Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya somos 5.188 suscritos a #ChuletaSEO

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Con estas magníficas vistas terminamos como último domingo de Semana Santa. Espero que hayáis disfrutado y descansado estos días y que hayáis regresado con fuerzas renovadas, que con tanto cambio de algoritmo Google nunca nos lo pone fácil. A ver si deja de lanzar actualizaciones en vacaciones…

NOTICIAS DESTACADAS

📢 Cambios de algoritmo

Terminada la actualización core de marzo 2026 justo ayer, 8 de abril, tras dos semanas en marcha desde el 27 de marzo. Además, llegó precedido por un spam update bastante rápida (un día de despliegue). Os recomiendo esperar unos días antes de analizar el impacto, porque necesitamos datos ya normalizados. Os dejo una captura de los proyectos de Sistrix que llevo ahora mismo: por el momento, bastante positivo. Espero que a vosotros os haya ido igual de bien.

📈 El futuro del posicionamiento

Guía de SEO de marca 2026. Gianluca Fiorelli comparte una guía imprescindible sobre SEO de marca. Entender cómo se percibe tu marca es el factor que puede marcar la diferencia en el rendimiento de búsqueda en un entorno cada vez más dominado por la IA. Y esto, recomiendo hacerlo para todas las plataformas siguiendo esta auditoría de contenido omnicanal. Echad también un vistazo a las características de las marcas con mayor visibilidad en las respuestas de IA.

💡 SEO técnico

El peso de la web perjudica el rastreo (crawl) y la experiencia de los usuarios. Martin Splitt y Gary Illyes (Google) siguen insistiendo en que las páginas actuales “pesan mucho”. Esto genera una peor experiencia de usuario y más presión sobre los límites de rastreo de Googlebot. Mi recomendación: optimizar el HTML, imágenes y datos estructurados.

💻 Cuidado con los datos

Google corrige error de impresiones en Search Console. Ojito con el pánico si ves caídas drásticas en Search Console en los próximos días: Google ha reconocido un bug que inflaba las impresiones desde mayo de 2025. Esto es una limpieza de datos, no un apocalipsis SEO. Hay que estar tranquilos; recordad la importancia de saber interpretar los números y no alarmarse con cada fluctuación que vemos.

✨Oportunidades

¿Estrategia o estafa?. El proyecto MemPalace de Milla Jovovich (la actriz de Resident Evil) se hizo viral en horas en GitHub, y “alguien” aprovechó el pico de búsquedas para posicionar un dominio con ese nombre y monetizarlo con redirecciones a anuncios. Un caso claro de parasite SEO: detectar la demanda antes de que explote, indexar rápido y capturar el tráfico. Aquí, la clave no es la técnica, sino la velocidad y la anticipación. El tema legal es cuestión aparte, pero quedaros con la oportunidad y la estrategia.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“En un mar de publicaciones genéricas, la diferencia no la marca la herramienta, sino el criterio: afinidad de marca, una voz propia y una curación humana que convierta lo “correcto” en realmente relevante. El problema no es la IA; es lo que publicamos sin pensar.” - Chima Mmeje

🏆 CONSEJO SEO

Segmenta tus Sitemaps XML para mejorar los análisis

Seguro que has oído que los sitemaps solo se dividen cuando pesan demasiado o superan las 50,000 URLs. Error. John Mueller (Google) ha aclarado que la verdadera magia de segmentar tus archivos XML no es técnica, sino estratégica. No lo hagas por el límite de archivos; hazlo por el control de datos.

¿Por qué deberías segmentar hoy mismo?

Al crear sitemaps específicos para diferentes tipos de contenido (ej. sitemap-productos.xml, sitemap-categorias.xml, sitemap-blog.xml), desbloqueas un nivel de análisis superior en Google Search Console:

• Diagnóstico preciso: Si ves una caída en la indexación, sabrás al instante si el problema está en tus fichas de producto o en los artículos del blog.

• Monitorización granular: Podrás comparar el rendimiento de grupos de URLs específicos sin que el ruido del resto de la web empañe los datos.

• Priorización de rastreo: Facilitas a Googlebot la comprensión de la estructura de tu sitio y qué secciones actualizas con más frecuencia.

Consejo rápido: Si usas un e-commerce, separa siempre los productos de las categorías. Las categorías suelen ser los pilares de tráfico, y tenerlas en un “cubo” aparte te permite vigilar su salud de forma aislada.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

SEO local en ChatGPT

OpenAI introduce la opción de compartir la ubicación con ChatGPT, para generar respuestas “cerca de mí” mucho más afinadas.

Esto cambia el enfoque para el SEO local y la visibilidad en IA, lo que nos obliga a pensar en cómo nuestro contenido se posiciona “geográficamente “en estos entornos conversacionales.

El algoritmo de Pinterest apuesta por la variedad

Su motor de recomendaciones evita a propósito mostrar siempre lo mismo. Cuando un solo interés satura el feed, la gente se va. Si te encasillas demasiado en un nicho, tu alcance puede caer… incluso de forma activa, así que diversifica si quieres crecer en Pinterest.

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Esta semana os envío una newsletter algo más corta de lo habitual. Aun así, ya sabéis mi filosofía: mejor quedarse con lo esencial y que aporte valor, que alargar por alargar.

Os comparto también una imagen de mi retiro de Semana Santa, estaré por aquí unos días disfrutando de estos maravillosos atardeceres, de la gente y, por supuesto, el vino, que en esta zona hay mucho. Descansad y disfrutad de estos días de Semana Santa.

NOTICIAS DESTACADAS

📢 Resultados de calidad

Google lanza actualizaciones Core y Spam de marzo 2026. La semana pasada no os pude contar, pero ojito con esta, porque Google sigue en su lucha contra el contenido de baja calidad y ha hecho el ajuste en menos de 24 horas. La versión 5.4 de ChatGPT (OpenAI) ahora también es mucho más difícil de engañar. En lugar de conformarse con un par de webs, realiza más de diez búsquedas distintas para una sola consulta, filtrando el spam de las típicas listas de "los 10 mejores" y priorizando fuentes con autoridad real. Vienen buenos tiempos para los que hacemos bien las cosas.

📝 Contenidos IA

Google empezará a etiquetar el contenido generado por IA en foros y espacios de preguntas y respuestas. Quiere que quede claro cuándo una respuesta viene de una máquina. Tenemos que reforzar la autenticidad y la supervisión humana, o, como mínimo, ser transparentes sobre cuándo y cómo se usa la IA.

💡 Microsoft

Bing mejora su dashboard de rendimiento de IA (respuestas generativas). Buena noticia para el SEO: ahora hay más claridad sobre cuándo y cómo la IA cita nuestras webs, lo que nos da pistas para reforzar la autoridad contextual, no solo perseguir el clic.

🧠 SEO de contenidos

Aprende a crear contenido con IA sin que suene a robot. Usarla ya es lo normal; lo difícil es mantener una voz auténtica. En Moz lo resumen en un proceso de seis pasos: apóyate en la IA para investigar, crea esquemas y perfila la edición. No hay nada peor que un contenido que huele a IA. Google no penaliza el contenido por ser IA, sino por ser spam o de baja calidad. Meted emoción y valor, leches.

✨Periodismo digital

ChatGPT, Gemini o Claude no citan a los medios que usan en sus respuestas: en el 92% de los casos no citan fuentes y, cuando lo hacen, es difícil que el usuario pinche en la noticia original. No es un fallo técnico, sino una decisión de diseño, ya que si se las obliga a citar, lo hacen casi a la perfección. Ni siquiera los muros de pago las frenan, pues tiran de redes sociales para ofrecer respuestas sin dar crédito a sus autores. Se nos está quedando un panorama muy bonito.

🔗 El enlace de la semana

GSC Keyword Ranking Changes Scatter Plot: Un GPT para analizar el impacto de una actualización de Google en tus datos de Search Console. La manera de usarlo es bastante sencilla:

1. Ve a Google Search Console y entra en Resultados de búsqueda

2. Compara entre 2 y 4 semanas antes vs después del cambio de algoritmo

3. Exporta los datos (consultas/queries) en un CSV

4. Sube el archivo al GPT y verás una visualización de los cambios que has ganado y que has perdido

🤖 Inteligencia Artificial

ChatGPT ya factura 100M€ en publicidad

OpenAI ha reventado el mercado con más de 100M€ en ingresos publicitarios en seis semanas, y eso con acceso gestionado. Es un canal con usuarios de alta intención, pero ojo, la fiesta de los costes bajos posiblemente no dure mucho.

OpenAI cancela Sora y rompe con Disney

Pocos esperaban este cambio. Aunque la tecnología es potente, quizá su aplicación a ciertos niveles aún presenta desafíos o las prioridades estratégicas de OpenAI están cambiando. Seguiremos atentos a este culebrón.

Gemini supera a Perplexity en tráfico de referencia

Hay que estar ágiles con nuestras estrategias SEO, porque la visibilidad en IA vuela y cambia de un día para otro. No os caséis con un LLM, trabajad para todos.

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Os pido mil disculpas porque ayer se me pasó por completo enviar la newsletter. Tengo la cabeza en mil sitios y, aunque la tenía prácticamente lista a falta de unos retoques de última hora, no caí en la cuenta de que no la había mandado hasta anoche.

Ya veis que he vuelto a las andadas con un ritmo de trabajo bastante intenso, pero intento compensarlo y sacar tiempo para disfrutar. Ayer, por ejemplo, estuve en una cata de vinos con productos de la Sierra de Francia. Además, el pasado fin de semana hice una escapada rápida para despedirme de la nieve antes de que se vaya del todo.

Espero que vuestra semana también haya ido muy bien y que podáis aprovechar estos días para descansar y desconectar. ¡Feliz viernes!

NOTICIAS DESTACADAS

💳 Comercio Electrónico

La confianza es el nuevo SEO. Los agentes de IA ya no se guían solo por el ranking tradicional, sino por la fiabilidad. Tener precios transparentes, validaciones de terceros y datos impecables es ahora más crítico que nunca para que la IA te tenga en cuenta. Trabajad la credibilidad, porque, si no, la IA decidirá por ti. Este estudio de Semrush revela que la mitad de los compradores que usan IA la incorporan casi a diario para evaluar productos.

Google está terminando de afinar una experiencia de compra muy interesante con apoyo de la IA. La idea es que los agentes ofrezcan soporte a carritos, fichas de producto en tiempo real y ventajas de fidelización integradas. De momento, promete, así que con ganas de probarlo.

⚡ Eventos del sector

14 conferencias de Marketing Digital en 2026. Si quieres mantenerte al día, no basta con leer: hay que salir, conectar y escuchar a quienes están marcando el ritmo. Esta selección de Ahrefs reúne conferencias que aportan valor de verdad, sin relleno ni humo. Planifica con tiempo tu agenda para no perderte las ideas, tendencias y estrategias que pueden definir lo que queda de año en el mundo del SEO y marketing digital. ¿Mi recomendación? sed originales y buscar el valor diferencial. Por cierto, Amazon adelanta el Prime Day a finales de junio. Ajustad vuestras estrategias.

📝 El contenido es el rey

Estrategias de contenido. El contenido, a diferencia del vino, no siempre mejora con los años. El content decay existe: si no actualizas tus posts antiguos, estás dejando tráfico sobre la mesa. Recomiendo revisar, actualizar y optimizar de forma regular; es la única manera de frenar la obsolescencia y proteger tu autoridad. Recordad que Google reescribe titulares con IA para que encajen mejor con las consultas de los usuarios. Ya no podemos dar por sentado que nuestros títulos aparecerán tal cual. La clave será enfocarnos en la calidad del contenido para que, aunque el titular cambie, el valor percibido siga siendo alto y relevante para la búsqueda.

💻 Contenidos YMYL

Google retira “What People Suggest” en búsquedas de salud por dudas con la IA. Y ha hecho bien en desactivar esta función basada en IA en consultas médicas; en temas de salud, la precisión de un resultado no es negociable y la confianza del usuario lo es todo. E‑E‑A‑T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) ya no es “recomendable”; es imprescindible. Si tu contenido no inspira rigor, te quedas fuera. Si vais a generar contenido y comentarios es plataformas externas, revisad este proceso de trabajo para Reddit.

✨La evolución del SEO

Tal Raz (ZoomInfo) explica cómo la IA está dinamitando el SEO tradicional y por qué toca reinventar la estrategia. La gran idea: dejar de medir marketing por MQLs y empezar a hacerlo por ACV (Valor Contractual Anual). Y sí: incluso en B2B, la marca y la creatividad vuelven a ser armas decisivas para el SEO. Ah, y olvidaros de monitorizar prompts, Jesse Dwyer, CCO de Perplexity confirma que los resultados son demasiado personalizados.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“La brecha de calidad entre el contenido escrito por humanos y el generado por IA se está desvaneciendo. ¿La consecuencia? Podemos escalar la producción sin sacrificar el estándar editorial. A estas alturas, no integrar IA en el flujo de trabajo de contenido ya no es una opción. Eso sí: siempre con la revisión de un experto en la materia.” - Emilio

🏆 CONSEJO SEO

Desarrolla estrategias en Youtube para fortalecer el SEO de tu marca

Para que una IA mencione tu producto, primero debe encontrarlo en una fuente de alta confianza. YouTube no solo es el segundo buscador del mundo, es la base de entrenamiento favorita de los nuevos modelos.

Cómo posicionarte hoy:

1. Resuelve dudas reales: Menos “branding” vacío y más soluciones prácticas.

2. Estructura clara: Títulos directos que faciliten la indexación.

3. Transcripciones impecables: Son el puente entre tu vídeo y el cerebro de la IA.

4. Hábito: Publica cada semana para mantener tu relevancia fresca.

Nota: No esperes a que Google te indexe en la página 1. Empieza a crear contenido en vídeo para aparecer en los chats de tus clientes.

🤔 Pregunta de los lectores

“¿Cómo narices podemos hacer que nuestra marca realmente destaque y no sea una más del montón? ” - Elena

Estamos en un punto crítico donde debemos recuperar y potenciar nuestra “autoridad interna”. La IA es una herramienta brutal para escalar calidad y eficiencia, y es innegable que ha llegado para quedarse. El problema surge cuando, en un intento de ser “correctos” o “validados por el algoritmo”, empezamos a diluir nuestra esencia. Si todas las marcas utilizamos las mismas herramientas con las mismas instrucciones, y seguimos las mismas “mejores prácticas” basadas en el consenso, acabaremos todos sonando igual y, salvo la primera, las demás no conseguiremos nada.

Para destacar de verdad, piensa en lo siguiente:

• Define tu USP: ¿Qué hace que tu marca sea diferente? ¿Cuál es vuestra filosofía, vuestro tono, vuestra personalidad? No tengas miedo a lo que se salga un poco de la norma.

• Usa la IA como copiloto, no como piloto automático: La IA es excelente para generar borradores, investigar, optimizar o incluso darnos nuevas perspectivas. Pero la chispa final, la voz auténtica, el “toque humano” que te hace único, tiene que venir de vosotros.

• Confía en tu criterio: Si algo se siente “demasiado genérico” o “sin alma”, es que lo es. No todo lo que validan los algoritmos tiene por qué ser lo más impactante o memorable para tu audiencia.

🤖 Inteligencia Artificial

Gemini ya tiene acceso a todos tus datos

Gemini lleva la “inteligencia personal” a los usuarios gratuitos con acceso a datos de Google, con lo que la personalización con IA sube de nivel: Gemini ya puede apoyarse en tu Gmail, Fotos y Drive para ofrecer respuestas mucho más ajustadas a ti. La privacidad pasa a primer plano. Y, para las marcas, se abre un nuevo canal (y un nuevo desafío) para entender mejor a sus usuarios y conectar con ellos.

YouTube y X declaran la guerra al contenido IA de baja calidad

X activa los downvotes en comentarios para suscriptores Premium y afina su algoritmo para reducir el ruido. YouTube, por su parte, pregunta directamente a los usuarios si un vídeo “parece slop de IA”. Las plataformas van (por fin) a por el relleno algorítmico. Si tu estrategia de vídeo o contenido depende demasiado de la IA, este es el momento de meter más criterio, voz y edición humana antes de que el algoritmo te quite visibilidad.

Creación de vídeos a partir de imágenes

X permite a los usuarios premium de Grok generar vídeos de hasta 30 segundos a partir de varias imágenes. Imaginad las posibilidades: personajes de IA con presencia constante y contenido visual más rápido, más escalable y más “vivo” dentro de la plataforma. Conviene seguirlo de cerca: cuando Musk mueve ficha, la conversación se enciende, y esto puede marcar un antes y un después para los creadores.

Las 65 herramientas de IA más populares

Exploding Topics (Semrush), ha compartido una clasificación ordenada por el volumen de visitas mensuales estimado. En lo más alto se sitúa ChatGPT (OpenAI): 5.500 millones de visitas al mes y una apabullante cuota de mercado del 57,59%. El segundo puesto lo firma Canva, con 870,4 millones de visitas mensuales y un 9,11% de cuota, mientras que el tercer escalón lo ocupa Gemini (Google), que alcanza 805,6 millones de visitas y un 8,43%.

Se terminó la privacidad en Instagram

Meta ha comunicado que retirará el cifrado de extremo a extremo en los mensajes privados de Instagram. La razón es que su adopción era mínima y apenas lo usaba nadie. ¿Estamos locos?

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Hace dos días falleció un amigo a causa del cáncer. Hacía tiempo que no nos veíamos, pero sí conversábamos sobre el sector y nuestros trabajos con cierta asiduidad. Tenía 35 años y la última vez que nos vimos, fue cuando se acercó desde Extremadura para verme en la mesa redonda sobre SEO y SEM del III Congreso de Club de Marketing CyL. Hace ya dos años de esto.

Se ha ido una gran persona y un profesional motivado que, a pesar de haber encontrado muchas dificultades en su carrera, siempre sabía cómo reinventarse y seguir creciendo. Todo un ejemplo. Adiós, Álvaro.

NOTICIAS DESTACADAS

📢 Periodismo digital

Estrategias fallidas en medios digitales. En los últimos dos años los editores pequeños han perdido cerca de un 60% de su tráfico orgánico, mientras que los grandes han aguantado algo mejor el golpe, con una caída del 22%.

En España, el panorama es desolador:

• Noxvo (responsable de sitios como FormulaTV o eCartelera) ha entrado en concurso de acreedores.

• Genbeta cierra tras 20 años de historia.

• Pronto abandona su web para refugiarse en el papel (curioso).

• ABC cancela sus blogs y El Nacional presenta un ERTE.

• Incluso gigantes como Webedia (Xataka Android, Motorpasión) han visto caer su visibilidad más de un 50% este marzo.

También hay casos de éxito de aquellos que han sabido adaptarse a tiempo a la nueva realidad. Como llevo tiempo diciendo en todas las formaciones que imparto: “Invierte tiempo en diversificar donde está tu audiencia en lugar de centrarte en la captación orgánica tradicional”.

💡 SEO local

Gemini se integra en Google Maps. Cambio importante para el SEO local. Ya no solo optimizamos para palabras clave, sino para intenciones de conversación completas. Tenemos que entender cómo interactúan los usuarios con la IA para asegurar que nuestro negocio sea la respuesta recomendada y no perder visibilidad en este nuevo escenario.

💎 Resultados de IA

El papel de los medios digitales en el futuro de la IA. Seguimos obsesionados con “aparecer” en medios generalistas pensando que eso nos da autoridad infinita a nuestra marca. Pero los datos sobre las menciones de la IA (AIO, ChatGPT o Perplexity) nos están dando un baño de realidad (necesario).

Los medios representan solo el 14% de las fuentes que cita la IA. No es una cifra masiva, pero el valor real no está en la cantidad, sino en el momentum.

Os comparto lo que he extraído de este análisis de Buzzstream:

• El fin de la nota de prensa “al peso”: Los servicios de distribución masiva (tipo PRNewswire) representan menos del 1% de las citas. Si tu estrategia de visibilidad en IA se basa en lanzar notas de prensa (copy&paste), no vas a conseguir mucho.

• La IA busca el conflicto (del bueno): Las noticias ganan peso (18%) cuando el usuario está comparando marcas o productos. La IA no busca “quién eres”, busca “quién es mejor”. Para mí, esto es la clave.

• El desierto local: Los medios locales son prácticamente invisibles (0,2%). Esto es una pena, porque la cercanía de estos periódicos es clave.

• Los algoritmos prefieren el análisis editorial profundo (81%) frente al contenido de afiliados o listas genéricas. Nada nuevo que no supiéramos.

Para ser relevante hoy en día, no necesitas “salir en la prensa”. Necesitas salir en el análisis técnico que hace una revista especializada sobre tu sector. La IA no busca eco (cantidad), quiere criterio (calidad).

💬 SEO y Redes Sociales

Google está probando un panel de conocimiento rediseñado que prioriza los perfiles de Instagram en los resultados de búsqueda. Optimizar vuestra bio de Instagram como si fuera una landing page y no subestiméis el peso SEO de vuestra presencia social.

🤖 GEO

OpenAI limita sus búsquedas a dominios específicos y de alta autoridad para combatir la proliferación de contenido basura y sitios de baja calidad en sus respuestas. Al restringir el número de fuentes consultadas, prioriza los resultados más fiables y relevantes, garantizando que la información y las citas mostradas provengan exclusivamente de sitios web contrastados. En resumen: hacer marca y trabajar vuestra reputación.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“Google sigue inyectando 190 veces más visitas que ChatGPT y la industria crece a doble dígito cada año. No estamos presenciando un funeral, sino una metamorfosis. El SEO no desaparece, simplemente se vuelve más sofisticado para dar respuesta a nuevos hábitos. Quien espere que el posicionamiento se detenga para poder entenderlo, llegará tarde. La clave no es sobrevivir a la IA, sino entender que el SEO es, por definición, el arte de sobrevivir a cualquier cambio de algoritmo. El SEO no ha muerto, ha mutado.” - Emilio

🏆 CONSEJO SEO

Haz experimentos para saber lo que mejor funciona en tu página

Mi recomendación esta semana es que lancéis experimentos SEO con una mentalidad de negocio. En momentos de gran incertidumbre tenemos que probar y analizar para determinar qué es lo que mejor nos funciona.

• El Porqué: Como decía Will Critchlow, “estamos haciendo negocios, no ciencia”. En el frenético mundo del SEO, esperar un 90% de certeza estadística para cada cambio puede significar perder oportunidades. Si una idea “tiene sentido” para ti, adelante con ello. Arriésgate a probarlo: el riesgo es bajo y el potencial de valor es alto. ¡Hay que ser ágiles!

• El Beneficio: Con los experimentos acelerarás la implementación de mejoras y la toma de decisiones estratégicas, y conseguirás que tu sitio se adapte más rápido a los cambios del mercado. Esto no es nimio, vas a ganar ventaja competitiva frente a quienes se quedan esperando el escenario perfecto. Sí, ese que nunca llega.

🤔 Pregunta de los lectores

“Merece la pena seguir invirtiendo en SEO técnico, o deberíamos volcar todos nuestros esfuerzos en crear contenido para la IA” - Marta

Respuesta: Si tu casa (web) tiene pasillos infinitos y puertas que no llevan a nada (mala arquitectura, JS innecesario, problemas de rastreo), por muy bonita que sea la cocina (tu contenido optimizado para IA), los bots de rastreo se van a perder antes de llegar.

El SEO técnico es la base, la infraestructura de tu casa. Si esa base no está sólida, da igual lo “amigable” que quieras que sea tu contenido para la IA, porque simplemente no lo encontrará o no lo procesará bien. La IA “come” información que Google rastrea e indexa. Si no rastrea bien, no hay comida para la IA.

Así que sí, hay que seguir currándose el SEO técnico como el que más, y a la vez, adaptar la estrategia de contenido para que sea multimodal y responda a intenciones específicas que la IA pueda “digerir” fácilmente. Yo lo explico a través de los pilares del SEO: una buena base técnica te permite que tu contenido, optimizado para la IA, posicione de verdad.

🤖 Inteligencia Artificial

Amazon bloquea al agente IA de Perplexity

El bloqueo de Amazon a un agente de IA como Perplexity sienta un precedente importante y pone en evidencia la tensión entre la recopilación automatizada de datos por IA y la protección de sistemas propietarios. Aunque la IA avanza, las implicaciones legales y éticas del uso de contenido ajeno están a la orden del día. Ojo con dónde y cómo rastrean tu contenido.

Google lanza Gemini Embedding 2

Esta versión supone un salto cualitativo en la comprensión de contenido por parte de la IA. La capacidad de procesar vídeo, audio, documentos e imágenes en una sola petición abre un abanico enorme de posibilidades para el SEO. Ahora, la optimización debe ir más allá del texto y pensar el contenido como un todo multimodal.

OpenAI se convierte en la empresa privada de IA de mayor financiación

Está cerrando una nueva ronda de financiación que podría superar los 100.000 millones de dólares, dejando una valoración estimada de 830.000 millones. Esto la pondría a la altura de las grandes tecnológicas privadas de mayor facturación del mundo. Entre los inversores se encuentran nombres conocidos como SoftBank, Amazon, Nvidia o Microsoft.

A lo largo de mi carrera, he visto cómo el sector absorbía el impacto de Facebook, la llegada masiva del móvil y el auge del vídeo vertical. Hoy, el foco está en la inteligencia artificial generativa. Pero hablemos de datos: Google gestiona más de 14.000 millones de búsquedas cada día. Para ponerlo en perspectiva, el volumen de tráfico que el buscador líder inyecta en la web abierta es 190 veces superior al que genera una herramienta como ChatGPT. De momento no estamos ante una sustitución, sino ante una convivencia desigual.

El negocio de la intención de búsqueda

Resulta difícil sostener el discurso de la decadencia cuando hablamos de una industria que mueve más de 100.000 millones de dólares a nivel global y mantiene un ritmo de crecimiento sostenido del 12% anual. El SEO no se está haciendo pequeño; se está haciendo complejo. Está evolucionando o quizá llegados a este punto, podríamos definirlo mejor como una mutación.

La verdadera transformación no es la muerte de la búsqueda, sino la evolución del formato. Conceptos como GEO (generative engine optimization) o AEO (answer engine optimization) no son más que nuevas capas de pintura sobre los cimientos de siempre. La necesidad humana de encontrar información, comparar servicios y validar decisiones sigue ahí. Lo que cambia es el escaparate donde esa información se presenta. Personalmente, yo seguiré llamándolo SEO, y si a los puristas de la IA les molesta, podemos cambiar el acrónimo de Search Engine Optimization a Search Everywhere Optimization.

El SEO no muere porque su esencia es la adaptación. Mientras exista la posibilidad de buscar —sea de texto, voz o imagen—, tengamos capacidad de influir en los resultados y una necesidad detrás, habrá un espacio para la optimización. Los que vaticinan el fin del SEO suelen confundir el cambio de los hábitos de consumo con la desaparición del canal. Mi postura es clara: el SEO no se muere, simplemente está dejando atrás a quienes no saben evolucionar con él.

Este cliente llega a finales del 2024 con un problema de pérdida de visibilidad que arrastra desde hace varios años, especialmente duro en los últimos meses. Es un medio digital generalista y sabemos que no son buenos momentos para ellos en el entorno digital.

Comenzamos a trabajar en enero del 25; primero con una auditoría SEO para identificar oportunidades y debilidades y posteriormente para definir una línea de trabajo que permita revertir esa tendencia. Durante varios meses, logramos controlar la caída, e incluso comenzar a crecer a los dos meses del inicio del proyecto.

En la siguiente imagen podemos ver la evolución de la visibilidad SEO en Sistrix y, en la línea vertical, el momento en el que iniciamos la colaboración SEO.

No obstante, y a pesar de comenzar a ver brotes verdes durante algunos meses, deciden dejar la colaboración. En la siguiente imagen he reflejado el momento aproximado en el que dejamos de trabajar (finales de julio).

Podéis ver que después de verano, y tras detener la estrategia SEO con nosotros, sufren una ligera caída, aunque a mediados de noviembre vuelven a crecer a un ritmo superior al que habíamos marcado antes.

Sabéis que yo reviso siempre tanto proyectos actuales como ex-clientes, dado que si hacen bien las cosas, me sirve como aprendizaje. Pues mirad lo que ha ocurrido esta semana: se han desplomado.

En absoluto me alegro de esta situación. Es una empresa, con trabajadores y con un impacto económico seguramente muy fuerte debido a esa caída que ha marcado en Sistrix el mínimo histórico de los últimos 5 años.

Ni siquiera me atrevería a decir que de haber estado conmigo no les hubiera pasado. Pero si ponemos el foco en una buena base SEO, es difícil enfrentarnos a estas caídas tan grandes.

He investigado y tengo algunas teorías de porqué ha ocurrido esta caída, pero sin datos internos ni conocimiento de la estrategia que han seguido, es difícil de concretar.

Les deseo lo mejor y que sean capaces de revertir esa situación tan incómoda.

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La semana pasada no hubo envío porque llevo una temporada de mucho trabajo. En algún punto, entre viajes, cursos, webinars y proyectos, hay que saber parar, respirar y tomar perspectiva. Todos tenemos malas épocas, pero precisamente por eso es importante detenerse y descansar. Si no recuperamos fuerzas, no podemos aportar nuestro verdadero valor. Os dejo una foto del viernes noche; mi plan perfecto: chimenea, copa de vino y una buena película.

NOTICIAS DESTACADAS

🧠 El futuro del SEO

¿Cómo terminará encajando la IA dentro de Google?. Para mí es la pregunta del millón dado que condicionará nuestras futuras estrategias en SEO. En este artículo, Liz Reid (Google) habla sobre la incertidumbre de la búsqueda y de Gemini. De momento, Search busca conectar con la web, mientras Gemini se enfoca en la productividad.

• Ojiplático me he quedado al enterarme de que Google tiene una patente para generar páginas con IA usando nuestro contenido cuando considere que nuestra web no cumple con las expectativas ni experiencia del usuario. Eso para mí es un robo a mano armada.

• Si aún no os estáis llevando las manos a la cabeza, esta investigación de SE Ranking dice que la “autocitación” de Google en AI Mode se ha triplicado en menos de un año, llegando al 17.42% de todas las citas y superando a los seis siguientes dominios combinados. Aún con esas, el SEO no está muerto.
  

  

🤖 GEO

Los robots de IA no procesan (de momento) las imágenes. Chris Green ha hecho una prueba muy interesante que demuestra que Gemini y ChatGPT no “leen” el contenido dentro de las imágenes cuando rastrean una página. Si algo es importante, asegúrate de que esté en formato de texto.

💬 Canibalización por parte de la IA

Barry Adams opina que no hay caídas masivas de tráfico por culpa de la IA. Según él, los datos están sesgados y la bajada real es mucho menor. No estoy de acuerdo con generalizar tanto una situación aunque sí me gusta la reflexión de que “si recortas tu inversión en SEO, generarás esa caída”. En mis proyectos actuales veo de todo, pero os comparto un cliente en el que hemos logrado dar la vuelta y crecer incluso por encima de los valores del año pasado. Todo depende de cada situación, nicho, mercado y recursos. Os doy un consejo: la búsqueda es un comportamiento multipantalla y multicanal. Hay que mirar más allá del buscador principal.

🔥 ¿Qué opinan los expertos?

Resultados de la encuesta SEOFOMO 2026: SEO de e-commerce y optimización de búsqueda con IA. El SEO técnico sigue siendo el pilar fundamental y la IA ya está presente en nuestro día a día, pero no todo el mundo sabe ejecutarla y aprovecharla de la mejor manera. Por supuesto, el ROI sigue siendo el KPI estrella.

✨ SEO para medios

Imágenes preferidas para búsqueda y Discover. Para las miniaturas en Search y Discover, Google prioriza el schema markup a través del campo primaryImageOfPage así como la meta etiqueta og:image. Hay que optimizar bien estos puntos para asegurar que nuestras imágenes se vean como queremos y capten la atención de los usuarios.

📑 SEO de contenidos

Cómo enfocarse en temas (no solo palabras clave) en tu estrategia SEO. Tremenda guía de Ahrefs que propone un framework de tres niveles para la optimización por temas. Hoy en día, entender y dominar “temas”, en lugar de obsesionarnos con keywords individuales, es vital para aparecer bien referenciadas en los resultados.

🏆 CONSEJO SEO

¿Por qué es genial que Google te visite a menudo?

Según la propia documentación oficial de Google (puedes echarle un ojo aquí: Frequent crawling is a good sign), que el buscador rastree tu página con frecuencia es la mejor señal de que vas por el buen camino.

• Es sinónimo de relevancia: Si los robots de Google pasan mucho por tu casa, es porque les gusta lo que encuentran. Consideran que tu contenido es útil y que merece la pena estar siempre actualizado.

• Contenido fresco = Mejor posición: Mantener tu web “viva” con información nueva y de calidad crea un círculo vicioso positivo. Cuanto más actualizas, más te visitan; y cuanto más te visitan, más rápido se indexan tus novedades.

• Tu relación con el algoritmo: Estás demostrando que tu sitio no está abandonado y que te preocupas por dar lo mejor a los usuarios.

💡 Mi consejo:

Para mantener ese ritmo de rastreo y que Google no se olvide de ti, sigue apostando por la calidad. No publiques por publicar, pero asegúrate de que lo que subas aporte valor real y esté bien cuidado. Al final, si tratas bien a tus lectores, Google te tratará bien a ti. Y revisad periódicamente las estadísticas de rastreo de Google para identificar posibles problemas en el rastreo.

🤔 Pregunta de los lectores

“He estado dándole vueltas a lo de migrar mi web y me da un pánico terrible perder todo el SEO que tengo currado! ¿Cómo puedo saber si el coste de una migración vale la pena o si me estoy metiendo en un lío sin necesidad?” - Carlos

Respuesta: Es un miedo justificado. Lo primero que hay que entender es que en una migración web no siempre se trata de “ganar” SEO, sino de no perder el que ya tienes.

La clave está en cuantificar ese riesgo. No inviertas más en la migración que el valor del riesgo que podrías llegar a perder. Es decir, revisa el por qué de la migración y valora si ese cambio merece la pena con respecto a lo que ya tienes y si realmente es un limitante para tu estrategia SEO. La semana pasada estuvimos reunidos con un cliente y con un trabajador de Google, que recomendó que no realizáramos una migración. Básicamente, no era el momento de añadir un cambio tan grande a nuestra situación.

Te dejo algunos puntos para que tengas en cuenta:

1. Tráfico de marca vs. tráfico no de marca: El tráfico de marca (gente que busca tu nombre) es muy difícil de perder. Si la mayoría de tu tráfico es de marca, el riesgo es menor. Si dependes mucho del tráfico genérico (no de marca) que viene de miles de palabras clave, el riesgo es alto porque se puede ir a la competencia.

2. Distribución del tráfico: Si el 90% de tu tráfico aterriza en la homepage, la migración es más sencilla. Pero si ese 90% se reparte entre 9.000 páginas, la complejidad y el riesgo de que algo falle se disparan.

3. Paridad del nuevo sitio: Cuanto más se parezca el nuevo site al actual (misma URL, mismo CMS, mismo servidor, etc.), menor será el riesgo. Múltiples cambios a la vez (de URL, de CMS y de servidor, por ejemplo) multiplican las posibilidades de que algo vaya mal.

Hacer una buena auditoría previa, valorando estos y otros muchos factores, es fundamental. No te precipites, una migración es un proceso serio que requiere planificación para proteger tu inversión SEO. Siempre recordaré este caso de éxito en el que me contactaron tras una migración fallida.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

Protocolo Universal de Comercio (checkout agéntico)

Si trabajas en e-commerce, revisa la nueva documentación de Google. No solo clarifica cómo implementar el Universal Commerce Protocol (UCP), sino que lo posiciona como pieza central en el futuro de las compras asistidas por IA.

Google mejora la visualización de recetas en modo IA

Para los nichos de gastronomía, esta es una actualización muy interesante. Google añade imágenes clicables y más enlaces en las recetas en modo IA, y promete más datos como tiempos de cocción. Es una oportunidad para aumentar la interacción y el tráfico si tienes contenido de recetas.

Relación entre ChatGPT y Google Shopping

Tener una estrategia en Google Shopping es fundamental, ya que ChatGPT utiliza sus datos en el 83% de las consultas sobre productos. Al ser la principal fuente de información del mercado, aparecer en Google es la única forma de garantizar que tu marca sea visible tanto en el buscador como en las nuevas herramientas de inteligencia artificial.

Informe de visibilidad de marca en IA generativa 2026

Según este estudio, la visibilidad en IA no es un espejo del tamaño de la marca o su dominio en búsqueda tradicional. Significa que una marca pequeña pero relevante en un nicho podría tener una visibilidad en IA.

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Una nueva carrera popular a la espalda. La semana pasada corrimos varios amigos en Medina del Campo, con 10K y media maratón en un día de sol espectacular. Yo terminé contento, aunque la rodilla me recordó que la edad no perdona. Nada serio, pero suficiente para escuchar al cuerpo y tomárselo con calma. Al final, más allá del crono, lo mejor es compartirlo y seguir sumando kilómetros. Cuidaos mucho y mantened la salud, que es lo que de verdad importa.

NOTICIAS DESTACADAS

📢 SEO & IA

Microsoft comparte la Guía del Marketer IA con estrategias de contenido y cómo estructurarlo para ser visible a los rastreadores. Una lectura interesante para entender cómo posicionar nuestro contenido en este nuevo escenario. También recomiendo este artículo sobre el envenenamiento por promtps donde se alerta sobre la “inyección de prompts” en los botones de “Resumir con IA”. Esto es serio: contenidos maliciosos podrían manipular los resúmenes de IA y afectar a nuestro SEO.

📈 Clientes

Los chatbots IA superan a Google en conversión: El CEO de Airbnb ha dicho que el tráfico procedente de chatbots IA (ChatGPT, Gemini, Claude) convierte más que el de Google. Seguramente sea porque los usuarios de IA están más avanzados en su funnel de decisión. En mis proyectos también veo algo similar: el ratio de conversión de IA es más alto que el tradicional de orgánico.

💡 Análisis de datos

La configuración impulsada por IA en GSC ya está disponible para todos. Nos permite analizar datos de Search Console de forma mucho más inteligente y rápida, usando comparativas y filtros con prompts. Toca aprender a sacarle valor.

💻 Resultados de IA

Los enlaces en AI Overviews mejoran su visibilidad. Ahora, al pasar el ratón por los resúmenes de IA, saltan pop-ups con enlaces más descriptivos y visibles. Esto, en teoría, debería disparar el CTR de esos enlaces, dándonos una nueva vía para llevar tráfico si logramos aparecer ahí.

✨ SEO técnico

Markdown: no es la clave para el tráfico IA. Este estudio de Profound desmiente el mito de que usar Markdown mejora el tráfico de IA más que el HTML. Esto nos ahorra quebraderos de cabeza y nos recuerda que la optimización para IA va más allá del formato de marcado; poned el foco en la calidad y estructura del contenido. Google y Bing ya habían advertido sobre esto: “puede causar más carga de rastreo”. Mejor apostar por HTML bien estructurado y semántico.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“Google a” - Emilio

🏆 CONSEJO SEO

Optimiza tu página de contacto

Muchos la ven como un cajón de sastre, pero en la era de la IA, es tu activo más estratégico. ¿Por qué? Porque la IA busca entidades reales para validar la información.

• El “Porqué”: No cuentes qué vendes, cuenta por qué existes. La IA y los humanos conectan con el propósito.

• Humanización: Pon cara al equipo. Las fotos reales y las bios expertas son señales de confianza imposibles de ignorar.

• Segmentación: Define claramente para quién es tu marca (y para quién no).

Si tu página de contacto no tiene un CTA (Llamada a la acción) clara al final, estás perdiendo el tráfico con mayor intención de confianza de toda tu web ;)

🔗 El enlace de la semana

Guía de tendencias creativas: Reddit, con su audiencia “alérgica” a la publicidad, ha identificado cuatro tendencias clave para maximizar el engagement: storytelling nostálgico, prueba social con UGC, campañas de nicho y narrativas que se desarrollan con el tiempo. Es una oportunidad de oro para currar estrategias auténticas y potentes más allá de las campañas de pago.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

Anuncios en ChatGPT

OpenAI ha metido la directa con la monetización de ChatGPT. Se están viendo anuncios patrocinados desde la primera consulta para usuarios de escritorio. Esto abre un canal brutal para la captura de intención en una de las webs más visitadas del mundo, replicando la lógica de las campañas de búsqueda.

X exige transparencia en contenido IA: etiquetar o perder confianza

Con la creciente avalancha de contenido generado por IA, X (antes Twitter) planea exigir que se etiqueten estas publicaciones. Es un movimiento interesante para mantener la confianza de la audiencia, clave en RRSS y grandes plataformas. Yo lo veo perfecto. Además, Pinterest está eliminando el contenido generado por IA, apostando fuerte por la creatividad humana. Bien por ellos y por los que buscan autenticidad. Recordad, calidad antes que cantidad.

Posible desaparición del scroll infinito

La Unión Europea pone el foco en funciones adictivas de TikTok como el scroll infinito, la reproducción automática, las notificaciones o los algoritmos de recomendación acusándolos de ser responsables de empujar a un uso compulsivo. Si no hace cambios en la APP, podría enfrentarse a multas de hasta el 6 % de la facturación global.

Gemini 3.1 Pro ha superado a Claude Opus 4.6 y GPT-5.2

Lo ha conseguido en 13 de 16 benchmarks, desde razonamiento científico hasta codificación. Esto demuestra el músculo de Google y la intensidad de la competición. Estaremos atentos, porque este liderazgo es significativo.

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Cuando llegan estas fechas y ha llovido lo suficiente, tengo una parada casi obligatoria en el Pozo de los Humos (Salamanca). Hay dos formas de llegar. Una es desde Pereña, donde te plantas frente a la cascada y la ves de cara, con esa panorámica abierta que impresiona incluso antes de escuchar el estruendo del agua. La imagen que os comparto es desde ahí. La otra opción es bajar desde Masueco hasta la misma catarata Si os fijáis bien en la foto, se ve el mirador hasta el que puedes bajar. El sábado había tanta gente que opté por ir por la ruta menos atestada. Cuando el agua baja con fuerza, el espectáculo es el mismo: naturaleza en estado puro.

NOTICIAS DESTACADAS

📢 GEO

El SEO tradicional y la visibilidad en la IA están relacionados. Si Google penaliza tu web por usar "atajos" para las IAs, tu presencia en herramientas como ChatGPT podría caer en picado. No merece la pena arriesgar el tráfico orgánico con tácticas agresivas de optimización para IA (GEO), ya que los modelos de lenguaje siguen muy de cerca las tendencias de autoridad de Google y dejan de citar como fuente a cualquier sitio que sea marcado como poco fiable o spam.

📈 Pago vs Gratuito

El SEO orgánico en Google pierde terreno frente al paid. Según Similarweb, las AI Overviews están impactando negativamente en los clics orgánicos, mientras que los anuncios pagados y los listados de productos se disparan. ¿A quién le sorprende?

💬 SEO de contenidos

Pon el contenido de valor al principio de tu página. La estructura clásica del SEO basada en introducciones largas y guías interminables ha dejado de ser efectiva para ganar visibilidad en la Inteligencia Artificial. Los modelos de lenguaje, como ChatGPT, tienen preferencia por los datos situados al principio de los textos: casi el 45% de las citas provienen del primer 30% del contenido.

💡 Usuarios

Reddit, el nuevo Google para búsquedas auténticas. Ojo, porque la gente prefiere ir directa a plataformas como Reddit para encontrar opiniones honestas y reseñas sin filtros (si es que eso existe). Si 80 millones de usuarios están usando la plataforma para sus búsquedas de alta intención, tu estrategia SEO y de contenido no puede ignorar este canal para trabajar la credibilidad.

• Como alguno estará pensando que las redes se han convertido en pozos inmundos de automatismos sin valor (y con razón), debéis saber que LinkedIn ha empezado a eliminar los comentarios automatizados y los famosos “engagement pods”. Aprovechad que puede ser un buen empujón en el alcance orgánico si apostamos por contenido que aporte valor de verdad y conversaciones genuinas.

💻 SEO local

Adiós a los nombres cortos de Google Business Profile. Google está retirando la funcionalidad de los nombres cortos para los perfiles de negocio en Search y Maps (ejemplo: https://g.page/emirodgar). Revisad materiales de marketing y anuncios si usabais estos links, aunque han dicho que los que ya estaban creados se mantendrán.

• Tener un perfil de Google Business (GBP) no es suficiente para el SEO local; hay que completar cada campo, gestionar las reseñas y potenciar la web con palabras clave locales. Echad un vistazo a esta guía.

✨Rastreo e indexación

Cloudflare optimiza para la IA al entregar el contenido en formato Markdown en lugar de HTML. Detecta si el visitante es un agente de IA y le sirve una versión simplificada que reduce hasta en un 80% el uso de tokens. En teoría, indexa más rápido y reduce costes de procesamiento, pero no está exento de peligros. Tengo mis dudas de que se convierta en un proceso aceptado y escalable.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“La mayor oportunidad en inteligencia artificial ahora mismo no es una nueva herramienta, es la formación y el conocimiento base que podemos adquirir.

Mientras el debate general gira en torno a si la IA sustituirá empleos o transformará industrias, en paralelo existe un ecosistema completo de aprendizaje abierto y práctico que permite entender (a cualquiera) cómo funcionan realmente los modelos, cómo se entrenan y cómo se despliegan en producción.

No se trata de acumular certificados, sino de construir criterio técnico y mentalidad de producto. De pasar de “usar” IA a comprenderla. Esa transición creo que es la que marcará diferencias en los próximos años.

Quizá la pregunta no sea si la IA cambiará tu sector, sino si estás dedicando tiempo a entenderla antes de que lo haga.”

🏆 CONSEJO SEO

Cómo medir (correctamente) la visibilidad de tu marca en plataformas de IA

En entornos como ChatGPT, Perplexity o Claude el tablero de medición cambia por completo. Aquí no hay “posición 1, 2 o 3”. Hay respuestas generadas, personalizadas y volátiles, incluso esta “invisibilidad” no sólo afecta a este tipo de plataformas; en GSC casi la mitad de las búsquedas son ya anónimas. Entonces, ¿cómo medimos los resultados?

Os dejo algunas claves que estoy aplicando en proyectos para medir y entender cómo ven nuestra marca las IAs.

Dejar de obsesionarse con una keyword concreta

• La unidad de medida ya no es la palabra clave, sino el cluster de intención. Lo importante es la tendencia: ¿apareces cuando alguien pregunta por ese problema/solución?, ¿apareces de manera recurrente en consultas similares?

Priorizar preguntas con impacto real en negocio

• No se trata de cubrirlo todo, sino de cubrir lo que vende. Tenemos que olvidarnos de la captación y poner más foco en la conversión.

Vigila el cómo, no solo el si

• ¿La IA acierta con tus precios y funcionalidades?

• ¿Te menciona en comparativas?

• ¿A qué fuentes está citando? Si la IA cita siempre a un blog del sector y no a tu web, el problema no es la IA.

La monitorización sin acción no sirve.

Yo no busco análisis descriptivos, necesito análisis prescriptivos que me indiquen los siguientes pasos a seguir.

• Si detectas errores, actualiza.

• Si no apareces, crea contenido específico.

• Si no te citan, trabaja las relaciones digitales (PR)..

Hay que pasar de las keywords a los prompts, entender qué preguntan realmente los usuarios y dónde busca la IA sus respuestas para que tu marca esté ahí. Os comparto también la publicación de Moz How to build AI citations para profundizar en este tema.

Si me preguntáis, para mí lo clave este 2026 será la estrategia y análisis de datos. Poned el foco ahí.

🔗 El enlace de la semana

Guía de factores E-E-A-T: Esta guía no solo te dice por qué es importante este concepto, sino que te ofrece una hoja de ruta con más de 220 puntos para auditarlo. Si quieres que tu contenido destaque y genere confianza, echa un vistazo que es un recopilatorio impresionante.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

Cómo crear FAQs con ScreamingFrog y OpenAI

Un proceso de automatización para agilizar la creación de preguntas frecuentas basadas en el contenido de nuestro sitio. Fácil, escalable y que tendrá un gran aporte al alinearnos con la intención de búsqueda de nuestros usuarios.

Google acorta la distancia a la compra con su nuevo protocolo Universal Commerce

Con el lanzamiento de Universal Commerce Protocol (UCP) en el modo AI de Search y Gemini, Google permite comprar directamente en Etsy y Wayfair sin salir del buscador. Shopify, Target y Walmart se suman pronto. Si tienes un ecommerce, ya sabes cuál será el camino a corto plazo.

Amazon lanza un marketplace de contenido generado por IA

El movimiento de Amazon con su marketplace para licenciar contenido a empresas de IA es una jugada maestra. Es una oportunidad de monetización para creadores y editoriales, y un ejemplo de cómo las grandes tecnológicas pueden darle forma al futuro del contenido con IA, creando un ecosistema donde el contenido de calidad se paga.

Tenemos que quitarnos de la cabeza el pensar en posiciones. Primera página, top 3, keyword exacta. Todo medible, todo comparativo. Pero en plataformas como ChatGPT, Perplexity o Claude el paradigma de medición es radicalmente distinto: no hay ranking visible, hay respuestas generadas.

Y esas respuestas son personalizadas, volátiles y contextuales. Son tan personalizadas, que cada pregunta/respuesta tiene un volumen de 1, por lo que medir rankings en la era de la IA es una mala idea.

El cambio de mentalidad: de palabras clave a intención agrupada

En la IA no tiene sentido rastrear una frase concreta. Lo relevante es analizar grupos de intención. Si un usuario pregunta “mejor software para gestionar facturas”, “alternativas a X” o “herramientas para autónomos”, la cuestión estratégica que deberíamos preguntarnos es si nuestra marca aparece de forma consistente en ese territorio temático.

No es una posición. Es aparecer. Y cuantas más veces lo hagamos (frecuencia de aparición), será el mejor indicativo de que somos visibles.

Además, conviene priorizar consultas de alto valor. No todo merece monitorización. La clave es identificar qué preguntas influyen en la decisión de compra del público objetivo y centrarse ahí.

Qué está diciendo la IA sobre ti

Si queremos rizar el rizo (por si no fuera aún demasiado complejo este tema) tendríamos que decir que no basta con aparecer. Lo que realmente importa es cómo apareces.

He visto casos donde la IA recomendaba un producto con precios desactualizados o mencionaba funcionalidades que ya no existen. Si el modelo se entrena con información antigua, la responsabilidad no es del modelo, es de la marca que no actualiza su contenido estratégico.

Entender cómo funciona el Grounding (las consultas que hacen los modelos para obtener información actualizada) y los contenidos clave revisados periódicamente, son vitales para asegurar una buena respuesta en las plataformas de IA

También es relevante analizar qué fuentes cita. Si la IA referencia siempre un medio sectorial concreto o un comparador especializado, ese dominio pasa a ser prioritario en tu estrategia de relaciones digitales.

En este contexto, el SEO clásico y las relaciones públicas digitales (PR) empiezan a converger (si es que alguna vez dejaron de hacerlo).

De la monitorización a la acción

Rastrear sin actuar es una ilusión de control. Yo no quiero análisis descriptivos, quiero análisis prescriptivos. Pongamos varios ejemplos:

• Si detectas que no apareces en un caso de uso concreto, necesitas crear contenido específico.

• Si la información es incorrecta, debes actualizar documentación y páginas clave así como identificar las fuentes utilizadas para el grounding.

• Si la IA cita siempre a terceros, tienes que trabajar para estar en esos entornos.

El volumen de búsquedas en plataformas como ChatGPT ya representa más del 10% del volumen de Google en interacciones tipo búsqueda. Puede discutirse la cifra exacta, pero el cambio de hábito es evidente. Y la tendencia seguirá creciendo.

La pregunta no es si la IA sustituirá a Google. La pregunta es si estás dispuesto a dejar que otros definan tu narrativa en los sistemas que ya están influyendo en decisiones de compra.

1. Infraestructura y capa de datos

Para que un sistema de IA sea adecuado para “lanzarlo a producción”, no basta con un script básico. Necesitamos la infraestructura adecuada para que podamos obtener el mejor rendimiento posible:

• Contenedores con Docker: Recomiendo el uso de entornos aislados para asegurar que el sistema funcione igual en desarrollo que en servidores reales.

• Persistencia avanzada: Necesitamos una base de datos. Yo suelo usar PostgreSQL con pgvector, lo que permite que los agentes tengan “memoria a largo plazo” almacenando y recuperando información relevante de los usuarios de forma eficiente.

• Gestión de dependencias: Podemos usar herramientas como pyproject.toml para evitar conflictos entre librerías. Esto es esencial para la correcta escalabilidad del sistema.

2. Seguridad y control de acceso

Esta segunda capa es donde suelo encontrar la mayor cantidad de problemas. Un sistema abierto es vulnerable a abusos y costes descontrolados, por lo que tenemos que controlar y afinar el uso del mismo. Os dejo algunas recomendaciones a este respecto:

• Autenticación JWT: Uso de tokens seguros para identificar a cada usuario y sus sesiones de chat.

• Limitación de tasa (Rate Limiting): Restricción de la cantidad de mensajes que un usuario puede enviar por minuto para evitar sobrecargas y facturas excesivas en los proveedores de IA (como OpenAI).

• Saneamiento de entradas: Limpieza automática de los mensajes de los usuarios para prevenir ataques de inyección.

3. Lógica del agente (LangGraph)

Si realmente queremos que sea un sistema de IA eficiente, necesitamos que aprenda y tome en consideración el comportamiento de los usuarios. Por tanto en este punto trabajaremos el “cerebro” del sistema. Lo que tenemos que tener en cuenta:

• Agentes con memoria: El sistema recuerda el contexto de la conversación actual y datos históricos del usuario.

• Uso de herramientas: Los agentes pueden decidir cuándo necesitan buscar en internet (hacer grounding usando DuckDuckGo, por ejemplo) para responder con datos actualizados.

• Resiliencia: Si un modelo de IA falla o es lento, el sistema cambia automáticamente a un modelo de respaldo (fallback) sin interrumpir el servicio.

4. Capa de servicio y API

De nada sirve tener el mejor sistema si es lento o falla. La usabilidad y accesibilidad es la clave del éxito de cualquier proyecto. En este punto podemos utilizar FastAPI para garantizar una buena experiencia. Esto nos va a permitir gestionar dos puntos:

• Streaming en tiempo real: Implementación de respuestas palabra por palabra (SSE), esencial para una buena experiencia de usuario, ya que reduce la percepción de espera.

• Gestión de conexiones: Optimización del acceso a la base de datos para manejar miles de usuarios simultáneos sin colapsar.

5. Monitorizar y evaluar

Lo que no se mide, no se puede mejorar. El último punto de nuestro sistema debe ser entender cómo está funcionando y de qué manera lo podríamos mejorar:

• Métricas con Prometheus y Grafana: Visualización en tiempo real del uso de CPU, memoria, latencia de las respuestas y costes.

• Trazabilidad con Langfuse: Registro detallado de cada paso que da el agente para depurar errores complejos.

• Evaluación “IA-como-Juez”: Uso de modelos de lenguaje para calificar automáticamente si las respuestas del agente son veraces, útiles o si contienen errores (alucinaciones).

Como os decía al principio, arquitecturas y estructuras hay muchas, pero aquí tenemos un ejemplo que puede funcionar (y funciona) muy bien. Contamos con ecosistemas de aplicaciones de IA gratuitas como la de Google, que nos pueden ayudar a entender las bases de cualquier agente de IA y, a partir de ahí, podemos seguir aprendiendo una vez que tengamos una base sólida bien definida.

La última funcionalidad presentada por Cloudflare -markdown for agents- apuesta por disponer de dos tipologías de página, una para las personas y otra para los rastreadores.

La idea es servir el contenido en formato Markdown a los agentes de IA, mientras los usuarios humanos (nosotros) recibimos la versión tradicional en HTML. Sin alterar la experiencia visual, se crea una capa optimizada para que las máquinas procesen la información de forma más eficiente.

Qué cambia realmente

El elemento más llamativo es la reducción de tokens. Al convertir HTML a Markdown, se puede disminuir hasta un 80% el volumen de información que un modelo necesita procesar. En términos prácticos, eso significa menos coste, más velocidad y menor consumo energético. Eso lo compro pero, ¿se puede garantizar el cambio de HTML a Markdown sin perder contexto? HTML es mucho más que código adicional al contenido, es una experiencia visual que aporta contexto dentro de la página.

El sistema detecta automáticamente si la petición proviene de un humano o de un agente de IA mediante cabeceras de navegación. A partir de ahí, entrega la versión adecuada. Dos experiencias paralelas para dos tipos de lectores distintos.

El contenido, además, se presenta con una estructura más limpia. Sin scripts, sin elementos decorativos, sin capas innecesarias. Solo información organizada.

Más allá del rendimiento

Desde mi punto de vista, este movimiento no es solo técnico. Es estratégico, aunque no tengo del todo claro si será aceptado y les funcionará bien.

Hasta ahora hablábamos de SEO en el contexto de buscadores como Google. Optimizábamos para que un robot entendiera nuestra página y la mostrara a un usuario. Pero los modelos de lenguaje están cambiando esa intermediación. La información ya no siempre se consume desde la página original, sino desde un asistente que la interpreta y la reformula.

Si los agentes de IA se convierten en un canal dominante de acceso a la información (que yo creo que así será), el formato y la estructura dejarán de ser secundarios. La claridad, la jerarquía semántica y la ausencia de ruido serán factores clave. Pero tendremos que ver si esa “teoría” al final es la que vemos.

Podríamos estar ante una evolución natural del SEO hacia algo más amplio: optimización para sistemas de inteligencia artificial.

Una web con doble capa

La idea de una web híbrida me parece interesante, sobre todo si lo hacemos a través de un CDN y nos ahorramos nosotros tener que estar manteniendo cada una de las versiones. Una pensada para humanos. Otra estructural, pensada para máquinas pero que parte de la primera sin que nosotros tengamos que hacer nada.

En el fondo, esta tendencia nos devuelve a lo esencial: el contenido. ¿Os acordáis de la manida frase de que el contenido es el rey? Llegados a este punto, el SEO de contenidos tendría el mayor peso de una estrategia. Se trataría de crear información sólida, estructurada y comprensible más allá del contexto visual.

¿Hay peligros para el SEO?

He estado leyendo sobre algunos posibles fallos que podrían derivar en “cloaking” o falseamiento de los contenidos finales. Al enviar una cabecera específica (Accept: text/markdown) que llega directamente al servidor de origen, se podría identificar si quien visita la web es un humano o un agente de IA y, en consecuencia, mostrarles información totalmente distinta. Recordad que el cloaking es una práctica en contra de las políticas de Google; lo que ve un usuario es lo mismo que tiene que ver su robot.

Tal como se plantea el escenario en Cloudflare, se podrían generar tres potenciales escenarios que perjudicasen al SEO:

• Manipulación de datos: Una web maliciosa puede inyectar instrucciones ocultas, publicidad o precios alterados que solo la IA verá, mientras que el usuario humano verá una página normal.

• Creación de una “web en la sombra”: Permite generar contenido falso diseñado exclusivamente para engañar a los modelos de lenguaje (LLM), afectando a reseñas, disponibilidad de productos y resultados de búsqueda.

• Blanqueo de contenido: Cloudflare convierte fielmente el HTML manipulado a Markdown, dando una apariencia de legitimidad a información que ha sido “envenenada” antes de llegar al bot.

Soy escéptico respecto a cómo será la web del futuro, pero si esta tendencia sigue adelante, quizá no será más vistosa. Pero sí será más legible para quien, cada vez más, la consume en nuestro lugar.

Y en esto, Google ha abierto una puerta interesante. Ofrece un ecosistema completo de aprendizaje que cubre desde los fundamentos del machine learning hasta el despliegue de modelos en producción. Y me refiero a herramientas reales, relativamente sencillas de poner en marcha, y que nos aportarán más aprendizaje que muchos artículos que leemos.

Os dejo mi hoja de ruta preferida de productos de Google que podemos reforzar con las formaciones de Kaggle (también gratuitas).

Machine Learning Crash Course (enlace)

Empezaría por este curso que aterriza conceptos como regresión lineal, ingeniería de variables o evaluación de modelos. Suena demasiado técnico, pero lo explican de manera sencilla y es el tipo de base que necesitamos para evitar sentir la IA como magia.

Notebook LLM (enlace)

Será nuestro centro de conocimiento. Ya no es necesario que tengamos múltiples notas en diferentes plataformas. Dentro de esta gran aplicación podremos arrojar las fuentes de información categorizadas que más nos interesen para interactuar con dicho conocimiento. A mi juicio, ofrece la mejor organización y procesamiento de datos que jamás allá visto. Yo tengo todo mi día a día volcado ahí.

Google Colab (enlace)

Después de la teoría llega la práctica. Colab es un entorno Jupyter Notebook en la nube que permite programar en Python, entrenar modelos de machine learning y usar recursos de GPU/TPU sin instalar nada. Es ideal para experimentar con IA y ciencia de datos ya que elimina la fricción técnica: abres el navegador y empiezas a entrenar modelos. Más rápido no puede ser. Es otro producto que utilizo prácticamente todos los días debido a su gran sencillez. Y si tenéis problemas para arrancar, podéis utilizar algunas de las plantillas existentes.

Tensorflow (enlace)

Es una biblioteca open-source para crear y ejecutar modelos de aprendizaje automático (entrenamiento e inferencia) en Python. Es utilizada en investigación, producción y educación sin coste. Este sistema facilita a principiantes y expertos la creación de modelos de aprendizaje automático para escritorio, dispositivos móviles, web y la nube. Realmente sencillo de configurar y poner en marcha.

Vertex AI (enlace)

Cuando hablamos de llevar nuestra aplicación de IA a producción, Vertex AI es la mejor opción. Nos ayudará con el despliegue, monitorización y escalabilidad. Es ahí donde muchos perfiles técnicos se quedan cortos. Saben entrenar modelos, pero no saben ponerlos en marcha.

Google AI

Y el barniz final lo ofrece la solución para usuarios de Google. Tanto la capa generativa accesible con la API de Gemini como el entorno de Google AI Studio nos facilita la integración de la IA en productos reales, no sólo experimentar con prompts. Recomiendo echar un vistazo a Gemini Code Assist para avanzar más rápido con la programación o Firebase Studio para la creación de aplicaciones.

También tenemos a nuestra disposición proyectos adicionales como Teachable Machine, que nos ayudará a trabajar y procesar imágenes, sonidos y posturas y que nos fácilmente integrables en nuestros proyectos.

No se trata de acumular cursos. Se trata de entender el ecosistema que está definiendo los estándares actuales.

La mayoría de estas formaciones pasan desapercibidas porque son gratuitas. Paradójicamente, en tecnología lo gratis suele asociarse a superficial. Sin embargo, aquí ocurre lo contrario: lo que nos ofrece Google es exactamente el marco mental y técnico que utilizan equipos profesionales.

La verdadera oportunidad no es “aprender IA”. Es desarrollar criterio. Entender qué ocurre bajo el capó. Saber cuándo un modelo falla y por qué.

En los próximos años, la diferencia no estará en quién usa herramientas inteligentes. Estará en quién comprende su lógica y sus límites.

Y esa distancia empieza, muchas veces, por algo tan simple como decidir dedicar tiempo a lo que otros pasan por alto.

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Lo que más me gusta de viajar es disfrutar de los desayunos del hotel. No por que me guste comer, que me encanta, sino porque es ese momento tranquilo del día en el que no hay prisas. Además del clásico pan con jamón y aceite, que nunca falla, me animé a probar alguna cosa distinta. Cayó una tostada holandesa y también unos crepes, para empezar bien el día. ¡A vuestra salud!

NOTICIAS DESTACADAS

📢 SEO para medios

Actualización de Google Discover para potenciar a los editores locales, terminar con el clickbait y premiar la experiencia real. A ver si es verdad que lo consiguen. Cread contenido original con datos propios, demostrar autoridad y experiencia y priorizar el contenido local y de interés para vuestros usuarios. Si vuestra publicación dice lo mismo que los primeros resultados de Google, olvidaros de posicionar. Os dejo imagen de uno de mis proyectos (con el pico en Discover de esta semana) y el último caso de éxito que he tenido con un medio digital.

📈 Monitorización de inteligencia artificial

No te obsesiones con la medición en plataformas de IA. Las herramientas de medición actuales no pueden replicar el contexto personal (historial, ubicación o datos privados) ni los procesos internos de búsqueda. Los "rankings" en IA son más una lotería estadística que una métrica estable. No perdáis el tiempo con lo que no es accionable.

💵 Monetización

Microsoft lanza Publisher Content Marketplace, un sistema para licenciar contenido a LLMs y rastreadores que nos abre una vía real de ingresos por el uso de nuestro contenido en la era de la IA. Muy buen paso.

📍 SEO local

Google prueba reseñas Good to Know en perfiles de hoteles con la IA. Un nuevo empujón para el SEO local, donde las reseñas y la calidad visual siguen siendo pilares fundamentales. También están probando anuncios por debajo de las respuestas de AI Mode, así que se nos complican las SERPs, compis.

💻 SEO técnico

Cambios en el tamaño de rastreo de Googlebot. John Mueller dice que no os pongáis nerviosos, que lo importante para el SEO es que nuestro contenido sea útil para el usuario y que los pasajes importantes estén bien indexados, no “el peso” de la página. Pero si no os fiais, así podéis validar el tamaño con ScreamingFrog.

✨Penalizaciones

El fin de las listas de autopromoción. Google saca el látigo contra las webs que publican cientos de listas masivas diseñadas exclusivamente para promocionar sus propios productos y alterar las respuestas de la IA. La mentira tiene las patas muy cortas, os lo he dicho siempre. En el SEO tenemos que buscar la estrategia a largo plazo. Bing ya permite hacer consultas encadenadas en el chat de Copilot sin salir de la SERP. Es el momento de replantear nuestros contenidos para responder no solo a una pregunta, sino a toda una conversación.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

Esta conferencia de 50 minutos de Jeff Bezos en 2005 en Stanford GSB sobre innovación y crecimiento de productos es oro puro. Prestad atención.

🏆 CONSEJO SEO

Por qué tu página de contacto está frenando tu crecimiento

Solemos centrarnos en optimizar la homepage o pulir las páginas de producto, pero tendemos a ignorar el lugar donde ocurre la magia final: la página de contacto. Qué filosófico me ha salido.

La página de contacto no es solo un formulario; es el puente entre la duda y la confianza. Disculpad, dejo la palabrería para otro rato y aterrizo lo que realmente os quiero decir. Para dejar de perder oportunidades, os recomiendo aplicar estos tres ajustes rápidos:

1. Humaniza el proceso: Deja de ser un logo. Muestra fotos del equipo o de la persona que responderá. La gente le compra a gente, no a formularios vacíos.

2. Gestiona la expectativa: No digas “te responderemos pronto”. Di “recibirás una respuesta en menos de 24 horas”. La incertidumbre es la enemiga número uno de la conversión.

3. Elimina la fricción: ¿Realmente necesitas su presupuesto, tamaño de empresa y signo zodiacal en el primer contacto? Menos campos = más mensajes.

Mi consejo final: Trata tu página de contacto como una landing page de ventas. Incluye testimonios o una pequeña sección de FAQs justo al lado del formulario para resolver la última objeción antes de que pulsen “enviar”.

🔗 El enlace de la semana

TikTok ha creado una guía de 40 páginas cargada de estrategias de contenido, trucos de IA y herramientas para PYMES. Es una lectura obligatoria para cualquiera que quiera trabajar en la plataforma, porque nos da un marco global y oficial de lo que funciona, incluyendo herramientas de investigación como TikTok Trends y consejos para optimizar tus campañas. Muy buena iniciativa que reduce la curva de aprendizaje.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

¿Cómo impactan los datos estructurados en el posicionamiento de plataformas de IA?

Pocas cosas han generado tanto debate en SEO como el del impacto (o no) del marcado de datos en las respuestas de la IA. Parece que ya vamos teniendo alguna prueba. Os doy contexto antes de entrar en detalle y cómo podría afectar a nuestras estrategias.

ChatGPT y Perplexity, no interpretan los datos estructurados (el código “oculto” que ayuda a los buscadores a entender la información) de la manera técnica para la que fueron diseñados. En su lugar, estas herramientas parece que simplemente leen ese código como si fuera cualquier otro texto plano de la página.

• Lectura superficial: Las IA extraen información (como direcciones o nombres de empresas) de bloques de código (JSON-LD) incluso si estos no son válidos o contienen errores técnicos. Esto quiere decir que no están “validando” los datos, sino capturando el textoque encuentran en el código fuente.

• Irrelevancia del formato: Para estas herramientas, no hay una diferencia real entre un dato escrito en un párrafo normal y uno incluido en una etiqueta de programación. Si el texto responde a lo que el usuario busca, la IA lo utilizará.

• Mito del SEO para IA: Aunque tener datos estructurados sigue siendo útil para el posicionamiento general, no existe una “fórmula mágica” que convierta este código en una herramienta especial para que la IA nos favorezca.

Quedaros con que la inteligencia artificial consume el contenido de una web de forma integral: lo que importa es que la información esté presente en el código de la página, sin importar tanto el rigor técnico del formato utilizado. Pero eso sí, no empecéis a generar HTML mal formados ni a dejar del lado el aspecto técnico. Las cosas bien hechas siempre serán mejor.

El modelo divide las tareas o requisitos en cuatro categorías: Must, Should, Could y Would. Sobre el papel, todo encaja. En la realidad, a veces no tanto. Porque el problema no es entender el framework, sino aplicarlo con lógica.

En muchos equipos, el error aparece rápido: demasiados Must. Todo es crítico, todo es urgente, todo es imprescindible. ¿Os suena?. El resultado es una lista inflada que no prioriza nada y que diluye el foco. Si todo es obligatorio, el framework pierde sentido.

Ahí es donde el enfoque Should / Would / Could cobra valor. No como una forma suave de priorizar, sino como una herramienta para introducir matices, contexto y exclusiones.

• Un Should no es un Must mal llamado. Es algo relevante, sí, pero que puede esperar si el coste es alto o el impacto limitado.

• Un Could es una oportunidad, no una obligación.

• Y un Would es, directamente, una declaración de límites.

En proyectos de SEO, producto o transformación digital, este matiz es clave. Cada decisión tiene un coste de oportunidad. Cada tarea que entra desplaza a otra.

Personalmente, creo que MoSCoW solo funciona cuando se usa como herramienta de conversación. Obliga a justificar por qué algo no es Must, a discutir impacto frente a esfuerzo y a asumir que decir “no ahora” también es una decisión estratégica.

La madurez de un equipo no se mide por la cantidad de tareas que ejecuta, sino por la claridad con la que decide dónde poner el foco.

Y en eso, MoSCoW sigue siendo útil… siempre que estemos dispuestos a usarlo de verdad.

Hoy os quiero hablar del proyecto de Google Tag Gateway. Se trata de una solución oficial y gratuita de Google diseñada para mejorar la precisión de tus datos en Google Analytics 4 (GA4) y Google Ads. Su objetivo principal es evitar que las extensiones del navegador (como los bloqueadores de anuncios o ad blockers) impidan el seguimiento de las visitas en tu web.

¿Cuál es el problema actual al que nos enfrentamos?

Cuando un usuario entra en tu web, normalmente el navegador envía los datos de visita directamente a los servidores de Google (por ejemplo, a google-analytics.com). Muchos bloqueadores de publicidad detectan estas direcciones, las cortan y tú pierdes esa información.

¿Cómo lo soluciona esta herramienta?

Google Tag Gateway cambia la ruta de esos datos. En lugar de enviarlos a Google directamente, los envía a través de tu propio dominio (tu página web).

• Antes: Navegador del usuario ➡️ Servidor de Google (Bloqueado ❌).

• Con Tag Gateway: Navegador del usuario ➡️ Tu página web ➡️ Servidor de Google (Aceptado ✅).

Al hacer que los datos pasen por “casa” primero, muchos bloqueadores piensan que es tráfico interno legítimo y no lo bloquean. Simple y efectivo.

Requisitos para usarlo

Necesitas que tu web utilice una CDN (una red de distribución de contenidos). La opción más recomendada y fácil de configurar es Cloudflare, ya que tiene una integración nativa que lo hace casi automático. Si ya usas Cloudflare, la configuración se hace en pocos clics desde Google Tag Manager sin tocar código. En la guía oficial de Google también explican los pasos.

¿Para quién es y para quién no?

• Es ideal para ti si: Usas Google Analytics 4 y Google Ads de forma estándar y quieres recuperar datos perdidos sin gastar dinero ni complicarte con configuraciones técnicas avanzadas.

• No te hace falta si: Ya utilizas sistemas avanzados de “rastreo del lado del servidor” (Server-side tagging) con soluciones de pago, ya que estos sistemas ya incluyen esta protección y más.

Limitaciones importantes

Aunque mejora la recogida de datos, no es una solución mágica.

1. Los bloqueadores muy agresivos (como Ghostery) seguirán bloqueando el rastro, dado que verifican todos los envíos, no sólo el primero.

2. No soluciona por sí solo el problema de las cookies de Apple (que caducan muy rápido en Safari), para eso se necesita una configuración de servidor más compleja.

Os recomiendo que lo implementéis, dadao que se trata de una “capa de protección” gratuita y fácil de instalar (si usas Cloudflare) para que tu analítica sea más fiable y dependa menos de los bloqueadores de anuncios.

Análisis de situación: El lastre del pasado

Cuando iniciamos este proyecto, nos encontramos con un medio que, aunque no tenía una penalización manual explícita, sufría una caída constante en su índice de visibilidad desde hacía varios años. Por supuesto, el tráfico en ese momento era una ínfima fracción de lo que llegaron a tener años atrás.

El primer paso que di, allá por diciembre del 24, fue gestionar correctamente las expectativas del cliente: “Estamos en un escenario totalmente distinto y no vamos a tener el tráfico ni la visibilidad de años anteriores. El objetivo es entender la nueva situación y prepararnos para ser competitivos”.

Como se observa en la gráfica de Sistrix de largo recorrido (2021-2025), el proyecto venía de una tendencia negativa. Las prácticas del pasado —comunes en otra época del SEO pero penalizadas hoy por los algoritmos de calidad— habían minado la confianza de Google en el dominio.

Gráfica de Sistrix mostrando la caída desde 2021.

Identificar las causas y cambiar el foco

El diagnóstico fue claro: el sitio arrastraba problemas heredados y una estructura de contenidos que no aportaba valor diferencial. Además, la dependencia de Google Discover generaba picos de tráfico inestables que ocultaban la debilidad del SEO orgánico en el “largo plazo”.

Decidimos ejecutar un plan de choque basado en cuatro pilares:

1. Auditoría técnica y rediseño: Limpieza total para garantizar una experiencia de usuario (UX) impecable y un rastreo eficiente.

2. Hubs de contenido: Transformar categorías estáticas en centros de valor.

3. Refuerzo del E-E-A-T: Poner cara y ojos al conocimiento técnico detrás de cada artículo, especialmente en temáticas económicas y de salud.

4. Interacción Social: Fomentar el debate real dentro de la plataforma.

Nada más empezar el proyecto -noviembre del 2024- pusimos en marcha una serie de acciones rápidas (quick wins) que nos permitieron un pequeño crecimiento, como podéis ver en la siguiente imagen de Google Search Console.

No obstante, estos impulsos, para que estén sostenidos en el tiempo, necesitan una base SEO sólida y escalable, cosa que en aquel momento no existía en este proyecto. Fueron un pequeño balón de oxígeno, pero necesitábamos más.

Estrategia de recuperación

1. Auditoría técnica y UX

El primer paso fue “limpiar la casa”. Propusimos un rediseño integral enfocado en la velocidad y la facilidad de lectura. Un medio vertical necesita que Googlebot encuentre el contenido especializado sin perderse en errores técnicos o arquitecturas redundantes. Optimizamos el presupuesto de rastreo (crawl budget) eliminando ruido técnico y consolidando URLs. Ah, y nos decidimos a eliminar la versión AMP para unificar el rastreo en una versión óptima y adecuada para los usuarios.

2. De listados de artículos a Hubs de Contenido

Tradicionalmente, las categorías del medio eran meros listados cronológicos. Nuestra propuesta fue convertirlas en Hubs de Contenido.

Ahora, las categorías no solo listan noticias; ofrecen contexto, guías de referencia, expertos que publican y organizan la información de manera que el usuario (y Google) entienda que somos la autoridad máxima en esa vertical.

3. E-E-A-T: El valor del periodista

En un sector especializado, la firma importa. Trabajamos el E-E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) de toda la redacción. Optimizamos las páginas de autor para mostrar la trayectoria y especialización de cada periodista, vinculándolos con sus mejores piezas y redes profesionales. Incluso conseguimos incorporar a expertos que colaboraban puntualmente e incluso crear un comité para ciertas publicaciones.

4. Menos Discover, más comunidad

Tomamos una decisión que llevo implementado en muchos proyectos desde hace más de 2 años: nos olvidamos “un poco” de la dictadura de Google Discover para centrarnos en el SEO de intención de búsqueda y el compromiso del usuario.

• Incrementamos la frecuencia de publicación basada en tendencias e intereses reales de nuestra audiencia.

• Fomentamos los debates en la sección de comentarios, convirtiendo el medio en un punto de encuentro vivo.

• Analizamos las publicaciones con más interacción en redes de nuestra competencia y ajustamos los calendarios de publicaciones para alinearnos con el interés de usuarios que no estábamos impactando.

Resultados: El renacimiento del proyecto

Los resultados de este cambio de mentalidad son evidentes. En la vista de un año (2025-2026), el índice de visibilidad ha pasado de la irrelevancia (con una caída lenta pero constante) a un crecimiento exponencial, superando incluso los niveles previos a la crisis.

Gráfica de Sistrix con la subida reciente.

Lo más satisfactorio es analizar la procedencia del tráfico en Google Search Console. Aunque nos “olvidamos” de Discover para priorizar el SEO técnico y el contenido de calidad, Google volvió a premiarnos. Vamos, que estamos creciendo x2.

Como muestra la siguiente gráfica de GSC, el tráfico se ha estabilizado con un balance positivo: un 14% proveniente de búsqueda orgánica (crecimiento sólido a largo plazo) y un 86% de Discover, que ha vuelto a dispararse de forma natural gracias a que ahora Google confía de nuevo en la autoridad y frescura de nuestros contenidos.

Gráfica de GSC que muestra el 14% de Búsqueda y 86% de Discover. Ambos crecientes.

Semana a semana seguimos constatando ese cambio de tendencia así como un nuevo pico de visibilidad en Sistrix.

De momento, seguimos disfrutando de un crecimiento y un cambio de rumbo que hemos buscado durante casi 14 meses. Al final, haciendo bien las cosas, maximizamos nuestras posibilidades de que Google lo vea y nos ofrezca la visibilidad que nos merecemos.

Conclusión

Este caso demuestra que, incluso tras años de caída, es posible recuperar un dominio si se corrigen los errores técnicos de raíz y se aporta un valor editorial que el usuario no pueda encontrar en medios generalistas. El SEO no es solo trucos; es arquitectura, autoridad y comunidad.

Os comparto también otro caso de éxito sobre un periódico digital, esta vez penalizado por una actualización principal (core update).

Actualización (03/2026)

Si queremos ser rigurosos en este tipo de casos de éxito, lo suyo es que actualicemos la situación a medida que sigamos trabajando en el proyecto.

Es justo decir que, a mediados de febrero, tuvimos una fuerte caída que no entendimo. Si estamos haciendo todo bien, ¿por qué hemos vuelto a perder casi toda la visibilidad ganada durante el último mes y medio?

Afortunadamente, y como se puede ver en la siguiente imagen, al poco volvimos a crecer y conseguimos marcar el máximo histórico de los últimos 2 años y medio.

Si aplicamos la gráfica a 5 años, se aprecia mucho mejor el logro que hemos conseguido. Lo mejor de todo es que seguimos trabajando en varias mejoras y tenemos ideas muy interesantes para continuar fidelizando a la audiencia, por lo que aún hay camino por delante.

La pregunta no es si hay que adaptarse a la IA, sino cómo hacerlo sin caer en errores de concepto que ya hemos vivido otras veces.

De estar indexado a ser reconocido

En los buscadores tradicionales, el objetivo era claro: rastreo, indexación y ranking. En los entornos de IA, eso no es suficiente. Aquí importa que la marca sea comprendida, recordada y recomendada. La búsqueda ha cambiado y tenemos que adaptarnos a ello.

Por eso, la claridad en la identidad se vuelve crítica. Una página de inicio ambigua, un mensaje diluido o una estructura pensada solo para menús humanos dificulta el trabajo a los modelos de lenguaje. La IA lee texto, contexto y coherencia, no intuiciones.

Incluso elementos tradicionalmente infravalorados, como el footer (pie de página) o las FAQs visibles, ya actúan como señales de negocio, servicios y especialización.

La velocidad y el poder de los terceros

Otra diferencia clave es la rapidez. Un artículo en LinkedIn Pulse, un hilo en Reddit o un vídeo en YouTube puede aparecer en respuestas de IA en horas. No hablamos solo de distribución, sino de fuentes de entrenamiento y referencia.

Tenemos que recordar que la IA no distingue bien entre contenido orgánico y pagado. Un publirreportaje en un medio reconocido puede aportar más visibilidad que meses de trabajo interno. Ignorarlo es absurdo; abusar de ello, peligroso.

Además, el formato importa. Texto, vídeo y audio construyen autoridad desde distintos ángulos. Cuantas más superficies ocupas, más fácil es que la IA te identifique como referencia.

Autoridad como relato, no como truco

Uno de los puntos menos comentados es el volumen. Para influir de verdad en cómo una IA percibe una marca, hace falta masa crítica de contenido coherente. Se habla en algunos estudios de cientos de documentos alineados en mensaje y enfoque. Aunque recordar siempre que más vale calidad que cantidad.

Eso sí, no vale cualquier contenido. Las actualizaciones vacías no funcionan. La IA premia lo vivo, lo útil y lo específico. De ahí la importancia de crear páginas por caso de uso, por perfil de cliente o por contexto real.

La IA no sustituye al SEO tradicional. Lo amplía. Renunciar al SEO “de siempre” en nombre de lo nuevo es repetir errores conocidos con otra etiqueta.

La verdadera ventaja está en integrar ambos mundos: técnica sólida, narrativa clara y presencia estratégica. Lo demás es ruido, aunque venga envuelto en hype.

Esta medida tiene consecuencias directas para cualquier sitio web que supere ese tamaño. Os explico un poco más sobre las implicaciones que tenemos entre manos.

El nuevo límite de 2 MB

• Contenido invisible: Si un archivo HTML supera los 2 MB, Google dejará de leerlo al alcanzar ese límite. Todo lo que esté escrito por debajo de ese punto —texto, enlaces o palabras clave— será invisible para el buscador y no aparecerá en los resultados.

• Recursos afectados: Esta restricción de 2 MB no solo se aplica al HTML, sino también a cada archivo individual de CSS, JavaScript y JSON. Si estos archivos son demasiado pesados, se cortarán y la página podría no visualizarse o funcionar correctamente para Google.

• La excepción de los PDF: Los archivos PDF mantienen un límite mucho más amplio, permitiendo hasta 64 MB por documento.

¿Qué impacto tiene en la mayoría de webs?

Aunque el recorte es del 86,7%, la mayoría de las páginas web estándar no deberían verse afectadas de inmediato, ya que el tamaño medio de un HTML suele rondar los 30 KB. Sin embargo, las páginas con mucho código, listados de productos infinitos o scripts pesados corren un riesgo serio.

Recomendaciones para no perder visibilidad

Para asegurar que Google siga leyendo todo el contenido de tu web, te recomiendo tomar estas medidas:

1. Auditar el tamaño: Comprobar que ninguna página individual supere los 2 MB de código base. Lo podéis hacer con ScreamingFrog.

2. Limpiar el código: Minificar y comprimir los archivos HTML, CSS y JavaScript para eliminar caracteres innecesarios. Y encima, mejoráis las Core Web Vitals.

3. Fragmentar recursos: En lugar de tener un único archivo de código gigante, es preferible dividirlo en varios más pequeños. Más escalable y operativo.

Siempre he dicho que para Google rastrear e indexar las páginas supone un coste y siempre está buscando maneras de ahorrar; ahora parece que pone el foco en evitar procesar archivos excesivamente pesados que ralentizan su infraestructura.

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Y otro San Blas que llega a su fin. Los que me leéis desde hace tiempo ya sabéis que es el patrón de mi pueblo, así que ha tocado un fin de semana de fiestas marcado por la lluvia, el viento y, para rematar, hasta nieve. Hacía tiempo que no lo pasaba tan mal por el frío, pero las tradiciones son las tradiciones y, al final, se cumplen aunque nos toque a todos estar metidos en la carpa de la plaza.

El año pasado dejé por aquí una foto de un café pero este año ha tocado un botellín. Ahora toca volver a la rutina y guardar el recuerdo hasta la próxima vez. Si todo va bien, nos volveremos a ver en San Blas 2027.

NOTICIAS DESTACADAS

📢 Cambios en el algoritmo

Semana calentita en Google con posible actualización no oficial. No sé vosotros, pero he comenzado febrero con mucha volatilidad. Algunos clientes por las nubes, y otros con caídas. Desde finales de enero de 2026, Google ha registrado una fuerte inestabilidad en los rankings que está afectando gravemente a grandes marcas, especialmente en sus secciones de blog y artículos.

Los principales motivos de estas caídas son:

• Contenido informativo irrelevante: Muchas empresas han perdido tráfico por publicar artículos genéricos (definiciones de conceptos básicos, frases motivacionales o significados de emojis) que se alejan de su actividad principal.

• Contenido programático de baja calidad: Se están penalizando secciones con miles de páginas generadas mediante plantillas casi idénticas que apenas ofrecen valor real.

• Optimización engañosa de fechas: Google está detectando y castigando el uso de fechas (como poner “2026” en el título) cuando el contenido interno no ha sido actualizado o sigue tratando sobre años anteriores.

• Abuso de datos estructurados: El uso fraudulento de valoraciones con estrellas (Schema AggregateRating) para manipular los resultados de búsqueda está siendo motivo de penalización.

• Uso de IA sin supervisión: Gran parte de las páginas afectadas presentan contenido generado por inteligencia artificial de forma masiva y sin edición humana, lo que Google interpreta como contenido de baja calidad o thin content.

Olvidaros del contenido a gran escala que no aporta valor real y de trucos técnicos para destacar. Hacer las cosas bien.

📈 Tráfico multicanal

El paid, junto con la IA, están ahogando el SEO. En sectores como el comercio electrónico, los anuncios y las nuevas funciones de los buscadores están “secuestrando” el tráfico: aunque los usuarios pinchan más, esos clics van directos a los formatos de pago, desplazando a nuestros queridos resultados orgánicos hacia abajo. Éramos pocos y parió la burra.

📝 SEO de contenidos

Google está optimizando su inteligencia artificial a través del sistema SAGE para priorizar contenidos que resuelven una duda por completo en un solo lugar. Para posicionar ahora, es mejor publicar un contenido amplio y bien desarrollado que diez artículos superficiales.

Los puntos clave de este cambio son:

• Adiós a los artículos cortos: La estrategia de crear muchos posts breves para diferentes palabras clave ya no funciona. La IA tiende a ignorar el contenido fragmentado.

• La “co-ubicación” de información: En un 35% de los casos, la IA prefiere un único documento exhaustivo. Si una página responde a todas las preguntas relacionadas con un tema, tiene más probabilidades de ser la fuente elegida.

• Profundidad frente a cantidad: Se premian las guías completas y detalladas. El objetivo es que la IA no necesite saltar a otros sitios para completar la respuesta.

📊 Navegadores agénticos

Google lanza Chrome Auto Browse. Integra Gemini en el navegador para tareas que simplifiquen la investigación y navegación en múltiples pasos. Estaban tardando en avanzar con su navegador agéntico y estoy convencido de que lo siguiente será permitir los pagos. También han limitado el tamaño del HTML que indexa: de 15 MB a 2MB. Por si acaso, poned los contenidos de valor al principio.

💻 SEO & IA

¿De dónde saca la IA la información? Las plataformas de inteligencia artificial no siempre rastrean la web directamente, sino que utilizan los resultados de buscadores tradicionales para generar sus respuestas. Lo que viene siendo optimizar recursos.

• OpenAI (ChatGPT) y Grok: Utilizan los datos de Google, replicando incluso sus mismos textos y fechas de actualización.

• Claude y Perplexity: Se apoyan en buscadores alternativos como Brave Search, mostrando únicamente la información que este índice tiene disponible.

Ya veis que la “memoria” de las IA depende de terceros; si una web no está bien posicionada en Google o Brave, difícilmente será visible para estos modelos de lenguaje.

✨Estrategias SEO

Recomendaciones para posicionar en plataformas de IA. Para ganar visibilidad en los nuevos buscadores de Inteligencia Artificial (LLM), la clave reside en la claridad técnica, la presencia omnicanal y la reputación de marca. A diferencia del SEO tradicional, aquí no solo importa estar indexado, sino ser reconocido como una autoridad en múltiples formatos. Estas son las estrategias principales para optimizar el posicionamiento en la era de la IA:

1. Claridad en la identidad y estructura

• Página de inicio explícita: El sitio debe especificar claramente a qué se dedica y a quién ayuda. Los buscadores de IA analizan mejor el texto del cuerpo de la página que los menús de navegación.

• Optimización del pie de página: El footer es un lugar estratégico donde los modelos de lenguaje captan señales de marca y servicios ofrecidos.

• FAQs a la vista: Las preguntas frecuentes deben ser visibles para el rastreador. Evita esconderlas tras desplegables o “acordeones” que dificulten su lectura inmediata.

2. Presencia en plataformas de terceros

• Redes sociales: El contenido en LinkedIn, Reddit y YouTube puede aparecer en las respuestas de la IA en cuestión de minutos u horas, siendo la vía más rápida para ganar relevancia.

• Publirreportajes: Actualmente, la IA no diferencia claramente entre contenido orgánico y pagado. Aparecer en medios externos de renombre ayuda a escalar la visibilidad de forma masiva.

• Multiformato: Es fundamental adaptar el mensaje a texto, vídeo y audio. El objetivo es que la marca sea reconocida en todas las fuentes de datos que alimentan a la IA.

3. Autoridad y Marca

• Volumen de información: Se estima que se necesitan unos 250 documentos con una narrativa coherente para influir realmente en la percepción que una IA tiene de una marca. Si la empresa no genera este contenido, otros definirán su identidad.

• Contenido fresco y real: Mantener la información actualizada es vital, pero debe ser un aporte de valor real. Las actualizaciones artificiales que no añaden nada nuevo no surten efecto.

• Páginas por caso de uso: Crear páginas específicas para cada tipo de cliente o situación facilita que la IA te recomiende cuando las búsquedas se vuelvan más personalizadas.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“Y este es el problema que nadie quiere reconocer (menos los GEO bros que quieren tu dinero): ¿cómo vendes algo si no puedes demostrar impacto? ” - Natzir Turrado

🏆 CONSEJO SEO

No crees una página web para las IAs

Este para mí es sin duda uno de los mejores consejos que he leído en los últimos meses. La mejor estrategia es tener una única web con un código limpio y una jerarquía clara que sirva tanto para personas como para algoritmos.

Crear versiones simplificadas de una web (como archivos de texto o Markdown) solo para que las IAs la lean mejor es un error por tres razones:

• Pérdida de contexto: El diseño y la estructura (qué va arriba, qué es más grande) no son adornos, sino señales que ayudan a los robots a entender qué es lo más importante. Sin diseño, la información pierde intención.

• Problemas de confianza: Tener dos versiones de la misma web (una para humanos y otra para máquinas) genera desconfianza. La IA tendría que verificar constantemente si ambas dicen lo mismo, lo cual es ineficiente y costoso.

• La IA aprenderá a “ver”: Igual que Google aprendió a leer webs como lo hacemos nosotros, las IAs del futuro renderizarán las páginas. Si eliminas el diseño hoy, estarás borrando señales que la IA necesitará mañana.

Como siempre os digo, todo depende. Habrá casos en los que la página principal tenga limitaciones y tengamos que apoyarnos en estructuras secundarias para facilitar la extracción de contenido de valor, pero si podemos evitarlo, será mucho más eficiente.

🔗 El enlace de la semana

Yahoo Scout: Yahoo lanza su nuevo motor de respuestas con IA que sustituye los enlaces tradicionales. Deja de ser un buscador de páginas para convertirse en un asistente que resuelve tareas y dudas de forma inmediata. Utiliza la tecnología de Claude (Anthropic) y el índice de Bing. Curiosamente hablan bastante bien de él, así que habrá que probarlo.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

Cómo interpretar los resultados de la IA

Las respuestas de la inteligencia artificial no suelen ser mentiras absolutas, pero pecan de una falta de coherencia alarmante. Si las utilizas para buscar recomendaciones de productos o para monitorizar la presencia de una marca, es vital entender que los resultados no son estables en el tiempo.

Rand Fishking lo explica en su artículo:

• Inconsistencia sistemática: Aunque la IA rara vez se equivoca por completo, los resultados varían drásticamente de una consulta a otra.

• Fiabilidad cuestionable: No se puede dar por sentada una lista de recomendaciones, ya que el orden o los nombres mencionados cambian sin una lógica clara.

• Impacto en marcas y marketing: Para quienes intentan rastrear cómo aparece su empresa en estos modelos, la variabilidad de los datos hace que sea muy difícil obtener una imagen fiel de su posicionamiento.

Antes de confiar ciegamente en las sugerencias de una IA, recordad que lo que os responde hoy podría ser muy distinto a lo que os diga mañana, incluso bajo las mismas condiciones.

• El concepto de “Ranking” es engañoso: No existe una posición fija para una marca dentro de la IA. Las recomendaciones varían según el azar de los algoritmos y los matices en la pregunta del usuario.

• La métrica real es la visibilidad: En lugar de buscar un “puesto número uno”, la relevancia de una marca debe medirse por su porcentaje de aparición. Si una empresa aparece en 70 de cada 100 consultas, su visibilidad es del 70%, independientemente de la posición en la que aparezca cada vez.

• Manipulación y spam: Los resultados actuales son fácilmente manipulables, aunque cada vez se controlan más. Muchas marcas aparecen recomendadas simplemente porque han invertido en redes de artículos patrocinados o listas cruzadas (”yo te menciono y tú me mencionas”). De momento, el sistema premia a quien tiene más presupuesto para inundar la red con menciones propias.

Reino Unido a favor del SEO

El regulador de competencia del Reino Unido (CMA) ha propuesto una serie de medidas de obligado cumplimiento para que Google “adapte” el funcionamiento de sus búsquedas con inteligencia artificial. El objetivo es proteger a los creadores de contenido y garantizar un mercado más justo. Ya podrían hacer algo similar en España. Os comparto lo más interesante de esta petición:

1. Control de exclusión (Opt-Out)

Google deberá permitir que los propietarios de páginas web decidan no aparecer en los resúmenes de IA (como los AI Overviews). Esto incluye tanto el uso del contenido para generar respuestas directas como su empleo para entrenar modelos de inteligencia artificial, todo ello sin que la web pierda su visibilidad en los resultados de búsqueda convencionales. Chapó.

2. Atribución obligatoria y clara

Exige que el contenido de los editores y medios de comunicación esté correctamente citado y atribuido en los resultados generados por IA. El objetivo es asegurar que el usuario sepa de dónde proviene la información y que los autores originales reciban el crédito que les corresponde. Doble chapó.

3. Rankings equitativos

Google tendrá que demostrar ante las autoridades que su algoritmo clasifica los sitios web de forma objetiva y justa. Esto pone el foco en la sospecha de que el buscador pueda favorecer a sus propios servicios o a grandes plataformas con las que tenga acuerdos (como Reddit), en detrimento de webs más pequeñas o medios independientes. Al final, Google es una empresa privada y no tiene por qué ser justo ni objetivo, pero veremos en qué queda.

4. Transparencia en el uso de datos

La compañía deberá ofrecer mucha más claridad sobre cómo utiliza el contenido ajeno para alimentar sus herramientas de IA. Esto podría traducirse en mejores informes y herramientas de gestión para que los dueños de las webs entiendan y controlen el impacto de la IA en su tráfico. Triple chapó.

Veo este cambio muy beneficioso para el SEO ya que mantendremos las referencias a las fuentes originales y nos devuelve el control a los creadores de contenido sobre nuestro propio trabajo.