☕ #100 - Spam update
¡Buenos días!
Semana especial, dado que hemos conseguido llegar a las 100 publicaciones de esta newsletter. En febrero del 2022 se me ocurrió apostar por este formato para hacer una recopilación para mis clientes de las noticias más destacadas. Casi dos años después, y con varias actualizaciones de formato por delante, sigo muy ilusionado con este proyecto. Espero seguir manteniendo el ritmo y la calidad por mucho tiempo.
Aprovecho para comentar que este fin de semana me tomaré un descanso para irme de vacaciones, por lo que la semana que viene no habrá newsletter. Espero que Google no haga nada raro porque en la playa tengo prohibido tocar el portátil.
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.370 suscritos a #ChuletaSEO, 8 lectores más que hace dos semanas.
Un buen amigo y una persona a la que admiro muchísimo me ha hecho este regalazo. Bajo el amparo de la productividad, esta semana he estrenado el teclado y ratón de Logitech MX Master. Por el precio que tiene seguramente que por mi cuenta no lo hubiera comprado, aunque reconozco que es una maravilla. La posibilidad de programar automatizaciones, controlar varios equipos o personalizar botones es espectacular. Venía de un teclado mecánico Corsair K63, que tampoco es barato, pero a nivel de productividad, no hay color. No soy de tirar el dinero, pero sí invierto en las herramientas de mi día a día, especialmente las que también afectan a la salud.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Actualización del algoritmo
Nueva actualización SPAM iniciada el 20 de junio. El despliegue de la june 2024 spam update está previsto que dure una semana; desde el dashboard podremos conocer su evolución. Impactará a las páginas que no hayan seguido las directrices del buscador.
Coincidiendo en el tiempo, el buscador ha experimentado un bug relacionado con la indexación. Ya está solucionado.
Google ha gestionado más de 9 billones de peticiones sobre sitios spam o que infringen sus políticas (DMCA).
💡 Google comienza a usar la IA
Primeras capturas de AI Overviews generando descripciones de negocios. Se han detectado algunos ejemplos de descripciones generadas vía inteligencia artificial en resultados de escritorio asociados a los perfiles de empresa (Business Profile - GBP). Estaban tardando en usar su propia tecnología para mejorar la experiencia de los usuarios.
Preguntas y respuestas sobre AI Overviews. Una forma sencilla de entender muy bien cómo funciona.
Google deja de usar el scroll continuo en los resultados y vuelve a la antigua paginación. El objetivo es servir más rápido lo que tiene valor para el usuario. Tomadlo en cuenta para el UX de vuestros proyectos.
📈 Apuesta por Google Discover
Interesante análisis de Clara Soteras sobre Google Discover. Esta presentación, que forma parte del evento SEO on the Beach 2024, analiza y explora cómo podemos generar visibilidad en este servicio. No es una plataforma fácil, pero sí un lugar donde puedes conseguir impactar a un número grande de usuarios. Las categorías principales, son: deportes, salud, estilo de vida y entretenimiento. Si eres experto en algún tema, apuesta por ello.
💻 No uses Javascript con datos estructurados
Google advierte de que puede haber discrepancias y problemas. Sus robots pueden ejecutar JavaScript pero en algunas ocasiones ha habido problemas para gestionar adecuadamente los datos estructurados creados de manera dinámica con esta tecnología. Para evitarlo, haz que el marcado de datos esté siempre presente al cargar la web.
🚨 Alerta de pérdida de calidad
Si desaparecen las imágenes que acompañan tus resultados orgánicos en Google podría ser un síntoma de pérdida de calidad a ojos del buscador. Si descartas fallos técnicos, la explicación más coherente sería que Google no considera relevantes tus resultados. Trabaja para alinearte con la intención de búsqueda de tus usuarios.
📚 UNA FRASE
Katherine Barchetti, “Haz un cliente, no una venta”. Si hay algo con lo que me quedo de todo lo que nos han dicho los trabajadores de Google, sería el “trabaja para mejorar la experiencia de tus usuarios”. No quiero volumen, quiero fidelización y para ello necesito entender lo que mis visitantes buscan/necesitan y alinearme de la mejor manera con ello.
🎯 MI EXPERIENCIA
Clientes que se van… y les va bien
Aunque saco pecho por los que se quedan y con los que logramos alcanzar los objetivos propuestos, también hay otros que deciden emprender caminos separados.
De este cliente ya os hablé hace algunas semanas cuando, tras finalizar el contrato con nosotros, realizó una migración y perdió visibilidad. Hoy os actualizo su visibilidad SEO (obtenida de Sistrix) donde se puede ver la caída tras la migración pero también el posterior crecimiento.
Como os comenté, me gusta monitorizar los proyectos en los que he trabajado, porque enriquecen mis conocimientos, tanto si han ido bien como si han ido mal. En este caso llevo semanas analizando el cambio de estrategia que han realizado, para mi gusto, erróneo. Como se suele decir: poderoso caballero es don dinero.
Básicamente han apostado por generar publicaciones con alta demanda de búsquedas en lugar de seguir publicando bajo su criterio propio e identidad. Justo lo contrario que estamos haciendo en el resto de proyectos SEO.
En lugar de reforzar su marca y fidelizar usuarios bajo la misma, se han subido al carro del efímero algoritmo y están disfrutando de las mieles de los contenidos insustanciales.
Sí, han crecido y lo han hecho a un ritmo mayor del que venían haciéndolo pero con ello han sacrificado su marca e identidad. Si en algún momento Google cambia el algoritmo y penaliza este tipo de estrategias, será difícil reconducir una marca que se ha diluido entre otras tantas y no ha generado un valor diferencial. Ojalá que les siga yendo bien y, llegado el caso, sepan reconducir el proyecto para evitar una caída. Seguiremos monitorizando para aprender.
🏆 CONSEJO SEO
Espía los enlaces de tu competencia
Si no tienes contratada ninguna herramienta de análisis de enlaces, siempre puedes utilizar Bing Webmasters Tools para identificar de dónde obtiene enlaces tu competencia.
Es muy sencillo. Desde el menú de Vínculos de retroceso (traducción literal de backlinks), utiliza la pestaña de “vínculos de retroceso a cualquier sitio” para analizar otros dominios y extraer información sobre posibles sitios donde obtener enlaces. No aparecen tanto como en Google Search Console, pero es un buen punto de partida.
Otra herramienta (aunque es de pago se puede usar de manera gratuita con ciertos límites) es SEO Spy Glass. Antes de usar Semrush y Ahrefs era una de mis preferidas para analizar enlaces. Os recuerdo que no me llevo un euro y que no patrocino nada en esta newsletter.
Muchas gracias, buen descanso 😊