es un documento de 170 páginas, por lo que si no tenéis mucho tiempo, podéis revisar la sección de preguntas frecuentes sobre el contenido útil y los resultados de la Búsqueda de Google, que va más al grano. Han incluido algunos ejemplos reales de malas prácticas que puedan ser penalizadas.
Os dejo el estudio The 2024 Google Core and Spam Update Breakdown que analiza los primeros impactos de esta gran actualización.
📚 E.E.A.T ese gran desconocido
Google habla de páginas de calidad, pero ¿cómo lo mide?. Como no se puede reducir todo a una única métrica, han desarrollado un concepto que aglutina aspectos como experiencia de usuario, core web vitals o alineación con la intención de búsqueda, entre otros. Y lo ha llamado E.E.A.T.
El concepto de E.E.A.T. (Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness) que traducimos como Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza, sigue dando quebraderos de cabeza. En el último Whiteboard Friday de Moz, han tratado este tema de una manera operativa: mejoras rápidas para mejorar nuestro EEAT.
Analizar la calidad de tus páginas
Me ha gustado mucho la plantilla que han creado en Zyppe. Utilizando la información pública que Google tuvo que mostrar en el juicio anti monopolio, han listado una serie de factores que podemos rellenar para obtener una simulación de la puntuación basada en lo que Google considera calidad o no.
Si os interesa el juicio, os dejo dos artículos muy interesantes al respecto: lo más destacado que se ha conocido y todo sobre lo que Google nos mintió.
Google avisa: si un sitio web menciona que "algunos artículos" son generados por IA y existen errores en los contenidos o están desactualizados, el sitio web podría recibir la puntuación más baja de EEAT.
💸 El sistema está trucado
Unas pocas compañías están detrás de las principales marcas de alimentación a nivel mundial. Ocurre lo mismo con las finanzas o los medios de comunicación. Internet no podía ser diferente.
Cada cierto tiempo nos encontramos con publicaciones como How 16 Companies are Dominating the World’s Google Search Results donde se analiza los grupos detrás de diversas marcas que dominan los resultados de búsqueda. Parece que los buscadores siguen la ley de los grandes números.
💡 Damos la bienvenida a INP
El pasado día 12 fuel el momento en el que se realizó el cambio de métrica de las Core Web Vitals. FID (First Input Delay) dio paso a INP.
Que antes cumplieras la métrica de FID, no quiere decir que ahora logres un buen resultado en INP. Son independientes y, aunque miden lo mismo, lo hacen de manera distinta.
En general, los valores de INP son ligeramente peores que los que teníamos en FID, por lo que será preciso hacer una nueva revisión de nuestros datos para asegurarnos de que seguimos alineados con la experiencia de usuario que nos recomienda Google.
Las tres métricas de las Core Web Vitals son: LCP, CLS e INP. Podemos utilizar el dashboard de Google de LookerStudio para monitorizar estos valores.
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