☕ #49 - El futuro se complica para el SEO
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Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 2.684 lectores suscritos a #ChuletaSEO.
Esta semana: La inteligencia artificial lo va a cambiar todo. Problemas de actualización en GSC. Nuevo Merchant Center Next. Prioriza las tareas importantes.
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La inteligencia artificial cambiará el SEO
El anuncio de Google de la nueva búsqueda generativa (SGE - Search Generative Experience) dio el pistoletazo de salida al SEO del futuro. El SEO no está muerto, tan sólo tenemos que evolucionar y mejorar.
La semana pasada han abierto Google Search Labs para que la gente (sólo en EEUU y en idioma inglés) pueda comenzar a probar esta nueva búsqueda generativa, y ya contamos con las primeras impresiones.
Barry Schwartz hace una recopilación de sus primeras impresiones así como de otros SEO que han publicado sus experiencias en Twitter.
Brodie Clark hace un repaso de los principales cambios entre la búsqueda tradicional y SGE, haciendo hincapié en algunas de las oportunidades que ofrece, como el ecommerce.
SEJ hace un análisis interesante de la búsqueda generativa según el dispositivo de acceso: escritorio vs móvil y también sobre la integración con resultados enriquecidos.
LocalU analiza el posible impacto de la SGE en los resultados de búsqueda de negocios locales (Google Business Profiles).
Kevin Indig repasa SGE y ofrece su opinión sobre aspectos interesantes como, qué tipos de búsquedas generan los resultados basados en IA o cómo podrá hacer Google para mejorar y hacer más eficiente ese servicio.
Aleyda Solis desgrana los diferentes tipos de resultados que podemos obtener en las búsquedas generativas.
Mis comentarios sobre cómo afectará la inteligencia artificial al SEO.
Aún es pronto para saber el impacto real que tendrá, pero estas primeras impresiones nos ayudan a entender y contextualizar por dónde avanzará.
A continuación os dejo las principales conclusiones de todas estas revisiones así como peligros y siguientes pasos que debemos dar para garantizar nuestra supervivencia SEO.
📌 Principales conclusiones
Las páginas que posicionan en las primeras posiciones, no son necesariamente las referenciadas en los resultados de IA. No parece haber una relación directa.
En algunas ocasiones, aunque te indica una respuesta, los enlaces que te proporcionan van orientados a otro tipo de respuesta. No parece haber siempre una cohesión entre respuesta y enlaces/recursos.
Para algunas respuestas, se ofrecen páginas que no son referentes. Por ejemplo, para “SEO” aparece Mailchimp.
Para las búsquedas locales, aparecen muchos resultados de valoraciones de usuarios.
Aunque Google dijo que no, algunas consultas YMYL (Your Money or Your Life) sí han generado respuestas de la IA.
Aproximadamente un 50% de las búsquedas generaron resultados basados en IA.
Aún no se sabe cómo poder medir este tráfico o interacciones desde GSC.
🔥 Potenciales peligros
Como nos temíamos, habrá un plagio de nuestro contenido con dudoso retorno. La gente ya ha comenzado a quejarse. Tenemos el ejemplo de Stackoverflow, que ha perdido cerca del 14% de su tráfico orgánico.
Cuidado con lo que buscas, SGE lo usará para seguir aprendiendo así que evita datos personales o comprometidos.
Se comienzan a detectar sitios que generan sus contenidos con IA. Desinformación, poco valor adicional, traducciones poco eficientes, etc.
💊 ¿Cómo sobrevivir a las búsquedas basadas en IA?
Sitios de autoridad. Marca fuerte.
Negocios reales donde los usuarios puedan encontrar lo que buscan.
Contenido basado en experiencias reales y personales.
Valoración y testimonios de clientes reales.
Puede que el futuro se haga un poco más complicado, pero saldremos reforzados.
ÚLTIMAS NOTICIAS
Más de 60 horas de retraso en la actualización de datos de Google Search Console.
Si accedemos a nuestros informes de Rendimiento, veremos cuándo se actualizaron los datos por última vez. En el ejemplo que os pongo, 64 horas. Google está al tanto y están trabajando para solucionarlo. No os asustéis.
Google Merchant Center Next, nos ahorrará mucho tiempo
La plataforma de Google para la gestión y venta de productos a través de la búsqueda web se renovará con una interfaz más simple y fácil de usar. A mayores, traerá integración directa del feed de productos con la página web, lo que nos permitirá automatizar el proceso de creación de los listados.
Aprende a priorizar las tareas importantes
Una de las cosas que más me gusta potenciar es la visión estratégica de un proyecto para hacer un buen uso de sus recursos. En el Whiteboard Friday del viernes pasado, Aleyda Solis nos enseña la estrategia de Low-Hanging fruit para priorizar tareas con mayor impacto y menor esfuerzo.
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El certificado SSL no mejora el SEO. Como hemos dicho antes, hay que saber priorizar y, aunque no sea un factor SEO, sí podría tener implicaciones negativas para nuestra estrategia no haberlo implementado.
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