☕ #76 - ¿Sabes cómo te impactará SGE?
☕ #76 - ¿Sabes cómo te impactará SGE?
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 3.632 suscritos a #ChuletaSEO, 32 lectores más que la semana pasada.
Esta semana: Como cada año, en la empresa hemos organizado la comida de Navidad en Salamanca, una de las sedes de Smartup en España. Ha sido un momento emotivo y muy divertido. Vinieron compis desde Valencia, Madrid, Santander, Sevilla, Barcelona o Bilbao con un objetivo común: aparcar el online por unas horas y vernos en carne y hueso para disfrutar de una comida juntos.
Un encuentro que nos regaló fotos de postal como esta, en el centro de la ciudad, y más de un brindis para que el 2024 sea igual de bueno que el que dejamos atrás. 🥂
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🚀 Cómo estimar el impacto de SGE en mi tráfico orgánico
El futuro está llegando y, nos guste o no, tenemos que prepararnos porque habrá un gran impacto tanto en SEO como en PPC. En mayo hice mi predicción de cómo impactará la inteligencia artificial al SEO, pero desde entonces SGE ha evolucionado, despejando dudas y haciendo guiños hacia la comunidad SEO.
¿Qué es SGE?
Google Search Generative Experience (SGE) es una funcionalidad que incorpora respuestas generadas por inteligencia artificial en los resultados de búsqueda. Estos resultados se generan a partir de los contenidos de las fuentes web que Google tiene indexadas y tratan de ofrecer una respuesta concisa a la consulta de búsqueda del usuario.
Dado que SGE ocupará un lugar predominante en la página de resultados (justo debajo de la búsqueda) presuponemos que el impacto será grande.
Respecto a este nuevo escenario de búsquedas, estoy muy de acuerdo con lo comentado por Jose Manuel, dado que para los pequeños editores será una situación complicada:
[…] preveo que Google finalmente nos brindará una IA con una interfaz muy pulida, pero cimentada en una cantidad relativamente pequeña de acuerdos de licencia con grandes medios y un motor publicitario completamente nuevo. Con esto, tal vez puedan sortear la previsible ola de demandas y bloqueos de rastreo que puedan llegar.
Aunque en general la actitud del sector es pesimista, hay quién quiere ver el vaso medio lleno y apuesta por una oportunidad para las agencias SEO.
¿Cómo impactará en mi página?
En Moz han desarrollado una interesante metodología para hacer una estimación del posible impacto que tendrá SGE en nuestro tráfico orgánico. Tenemos que exportar nuestros datos de GSC y usar el template que han compartido. Con eso tendremos visibilidad de cómo nos podría afectar a las principales palabras clave por las que posicionamos en la actualidad. Si es mucho, estáis a tiempo de pivotar la estrategia.
Mi principal recomendación sigue siendo poner el foco en el usuario y trabajar para crear una masa crítica. Si somos capaces de hacer eso, aguantaremos mucho mejor el golpe.
🎯 Secretos de Google
Aunque el título del artículo Secrets Google hides in plain sight, and how to use them to assess our SEO strategy parezca muy amarillista, esconde una serie consejos simples pero útiles. Es un artículo profundo y que explica muy bien cómo podemos investigar y desarrollar adecuadamente una estrategia de contenidos con las funcionalidades de Google.
El enfoque del autor es que si analizamos cómo genera Google las páginas de resultados para cada término que nos interese posicionar, podemos utilizarlo para alinearnos y escalar posiciones. Algunos de los consejos señalados en el artículo, son:
Analiza el filtro de búsqueda: Dependiendo de la búsqueda realizada, Google puede modificar el orden de los filtros. Si detecta que se trata de un término con enfoque comercial, priorizará resultados de productos, imágenes o vídeos. Fiorelli señala que el orden en el que se muestran los filtros y temas proporciona pistas sobre las señales de relevancia que Google está utilizando para clasificar los resultados de búsqueda. Esta me ha parecido muy útil y reconozco que no la había utilizado nunca.
Búsquedas relacionadas: La sección de "Búsquedas relacionadas" que aparece al final de los resultados de búsqueda proporciona información sobre los términos que los usuarios utilizan para buscar información similar a la que se está visualizando. Esto no es algo novedoso dado que es común utilizar esas relaciones en los análisis de palabras clave para identificar oportunidades de contenido y de palabras clave.
Preguntas relacionadas: Aparecen en la parte inferior de los resultados de búsqueda y nos pueden ayudar a conocer preguntas que los usuarios tienen sobre un tema específico. Al tratarse de preguntas reales, podemos utilizarlas para crear contenido que responda a las necesidades de los usuarios, vital para el posicionamiento dentro de SGE.
Etiquetas de imágenes de Google: Las etiquetas de imágenes de Google son las palabras clave que se utilizan para describir las imágenes que aparecen en los resultados de búsqueda. Fiorelli afirma que estas etiquetas pueden proporcionar información sobre las palabras clave que los usuarios están utilizando para buscar imágenes relacionadas con un tema específico.
🤖 Cómo conseguir un panel de conocimiento (Knowledge panel)
Una manera de discernir el contenido bueno del mano, es conociendo quién lo ha generado. Bajo esa premisa, Google utilizará los paneles de conocimiento, además de otras señales y factores, para garantizar la autoridad y calidad de los contenidos.
Podemos encontrar paneles de conocimiento tanto de marcas como de personas. El hecho de que Google lo muestre en sus resultados es un signo de confianza para clientes potenciales. Por ello, os recomiendo leer este artículo donde nos explican qué pasos podemos dar para intentar obtenerlo. Ojo, no hay garantías, pero no perdemos nada por intentarlo.
Inicialmente, Google utilizaba información de fuentes como Wikipedia, IMDB y Crunchbase para extraer información para los gráficos de conocimiento, lo que condicionaba enormemente quién lo podía conseguir (famosos principalmente). En los últimos meses ha dado un salto cualitativo y ha comenzado a incorporar información de otras muchas fuentes de menor renombre. Es una oportunidad para ampliar nuestra presencia y conseguir nuestro propio panel.
En resumen, los pasos que nos recomiendan, son:
Crear una página que hable sobre ti o sobre la empresa (el quiénes somos de toda la vida).
Auditar la información que aparece en Internet de ti o de tu empresa y asegurarse que está actualizada y alineada.
🌍 ¿Cómo funciona la caché de Google?
Ah, la caché de Google, esa gran olvidada. Aún recuerdo hace años cuando hacíamos referencia a ella para conocer cuándo había sido rastreada e indexada una página o si Google veía ciertos cambios de manera adecuada.
Pero desde que apareció la herramienta de inspección de URLs de Google Search Console, quedó en segundo plano. Algunas personas siguen usándola, ya que es útil para ciertos análisis, pero cuidado, que no representa la realidad y puede llevar a equívoco, especialmente cuando hablamos de páginas que utilizan algún framework Javascript (que no son pocas).
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Excelente artículo sobre la clusterización de contenidos para SEO.
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Nuevo vídeo de Aleyda (Crawling Mondays) sobre tendencias SEO para el 2024.
Siempre he dicho que el SEO se aprende experimentando. ¿Te atreverías a deshabilitar el rastreo de tu página para averiguar cómo reaccionará Google?. Lo han hecho por nosotros y nos cuentan los resultados de este divertido experimento.