☕ #145 - 👉 SEO sin excusas: lo que ya está cambiando
IA, visibilidad de marca y retos técnicos marcan el futuro del SEO. Google cambia el juego y nuevas herramientas abren camino. Adáptate o desaparece.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.955 suscritos a #ChuletaSEO, 11 lectores más que hace una semana.
Nadie me ha preguntado nunca por qué me dedico a la informática y al mundo digital. Supongo que hay muchas razones, pero si tuviera que elegir una curiosa —y bastante reveladora— sería esta: soy un auténtico desastre para las chapuzas. Lo mío no son precisamente las habilidades manuales.
El otro día, por ejemplo, se rompió la cisterna de casa. Yo, con el pecho hinchado de confianza, me dije: “Esto lo arreglo yo”. ¿Para qué llamar al seguro o buscar un fontanero en Google, como haría cualquier persona sensata? ¡Venga ya! Total, que me pasé unas cuatro horas con la misma pieza: que si la saco, que si la pongo, que si la giro… Y nada. Ni iba para adelante ni para atrás. Y sigue sin funcionar mientras escribo estas líneas.
Después de ese pequeño desastre, me reafirmo: elegí bien mi camino. Mejor teclear que apretar tuercas. Cada cual con lo suyo. Os dejo una foto del desastre.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 El futuro de la búsqueda
Medición de tráfico en AI Mode. Google soluciona los problemas de seguimiento en el Modo IA (han eliminado la etiqueta noreferrer) Ahora, este tráfico ya no se atribuye como Directo en GA4. El tráfico de referencia se clasifica como Búsqueda Orgánica.
Este modo sigue siendo muy polémico, los editores se quejan de que les roba los contenidos y se sigue constatando que algunas respuestas pueden fallar en lo más básico. ¡Ah! recordad que para que vuestras páginas aparezcan en estos resultados, deben estar indexadas en Google.
Si aún no tenéis claro cómo funciona, os recomiendo el artículo de Mike King How AI Mode Works and How SEO Can Prepare for the Future of Search.
📈 Visibilidad de marca
Monitorización de marcas en la era de la IA. Le crecen los enanos a Google Trends. Durante años ha sido la herramienta de referencia para analizar tendencias de búsqueda, pero ahora llega una alternativa interesante: Reddit Pro Trends. Se trata de una herramienta gratuita para rastrear palabras clave y menciones de marca dentro de su plataforma. Ofrece tendencias de búsqueda en tiempo real y da información sobre qué Subreddits hablan de tu marca/palabra clave.
¿Y por qué es importante esto? Porque cada vez está más claro que la forma en la que hablamos de las marcas online influye directamente en su visibilidad. Según un estudio reciente de Ahrefs, la fuerza de marca es un factor clave para aparecer en los resultados de AI Overviews (los resúmenes con inteligencia artificial que Google muestra en algunas búsquedas).
📊 Indexación
No uses la API de Indexación para contenido no indicado Google recuerda que este servicio sólo es para ofertas de empleo y eventos en directos. No intentes usarlo para más. Reconozco que en dos proyectos lo utilicé puntualmente para dar un empujón a la indexación, y me funcionó a pesar de no ser el tipo de contenidos que exigían.
✨Renovarse o morir
SEO: Search Everywhere Optimization. No puedo estar más de acuerdo en esta “reconversión” del acrónimo del SEO. Ya no trabajamos sólo para buscadores, cualquier plataforma que tenga buscador y sobre el que podamos influir, será nuestro nuevo terreno de juego.
💻 SEO técnico
Los retos de la web del futuro. El pasado fin de semana, uno de mis clientes sufrió una caída en sus servidores. El motivo: varias IPs de Google lanzaron miles de peticiones durante horas, saturando el sistema. Y eso que hablamos de una web bien preparada.
Este tipo de situaciones nos da una pista de lo que puede venir. Con la llegada de agentes automatizados, IA y búsquedas constantes hechas por máquinas, el volumen de tráfico no va a dejar de crecer. El gran reto será contar con infraestructuras capaces de soportarlo y, además, aprender a diferenciar entre usuarios reales y robots. Porque lo que viene no es ciencia ficción, es el nuevo día a día. Os dejo el último podcast de Search Off the Record que habla sobre cómo Googlebot rastrea la web.
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El estudio más completo de los precios de backlinks en España ha llegado de la mano de Link Finder, la herramienta que compara datos de +30 plataformas de link building en el mundo. Datos clave como el precio medio de un enlace en España, precios por categoría, comparaciones por métricas, correlaciones sobre los factores que afectan los precios de los links y mucho más. El estudio es accesible en este enlace.
Además, una herramienta gratuita que te permite estimar el valor justo de un enlace para cualquier sitio. Puedes probarla aquí. ¡Es adictiva!
Y si quieres probar Link Finder y ahorrar miles de horas y euros en link building, puedes hacerlo en el siguiente enlace
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Sundar Pichai - “La IA será más grande que internet”. Desde luego, todo va a cambiar. En esta entrevista, el CEO de Google también afirma que el tráfico de referencia desde IA está en aumento y que ahora se envía tráfico a una gama más amplia de sitios frente a la búsqueda tradicional.
🏆 CONSEJO SEO
Optimiza tu proceso de rastreo e indexación con ChatGPT
Una de las mejores formas de diagnosticar problemas en el rastreo o indexación es analizar los archivos de registro del servidor web (log files). Pero, seamos sinceros, ¿quién tiene tiempo para revisar miles de líneas manualmente?
Ahora lo tienes muy fácil. En lugar de una revisión manual, carga el fichero en ChatGPT y solicita que busque patrones asociados a problemas como:
Páginas huérfanas que los bots nunca hayan visitado.
Páginas que consuman demasiado crawl budget (presupuesto de rastreo).
Páginas con carga lenta.
Picos o caídas inusuales en la actividad de rastreo.
Obtendrás un listado priorizado de problemas relacionados con el rastreo. En lugar de invertir horas diagnosticando los errores, podrás dedicar ese tiempo a solucionarlos. Esto es exactamente lo que un buen asistente de IA debería hacer: facilitarte el proceso, no suplantarte.
🔗 El enlace de la semana
[Extensión de navegador] Google AI Citation analysis: Herramienta imprescindible para SEOs: analiza y compara enlaces en las secciones de Resumen de IA y Modo IA de Google con los resultados SERP tradicionales. ¡Optimiza como nunca!.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Así funciona Claude, la IA de Amazon
Se ha filtrado un "manual de instrucciones" interno de Claude (un sistema de IA como ChatGPT) que revela cómo decide cuándo buscar en internet, qué herramientas usa y cuándo menciona o enlaza contenido. Es la primera vez que vemos tan claro cómo funciona la visibilidad en un sistema de IA, y es muy diferente a Google.
✦ ¿Por qué es importante?
Para tu SEO, esto es crucial: solo cuando la IA activa una búsqueda real (porque no tiene la respuesta en su "memoria"), tu contenido tiene opciones de ser enlazado y, por tanto, de generar clics. Esto cambia el juego de cómo pensamos el contenido y su visibilidad.
✦ Aspectos a tener en cuenta
No siempre se busca: Si la IA ya sabe la respuesta (datos estables, conocimiento general), no busca en la web y no habrá enlaces a tu web.
Contenido "enlazable": La IA enlaza contenido que es interactivo, tablas o bases de datos actualizadas, opiniones de usuarios o análisis expertos que no puede parafrasear fácilmente.
Claridad y estructura: Tu contenido debe ser claro, conciso y fácil de "citar" por la IA. Olvídate del relleno.
Adiós al "ranking tradicional": En las interfaces de IA, ser el número uno en Google pierde peso; lo importante es que tu contenido sea "citable" y encaje como respuesta.
Prioriza el "por qué": Si tu negocio vive de los clics, ofrece contenido que no solo sea mencionado, sino que obligue a la IA a enlazarlo para que el usuario obtenga el valor completo.