☕ #144 - SEO con IA: ¿salimos del agujero?
Un análisis a fondo de la situación actual revela cómo la IA está transformando el SEO, exigiendo un cambio de mentalidad para sobrevivir y crecer.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.944 suscritos a #ChuletaSEO, los mismos lectores que hace una semana.
Últimamente, noto que la gente está muy nerviosa. Lo percibo en mis clientes, proveedores, compañeros de trabajo y del sector… hasta mi peluquero me ha preguntado cómo va a afectar la Inteligencia Artificial (IA) a los puestos de trabajo. Él, sinceramente, no tiene mucho de lo que preocuparse, a no ser que yo siga perdiendo pelo a este ritmo y nos veamos cada vez menos.
El viernes pasado asistí a una cita anual que nunca me pierdo: la procesión de la Virgen de María Auxiliadora. Mis abuelos y mis padres siempre fueron muy devotos de esta virgen, y ha sido una figura muy presente en nuestra familia. Mientras pueda, seguiré acompañándola en la procesión año tras año.
Es curioso cómo, a pesar de las inquietudes sobre el futuro y la tecnología que nos rodea, hay tradiciones y momentos personales que nos conectan con nuestras raíces y nos ofrecen un respiro.
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NOTICIAS DESTACADAS
📢 El futuro del SEO
Google ha lanzado el modo AI en Estados Unidos para todos los usuarios. Introduce funciones nuevas, como Deep Search, Live Search, contexto personalizado, gráficos personalizados y compras inteligentes. Además, está probando características innovadoras como Agentic, que permite a la IA realizar tareas por ti, como completar compras o reservas.
✦ ¿Por qué es importante?
Se pueden ofrecer resultados más rápidos y personalizados. Esto afectará cómo los usuarios interactúan con la búsqueda y cómo los anunciantes y las marcas pueden llegar a su audiencia. Estamos a las puertas de cambiar la dinámica del marketing digital y el SEO como nunca antes.
Han cazado a Google “robando tráfico orgánico” al traducir contenidos de otros idiomas y ofrecerlos en páginas de resultados.
✦ Aspectos a tener en cuenta
Recomendaciones de Google: Han desarrollado una guía con consejos para generar contenido que posicione bien en este nuevo entorno de búsqueda. Se estima que el 74% de las páginas utilizan contenido generado por IA.
Medir el impacto: Aún no se puede ver el rendimiento en GSC, pero según Google, dentro de poco se reflejará. También han identificado un bug que afectaba a la medición desde GA4. Si no se mide no se puede mejorar.
AI Mode y la búsqueda profunda: Ahora puedes obtener respuestas mucho más detalladas, lo que aumentará la visibilidad de tu contenido si logras ser parte de esos resultados especializados. Estar atentos a DeepSearch y las búsquedas en tiempo real.
Impacto en el SEO: Estos nuevos modos puede hacer que la optimización para la búsqueda tradicional sea menos relevante, favoreciendo las búsquedas con mayor contexto e interacción. Incluso se crearán gráficos directamente en las búsquedas para apoyar el resultado de manera visual.
Compras inteligentes y experiencia de usuario: Los consumidores podrán comprar sin salir de la plataforma, lo que afectará a las estrategias de ecommerce. Asegúrate de estar optimizado para que tus productos aparezcan en las búsquedas de Google. Importante tener presencia en plataformas como Merchant Center y similares.
Más personalización: Google está integrando los datos personales de los usuarios, como los correos de Gmail, para ofrecer respuestas más afinadas, lo que podría impactar en la privacidad y el tipo de contenido que se muestra. Os dejo este whitepaper que analiza cómo la geolocalización afecta a los resultados de AI Overviews.
Publicidad: El tráfico orgánico se está arrinconando cada vez más, pero ya sabemos que habrá anuncios tanto en AI Overviews como AI Mode.
Para los que queráis investigar más, os dejo este artículo que explora la patente del AI Mode de Google.
📱 El marketing detrás de la IA
En el evento I/O 2025 Google mostró cómo su modo IA responde a consultas complejas usando un ejemplo de béisbol: analizar estadísticas de jugadores que usan un “torpedo bat”. Sí, amigos, nada nuevo que no llevemos años haciendo.
Un gran ejemplo de hype sobre cómo Google y otras grandes marcas pueden exagerar la complejidad de la IA para impactar en su audiencia. Para profesionales del SEO, es clave entender que muchas “soluciones complejas” son en realidad la combinación inteligente de datos ya disponibles, no milagros tecnológicos. Como informático, llevo años diciéndolo.
✦ Aspectos a tener en cuenta
No dejes que el marketing de IA te haga pensar que siempre hay que mostrar resultados imposibles o muy sofisticados. La transparencia y el valor real son más efectivos a largo plazo.
El SEO sigue basándose en datos accesibles y bien estructurados: el Knowledge Graph y los snippets siguen siendo fundamentales para destacar.
Cuidado con la percepción del público: si nuestra estrategia SEO sobre IA parece demasiado buena y luego decepciona, puede generar desconfianza.
💬 Estudio
El estado del SEO en 2025 nos ha dado una visión muy clara, aunque no del todo optimista, de hacia dónde se dirige nuestro sector. Y no, no es que el SEO vaya a desaparecer, pero sí que nos enfrentamos a un cambio bastante grande. Se calcula que podríamos ver una pérdida de entre el 30% y el 40% de los clics que recibimos ahora mismo. Esto es una cifra importante, y aunque la lectura de este análisis es un poco densa, es muy recomendable para entender lo que se viene.
Lo que más me ha llamado la atención es que, de casi 500 páginas web que se analizaron para este estudio, solo un 18% consiguieron crecer en los últimos meses. Esto nos da una idea de lo complicado que se está volviendo el panorama para mantener o aumentar la visibilidad en línea.
Es evidente que nos esperan tiempos de adaptación y que habrá que trabajar de forma diferente para seguir siendo relevantes.
📝 El impacto en medios digitales
Recomiendo también la lectura de esta historia. Un editor australiano cuenta su experiencia intentando recuperar el tráfico de su web de noticias, DMARGE, después de verse afectado por las actualizaciones del algoritmo de Google, especialmente la de "Contenido Útil" (HCU). A pesar de invertir más de 200.000 dólares y muchísimas horas siguiendo todas las recomendaciones, su tráfico se desplomó de ocho millones a trescientos mil visitas mensuales, sin recibir ninguna penalización oficial.
A pesar de todo el esfuerzo y gasto, el tráfico siguió cayendo. Google Discover y Google News seguían premiando contenido de baja calidad o "spam".
La conclusión a la que llegan es que Google no opera con un único conjunto de reglas y que el campo de juego no es igual para todos. A pesar de hacer todo lo correcto y producir periodismo de calidad, han sido "silenciosamente expulsados" del ecosistema de Google. Doy fe de que a veces esto ocurre. En estos casos, recomiendo diversificar y hacer masa crítica. Fortalecer la marca es lo que nos puede ayudar a aguantar el golpe y coger fuerzas para volver a crecer.
Es posible que haya una señal errónea en los algoritmos de Google para ciertos editores y que el foco de Google ahora está más en el comercio electrónico y la IA, donde realmente hacen dinero. Es injusto que Google cambie constantemente las reglas y castigue a quienes intentan jugar limpio, pero es el escenario de juego que tenemos y al que debemos adaptarnos.
📊 La realidad de los datos
Analizando volúmenes de búsquedas. Un estudio reciente ha puesto a prueba la capacidad de la Inteligencia Artificial de Google Gemini para adivinar cuántas búsquedas tiene una palabra clave al mes, comparando sus predicciones con datos reales de Google Search Console (GSC). Recordad que siempre hemos dicho que este tipo de soluciones de IA no disponen de los volúmenes actualizados, por lo que debemos ser cuidadosos al trabajar los keywords researchs.
Aunque la IA puede dar una idea general de si un término es muy buscado o poco, no es para nada precisa con las cifras exactas. Es decir, te puede decir que una búsqueda es "alta" o "baja", y en la mayoría de los casos acertará en esa categoría general, pero los números concretos que da no son fiables.
Sólo el 35% de las veces la estimación de Gemini coincidió exactamente con los datos reales en las categorías de "muy bajo", "bajo", "medio", "alto" o "muy alto".
💻 Automatización de procesos
El SEO agente (o agente SEO) consiste en usar "agentes de IA" (programas inteligentes basados en modelos de lenguaje como Gemini u OpenAI) para hacer más trabajo con menos esfuerzo. Estos agentes funcionan como miembros virtuales de un equipo, eliminando tareas repetitivas y de bajo valor que antes hacíamos a mano. No se quejan ni se dan de baja.
Os dejo algunas ideas de para qué los uso en la agencia en mi día a día:
Investigar y generar ideas para contenido a gran escala.
Analizar datos de otras herramientas.
Comparar el parecido de contenido en muchas páginas web.
Generar metadatos y sugerir cómo enlazar páginas internas en webs muy grandes.
✨Haz relevante tu marca
La Ingeniería de la Relevancia combina varios campos: la recuperación de información, la experiencia de usuario, la IA, la estrategia de contenido y las relaciones públicas digitales. Su objetivo es hacer que la relevancia sea algo medible y científico, en lugar de depender de suposiciones sobre cómo funcionan los algoritmos de los buscadores. La idea es buenísima, y el concepto me ha encantado, pero veremos si son capaces de definir un proceso adecuado para medirlo.
En el artículo 15 AEO Tools That Will Help You Optimize for LLMs encontraremos varias herramientas para orientar este tipo de estrategias.
Relaciones públicas digitales: Es vital que tu marca sea conocida y reconocida por los usuarios, para que, aunque la IA dé respuestas directas, la gente siga yendo a tu web.
Recuperación de información: La estructura de tu web y de todo tu contenido influye en cómo los motores de búsqueda y la IA lo encuentran y lo procesan. Incluso las páginas más ocultas pueden ser citadas por la IA, por lo que todo debe estar actualizado y optimizado.
Experiencia de usuario: La forma en que presentas tu contenido en la página (con encabezados claros, secciones concisas, respuestas a preguntas específicas) es crucial para que las IA lo entiendan fácilmente.
Estrategia de contenido: No se trata solo de tener planes, sino de medir la relevancia de tu contenido con datos cuantitativos.
📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE
Google da más peso al contexto general del sitio que a porcentajes específicos de relevancia semántica. Los motores transforman el contenido en números para procesarlo, pero su objetivo es entender qué gusta a las personas, por lo que centrarse demasiado en métricas puede hacer perder de vista la creación de contenido interesante y valioso para usuarios reales. La búsqueda sigue siendo compleja y multifacética, y ninguna táctica o métrica por sí sola garantiza el éxito. Priorizar la estrategia sobre las herramientas y evitar que la métrica se convierta en un fin en sí mismo es clave para lograr buenos resultados SEO. - Candour
🏆 CONSEJO SEO
Trabaja la autoridad temática
La autoridad temática (topical authority) es clave para mejorar el posicionamiento SEO. Consiste en que un sitio web cubra de forma completa y profunda un tema, abordando todas sus aristas y subtemas con contenido original y de calidad. Google valora esta cobertura amplia porque interpreta que el sitio es una fuente experta y fiable sobre ese tema.
La autoridad temática influye en el ranking mediante varios factores:
La profundidad y amplitud del contenido
La cobertura de entidades relacionadas
Los enlaces de calidad desde sitios relevantes
La capacidad de proporcionar respuestas completas que satisfacen la intención de búsqueda
Medir esta autoridad se puede hacer calculando la cuota de tráfico que un dominio recibe de las búsquedas dentro de un tema (Topic Share). Esto permite comparar qué webs dominan un ámbito específico y orientar la estrategia SEO para enfocar recursos donde se puede ganar más visibilidad. Para construir autoridad temática es esencial crear contenido extenso y bien estructurado, optimizar el enlazado interno, conseguir enlaces relevantes (del mismos sector) y eliminar páginas poco útiles o no alineadas con el núcleo temático.
Esta autoridad se refleja en cómo Google relaciona el contenido con su propio conocimiento y en la visibilidad en resultados enriquecidos y respuestas de IA.
En el futuro, la autoridad temática será aún más importante debido a la proliferación de respuestas generadas por IA, que priorizan fuentes autorizadas y expertas. Por ello, es vital mantener una especialización clara y evitar dispersarse en temas poco relacionados, ya que esto puede diluir la relevancia y afectar negativamente al SEO.
🔗 El enlace de la semana
[Aplicación] SEO Forecasting: Aprende a hacer una predicción de tu tráfico SEO con esta sencilla plantilla. Lo más seguro es que no aciertes, teniendo en cuenta la volatibilidad que hay hoy en día, pero siempre es mejor tener presente un posible camino sobre el que avanzar.
🤖 Inteligencia Artificial y SEO
Google y la IA: ¿El fin de la búsqueda tal y como la conocemos?
El mundo de la búsqueda en internet está cambiando (lo hemos visto a lo largo de esta publicación), y Google está apostando fuerte por la Inteligencia Artificial (IA). Tampoco es que tuviera otra opción. No ha sido el pionero y ahora tiene que avanzar más rápido para recuperar su lugar al frente de la locomotora tecnológica. Esto significa que las búsquedas que hacemos serán cada vez más personalizadas, ofreciendo resultados que se adapten mejor a cada usuario.
Hay quien intenta atajos para posicionar contenidos con IA, pero estas "trampas" no durarán. Lo que realmente funciona es seguir creando contenido útil, relevante y fiable para la gente. Y midiendo su impacto.
Ya no podemos vivir sólo del SEO en Google. Ni siquiera cuando hacemos bien las cosas “crecemos”.
Necesitamos ser creativos y abrir nuevas puertas. Se abre ante nosotros una nueva oportunidad. No será fácil, ni rápido, pero esperemos que merezca la pena.