☕ #105 - Robando contenidos para la IA
El CEO de Reddit se queja de que Bing, al que bloquearon el rastreo mediante el fichero robots.txt, sigue accediendo al sitio sin pagar.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.420 suscritos a #ChuletaSEO, 8 lectores más que hace una semana.
Comencé a trabajar a los 17 años, justo el verano anterior a comenzar la carrera y desde entonces no he parado. 23 años donde he tenido la inmensa suerte de trabajar en varias empresas, participar en diferentes proyectos y aprender de grandes compañeros. Todo esto me ha dado experiencia y una gran visión profesional. He llegado a la conclusión de que más allá del dinero, existen valores intangibles que pueden hacer que nuestro paso en una empresa sea lo más fructífero y placentero posible. No es sólo la empresa, también tiene que coincidir con nuestro momento vital y profesional, pero cuando ambas cosas se alinean, trabajar se convierte en un auténtico placer. La semana pasada mis compis se acordaron de mi cumpleaños y me hicieron llegar este maravilloso regalo. ¡Ojalá seguir retando nuestros límites juntos muchos más años!.
¿Cómo puedo mejorar esta newsletter?
Cada semana me compartís ideas, sugerencias y comentarios tanto de la newsletter como de la actualidad de SEO. Para mí es muy enriquecedor y por ello me gustaría dar la palabra a todos los lectores. Si tenéis ideas sobre cómo os aportaría más valor esta newsletter, soy todo oídos.
NOTICIAS DESTACADAS
📈 Marketing tradicional
Las estrategias de atribución mueren lentamente. Rand Fishkin lo tiene muy claro, el futuro es volver a las estrategias tradicionales. Pesimismo con dosis de realidad. Al final todo mercado tiene una normalización, el del marketing digital para que está llegando.
14 de los 1000 dominios con mayor tráfico ya han comenzado a bloquear OAI-SearchBot, el robot de búsqueda de OpenAI del que hablamos la semana pasada.
El CEO de Reddit se queja de que Bing, al que bloquearon el rastreo mediante el fichero robots.txt, sigue accediendo al sitio sin pagar. Recordad que Google soltó $60M para poder hacerlo. Empezamos la era del robo de contenidos para alimentar las IA.
Y como guinda final, un juez de EEUU dictamina que Google ha ejercido un monopolio en la búsqueda.
📢 SEO multidioma
La etiqueta hreflang cada vez tiene menos relevancia para Google dado que sus sistemas han avanzado en la detección automática de idiomas. En un futuro cercano es posible que la gestión manual de las páginas multiidioma desaparezca.
💡 Lecturas de verano
26 profesionales recomiendan sus libros de marketing favoritos. No vivirás lo suficiente para aprender todo por ti mismo, así que echa un vistazo a las recomendaciones de estos compañeros del sector. Ideal para las calurosas tardes de verano.
💻 ¿Automatizar?
Listado de herramientas para automatizar nuestro trabajo SEO. Según mi humilde punto de vista son herramientas, no veo la automatización en ningún sitio, pero lo comparto por si os son de utilidad. Para mí un ejemplo de automatización es identificar una tendencia en X o trends, generar automáticamente una publicación para posicionar por ella que incluya enlaces internos (apuntando a lo que ya he publicado previamente) y que yo, mientras me tomo un café con hielo, decida si publicar o no remotamente en el dominio que considere más relevante. Eso es automatizar y facilitar mi trabajo.
💬 Renderizado JavaScript
Google puede renderizar JavaScript sin ningún problema. Eso creo que casi todos los tenemos claro, no obstante, para mí se trata del estudio más profundo y profesional que he visto hasta la fecha. Que Googlebot no tenga problemas para renderizar JS no quiere decir que sea la mejor opción para cualquier proyecto. Un renderizado complejo implica posibles desventajas frente a otros competidores además de que perdemos cierto control sobre el resultado final. Sed cautos.
En este artículo, Google nos cuenta cómo identifican y gestionan el contenido falso.
📚 UNA FRASE
Jeffrey Gitomer - “La gente odia que le vendan, pero les encanta comprar”.
🎯 MI EXPERIENCIA
Resucitando un proyecto SEO
Cuando te llaman para trabajar un proyecto que lleva mucho tiempo estancado lo consideras un reto. ¿Seré capaz de remontarlo?, ¿estaré a la altura?. Por muchos años que lleves trabajando debes recordar que no juegas solo, te enfrentas a otros compañeros de profesión y a la tiranía de Google. No todos los sectores, verticales y nichos funcionan de la misma manera y, además, donde han perecido otros SEOs antes que tú, no suele ser un camino de rosas.
Tengo muchas cosas malas pero una de las buenas es que me gusta aceptar retos (quizá eso también sea malo). Uno de cada cuatro perece entre mis manos, pero algunos, como este proyecto, logran llegar a buen puerto.
🏆 CONSEJO SEO
El usuario es lo más importante
Olvídate de los buscadores. Si quieres hacer un buen SEO, conoce y entiende a tus usuarios. Para mí esa debe ser la pieza inicial de una buena estrategia.
Cuando inicies un proyecto SEO, no partas de lo que se ofrece y cómo debes/puedes posicionarlo. Invierte tiempo en conocer el mercado, a los usuarios potenciales y los principales competidores, con eso prepara tu página para ofrecer una gran experiencia que venda tu producto o servicio.
Parte de las palabras clave, entiende la intención del usuario y reflexiona sobre qué encontraría útil y aportaría valor a su visita.
Lo más curioso es que este consejo es precisamente trabajar el marketing de la manera tradicional como siempre se ha hecho: potenciando lo que se quiere vender en lugar del canal a través del que se quiere llegar al usuario.