☕ #106 - Google es juez y parte
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.430 suscritos a #ChuletaSEO, 10 lectores más que hace una semana.
A la vida le pido poco: salud y poder disfrutarla en buena compañía. A pesar de que está siendo un verano atípico por la cantidad de virus y enfermedades que está habiendo (llevo casi una semana fastidiado), sigo disfrutando de los pequeños momentos de tranquilidad que me da. Os dejo las vistas de las que disfruto casi cada atardecer después de cenar. Aunque no se aprecia bien, en la imagen se ven dos países.
Cómo puedo mejorar esta newsletter?
Cada semana me compartís ideas, sugerencias y comentarios tanto de la newsletter como de la actualidad de SEO. Para mí es muy enriquecedor y por ello me gustaría dar la palabra a todos los lectores. Si tenéis ideas sobre cómo os aportaría más valor esta newsletter, soy todo oídos.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Analiza
¿Posicionas para búsquedas que no guardan relación con tu negocio? plantéate optimizar tus títulos y contenidos. Pero no te preocupes, es algo normal (hasta cierto punto) y no penalizará tu posicionamiento. O eso ha dicho John Mueller.
Para potenciar tus búsquedas SEO locales, plantéate la posibilidad de añadir el nombre de los barrios, zonas o sectores que permitan localizar mejor el contenido que estás generando.
Los foros, los grandes beneficiados de las últimas actualizaciones de Google.
Según este estudio, AI Overviews enlaza al menos un dominio del TOP10 de resultados orgánicos de búsqueda en más del 93% de los casos.
💡 SearchGPT
Así funciona SearchGPT. En este vídeo de 5 minutos podéis haceros una idea del buscador en desarrollo de OpenAI que competirá con Perplexity y, si logra sobrevivir, con Google.
Perplexity cuenta con su propia funcionalidad de similar a Google Discover y ha llegado a un acuerdo con Wordpress para nutrirse de contenido para sus respuestas.
Curiosa gráfica de los robots de IA que más rastrean. No, el de ChatGPT no es el más agresivo.
Cloudflare ofrece una nueva funcionalidad para bloquear el acceso a los robots de IA.
🎯 Para mejorar nuestro SEO
Google incluirá recomendaciones en Search Console. Han compartido una imagen de cómo será el futuro panel de GSC (funcionalidad aún en modo experimental) desde el cuál nos aportarán recomendaciones como generar contenido alineado con una tendencia al alza o qué problemas de indexación a solucionar.
5 aspectos para entender mejor cómo funciona Google Trends.
🛠️ Pon cabeza a tu trabajo
Cómo documentar una estrategia SEO. Suelo insistir bastante en hacer las cosas para el medio y largo plazo, pensar en global y tener definidos unos objetivos claros. Este artículo es bastante denso pero si os gusta hacer las cosas bien, seguro que os aporta grandes ideas para vuestras estrategias.
🚨 Google es juez y parte
Así termina Google con los sitios pequeños. Muy bien explicado. En esta nueva era, da igual si lo haces bien o mal, si no tienes masa crítica de usuarios y dependes del algoritmo, es cuestión de tiempo que desaparezcas. Sólo aquellos que cuentan con un respaldo de usuarios o marca fuerte podrán soportar las vacas flacas.
Consecuencias de la sentencia antimonopolio contra Google. Mozilla, uno de los grandes perjudicados: casi 9 de cada 10 dólares ganados por Mozilla proceden del acuerdo con Google para usar su buscador por defecto; ahora esos ingresos están en peligro.
Bloquear la publicidad de Youtube será cada vez más complejo. Servida desde el mismo servidor e integrada directamente en el vídeo.
📚 UNA FRASE
Tony Stubblebine - “Todo lo que está mal en internet radica en que los negocios basados en publicidad han priorizado la atención por delante de la sustancia”. Y si pudiera continuar tan magnífica frase, añadiría que todo se ha pervertido por dinero. No importa la calidad, sólo los beneficios.
🎯 MI EXPERIENCIA
Optimizando Core Web Vitals
Alguna que otra vez os he dicho que no os obesioneis con las métricas cwv dado que por norma general no suelen ser una prioridad SEO. No obstante, cuando trabajas para un medio digital se hace imperioso que la experiencia de los usuarios así como el proceso de rastreo/indexación sean lo más rápido posible.
Después de algunas semanas de trabajo para buscar y adecuar el mejor escenario entre usabilidad, accesibilidad, publicidad y robots de búsqueda, hemos logrado dar la vuelta a los valores que se venían registrando desde hace meses.
Dado que estamos en Mobile First, lo primero que lanzamos fue la optimización para móviles y unos días después, la de escritorio. En ambos casos el resultado ha sido muy satisfactorio.
Por ese mismo momento hemos logrado aparecer en Discover y comenzar a marcar una tendencia creciente en búsqueda. ¿Casualidad o causalidad gracias al buen trabajo de todo el equipo implicado?.
🏆 CONSEJO SEO
Black SEO, sí, pero con cuidado
Hace años me dejó marcado la siguiente frase “¿Quién te puede ayudar mejor a dejar de fumar, alguien que nunca ha fumado o quién lo ha conseguido dejar?.
En SEO a menudo me pregunto lo mismo. Considero que un SEO que siempre ha trabajado desde un enfoque legal y ético, tiene carencias. Pero esto es como todo en la vida: si no has tenido curiosidad por saber hasta dónde llegan los límites de Google, si no has puesto en práctica una hipótesis arriesgada o si no has conseguido una penalización de la que poder salir más tarde, te falta una parte importante de conocimientos… y ambición.
Por supuesto, todo esto debe realizarse en sitios de prueba y proyectos secundarios. Páginas que si son penalizadas no nos afecte de ninguna manera. Esa experiencia y aprendizaje es lo que luego llevaremos a los proyectos principales, pero no para poner en marcha estrategias black SEO, sino como un conocimiento adicional que nos pueda servir como empuje para desbancar a nuestra competencia.
Hace años llegué a tener cerca de 90 dominios (pagaba más de 1000€ anuales por su alquiler) que gestionaba desde una aplicación que programé yo mismo. Aquí tenéis una captura del panel desde el que administraba los contenidos; desde un único sitio los generaba y los enviaba a cualquier dominio de mi red. Un programa para controlarlos a todos.
En esta publicación de LinkedIn conté hace años otras funcionalidades de la aplicación y cómo terminé por venderla. Igual que inviertes tiempo en desarrollarte como profesional y mejorar, también debes saber cuándo te conviene pisar el freno o cambiar el enfoque de tu vida.