☕ #108 - AI Overviews y las core updates
Actualizaciones, errores y verificación. Google cambia de ritmo pero aún no consigue poner todo en orden.
¡Buenos días!
Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 4.460 suscritos a #ChuletaSEO, 17 lectores más que hace una semana.
Fin de semana de escapada familiar para descubrir un lugar asombroso donde el tiempo parece haberse detenido: las cuevas de San José, cerca de Valencia. Parte del recorrido se hace en barca y otra parte caminando, aunque está hecho para todas las edades. Os comparto una imagen de nuestra llegada a la zona de los murciélagos. Según nos contó el guía, se fueron hace más de 30 años cuando se establecieron de manera regular las visitas. Si estáis por la zona, esta visita es imprescindible. Y sí, permiten tomar fotos y vídeos, pero sin flash.
NOTICIAS DESTACADAS
📢 Entorno de búsqueda global
AI overviews y los enlaces externos (citations) se ven afectados por las core updates. Las actualizaciones principales (core) afectan tanto a la búsqueda tradicional (search) como a las respuestas generadas con inteligencia artificial (AI overviews).
Aunque hay algunos trucos, no existe (de momento) una forma sencilla de obtener los resultados de nuestras apariciones en AI Overviews.
Cuatro razones para actualizar el contenido de tus páginas.
Revisad algunos experimentos de páginas generadas con IA para entender lo que busca y premia Google.
💡 Incidencia resuelta
El fallo en la búsqueda de Google ya ha quedado resuelto. El problema se identificó el día 16 de agosto y duró hasta el día 20. Este contratiempo ha complicado el análisis del impacto de la actualización core del día 15, dado que se han solapado.
📈 Verificación
Google está probando un icono para verificar negocios en las SERPs. En un mundo en el que cada vez habrá más desinformación, spam y contenidos falsos, la propuesta del buscador es un icono tipo check azul junto al nombre de cada resultado para indicar que se trata de un negocio verificado. Está en pruebas y es gratuito pero veremos cuándo pasa a ser de pago.
Ha coincidido con algunas pruebas donde aparecen los iconos de página (favicons) mucho más grandes.
💻 Nuevo robot de búsqueda
Se trata de Google-CloudVertexBot y no está orientado al rastreo e indexación de páginas públicas. Se trata de un robot con técnicas avanzadas de rastreo bajo demanda en dominios privados.
¿Google no indexa tus páginas?, echa un vistazo a este vídeo tutorial por si hubiera algo que puedes accionar.
💬 Google o Bing
Bing muestra las beneficios de su plataforma Webmasters Tools. En realidad es un ataque frontal a Google Search Console y su tradicional forma de hacer las cosas. GSC se ha quedado muy atrás en cuanto a usabilidad y también como fuente de información, mientras que BWT ha sabido llenar el hueco y ofrecer herramientas de gran valor para nuestro trabajo SEO. Lástima que no tenga la masa crítica de usuarios.
Podcast de Google sobre cómo conectar a GSC vía API.
📚 UNA FRASE
Google - “Hacer cosas que crees que son solo para Google significa quedarse atrás de lo que nuestros sistemas de clasificación intentan recompensar en lugar de estar por delante de ellos.”.
🎯 MI EXPERIENCIA
Desindexación progresiva y resultados
Haces tres meses diseñamos un planteamiento para que un dominio que había sido migrado erróneamente años atrás, comenzara a desindexar miles de páginas de manera progresiva. Cada semana hago balance de la situación, poniendo el foco en el impacto en el rastreo y la captación de tráfico orgánico.
Hace relativamente poco, y tras haber desindexado cerca de 500k páginas, hemos comenzado a ver un incremento notorio en impresiones. No estoy diciendo que sea causa-reacción, pero desde luego ha ayudado a potenciar esta situación. Cada proyecto es diferente y tener páginas no indexadas no tiene por qué suponer un problema para vuestras estrategias. Por eso es importante analizar, diseñar acciones específicas y medir los resultados obtenidos.
🏆 CONSEJO SEO
Mantén la calma en una actualización core
Mi recomendación ante una actualización principal (core) es coger un poco de perspectiva y esperar algunos días antes de comenzar a analizar y sacar conclusiones.
No soy el único, Google también lo recomienda. La razón es que una actualización de este tipo, sobre la que no tienes ninguna accionabilidad ni corrección posible, puede implicar muchos cambios y ajustes en los resultados de búsqueda y hasta que no esté todo estabilizado, es difícil sacar conclusiones. En el caso de salir perjudicado, más que cambios concretos se necesita definir un planteamiento estratégico diferente, lo que llevará tiempo diseñar y ejecutar.
Os dejo mi tutorial sobre cómo analizar si has sido impactado por un cambio de algoritmo.
No todos los casos son iguales. En el siguiente ejemplo podemos ver un cliente que claramente ha salido beneficiado por la última actualización. Tras meses de trabajo, el esfuerzo de todo el equipo se ha visto recompensado.
Además del crecimiento en búsqueda (imagen anterior), también hemos vuelto a aparecer en Google Discover, por lo que las conclusiones de esta actualización son bastante claras.
Pero no en todos los proyectos lo tenemos tan sencillo. ¿Qué me decís de la siguiente gráfica?, ¿hemos sido perjudicados?.
Aún es pronto para decirlo, dado que además de la actualización, ha existido un fallo en los resultados de búsqueda que también ha interferido en los resultados durante cuatro días.
Un análisis más detallado de este proyecto nos puede ayudar a entender que nuestra evolución en captación orgánica es muy pareja a los días previos y posteriores de la actualización, por lo que lo más normal es que esa ligera caída respecto a semanas anteriores sea sólo estacionalidad. El tiempo dirá.
Gracias por los consejos ☺️