☕ #54 - La IA ya impacta al SEO
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 2.832 lectores suscritos a #ChuletaSEO.
Personalmente, he tenido la oportunidad de desconectar y recargar energías en la playa la semana pasada. Fue maravilloso sumergirme en el suave sonido de las olas, sentir la brisa en mi rostro y relajarme bajo el cálido sol. Es broma, viajé con niños, así que ha sido un no parar. Pero eso sí, regreso con una renovada vitalidad y entusiasmo para compartir todas las noticias, consejos y novedades que han tenido lugar en estas dos semanas. ¡Comencemos esta edición con la espectacular foto de la playa de Málaga de noche!.
Esta semana: El impacto de la inteligencia artificial en nuestras estrategias SEO. Cuidado con bloquear a los robots de búsqueda. Google usará tu información pública para entrenar sus algoritmos de IA.
NOTICIAS DESTACADAS
👑 La Inteligencia artificial puede estar impactando negativamente a tu página
Es algo que, los que trabajamos en esto, llevamos tiempo notando. No es el elefante en la habitación, pero sí un atisbo de lo que llegará dentro de poco.
Uno de los mejores artículos que he encontrado para explicar esta nueva situación, es el de Marie Haynes. Denso, pero muy acertado.
Se trata de un análisis detallado sobre cómo funcionan los sistemas de aprendizaje automático (IA) de Google, algunos de los cuales ya se están utilizando para determinar la calidad de los contenidos de nuestras páginas.
Google siempre ha dicho que construyen algoritmos para premiar el contenido útil. Sin embargo, gran parte del trabajo que hacen los especialistas en SEO no tiene como objetivo que el contenido sea más relevante que el de la competencia.
¿Cómo preparo mi página para esta situación?
Las preguntas que nos deberíamos hacer son las siguientes:
¿Nuestro contenido aporta valor real a los usuarios?.
¿Es diferente a lo que muestran los demás competidores?.
¿Es fácil de acceder a través de los menús y enlaces?.
Si estás perdiendo tráfico y no sabes el porqué, quizá te interese revisar y alinear tu contenido. Google no para de repetirlo y la volatilidad de los resultados de los últimos días quizá tenga mucho que ver.
Crear contenido útil para los usuarios no es lo mismo que generar contenido a mano. Sterling Sky ha compartido un ejemplo de una página que fue penalizada tras generar más de 3.000 URLs de servicios geolocalizados cuyo contenido era único y original, pero el aporte de valor a los usuarios, no.
Podemos apoyarnos en los datos estructurados y entidades para facilitar el entendimiento de nuestro contenido a los buscadores.
¿Hay algo que hacer frente al avance de la IA?
En Smartup ponemos el foco en construir estrategias de contenido con un aporte real a los visitantes. Optimizar, revisar y analizar para asegurarnos que apostamos por calidad y no cantidad. No siempre obtenemos el resultado esperado, dado que cada sector, mercado y dominio es diferente, pero sí nos confirma que es la línea adecuada de trabajo.
📢 Trata bien al robot de Google
Los japoneses hacían el harakiri cuando querían terminar con su vida manteniendo su honor. El equivalente en SEO sería bloquear el acceso a los robots de los buscadores.
El 1 de julio, Elon Musk anunció que limitaba el rastreo de publicaciones de Twitter, algo que afectó al robot de búsqueda de Google. La consecuencia de ello ha sido una pérdida de casi un 30% de visibilidad orgánica.
Google está usando el nuevo user-agent Google-InspectionTool en sus herramientas de URL Inspection Tools (GSC), Mobile Test y Structured Data. Hasta ahora lo identificábamos como Googlebot, pero si usas un renderizado a nivel de servidor (SSR) o tienes una whitelist para permitir el paso de los robots de búsqueda, recuerda añadir este nuevo user-agent para evitar dolores de cabeza con los resultados de estas herramientas.
Si tienes duda sobre si estás bloqueando el robot de búsqueda, desde Chrome podemos emular el user-agent de Google y realizar una navegación de prueba.
TAMBIÉN HA OCURRIDO
Lecturas SEO recomendadas
Si tienes partners que replican tus contenidos en sus páginas, Google recomienda usar noindex frente al canonical. Si no, no podrán garantizar que no posicionen por delante de tí.
¿Cómo deberíamos orientar nuestra estrategia SEO con el futuro impacto de la IA?. Lo que tengo claro es que la autoridad del contenido jugará un papel clave. Y mucho cuidad, mal utilizada, la IA puede perjudicar tu estrategia SEO.
Así está impactando la búsqueda generativa basada en IA (SGE) de Google en los resultados de SEO local.
Google se abre a dialogar con empresas y comunidades de IA protocolos para asentar la inteligencia artificial en la red del futuro.
Interesante debate en Twitter donde se comparten experiencias en las que las core web vitals han ayudado a mejorar el posicionamiento SEO. Por cierto, Google ha comenzado a enviar emails avisando de la nueva métrica Interaction to Next Paint (INP) que sustituirá a FID a partir de marzo del 2024.
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