☕ # 170 - 💥 Adiós al tráfico
Google está integrando la IA a fondo y el juego ha cambiado. Hay que centrarse en la marca, las conversiones y la experimentación (con chatbots propios), no en el tráfico que cae.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 5.181 suscritos a #ChuletaSEO, 3 lectores más que hace una semana.
Ha llegado esa época del año en la que los elfos traviesos aparecen por las noches y lo ponen todo patas arriba. Y, claro, por la mañana somos los padres quienes tenemos que recoger el desaguisado.
Al final es un esfuerzo más en un día a día que ya suele ir bastante cargadito. Pero también es uno de esos esfuerzos que merece la pena. Hace ilusión, crea recuerdos y por mucho cansancio que llevemos encima, estas tradiciones forman parte de lo que luego echaremos de menos. Porque en esta vida todo tiene un comienzo y un final. Y nunca sabemos cuándo será la última vez que vivamos algo así. Disfrutad cada momento, incluso cuando parece una pequeña locura nocturna con elfos incluidos. La de anoche fue divertida, os dejo foto.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Integración con la IA
La función de subir archivo de Google dirige a resultados de Modo IA: Este tipo de búsqueda desde la home llegan ya a la pestaña de Modo IA. Se viene “el gran cambio”. Además, el botón “Mostrar más” en las AI Overviews conduce directamente a la función de seguimiento del Modo IA y en la app también lo integran. Se viene el “gran cambio”, amigos.
Gary Illyes de Google comenta que la evolución de la búsqueda con las nuevas funciones de IA es un cambio difícil de aceptar, incluso para él. Si a ellos les va a costar, pues a nosotros ya ni os cuento.
Mucho cuidado con la generación de contenidos con IA sin un control humano. Puede ser contraproducente.
📈 Análisis de datos
Google prueba la configuración con IA en Search Console. Ha lanzado una función experimental en el informe de Rendimiento que utiliza IA para simplificar la selección, filtrado y comparación de los datos, lo que nos facilita y agiliza los análisis. También hay novedades con los filtros, permitiendo agrupar por días festivos, semanas o meses.
🌐 Conectividad y fallos
Cloudflare sufre otra interrupción: Menudo fin de año estamos teniendo. La semana pasada sufrimos otra ola de errores 5xx y problemas de conectividad generalizados en sitios web y servicios a nivel global. Vigilad vuestros logs para no llevaros sorpresas desagradables.
💻 GEO
Cómo hacer que Google y los LLMs entiendan bien tu marca. La clave está en conectar y centralizar tu entidad para alimentar los paneles de conocimiento (Knowledge Graphs) y mejorar el contexto (quién eres, qué haces y a qué sitio oficial se refiere la IA cuando habla de ti).
Os dejo los pasos que recomiendan en este artículo:
Wikidata: crear/optimizar tu QID con: sitio oficial, sede, país, año, redes sociales, logo y tipo de entidad.
Implementar
sameAsen tu JSON de Organization (en la home) apuntando a Wikidata y a los perfiles verificados.Coherencia: mismo nombre/logo, bios con enlace y cross-link desde cada perfil a la web.
Revisión: monitoriza tu marca en la SERP, panel de conocimiento (knowledge panel) y menciones en respuestas de IA. Tenéis que leer este informe sobre cómo Trustpilot es acusado de operar estilo mafia. A veces trabajar marca no es sólo hacer las cosas bien, es estar al tanto de todo lo que puede ocurrir, tanto dentro como fuera de nuestro ecosistema.
✨Tendencias
El año en búsquedas de Google: la IA marca la tendencia. Ya tenemos disponibles los términos más buscados de 2025, con herramientas de IA como Gemini y DeepSeek en cabeza. Si creéis que lo habéis visto todo, que sepáis que en España, el término “migración de la mariposa monarca” se ha colado en el TOP5 de actualidad.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Parece que Google publicó y luego retiró un archivo LLMs.txt en su subdominio de desarrolladores. Esta incertidumbre alrededor de la gestión de la IA y el rastreo de LLMs nos indica que incluso Google está tanteando el terreno. Hay que estar atentos a estos movimientos, que nos dan pistas de por dónde irán los tiros y probar, probar y probar ¡Es la era de la experimentación!
🏆 CONSEJO SEO
¿Merece la pena medir prompts?
No, no y no. Y la mayoría de herramientas que he probado no son de fiar. Ni siquiera aquellas que evidencian que hacen clickstream (compran datos de uso a las plataformas de IA).
El gran reto al que nos estamos enfrentando los SEOs es conseguir datos fiables sobre cómo buscan los usuarios en las plataformas de inteligencia artificial. El principal problema es identificar qué “prompts” (las consultas o preguntas) son realmente relevantes.
Los métodos tradicionales, como usar los análisis de palabras clave, se están quedando obsoletos porque no reflejan la naturaleza conversacional de estas nuevas búsquedas. Y aunque podamos partir de eso, nunca llegaremos a un nivel de detalle suficiente para entender la intención de búsqueda.
La estrategia más inteligente que he visto hasta ahora es crear nuestros propios chatbots e integrarlos en la web. El objetivo es recoger nuestra propia base de datos de consultas reales de clientes. De esta forma, entenderemos de primera mano cómo está cambiado el comportamiento del consumidor.
Esta táctica es una evolución de lo que llevo años haciendo en otros proyectos: analizar lo que la gente escribe en el buscador interno de su web. Oro puro.. y además, ¡gratis!
🤔 Pregunta de los lectores
“Si ya no tengo tráfico orgánico (o tengo muy, muy poco), ¿cómo puedo medir el éxito de mi estrategia SEO?” - Juan Antonio
La manera en que la gente busca información ha cambiado. Google ha pasado de ofrecer enlaces a dar respuestas directas a las consultas de los usuarios, lo que hace que los resultados orgánicos tradicionales aparezcan mucho más abajo.
Por lo tanto, medir el éxito solo por el volumen de tráfico web ya no es válido, es una métrica desfasada.
La buena noticia es que no necesitas recuperar ese tráfico perdido. Lo que realmente importa (al menos como lo veo yo) son las conversiones, los ingresos y la marca. Te dejo lo que yo estoy monitorizando como KPIs de valor en este nuevo escenario:
Generar demanda de marca (que la gente te busque por tu nombre).
Las visitas directas y a la página de inicio.
Las consultas de alta intención de compra (aquellas que están cerca de la conversión).
Asegurar la visibilidad de la entidad de marca en todas las plataformas de búsqueda, no solo en Google.
El objetivo estratégico ya no es conseguir más clics, sino lograr impacto y conversiones. Las empresas que triunfan son aquellas que dejan de obsesionarse con la caída del tráfico genérico y se centran en generar visibilidad y confianza, que son los motores reales de las ventas.
🔗 El enlace de la semana
[Aplicación] Exposed by Default: Los navegadores web tienden a generar huellas digitales de nuestra navegación, haciendo muy fácil que seamos identificados. Usad esta herramienta para daros cuenta de cómo de expuestos estáis. Y usad alternativas que respeten vuestra privacidad como Opera o Brave.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Webinar: Del SEO al GEO
Os dejo el vídeo de la sesión que tuve la semana pasada sobre la evolución del SEO tradicional al GEO en el sector turismo, de la mano de SEGITTUR (La Secretaría de Estado de Turismo). Está siendo un final de año intenso en el que he dado muchas sesiones y formaciones. Podéis ver en mi página todas las ponencias y clases.
Y también os dejo un resumen rápido de las noticias más destacadas
Panorama de la IA Generativa 2025: Informe de Similarweb que trata sobre tendencias de mercado, los actores clave y el crecimiento de la industria de la IA Generativa.
El nuevo SEO: citas y visibilidad en la IA: Análisis de Sistrix para saber qué están haciendo bien los 100 sitios web más citados para lograr ese éxito.
Impacto de la búsqueda por IA en las marcas: Una guía sencilla y práctica para CMOs (Directores de Marketing) sobre cómo la búsqueda por IA afecta la visibilidad y el crecimiento de una marca, especialmente cuando los sistemas de IA interpretan y eligen. En este envío hemos hablado sobre ello y cómo limitar los fallos y errores de nuestra marca.
¿Por qué los estudios de búsqueda por IA no coinciden? Luca Tagliaferro explica la divergencia en los datos y las conclusiones de los estudios de la industria sobre la búsqueda por IA, y cómo debes evaluar su impacto real en tu sitio.