#47 - Abre nuevas vías de crecimiento
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Esta semana: Oportunidades de crecimiento con Discover. La evolución de las Core Web Vitals. Google anuncia su laboratorio de pruebas.
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Busca oportunidades: potencia tu tráfico de Google Discover
Nunca me ha gustado depender de los demás. Me gusta tener todo atado, pero en aplicaciones como Discover o News dependes enteramente “del algoritmo”. Lo que Google te da, Google te quita.
Fijaros en lo que ocurre cuando das con la audiencia adecuada y alineas tus contenidos con tu público objetivo. En este caso, hemos generado en un sólo día más de 125k clics gracias a Discover y, además, comenzamos a generar un tráfico regular en torno a los 10k clics diarios. Nuevo tráfico orgánico que antes no impactábamos.
Cuando comenzamos una estrategia SEO es imperioso identificar oportunidades de crecimiento. En este caso, en tráfico de Discover teníamos un gran camino por delante. Aquí podéis ver que nunca ha sido un canal de captación relevante, hasta ahora.
La evolución de las Core Web Vitals: bienvenida, INP
La métrica FID (First Input Delay) de las Core Web Vitals será sustituida por INP (Interaction to Next Paint) en marzo del 2024. Todo sea por medir la experiencia de los usuarios de una manera más precisa.
No es nada que no esperásemos. Desde mediados de 2021 ya se barruntaba que la métrica FID era fácilmente manipulable para aprobar el test sin que el usuario se viese realmente beneficiado.
Recordemos, si queremos favorecer el SEO de nuestra página, debemos asegurarnos de que los valores de las trers métricas: LCP, CLS y FID (en 2024, INP) salen en verde en PageSpeed.
Herramientas y recursos interesantes:
Google Page Speed: para medir la experiencia de usuario y el test de Core Web Vitals. Ideal para análisis por URL.
Google Search Console: para llevar registro de la evolución de la experiencia de usuario de nuestra web. Nos ayuda a identificar problemas.
Informe CrUX: informe de Looker Studio para hacer seguimiento de las métricas a nivel de todo nuestro dominio.
Últimas noticias
La semana pasada Google presentó en un vídeo cómo será la integración de la inteligencia artificial en la búsqueda (SGE - Search Generative experience). Os dejo un PDF donde desarrollan un poco más el concepto.
En paralelo, siguen aportando mejoras a Bard como generación de imágenes, integración con apps o asistente de programación.
Y como colofón a lo anterior, han anunciado la creación de Search Lab, un laboratorio de pruebas especialmente diseñado para probar nuevas tecnologías y funcionalidades. Lo anunciaron en el evento I/O.
Google lanza la opción de temas relacionados en las búsquedas de escritorio. En móvil se lanzaron a finales de 2022. Ajustad bien vuestros keyword researchs.
El contenido sigue siendo el rey y Google ha anunciado que habrá una actualización de su algoritmo en los próximos meses para dar más claridad sobre los contenidos generados a modo personal o profesional.
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