☕ #84 - Estrategia SEO 2024
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.891 suscritos a #ChuletaSEO, 19 lectores más que la semana pasada.
Durante mi juventud los videojuegos formaron una parte importante de mi ocio. La semana pasada tuve la oportunidad de volver a jugar con un gran amigo después de más de una década alejados de las pantallas. Elegimos el juego de Counter Strike, el primero al que jugamos juntos en 1999.
A pesar de haber pasado tanto tiempo, seguimos teniendo reflejos. Aquí me tenéis en el podium de una de las partidas que echamos.
Un videojuego con más de 25 años de vida (varias versiones) y que a día de hoy siguen jugando, de media cada día, más de un millón de personas. Un modelo de éxito que ha sabido evolucionar para adaptarse a múltiples generaciones.
NOTICIAS DESTACADAS
🎯 Estrategia SEO 2024
El otro día un colaborador me preguntó cómo definiría una estrategia SEO en este 2024. Las palabras que salieron por mi boca fueron: “Escalable y duradera”. Por su cara intuí que esperaba que fuera más conciso en mi respuesta y que le dijera las acciones clave que están llamadas a determinar el éxito este 2024.
De haber tenido una bola de cristal conmigo la habría puesto encima de la mesa y mientras la frotaba con un trapo le hubiera indicado que cogiera mi otra mano, cerrara los ojos y respirara en sintonía conmigo. Pero como no la tenía, decidí tirarme a la piscina.
¿Qué hay de malo en hacer un ejercicio de este tipo de vez en cuando?. ¡Vamos allá!.
El objetivo número 1 de Google es aportar valor al usuario. Por lo tanto, la experiencia de los usuarios debe ser sublime en nuestro sitio. No nos olvidemos que gran parte del éxito de esa experiencia (>90%) depende de que encuentren lo que están buscando.
No escribas para los buscadores ni para tu buyer persona. Escribe para tu cliente potencial en la granularidad de la que seas capaz. Si sabes que Juan, el del segundo, está buscando cómo desmontar la radio de su Seat León del 2003, no hagas un tutorial genérico de radios ni tampoco de las compatibles con Seat. Sé específico.
Valoraciones y enlaces. Si quieres que la gente (y Google) sepan lo bueno que eres, convence a tus clientes y visitantes para que cuenten tus bondades a los cuatro vientos.
Conoce la historia y evolución del proyecto. No te atrevas a diseñar y trabajar una estrategia SEO sin antes entender lo que ha ocurrido. Disponer del conocimiento del pasado nos ayudará a proponer acciones adecuadas.
Evita las medidas cortoplacistas. No me cansaré de decirlo, los atajos en SEO no duran mucho y pueden salir muy caros.
Prueba y aprende. Tienes que estar al día del sector y realizar experimentos para aprender lo que funciona y, sobre todo, por qué funciona. Ese es el conocimiento que nadie más tendrá y que puede significar ser líder de tu sector.
Estrategias que perduren en el tiempo
Este es un ejemplo de un cliente actual con el que llevo trabajando varios años. La flecha roja señala el inicio de nuestra colaboración y, durante estos 3 años y medio, hemos logrado dar la vuelta a la tortilla orgánica.
No contemplo el SEO con el objetivo de crecer más o recuperar lo que había. El escenario al que nos enfrentamos cada año puede ser distinto, por lo que el único objetivo fiable es vender y ser rentable. Si lo podemos hacer creciendo porque hay oportunidad, genial, si no, habrá que pensar en desarrollar otras tácticas.
En este proyecto, entender cada vertical del negocio y cómo aporta valor al conjunto, ha sido clave para saber dónde poner el foco y revertir la situación. Divide y vencerás.
🤖 Google avisa sobre los contenidos generados con IA
Acaban de aclarar su postura ante la generación de contenidos basados en IA: si se usa con fines SEO y para alterar el posicionamiento, serán penalizados y bloqueados. Vamos, de la manera que lo estaban usando el 99,9% de las personas.
Volvemos al principio de todo (recordad el primer punto de esta newsletter): escribe para tu usuarios, no para los buscadores.
Si Google, el buscador que lleva siendo líder durante más de 20 años, no ha sido capaz de atajar el spam y los contenidos de baja calidad, ¿cómo se diseñará ahora un sistema capaz de filtrar la verdad de la mentira?. El problema es más grande de lo que nos podamos imaginar, dado que es muy complicado -por no decir imposible a día de hoy- identificar contenido generado a través de la IA.
A la mala calidad de los resultados, se une el peligro de la desinformación, considerado por el Foro Económico Mundial como el segundo mayor peligro del 2024, sólo por detrás de un titán como el cambio climático.
OpenAI (ChatGPT) está desarrollando su propio buscador, que podría llegar a competir con Google.
🔥 Caída masiva de visibilidad en carruseles de recetas
Durante la semana pasada muchos sitios de recetas dejaron de aparecer en los resultados del carrusel de búsqueda de Google, siendo reemplazados por Pinterest y otros resultados de recetas duplicados.
Parece ser debido a un fallo por parte de Google, que se une a la semana negra en la que se han reportado los siguientes problemas:
La pérdida de visibilidad de resultados de Google Shopping en algunos mercados. Especialmente duro en UK, donde se bajó de un 6% de visibilidad de estos resultados a poco más del 0,3%.
Desaparición de los mapas de resultados locales para múltiples búsquedas localizadas, generando una pérdida de captación de tráfico local.
La desaparición de resultados enriquecidos a cientos de usuarios. Las páginas de resultados eran más simples y muchas páginas obtuvieron un gran crecimiento de tráfico gracias a ello.
Todos los errores ya están resueltos, no obstante, debemos recordar que las reglas del juego (su juego) pueden cambiar en cualquier momento, por lo que disponer de una estrategia sólida y reforzada con varios pilares, es clave para aguantar las posibles caídas.
Google anunció ayer un nuevo etiquetado semántico para variantes de productos. Un nuevo paso para seguir reforzando el ecommerce en su plataforma. Os recuerdo que los contenidos personalizados, siguen teniendo mucha fuerza.
📈 Así funciona Google por dentro
Con un vídeo de 40 segundos, Gary Illes (Google) explica cómo son las bases del funcionamiento del buscador. Si queréis una explicación más desarrollada y con algo de historia, tenemos otro de 4 minutos.
Ahora bien, si lo que preferís es un enfoque realista y no comercial, además de conocer las tripas reales del buscador, os recomiendo los magníficos artículos que se han generado a raíz de la información hecha pública en el juicio anti monopolio:
How Google Search and ranking works, according to Google’s Pandu Nayak de Danny Goodwin
Google’s Algorithms Uncovered: How the Search Engine Works According to Leaked Documents de Natzir Turrado
What Pandu Nayak Taught Me About SEO de AJ Kohn
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Lecturas SEO recomendadas
Si has sido impactado con la actualización de Google Helpful Content, tendrás que esperar semanas o meses para poder ver una recuperación.
Google ha actualizado sus avisos de eliminación y derecho al olvido de la UE para no mostrar las URLs específicas y para dejar de notificar a los editores sobre estas solicitudes.
Nuevos cambios en el diseño de Google Search Console para mejorar la accesibilidad de la aplicación.
Actualizada la documentación oficial referente al atributo canonical y cómo la utiliza Google.
Estrategias de enlazado interno para comercio electrónico.
Google lo vuelve a repetir: no recuperarás tu ranking por desautorizar enlaces tóxicos. Ellos ya saben identificarlos e ignorarlos.
Aunciados nuevos cambios para mejorar la experiencia de la búsqueda en Google.
5 pasos para analizar una caída en tráfico SEO.
Diversifica tu estrategia de palabras clave para alcanzar una mayor visibilidad.
Estrategia para hacer una auditoría SEO de tu contenido. ¿Está optimizado y alineado con tu estrategia?.
Vídeo de Aleyda Solis sobre cómo optimizar la conversión en las estrategias SEO.