☕ #112 - El SEO sigue funcionando
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.513 suscritos a #ChuletaSEO, 8 lectores más que hace una semana.
No tiréis nunca un libro. Regaladlos o, si realmente no sabéis qué hacer con ellos, déjalos en un banco o algún sitio visible para que la gente pueda darles una nueva vida. Me ha encantado encontrarme esta iniciativa en una de las calles de mi ciudad. Por supuesto, me he llevado uno que ya estoy devorando. En el bloque de pisos donde vivo, también se hacen iniciativas de este tipo; a veces son libros, otras películas, juguetes, etc. La cuestión es compartir antes que tirar. Siempre puede haber alguien interesado en lo que tú ya no necesitas.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 El SEO sigue funcionando
Caso de éxito SEO para posicionar por una keyword de valor. En este interesante post de LinkedIn desgranan los pasos seguidos en la estrategia para posicionar en primer lugar un término con un gran volumen. Enhorabuena por ese magnífico trabajo. Yo también he actualizado la semana pasada el último caso de éxito: recuperación del impacto de la HCU en un medio digital.
Aprende a usar el atributo data-nosnippet para evitar que el contenido que no te interesa aparezca en títulos o descripciones de las páginas de resultados.
Google ha reorganizado la documentación sobre sus rastreadores. Ahora queda un poco más claro a qué producto afecta cada uno.
¿Cómo saber si mi SEO está funcionando?
Como ya os dije hace tiempo, el SEO está evolucionando y tendremos que llevar nuestras estrategias más allá de Google. Eso sí, de momento, sigue siendo el dominio que más tráfico genera.
💡 Tiempo de carga
Según Google, podríamos estar dándole más importancia a las CWV de la que tienen para el SEO. No es la primera vez que lo dicen, y siempre he considerado que las core web vitals, a pesar de ser un factor SEO, tiene poca incidencia. Recordad que se ven afectadas por factores externos a nosotros, como la conexión a internet. Antes que esas métricas, pondría el foco en el rastreo o el contenido, por decir algo rápido. Pensad por vosotros mismos. Identificad las necesidades de vuestros proyectos y poner ahí vuestro esfuerzo SEO.
Podemos monitorizar el impacto de estas métricas directamente desde la consola de DevTools o usar el informe de CrUX.
Tres video consejos de Google para hacer que tu web cargue más rápido.
De la misma manera, Mueller ha recordado que factores simples como HTML válido no son factores para el posicionamiento. Facilitan el acceso, y el rastreo, pero hacer un buen camino de entrada a tu hogar no garantiza que tu casa sea bonita o esté ordenada. Son acciones que no aseguran una buena experiencia de usuario.
📈 Material multimedia
Las imágenes optimizadas mejorarán tu captación orgánica. Nada nuevo bajo el sol, salvo que en este interesante artículo te dan buenos consejos para estar un paso por delante de tu competencia.
Parece que Google tiene un plan para diferenciar las imágenes reales de las creadas por software o IA. Dentro de la funcionalidad de “sobre esta imagen”, incluirá información sobre si ha sido tomada desde una cámara, editada con un software o creada mediante IA. Utilizarán la tecnología de marca de agua SynthID.
Google ha anunciado YouTube Health, un sistema que ofrecerá resultados de fuentes oficiales para las principales búsquedas sobre salud. Curiosamente, Youtube es posiblemente el principal competidor de Netflix y una gran fuente de leads.
Si vas a compartir información sensible de Searh Console, aprende cómo ocultar los datos privados.
💻 SEO internacional
Cómo trabajar una estrategia SEO en varios idiomas. Una de las cosas que siempre me ha gustado es definir un proyecto desde cero. Participar en el diseño de la arquitectura, estructura e incluso futuro enlazado entre el resto de empresas y colaboradores. Tener un plan de comienzo a fin. Y en el caso de las páginas en múltiples idiomas, entender muy bien cuál es el enfoque que el cliente quiere en cada mercado para plasmarlo de la mejor manera en la futura web.
Más del 90% de las búsquedas informacionales generan resultados de AI Overviews.
Nueva oleada de baneos en perfiles de Google Business.
Cloudflare, proveedor de servicios CDN, anuncia AI Audit, un servicio para monitorizar y facturar a los robots de las IA por rastrear nuestro contenido.
✨ Potencia tu ecommerce
¿Estás utilizando Google Merchant Center? Aunque su origen estaba atado a las campañas de publicidad, desde el 2020 podemos crear fichas gratuitas que ayudan a potenciar la visibilidad de nuestros productos. Si aún no lo tienes configurado, corre a ello, que vienen muchas novedades.
Google está probando una nueva etiqueta para destacar un ecommerce con buenas valoraciones por encima del resto. Es un paso crucial para ofrecer calidad dentro de sus resultados.
También están probando etiquetas de más popular y mejor precio en algunos resultados.
En algunos resultados de producto aparecen vídeos de Youtube.
Nueva actualización de Schema.org v28.0 que se alinea con especificaciones de Google Merchant Center.
📚 UNA FRASE
Jordi Pérez Colomé - “Las imágenes ya claramente no sirven para demostrar nada”.
Llego a esta certera frase gracias a la maravillosa content curators de Javier. Y la comparto debido a que hoy hemos hecho referencia a los esfuerzos de Google por identificar la procedencia de las futuras imágenes que indexen en su servidor. He hablado en muchas ocasiones sobre el peligro de la desinformación en la era de la IA o los marcos legales, éticos y sostenibles que deberían tener estas herramientas para evitar un colapso de nuestra realidad.
🎯 MI EXPERIENCIA
La competencia también hace SEO
Fijaros qué situación tan curiosa me ha tocado vivir estas últimas semanas. Mi cliente es la línea roja y, como podemos ver en la siguiente imagen de Sistrix, hace un año éramos el tercero en visibilidad orgánica. Gracias al trabajo realizado durante estos meses hemos ido escalando y llegando a acariciar la primera posición a finales de verano.
Pero los competidores (principalmente la línea azul) no se han quedado de brazos cruzados. Así son las cosas. No debemos olvidarnos que competimos contra otros profesionales tan buenos o mejores que nosotros. Debemos ser creativos, exprimir al máximo los recursos con los que contamos y poner el foco en lo que consideramos que retornará un mayor valor para el proyecto.
Toca parar, analizar y hacer un nuevo planteamiento operativo para los próximos meses. Ha sido bonito mientras duró, pero el juego continúa. Enhorabuena a nuestro principal competidor, pero que sepas que seguiremos peleando ;)
🏆 CONSEJO SEO
Corrige los errores Soft 404
Los grandes olvidados de las estrategias. Si Google determina que una página es un "Soft 404" —una página que devuelve un código HTTP 200/OK, pero que Google considera que no aporta valor—, no solo no la indexará, sino que sus enlaces serán ignorados. Será como un agujero negro para el rastreo de los robots.
Aunque no afecte a nuestro SEO de manera directa, es una pérdida de tiempo para el rastreador y, a menudo, estas páginas catalogadas como soft 404, son problemas debido a un mal enlazado interno o una mala configuración del servidor. De una manera u otra, nos interesa corregirlo.
Para ello, revisa en Google Search Console el informe de Páginas > Indexación de páginas y selecciona el epígrafe de Soft 404.
Una vez corregidos los problemas, solicita validar corrección para que Google revise las páginas afectadas y puedas tener una visión real de la situación. En el siguiente ejemplo podéis ver cómo para este cliente hemos logrado detener la generación de nuevos errores y, poco a poco, comenzar a reducir el número.
También podéis hacer uso de herramientas como ScreamingFrog o Ahrefs para identificar enlaces internos rotos, páginas huérfanas, con una mala configuración de etiquetas o con poco contenido que, en algún momento, podrían suponer impedimentos al rastreo e indexación del sitio.
Dejo muchos libros en bancos.. y leo algunos que encuentro allí 😃