☕ #71 - ¿Sabes identificar una caída en tráfico SEO?
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Esta semana: ¿Sabes identificar una caída en tráfico SEO?. 5 razones para usar Google Search Console. SGE sigue avanzando.
NOTICIAS DESTACADAS
📈 ¿Sabes identificar una caída en tráfico SEO?
La guía SEO Is Down, Help! A Guide To Diagnosing SEO Traffic Drops, nos ofrece algunas pautas interesantes a la hora de abordar el análisis del tráfico SEO.
En mi experiencia, analizar de manera adecuada una situación y ofrecer un diagnóstico prescriptivo, es una de las tareas SEO más complejas. Es donde suelo encontrar más carencias.
Las causas más comunes de las caídas de tráfico SEO, en una situación normalizada, incluyen:
Cambios en el algoritmo de los buscadores.
Contenido obsoleto o de baja calidad.
Problemas técnicos con el sitio web.
Competencia creciente.
Para diagnosticar adecuadamente lo que puede estar ocurriendo, los pasos que recomiendo, serían:
Analizar el mercado. Comparar el tráfico de nuestra web con el de los principales competidores. Si nuestro tráfico está cayendo, pero el de los competidores está aumentando, es probable que la competencia sea la causa del problema.
Analizar posicionamiento palabras clave. Analizar los términos de búsqueda por los que nuestra página está posicionando. Si estamos perdiendo posiciones en los resultados de búsqueda para términos relevantes, es probable que haya un problema con el contenido o la optimización para dichos términos.
Analizar problemas técnicos. Revisar los informes de errores de Google Search Console. Si hay errores en el sitio web que están afectando su indexación o clasificación, Google Search Console lo mostrará. Podemos fijarnos en estadísticas de rastreo, indexación, usabilidad o datos estructurados. También conviene hacer una emulación de rastreo con ScreamingFrog.
Analizar impacto de cambio de algoritmo. Comparar nuestro tráfico (subida o bajada) con las actualizaciones de los algoritmos, en especial el de Google. Si hay cambio de tendencia durante el despliegue de un cambio de algoritmo, significaría que hemos sido impactados. Para revisar este punto podemos usar el informe de análisis de algoritmos del dashboard SEO.
💻 5 razones para usar Google Search Console
Vídeo corto pero interesante sobre los beneficios que aporta esta plataforma para el análisis y seguimiento de una estrategia SEO. Recomiendo también usar Bing Webmasters Tools y el dashboard SEO para enriquecer y cualificar los datos.
🤖 SGE sigue avanzando
Los constantes cambios de algoritmo (6 en los últimos 3 meses) o la expansión de la experiencia de búsqueda generativa (SGE) a más de 120 países (España aún no está en la lista) están allanando el camino para la integración de la IA en la búsqueda tradicional de Google.
Bing no ha podido robar cuota de mercado a Google, pero los chatbots van, poco a poco, incrementando sus usuarios, lo que afecta a las consultas del buscador.
Las herramientas basadas en IA se han convertido en un elemento de producción que facilita y mejora nuestro trabajo, pero necesitamos utilizarlas de manera adecuada. Algunos consejos para ello, son:
Establece objetivos claros. ¿Qué quieres lograr con la IA? ¿Quieres generar más contenido optimizado para SEO? ¿Quieres encontrar nuevas oportunidades de contenido?.
Elije la IA adecuada. Hay una variedad de herramientas de IAG (generativa) disponibles. Debemos elegir una herramienta que se adapte a nuestras necesidades y presupuesto.
Entrena la IA. Casi todas las IA necesitan ser entrenadas con datos para que puedan generar contenido relevante y útil.
Supervisa y ajusta. La IA es una herramienta poderosa, pero es importante supervisarla y ajustarla según sea necesario.
Revisad el Whiteboard Friday de Moz sobre cómo generar contenido para la nueva búsqueda basada en IA.
Debemos utilizar la IA como una herramienta para mejorar el proceso de creación de contenido, no como un reemplazo para los escritores humanos.
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