☕ #102 - Seguimiento SEO en IA
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.396 suscritos a #ChuletaSEO, 8 lectores más que hace una semana.
¡España ganadora de la Eurocopa 2024!. Pocas veces me he ilusionado tanto con una selección que desde el primer momento ha conjugado juego, diversión y calidad. He disfrutado cada partido y saboreado cada gol. Ha sido un mes fantástico que ha culminado de la mejor manera posible. Espero que hayáis disfrutado también de este torneo.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Geolocalización de resultados
Identificadas etiquetas en los resultados de Google que geolocalizan un resultado, No está claro aún cómo aparecen y de qué manera se podrían utilizar, pero parece una funcionalidad muy interesante. En el ejemplo compartido en X se puede ver un resultado con la etiqueta de “South African”.
💡 El impacto del spam update
Según el análisis de Sistrix en 5 países no se ha notado un impacto relevante en los resultados. Eso no quiere decir que una futura versión del algoritmo impacte en mayor medida, así que cuidado con lo que hacéis.
El indexwatch de abril-junio para España no ha revelado penalizaciones a ningún medio de este país (sí hubo impactos para medios de habla inglesa).
📈 AI overviews
Caída de este tipo de resultados que sólo se muestra en el 7% de las búsquedas. Las categorías donde ha perdido más visibilidad han sido educación, entretenimiento y búsquedas relacionadas con comercio electrónico. Recordad que sólo están disponibles en estados unidos y que tras su lanzamiento, aparecían en torno al 15% de las búsquedas. Muy posiblemente se trate de una corrección que también ha afectado a las menciones de portales como Reddit o Quora, cuyas respuestas han dejado de ser citadas en los resultados de IA.
Google responde y explica, por qué un resultado anónimo de Reddit puede posicionar por delante de una web de renombre.
Artículo que pone en duda la rigurosidad de los estudios actuales sobre AI overviews.
Moz explica en su Whiteboard Friday cómo optimizar para AI Overviews.
💻 Integración GSC - ecommerce
Configura envíos y devoluciones desde Search Console. Nuevo paso para facilitar la integración de las políticas de nuestro ecommerce directamente desde GSC. Personalmente hubiera separado la herramienta de analítica y SEO, de las funcionalidades transaccionales, las cuáles las hubiera mantenido al completo en Merchant Center, pero parece que Google quiere avanzar hacia una única herramienta.
Guía para optimizar los contenidos de tu comercio electrónico.
Menos del 25% de los ecommerce en España publican contenido regularmente, según el informe de keytrends. Hay grandes oportunidades de crecimiento.
🚨 Renderizado Javascript
Podcast de Google Search Central sobre cómo renderizar JavaScript para posicionar. La tecnología sigue evolucionando y, para mi gusto, complicándose. Lo que hace años se hacía de manera sencilla, hoy en día exige bastantes conocimientos para entenderlo y asegurarse de que no entra en conflicto con los robots de los buscadores. 25 minutos de podcast explicando lo más básico para que el JS no afecte a nuestro posicionamiento.
📚 UNA FRASE
“Detrás de cada clic hay una oportunidad de crear un lazo único entre la marca y el consumidor.”. Gran frase que nos recuerda la importancia de trabajar para impactar a cada usuario que llega a nuestra web. No pierdas una oportunidad de fidelizar un usuario.
🎯 MI EXPERIENCIA
Poniendo en contexto los datos
Hace un par de semanas hablamos de que Google había puesto punto final al scroll infinito en sus resultados. Lo que para muchos es una noticia sin trascendencia, este cambio puede suponer un impacto en los datos de Google Search Console.
Hasta ahora, cuando un usuario hacia scroll hasta el resultado 10 de las SERPs de Google, automáticamente se cargaban otros 10. Sin necesidad de hacer ninguna otra acción. Ahora, para que eso ocurra, el usuario tiene que hacer clic sobre el enlace de la segunda página. Un comportamiento automático ha dado paso a una acción concreta.
¿Qué implicación puede tener esto?. Si tenemos muchos términos entre las posiciones 10-20 es muy posible que veamos un descenso en impresiones, e incluso clics y posición media, dado que la muestra de datos que recogerá GSC será mucho menor que antes (antes, el 100% de los usuarios que llegaban al final pasaban a la segunda página, ahora lo hacen menos).
Esto no quiere decir que hayamos hecho algo mal o que sea necesario una acción correctiva. Debemos entender que el comportamiento de los usuarios se ha visto afectado por el cambio en el buscador y que está impactando negativamente en nuestros resultados.
🏆 CONSEJO SEO
Diferencia competidores reales de competidores orgánicos
Cuando inicio un proyecto siempre pregunto al cliente quiénes considera que son sus principales competidores. Normalmente me informa sobre competidores de negocio, que son aquellos que pueden afectar a sus ventas y/o que han tenido un desarrollo empresarial similar.
Lo siguiente que hago es un análisis para obtener los competidores orgánicos, que son aquellos dominios que aparecen junto a nosotros en los resultados, sean o no competidores directos de negocio. En algunas ocasiones vemos que Wikipedia o Youtube pueden ser competidores orgánicos, aunque el cliente jamás los hubiera contemplado como tal.
Si aparecen junto a nosotros en nuestros resultados clave y pueden impactar a nuestro público objetivo, deben ser catalogados como competencia.
Uniendo los competidores reales (de negocio) que me ha dado el cliente más los orgánicos extraídos de mi análisis, obtengo una visión muy realista del proyecto.
Aprovecho para compartiros este artículo en el que analizan varios resultados en diferentes motores de inteligencia artificial. Un test muy básico pero interesante para analizar nuestro posicionamiento frente a la competencia. También se comienzan a ver los primeros trackings para ChatGPT.
Muy bueno 👏🏼👏🏼 Me ha encantado el análisis de la implicación de la desaparición del scroll infinito en las keywords entre las posiciones 10-20.