☕ #101 - Sobreviviremos a la IA
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.392 suscritos a #ChuletaSEO, 22 lectores más que hace dos semanas.
Semana mágica de desconexión. Me ha llovido tanto en el viaje de ida como en el de vuelta y una vez en mi destino, he sufrido dos tormentas. Aún así he disfrutado de la playa aunque también de la montaña, donde subí a visitar un monasterio. Un popurrí de vacaciones que he disfrutado muchísimo. Os dejo esta maravillosa fotografía de uno de los paseos mañaneros por la playa. ¿Alguien sabe dónde es?.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 El 60% de búsquedas en EEUU terminan sin clics
Según el informe de Rand Fishkin (2024 Zero-Click Search Study), se estima que el impacto AI Overviews en las búsquedas de EEUU ha supuesto que cerca del 60% de las mismas no generen clics. Ojo, que el hecho de que los resultados de Google no sean óptimos (como está ocurriendo en muchos casos) puede contribuir a esta situación dado que el usuario tendrá que realizar otra búsqueda. Os recomiendo que leáis el bloque de “mi experiencia” que tengo un poco más abajo para que veáis un caso real similar.
Estudio de frecuencia de aparición de resultados de AI overviews generado por Advanced Web Ranking.
💡 El impacto de la marca
Los sitios de afiliados siguen perdiendo visibilidad y algunas de las hipótesis que se ponen encima de la mesa se preguntan si el no tener una marca de renombre detrás les puede estar afectando. Ah, la marca, qué importancia tiene para Google y para la supervivencia a medio y largo plazo en el entorno digital.
Parece que Google comienza a indexar páginas de Perplexity.
📈 Mejora tus imágenes
4 consejos de Google para mejorar la carga de tus imágenes. Vídeo (en inglés) simple pero con algunas recomendaciones interesantes. Al menos, que entendamos el impacto que puede tener en la experiencia de los usuarios.
💻 Retraso en los datos de GSC
En algunos perfiles se ha tardado hasta 45 horas en actualizar los datos. Yo veo el SEO como la inversión, salvo contadas excepciones, no es necesario estar pegado a la pantalla cada minuto, hora y día. Si has definido una buena estrategia, con revisar periódicamente que sigue el curso que debería, será suficiente. Otra cosa es analizar acciones específicas donde sí tienes que bucear en los datos. Relax.
🚨 Cuidado con las migraciones
Ejemplos de migraciones que han causado un gran perjuicio. Los SEOs podemos cometer muchos errores, pero una mala migración puede ser devastadora para un negocio. En el artículo podéis ver algunos ejemplos interesantes, dado que al contrario de los que muchos piensan, una migración SEO no es seguir A,B y C. Puede haber muchos condicionantes, a nivel técnico y de negocio. Por eso me gusta analizar lo que hacen los demás, como ALD Automative con su cambio de marca (Ayvens).
Os dejo un caso de éxito de un ecommerce (en el TOP10 de facturación en España) en el que nos contrataron de urgencia para solucionar una migración que se había realizado de manera errónea. Nos llevó algunas semanas, pero logramos poner todo a punto y devolver la tendencia de crecimiento.
Gary (Google) informa de que los errores
soft 404perjudican el rastreo e indexación del sitio.
📚 UNA FRASE
Seth Godin, “El marketing se está convirtiendo en una batalla basada más en el contenido que en la estrategia”. ¿Recordáis esa frase que dice “no permitas que los árboles no te deje ver bosque?. Tened siempre presente la estrategia, si no sabes a dónde quieres ir, no llegarás.
🎯 MI EXPERIENCIA
Cuando reinventamos la rueda
Durante mi (escaso) tiempo libre me gusta participar en foros, ayudando y aprendiendo. Ayer mismo descubrí un caso bastante curioso que en mis 15 años de trayectoria no había presenciado: una página con buena posición media que genera muchas impresiones pero clics insignificantes.
Atentos a la siguiente imagen: 850k impresiones y sólo 2.5k clics. Un 0,3% de CTR.
Mi primera impresión fue clara: resultados enriquecidos y de zero click. Pero… concho, ¿en todas las páginas y búsquedas?. Eso me llamó mucho la atención por lo que decidí investigar un poco más allá.
Tras un análisis de su página, descubrí que prácticamente la totalidad de su posicionamiento (96%) se basa en búsquedas informacionales, las cuáles están siendo canibalizadas por el buscador.
Pensad por un momento el esfuerzo invertido en crear esa página para que apenas reciba tráfico. Como le he recomendado, si generamos el mismo contenido que ya existen en otras páginas o que es fácilmente replicable por cualquier inteligencia artificial, no tendremos futuro.
🏆 CONSEJO SEO
Contenidos cortos para la captación
Sigo viendo artículos muy bien redactados y completos, pero inmensos. A mí me gustan, pero no estamos alineados con la intención de búsqueda ni con la inmediatez que nos exigen los usuarios de hoy en día.
Bucear en 20 párrafos entra en conflicto con el interés de los usuarios por obtener lo que buscan lo más rápido posible. Investiga y recorta tus artículos; si es posible, crea varios a partir de uno pero que cada uno cumpla una intención de búsqueda clara.
Esta estrategia nos está generando buenos resultados.
Por aportar algo, totalmente de acuerdo con el último párrafo. Veo una tendencia muy fuerte a crear contenidos casi enciclopédicos para cada tema. En algunos contextos puede ser contraproducente porque "mareas" al usuario. En todo caso y si tienes claro que vas a hacer eso, mejor incluir un índice al principio para evitar que naveguen como pollos sin cabeza y que encuentren rápido la información que buscan en la página.