El fin de semana pasado visitamos el Castillo Encantado de Trigueros del Valle y superó con creces todo lo que me habían contado.

Un planazo imprescindible si os gustan los mundos de fantasía (Harry Potter, Juego de Tronos...) o recorrer viejos castillos. Lo disfrutamos un montón. Os dejo un adelanto de la sala del terror entre la montaña de fotos que hice.

Respecto al SEO, en general, cada vez me deprimo más. La mitad de lo que se ve por ahí son las mismas noticias “principales” y el resto, skills de Claude o aplicaciones hechas con IA. Me cuesta mucho encontrar valor o al menos algo interesante a lo que dedicar tiempo de análisis y lectura.

Lo que más me ha sorprendido esta semana ha sido el lanzamiento de Reddit Reviews, una funcionalidad para crear fichas de productos basadas en comentarios de los usuarios de su comunidad. Me parece un movimiento muy acertado, tanto, que yo (al igual que muchos otros) tenía hecho lo mismo en una página de análisis de usuarios de Porsche. Les va a ir genial.

Y sí, ahora os voy a contar las mismas noticias, pero con lo que yo haría con ellas.

⚡ Nueva actualización core

Están siendo tiempos criminales para el SEO. El martes 10 Google lanzó la November 2026 core update, global y para todos los idiomas, con un despliegue que puede durar hasta dos semanas. Es la tercera core del año, tras la de marzo (27 de marzo) y la de mayo (21 de mayo).

Si vuestras gráficas ya bailaban antes del día 10, no estáis solos: se detectaron movimientos en los rankings un par de días antes.

De los proyectos que gestiono actualmente, veo volatilidad pero sin caídas fuertes. Hay picos hacia abajo y vuelta a subir, pero aún es pronto para sacar conclusiones.

Lo que me preocupa es el calendario. Si agota las dos semanas, terminaría el 24 de noviembre, tres días antes del Black Friday. Si tenéis un ecommerce, no toquéis nada importante estas semanas y, sobre todo, no saquéis conclusiones con el despliegue a medias. Google recomienda esperar al menos una semana completa tras el final y comparar los datos de Search Console de esa semana con la semana previa al inicio.

Primero que pase la tormenta. Después, si queda algo, los análisis.

🔍 OpenAI Search Console

Hace casi un año, el 20 de noviembre de 2025, en el directo de SEO Office Hours en Español comenté que tarde o temprano cada plataforma de IA acabaría teniendo su propio dashboard para monitorizar resultados. Parece que ya queda menos para eso.

OpenAI lanzará un Business Hub (cómo mola decirlo en inglés) donde negocios verificados (de momento sólo ubicaciones físicas y tiendas online) podrán rastrear cuándo aparecen mencionados en conversaciones con ChatGPT.

¿Qué veremos exactamente?

Tendremos métricas como impresiones, clics y seguimiento. Eso sí, no nos dirá qué prompts específicos generan esas menciones, ni el contexto completo de conversaciones, ah, ni cómo le va a la competencia. El trabajo de análisis real seguirá siendo nuestro. Las herramientas dan datos, pero nosotros tendremos que sacar las conclusiones.

Matiz clave: Business Hub solo cuenta como mención cuando ChatGPT nombra la web del negocio, no la marca a secas.

📊 Novedades de Google y la IA

Mientras OpenAI avanza, Google mueve fichas a la vez. Ya sabéis que no sabe quedarse quieto, así que os cuento varias novedades.

Restricción de acceso a menores en Búsqueda y Gemini

Google ha desactivado el acceso a Búsqueda y Gemini para cuentas educativas (primaria y secundaria) con el objetivo de controlar mejor el acceso de los menores a la IA. Es reversible, lo que han hecho ha sido que, por defecto, esté desactivada. Seguro que os estáis preguntando ¿y qué me afecta a mí en SEO?, pues daos cuenta de que hablamos de muchísimas búsquedas que dejarán de pasar por Google, así que vigilad vuestro tráfico.

Control unificado para entrenamiento de IA en el robots.txt

Google prepara (por fin) un estándar en robots.txt que permite especificar preferencias de entrenamiento de IA para múltiples proveedores de forma unificada. Lo tienen previsto para 2027 pero tendrá que convivir con los controles de OpenAI y Anthropic, que tendrán sus propias reglas. Y por encima de todos, los de Cloudflare, que a mí son de momento los que más me convencen.

Compras directas desde Gemini en Canadá

Google extiende pagos directos en Modo IA y app Gemini en Canadá para realizar compras dentro de la plataforma, sin necesidad de salir. Está claro que es el siguiente paso en la evolución natural de la IA y que debemos preparar nuestras páginas para recibir agentes. La integración inicial es con Shopify y lululemon.

🛠️ Herramientas y análisis técnico

La suite de Clarity se convierte en mi favorita

El 4 de noviembre Microsoft presentó Agentic Analytics en Clarity, y me parece de lo más útil que ha salido en meses. Es un panel que muestra qué agentes visitan nuestra web y qué hacen: búsquedas, formularios, logins, descargas, reservas o checkout. De momento solo detecta agentes de Google, OpenAI y Anthropic.

También podemos hacer simulaciones para comprobar si un agente consigue completar una tarea clave en nuestro sitio y nos dan la tasa de éxito, el tiempo empleado, el número de interacciones y los puntos a mejorar. Empiezan por escenarios de comercio y viajes. Para que nos entendamos, podéis saber si un agente es capaz de comprar en vuestra tienda antes de que un cliente real lo intente y falle.

En paralelo, Brand Agents se amplía para que los productos de tiendas en Shopify y WooCommerce puedan aparecer en Copilot, Bing y MSN cuando alguien pide recomendaciones a la IA de Microsoft, y llega a negocios locales para captar leads y gestionar citas. Está en beta. También anuncian Ask Clarity, para preguntar en lenguaje natural sobre el comportamiento de los usuarios, en beta cerrada para retailers.

Y todo esto en una herramienta gratuita. Si no tenéis Clarity instalado, ya no hay excusa :)

Cuando Google es más listo que nosotros

Gary Illyes (Google) ha comentado algo que me ha parecido muy curioso. Aunque nuestro servidor web devuelva un error 4XX, Google puede mantener indexada dicha URL temporalmente si la considera relevante. Aplican la teoría de que “un fallo pequeño puede traer consecuencias enormes” así que prevalece su lógica por encima de nuestro código de estado. Cuidado cuando queráis eliminar algo importante.

💼 ¿Cobras por valor o por horas?

Consultores SEO de élite como Eli Schwartz facturan cifras mensuales muy altas por cliente. Yo, que también me considero de élite, voy algo por debajo, y eso sólo cuando logro cobrar.

Bromas aparte, lo que os quiero resaltar es que en una consultoría el valor debería estar en lo que conseguimos mover la aguja (impacto en el negocio) y no en las horas echadas. Para eso, se necesita experiencia real y capacidad de demostrar nuestro trabajo con métricas que no sean de vanidad.

Si venís del SEO por horas, parece imposible, pero cuando se hace el cambio, ganamos todos. Creedme.

📈 Tu marca en el mundo de la IA

Hace unos meses os hablé del renacer de las estrategias de PR, donde lanzamos y damos forma a nuestra marca y sus bondades en la red. Para generar visibilidad en las plataformas de IA se tiene en cuenta lo que fuentes externas dicen que sois, no solo lo que vosotros decís. Google (y los LLMs) reconocen la autoridad que construyen terceros sobre vuestra reputación. Y todavía habrá personas que se sorprendan de ello.

Evaluad menciones sin URL, citas contextuales y consistencia de datos en listados. Eso es lo que Google (y otros LLMs) ven para construir confianza. Primero el contexto; después las tácticas.

Antes me quejaba de que todo son aplicaciones hechas con IA. Pues bien, yo también he hecho una, pero que no tiene nada que ver con el SEO, sino con la política. Atalaya es un prototipo de inteligencia electoral: un mapa de toda España por provincia y municipio con resultados del Congreso de 2023, volatilidad, riesgo de cambio y prensa geolocalizada. Todo gratuito y con licencia libre. Ojo, que buena parte de los datos son todavía de ejemplo, así que no saquéis conclusiones electorales de ahí. Siempre he querido hacer este proyecto realidad y con la IA, desde luego ha sido muy fácil; me he entretenido mucho haciéndola.

Y hasta aquí esta semana intensa. Espero que tengáis un maravilloso jueves y que nos podamos leer la próxima semana. Por cierto, ¿cómo os está tratando la core update?

Otro año más me tocó recoger aceituna. Más de siete horas en el campo para sacar el aceite que consumimos en la familia en un año. ¡Lo comido por lo servido! Eso sí, nos despedimos con un picnic al atardecer con estas pedazo de vistas. El que se aburre es porque quiere.

Mi reflexión: Hace poco os contaba que el cambio en la búsqueda iba más allá de Google y al parecer se ha confirmado lo que algunos ya sospechábamos: la IA le está comiendo el negocio por dentro al buscador tradicional.

Las búsquedas crecen, pero cada búsqueda deja menos dinero. El usuario pregunta, la IA responde y nadie hace clic en el anuncio. No es que la búsqueda muera: es que el negocio de la búsqueda ya no funciona como antes.

Este es el contexto en el que os cuento las noticias de esta semana, porque nada tiene sentido si no entendemos que estamos viviendo el colapso de un modelo de negocio en tiempo real.

Si trabajas en SEO, sabes lo que es esperar meses a que una web empiece a dar dinero. Mientras tanto, un extra al mes ayuda mucho.

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🔍 Gemini no lee tu página, usa los datos de Google

Mucha gente cree que Gemini lee su página como lo hace Googlebot, pero no es así. Lo que suele ocurrir es que recibe un extracto de cada resultado, el mismo que Google ya ha elegido (por eso de no reinventar la rueda), y muchas veces ese extracto es tu meta description o un párrafo corto (Natzir lo explica muy bien aquí).

¿Qué significa? Que si Google no encuentra en tu página un párrafo que responda bien a la pregunta, tira de la meta. Y si la meta tampoco responde, la IA no tiene nada que citar.

Así que sí, la meta description vuelve a importar. Pero es un parche. Lo que hay que arreglar es que la respuesta esté en el contenido, clara y arriba.

De hecho, en Bing Webmasters Tools optimizar las meta desription es una de las recomendaciones que más tienden a dar para mejorar nuestra visibilidad orgánica. Por algo será.

💰 La IA vende pero Google no sabe monetizarla

Desde que irrumpió la IA le he dado muchas vueltas a cómo afectaría a la vaca lechera de Google: la publicidad. Para mí, Google siempre ha tenido el mejor producto de IA, pero no fue el primero en lanzarlo. Mi suposición es que tardó porque trasladar la búsqueda a un modelo conversacional sin tocar sus ingresos era (y es) muy complicado. El negocio de Google es el clic, y la IA mata el clic. Ahora lo está sufriendo en sus propias carnes, ¿qué se siente?.

Mientras Google busca cómo meter anuncios en una conversación, OpenAI ha publicado datos de uso de ChatGPT. La búsqueda de información supone el 20,2% de los mensajes, casi empatada con la escritura (21,4%), y el 76% de esas búsquedas se hacen fuera del trabajo. ChatGPT se está convirtiendo en una herramienta de consumo personal, justo el terreno donde Google era el rey.

Google ya no controla el acceso a la información, pero sí los datos de indexación

Quizá con eso en mente ha presentado una plataforma para que los desarrolladores creen aplicaciones integradas directamente en la búsqueda y en la app de Gemini. Google ya no es la puerta de entrada. Ahora quiere ser la casa y necesita quiere que seamos nosotros quienes construyamos dentro de su casa.

¿Recordáis aquella publicación de Bill Gates augurando el fin de las apps por culpa de la IA? Ya no parece tan descabellado.

Bing sigue liderando la transparencia

Microsoft permitirá a los creadores de contenido decidir si se usan o no para entrenar sus modelos de IA, y cómo se tratarán esos datos. Entra en vigor el 1 de febrero de 2027. En transparencia con los creadores, Bing va por delante. Es casi democrático.

🎯 ¿Qué hace un SEO cuando se satura?

Si me quitan la IA, me hacen una buena faena. Ya es parte de mi día a día y con ella llego más rápido y lejos que antes. Pero tengo claro que, de momento, no me sustituye. Como os he dicho muchas veces, me ahorra tiempo en tareas rutinarias, tediosas y de escaso valor, para permitirme poner el foco en la estrategia y el valor diferencial. Así al menos es como lo veo yo.

El último estudio de SEOFOMO sobre SEO Técnico en la era de la IA llega a una conclusión que yo también estoy viviendo: la IA acelera el análisis, pero expande la carga de trabajo más rápido de lo que podemos medir el impacto real. Siento que me expongo a una cantidad infernal de información y que, nuevamente, tengo que sacar tiempo para procesar todo de manera adecuada (más datos, pero menos claridad). Ah, y tengo muy claro que sin un enfoque “Human in the loop” (una persona revisando todo) seremos penalizados.

Aquí es donde entra el concepto de product thinking. No se trata de optimizar para “prompts” como si fueran palabras clave de 2010. Se trata de entender qué problema resuelve tu negocio, quién lo busca (y en qué contexto), y cómo la IA debe citarte cuando contesta esa pregunta. Eso requiere:

• Definir el problema del usuario claramente. “Vender zapatillas de correr” no es un problema. “Quiero correr 10km sin dolor de rodilla” sí lo es.

• Crear una biblioteca de 30-50 prompts que cubran tus productos, tipos de cliente y etapas del viaje. Usad “People Also Ask” en Search Console para inspiraros. No lo veáis como keywords sino más bien como “escenarios”.

• Comunicar eso a producto/desarrollo. Los SEO solos no arreglamos estructura de datos inconsistentes o reseñas contradictorias. Es un trabajo de equipo.

La IA no necesita que escribas diferente. Necesita que estructures mejor.

Un ejemplo de lo que hablo lo tenéis en la apuesta de Walmart por los agentes de IA para compras personalizadas.

🛠️ Novedades de SEO técnico

Termino con una pequeña recopilación de información interesante sobre nuestro querido SEO técnico.

Google ha sacado Lighthouse v25 con cambios en cómo se simulan las cargas de página en PageSpeed Insights. Cuidado con esto, que puede subir tus puntuaciones sin que hayas tocado nada. Revísalo, pero no confundas una puntuación más alta con un sitio más rápido.

GA4 sigue siendo un caos para filtrar bots. Así que volvemos a lo tradicional, crear un “segmento de bots” usando señales (sesiones de 0 segundos, sin eventos, navegadores raros) y desechar ese tráfico.

Google Business Profiles se renueva. Ahora con informes de engagement, reseñas y búsquedas. Es el lugar donde la IA aprende qué piensa el mundo de ti, así que mantén eso limpio y actualizado.

Nueva versión de ScreamingFrog 25 también disponible con funciones interesantes como la opción de tener dashboards, de los que yo soy un obseso.

Una nueva desgracia sacude a España. No hace ni 8 meses que hubo el último accidente mortal de línea de alta velocidad, y volvemos a tener otro. Ayer murieron decenas de personas y otras tantas quedaron heridas de gravedad. Desde aquí quiero mandar un abrazo enorme y mi más sentido pésame a todos los familiares y amigos de los afectados por este accidente. Cuidaos mucho, que parece que vienen tiempos revueltos y más con las elecciones a la vuelta de la esquina.

🧪 El SEO se aprende experimentando

¿Recordáis la semana pasada que hablábamos de las pruebas de mis proyectos sobre la indexación? Pues creo que esta semana he batido récords. He pasado de 0 indexadas a 1.136. Ahora toca asegurarse de que se mantiene. Si queréis un listado de comunidades digitales donde potenciar vuestra marca (agiliza el rastreo e indexación), echad un vistazo a este listado.

🔀 ¿Qué está pasando con la migración?

Soy un forofo de los coches y, como buen soñador (y SEO con sueldo modesto), disfruto imaginando los que me gustaría conducir. Por eso entro a menudo en portales de renting, y un día decidí unir mis dos pasiones con un análisis SEO de los portales de coches de renting. Ya sabéis, un 2x1 (disfruto aprendiendo).

Al lío, que me disperso. En 2024 me llamó la atención la migración de ALD Automotive a Ayvens. Me falta contexto para saber por qué se hizo así a nivel técnico, pero como pasaba mucho tiempo en esa web disfrutando de sus coches, me picó la curiosidad y acabé analizándola.

Esta semana, al entrar en el subdominio de renting, me ha redirigido a la home. Temiéndome lo peor, he mirado Sistrix y, efectivamente, tiene pinta de que no lo han hecho bien. El subdominio ofertas-renting.ayvens.es cayó en septiembre de 21.645 a 3.065 de tráfico estimado, y la causa parece ser que el subdominio con el que Ayvens llevaba tiempo posicionando el renting (primero bajo aldautomotive.es y después bajo ayvens.es) ahora redirige a la home de ayvens.es.

Si miramos la progresión en Sistrix, duele ver la caída. Lógicamente la línea azul desaparece porque ha sido redireccionada, pero la roja, el dominio principal, tendría que haberse mantenido (tal como os conté en este caso de un cliente).

Al redireccionar a la home perdemos la oportunidad de posicionar por muchos términos ya consolidados y que podemos ver en el posicionamiento anterior a la migración. Algunos, los genéricos, quizá se puedan mantener, pero la gran mayoría de ellos se perderán.

🎯 La capa de agentes es el presente

Google prevé un futuro donde la búsqueda y la IA se unan en una capa única de agentes. Un único ecosistema donde el usuario entra, el agente piensa, actúa y resuelve. Y no sólo recupera información, también ejecutará tareas. Lo llaman futuro pero yo creo que es donde ya nos estamos moviendo en muchos ámbitos. Básicamente, funcionaremos siempre con un Google AI Mode.

La pregunta que pulula en el ambiente es ¿cuál será el papel de la persona en el tráfico del futuro? O dicho de otra forma, cuando un agente resuelve tu problema sin necesidad de que hagas clic en ningún lado, ¿qué valor tendrá una página web?

Mi conclusión (o lo que deseo que pase) es que los sitios web no desaparecerán, aunque su papel va a cambiar radicalmente. Pasarán de ser destino final a fuente de información. De generador de tráfico a generador de autoridad. De ahí la insistencia que siempre os he hecho de que reforcéis vuestra marca. Es una oportunidad de redefinir completamente qué ofrecéis.

Frase positiva de la semana: No estamos perdiendo tráfico. Estamos ganando visibilidad en un formato que aún no hemos aprendido a monetizar correctamente.

🛠️ Aprended a usar bien los estados de las páginas

Google ha sacado esta semana un recordatorio sobre el código 503 (Service Unavailable) durante interrupciones temporales. Suena básico, pero os sorprendería saber cuántas empresas siguen usando un 200 cuando debería ser un 503. Resultado de una mala praxis en SEO técnico: vuestras URLs caen del índice porque Google indexa la página de error o la trata como vacía. Mirad un ejemplo reciente en el que se ha visto afectada la visibilidad orgánica debido a un fallo en el servidor.

🤖 Robots.txt: lo que podemos hacer y lo que no

Gary Illyes y Chery Prommawin hablan sobre cómo Google interpreta robots.txt en la era de los crawlers de IA y funcionalidades que podemos controlar, como caracteres internacionales, user-agents específicos, directivas para Gemini Bot (Google-Extended), para Googlebot, etc. Es bastante interesante.

Para los vagos que no queréis ver el vídeo, no es un fichero que escribáis una vez y olvidéis. Validad que vuestras URLs estén bien codificadas, revisad que los tokens de user-agent sean correctos o que cada crawler (sea de buscador o de IA) interpreta vuestras reglas como queréis. Es trabajo de detalle, pero en SEO, el detalle es lo que marca la diferencia entre estar indexado y desaparecer ;)

Eso sí, estad preparados para que la mitad de los rastreadores lo ignoren. A veces también ocurre. En este proyecto que os enseño en la siguiente imagen, Google está pasando a lo grande de nuestras directrices; por otras circunstancias que no vienen ahora al caso, no hemos puesto (aún) el noindex.

🌐 La visibilidad en IA no necesita posicionamiento tradicional

¡Otro estudio más! el 82.5% de las búsquedas de marca en EE.UU. generan AI Overviews. Pero aquí viene lo que me interesa contaros: el 62% de las páginas citadas por estos resúmenes de IA no aparecen en el top 10 de resultados orgánicos. Si no estás en el top 10, aún puedes aparecer. Si sois de los que posicionáis los primeros y estáis tranquilos, recordad que esto significa que vuestra competencia está siendo mencionada por Google sin necesidad de estar en la primera página.

¿Qué diferencia hay ahora?

Ya no es “posiciónate en top 10 y tendrás visibilidad”. Ahora necesitáis preguntaros cosas distintas: ¿aparezco en los AI Overviews aunque no esté en el top 10? ¿Qué diferencia hay entre aparecer citado versus ser recomendado? ¿Mi marca es suficientemente clara como para que la IA me identifique como experta sin necesidad de un ranking tradicional? GEO en estado puro.

📊 Dejad de contar clics y empezad a contar influencia

Gianluca Fiorelli y Abby Gleason han publicado un artículo que pone el foco otro de los aspectos sobre el que os llevo insistiendo meses: medir SEO solo por tráfico es medir el 30% de la realidad. Yo escribí el artículo de cómo medir tu visibilidad en la IA sin engañarte, pero el enfoque de ambas publicaciones es el mismo.

Tenéis que poner el foco en las conversiones, los ingresos, la demanda de marca y en el feedback del cliente. Olvidaros de métricas de vanidad: un usuario que llega a través de un AI Overview y convierte vale más que cien clics sin resultado.

Mi recomendación es que empecéis a traducir las preguntas reales de vuestros usuarios en prompts que podáis rastrear. Haced experimentos de SEO enfocados en oportunidades significativas: no en “más tráfico”, sino en “más ventas”.

El 46.96% de las búsquedas sin clic no es un fracaso de SEO. Es la prueba de que no todos los usuarios quieren lo mismo. Algunos buscan respuestas. Otros buscan confianza. Otros buscan dónde comprarte. Mide cada cosa por separado.

🎯 Dos recursos que os interesarán esta semana

Si queréis un punto de partida para entender cómo todo esto del GEO funciona en la práctica, GDdash ha lanzado el GEO Guide 2027 recopilando estrategias de más de 200 expertos. Cubre desde cómo optimizar en ChatGPT hasta cómo aparecer en AI Mode. Si lo que queréis es ver qué está haciendo la gente ahora mismo en el terreno real, aquí tenéis una buena aproximación.

Y si trabajáis con clientes, Mike Hakob de Sitebulb compartió un framework sobre cómo convertir los informes de auditoría técnica en herramientas de retención. Lo sé, suena largo y complejo, pero se trata básicamente de mostrar el progreso con claridad, usando comparaciones de rastreo y hablando en el idioma del cliente no en el del SEO (siempre que sea posible). Suena obvio, pero cuántas auditorías he visto que parecen un libro de jerga técnica sin explicación.

Muchas gracias por haber llegado hasta aquí. Espero que tengas un muy buen día y que disfrutes del fin de semana, ¡que no queda nada!

¿Os podéis creer que el pasado fin de semana no he hecho nada interesante? Y lo que llevamos de semana, tampoco. Comer, dormir, trabajar y vuelta a empezar. Donde vivo ya estamos a 3-5 grados de mínima por las mañanas y 12-14 de máxima. Hace un frío de narices y sigo sin calefacción, porque se ha roto el sistema del edificio. El otro día me tocó bajar a las calderas con el técnico, aunque solo fue para que me dijera que tardarán varios días en arreglarlo. Os dejo una parte del tinglado que tenemos montado en el sótano. Impresiona.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO :)

📊 ¿Cuánto tarda Google en actualizar tu página?

Esta semana ha pasado algo que no esperaba. Gary Illyes ha compartido en el Search Central Live de Barcelona los tiempos típicos de rastreo, indexación e incluso recuperación de una penalización. Después de años diciéndonos “esto es complejo”, finalmente están siendo transparentes con números. 20 horas para descubrir una página nueva. 30 días para rastrearla de nuevo o de 3 a 6 meses para recuperarse de un core update. No es algo cerrado, pero sí nos da una buena idea de cómo funciona. Por ejemplo, para el core update lo típico son 3 a 6 meses y lo más lento de 6 meses a un año.

Además de lo anterior, me ha parecido muy curioso lo siguiente:

• Descubrir una página nueva: ~20 horas

• Rastrear de nuevo una existente: ~30 días

• Procesar señales de enlaces: minutos a 3 semanas

• Actualizar un título en búsqueda: 1-2 días

• Migración de sitio: 1-3 meses

• Recuperación de core update: 3-6 meses

Estos procesos no ocurren en paralelo. Se apilan. Google tiene que descubrir, luego rastrear, luego indexar, luego servir. Si falla uno, todo se detiene.

Como sabéis, tengo varios proyectos personales donde trasteo y pruebo (en su momento llegué a tener más de 90 dominios). Aquí tenéis un ejemplo de uno de ellos. Empecé en septiembre y la estrategia implementada me ha ayudado a generar una indexación bastante rápida y eficiente (el 60% ya está indexado en mes y medio).

Pero no siempre es así. En otros proyectos, la estrategia no es tan eficiente. Pero para mí todo esto es aprendizaje. Aprendo y luego pongo en práctica en los portales de mis clientes. En este otro el enfoque utilizado no me está funcionando tan bien.

Volviendo a los datos que ha compartido Google: esto cambia cómo hablamos con clientes. Ahora tenemos datos que podemos utilizar para explicar situaciones concretas.

Ejemplo: cambias una página el lunes. Google la descubre el martes. La rastrea el... 28 de octubre. La indexa el 29. La sirve el 30. Tú ves cambios una semana después si tienes suerte, pero pueden ser tres semanas si hay cola. Eso no es SEO roto. Es realidad.

Y aunque intuía que esto era así, verlo escrito por Google es diferente. Significa que todos los que preguntaban “¿por qué no mejora en una semana?” tenían la razón en confundirse. Nadie había explicado bien que estamos hablando de procesos que se acumulan, no que ocurren en paralelo.

Mi consejo final: Revisa el last crawl date en Search Console antes de asumir que tus cambios no funcionaron. El problema probablemente no es la estrategia, es el tiempo.

Relacionado con esto, Google ha eliminado el formulario de aprobación de Indexing API de su documentación. Yo creo que ya se han dado cuenta de cómo la gente abusaba de esta funcionalidad y han querido limitarla. Es una pena que Bing sí cuenta con IndexNow y que en Google no tengamos una alternativa al ping.

🤖 El Descubrimiento y rastreo de tu sitio más allá de Google

Cloudflare y OpenAI han presentado los primeros resultados de una prueba piloto diseñada para optimizar cómo ChatGPT descubre e indexa información útil en la web. Mediante el uso de las señales de red de Cloudflare, OpenAI ha logrado encontrar e indexar cientos de millones de páginas previamente inaccesibles o desconocidas.

Me parece una mejora brutal para hacer más eficiente el crawl budget de nuestro sitio. Y sí, amigos, hay vida más allá de Google. Además esta alianza permite detectar cuándo una página ha cambiado realmente, evitando cargas inútiles o visitas repetidas a enlaces inexistentes que saturan nuestros servidores web.

🎯 La oportunidad que nos está dando Microsoft

Topics Portfolio es una nueva funcionalidad en Bing Webmaster Tools para el análisis de visibilidad en respuestas de IA. Lo interesante está en “Opportunity Queries”, donde podemos encontrar las consultas donde otras webs reciben citas y nosotros no estamos.

Ya no necesitas adivinar qué contenido necesitas crear o echar horas en Semrush/Sistrix. Bing te lo muestra de manera sencilla.

🧠 Ten un código fuente limpio y válido

Si tu HTML tiene etiquetas mal cerradas u otros errores de estructura, Google puede ignorar el canonical. Suena básico, pero sigue pasando. Antes era un poquito más difícil detectar estos problemas, pero hoy en día, con el uso de la IA o cualquier validador es relativamente fácil y rápido. Tener un código fuente claro y limpio es muy importante para evitar problemas.

🔗 No todos los enlaces valen

Cyrus Shepard ha hecho un magnífico análisis de las patentes asociadas al API leak de Google. La conclusión es dura, especialmente para los SEOs que se dedican sólo al linking. Os lo pongo en destacado:

Los SEOs gastamos dinero en links que Google ignora o denota porque no confía en ellos.

Pero como Cyrus es un tío genial y no sólo se dedica a tirar piedras a los SEO outreachers que spamean en los privados de LinkedIn, también nos comparte las clave de las estrategias de enlazado que realmente son apreciadas por Google. Dejo los nombres en inglés que tiene más empaque.

• Topic Stability: el sitio que te enlaza debe tener consistencia temática real.

• Anchor Context: el párrafo alrededor del enlace importa más que el anchor text. Ojo a esto.

• Editorial Diversity: enlaces de sitios variados, sin patrones sospechosos.

• Magical Power Links: existen enlaces con peso desproporcionado — editoriales reales, news sites auténticos. Lo que es un enlazado natural de toda la vida.

• New Information Links: un enlace que cita información nueva tiene más valor-

Como siempre hemos sabido, no se trata de cantidad, sino de que el enlace aporte un valor real (y parezca natural). Os dejo un ejemplo muy claro.

Si construyes links como en 2010, estás tirando billetes. Y lo sabes.

📉 Aprende a contextualizar los datos

Parece difícil, pero en realidad se trata de tener un mínimo de comprensión lectora y no estallar contra tu consultor SEO de confianza cuando lees un informe externo. Chartbeat avisó de una caída significativa en la cuota de tráfico proveniente de motores de búsqueda para los medios de comunicación en casi todo el mundo durante el tercer trimestre de 2026. Y ni os imagináis el caos que generó. Y yo digo, puede haber bajado, pero ¿no será mejor analizar lo que nosotros tenemos antes de entrar en pánico?

Y es que todo depende del contexto global, porque un porcentaje más bajo no significa necesariamente menos tráfico. Si pasaste de 1M de páginas vistas mensuales con un 15% de orgánico (150k) a 2M de páginas vistas con 12% de orgánico (240k), ganaste. EL porcentaje de orgánico bajó respecto al total, pero los números subieron. Y los números es todo lo que importa.

Lo que puede estar pasando es que otros canales crecen más rápido. Redes. IA. Directo. Por ello, la conclusión del análisis es relativa, no absoluta.

Nunca confundas porcentaje con realidad. Un 12% de algo mucho más grande sigue siendo rentable.

No sé si seré el único, pero mi percepción es que -en general- la gente está perdiendo su capacidad de análisis, de rigor y de opinión crítica. El otro día escribí no es país para listos al darme cuenta de cómo la gente se deja llevar por lo que le dicen en lugar de revisar datos básicos que te ayudan a entender una situación.

Llevo unas semanas desconectado de ChuletaSEO pero no es por falta de motivación, sino de tiempo. Estamos viviendo momentos muy convulsos en el SEO y algunos de mis clientes lo están pasando realmente mal, por ello mi tiempo extra se está yendo en dar más seguimiento y ayuda en un momento tan complicado para sus negocios.

Y cuando saco un rato libre, me pierdo en los caminos con mis inseparables amigos de viaje. Os comparto una foto del pasado domingo junto a Roco.

Mientras unos celebran cada mención de marca en ChatGPT como si fuera un gol en la final de la Champions, otros (y Rand Fishkin ya lo anticipó hace un par de meses) levantamos la mano y decimos que no sabemos medir nada de esto. Y eso que Rand lo dice mucho más diplomáticamente que yo.

Estas semanas han sido intensas pero he intentado recopilar lo que me ha parecido más interesante. Por un lado, cambios concretos en Google (adiós spam update, Discover se vuelve IA, o la nueva información multimodal en Search Console). Por otro, descubrimos cosas que deberían asustar más de lo que asustan: que vuestros datos dentro de ChatGPT se envían a servidores de adtech, que estadísticas falsas se propagan por la red como si fueran naturales y que la IA solo admite que no sabe la mitad de las veces. Hemos construido una industria GEO/AEO sobre arena. No porque sea mala idea, sino porque aún no tenemos brújula. Así que acompañadme esta semana, a ver si ponemos un poco de luz por el camino.

¡Vamos con lo que realmente ha pasado!

🔄 Los cambios en Google

El spam update termina, Discover se reinventa (o se mata, veremos)

Google ya ha cerrado la campaña de spam update (¡Por fin!). No recordaba una actualización tan compleja desde hace mucho. Yo creo que han colado más cosas, incluyendo cambios sobre Discover, que, casualmente se transforma completamente en experiencia centrada en IA y con integración directa con YouTube.

El cambio de discover suena “bonito” pero de momento está siendo catastrófico para los medios que dependían en gran medida de este canal de captación. Según dicen, ya no funcionará con trending topics; será sobre recomendaciones en contexto de IA.

Search Console expande a búsqueda multimodal

Por si se os pasó, John Mueller anunció hace ya algunas semanas el nuevo filtro de tipo de búsqueda multimodal disponible en los informes de rendimiento de GSC. Esto incluye Circle to Search, Lens, subidas de imágenes y funciones de IA generativa y también perfiles de YouTube, Instagram y TikTok. Ya podemos justificar ante el cliente que optimicemos imágenes de producto :)

Desalineación entre sistemas y marketing

Os cuento sobre un proyecto en el que trabajo y en el que desde el área de tecnología se llevó a cabo un cambio técnico importante sin comunicárselo a nadie más. ¿Resultado? se bloqueó el acceso (rastreo e indexación) a una parte del sitio. El tráfico cayó y no nos enteramos hasta semana y media después.

Ahí podéis ver el impacto en el tráfico orgánico. A día de hoy ya se ha resuelto todo y volvemos a tener una captación normalizada. Ah, y ningún informático resultó herido ni despedido en el proceso. Por si os lo estabais preguntando. Moraleja: definir alertas sobre cambios en robots.txt y meta robots, y tener un canal fijo entre IT y marketing pra informar antes de cada despliegue.

🎯 Métricas de vanidad vs. lo que realmente funciona

AEO, GEO, GEA, GEI y cualquier otra cosa que se os ocurra. Ya sabéis que no soy fan de los nuevos acrónimos, pero qué esperamos de una sociedad que sigue usando SEM (Search Engine Marketing) para referirse a las campañas de publicidad.

Rand Fishkin es una de las pocas voces que considero sensatas y capaz de llamar a las cosas por su nombre. Es decir, no vende humo. Su argumento es sencillo: desconfiad de quien os venda visibilidad en IA porque (1) las respuestas cambian en cada consulta, (2) no hay datos fiables de volumen de prompts, (3) la personalización lo altera todo, (4) nadie ha demostrado que una cita influya en la respuesta, (5) no hay forma de ligarlo a ventas. Su propuesta es simple: medir menciones contextuales e incremental lift. Olvidaos del resto.

Yo lo firmaría. De hecho ya he hablado sobre esto en muchas ocasiones porque llevamos meses viendo a gente vender dashboards con “citas en IA” como si fuesen keywords de 2010, y la verdad es que es la misma basura reempaquetada. No digo que no monitorices estos aspectos, pero tenemos que tener claro qué cosas son las que realmente mueven la aguja y nos permiten pasar de un análisis descriptivo a uno prescriptivo. La cita es el punto de partida, no el KPI. Lo que importa es si se traduce en tráfico o conversiones

• Lo que tenemos que medir: ¿aparezco citado? ¿Mejoró mi mención respecto a la semana pasada? ¿Estos cambios se tradujeron en más tráfico o conversiones?

• Lo que NO aporta valor: dashboards bonitos, colores que suben y bajan, “visibilidad AEO”, números que no llegan a negocio.

Wil Reynolds matiza bien: una mención no basta. Propone medir calidad de recomendación, credibilidad de quién te cita, si eres la fuente confiable. Eso sí son KPIs.

🔍 Cómo la IA decide qué citar (y por qué cambia por idioma)

Sé que soy un poco pesado con los estudios, pero tras analizar miles de respuestas de IA parece ser que Gemini y ChatGPT recomiendan distintas marcas si le haces la misma pregunta en inglés, español, portugués o alemán. Esto significa que el contenido traducido no vale, necesita optimización específica por mercado. Repito: no es localización, sino optimización SEO por mercado. Y vuelve el linking: las estrategias de PR están más vivas que nunca

Aleyda Solis también habla de eso: las webs locales juegan un papel gigante en las citas. En Brasil, Reino Unido y España, las fuentes locales son parte significativa de las respuestas de IA.

🛠️ Experimentos científicos

Errores en pruebas SEO que os sabotean

Giulia Panozzo explica que la mayoría de experimentos SEO fracasan por errores en diseño. Sesgo de confirmación, muestras pequeñas, variables no aisladas, resultados sin contragrupo. Si os importa el rigor, diseñad como si fuerais científicos, no como si fuerais a la aventura. Y eso incluye tomar notas de lo que funciona y por qué, no solo celebrar el éxito.

¿Puede la IA diagnosticar un problema SEO?

iPullRank ha evaluado 27 modelos de IA para ver si reconocen cuando no tienen datos suficientes. Sólo lo reconocen el 50% de las veces, el otro 50%, inventan. Cuidado con esto, usad IA como brainstorming, no como fuente de verdad. Pedid referencias, validadlas, no asumáis que porque GPT lo dijo es correcto. Por cierto, curioso el fallo en la presentación del agente de OpenAI, Dot.

🚨 Seguridad y privacidad (lo que nadie menciona)

Actualizad All In One SEO

El plugin All In One SEO podría dejar vuestro WordPress inutilizado. Si usáis este plugin, comprobad que estáis en la última versión y auditar la instalación.

Vuestros datos en ChatGPT van directos a adtech

IMDEA Networks ha levantado la liebre acerca de que los datos de vuestras conversaciones con IA se envían a plataformas de adtech. Y rechazar cookies no detiene la mayoría de rastreadores. Es privacidad de circo. Mucho cuidado con lo que subís.

Estadísticas falsas amplificadas por IA

Metehan Yesilyurt explica cómo datos estadísticos falsos se propagan por toda la web, terminan en trabajos académicos y reportes de inversión. La IA los repite, el ciclo continúa. Esto es gravísimo porque significa que la IA no valida fuentes, solo repite lo que encuentra y por ende es fácilmente manipulable. Nuestro rol como profesionales SEO incluye ahora ser guardianes de la información veraz.

Google trolea a los scrapers

Interesante descubrimiento que ha hecho Nozzle sobre Google. Al parecer estaría devolviendo una SERP con apariencia normal pero datos absurdos a los scrapers a través del código fuente. Estamos en una escalada en la guerra por los datos de la IA. Juan González dice que lleva pasando desde septiembre.

📚 Google “regala” formación oficial

Google acaba de organizar los vídeos de su canal en dos rutas de aprendizaje: Fundamentos de Búsqueda (para principiantes) y Fundamentos de SEO Técnico (desde rastreo hasta presupuesto de crawl). Son recursos oficiales, valen para formación en equipo. Si tenéis juniors o queréis refresco técnico, ahí está. Y gratis.

Muchas gracias por leerme y estar pendiente de mí. Seguís siendo muchos los que me preguntáis. Sigo motivado y encantado con la newsletter, pero ahora mismo mi foco y tiempo está en ayudar, ya no a clientes, sino a amigos y compañeros de viaje con los que llevo muchos años trabajando y que ahora necesitan ese empujón extra. Vienen tiempos extraños y existe mucha incertidumbre.

¡Buenos días!

Vuelvo de unos días de descanso con ganas de darle una vuelta a esta newsletter.

Con tanta IA y curación automática inundando la red, seguir enviando un resumen meramente informativo ya no aporta el valor diferencial que me gusta ofrecer. Por eso, aunque de momento sigo al pie del cañón, se vienen cambios y giros de guion en los próximos envíos.

En estas últimas tres semanas sin envío han ocurrido muchas cosas, aunque quizá la más interesante fue que el sábado pasado fui a Madrid a ver a Shakira en su gira de “Las mujeres ya no lloran, World Tour”. Un espectáculo increíble; os dejo foto de cómo lo veíamos desde nuestro sitio.

Ahora sí, vamos con la chicha SEO.

💰 Estrategias SEO creativas y clientes fidelizados

Mirad esta gráfica de Sistrix: son dos dominios independientes de un mismo cliente que vino a nosotros a principios de 2025 tras una caída severa de tráfico. Tras meses peleando el repunte y encajar una recaída en marzo, decidimos cortar por lo sano: unificar el dominio secundario (línea azul) dentro del principal (línea roja).

La migración se ejecutó en mayo y los datos hablan por sí solos. La suma no fue 1+1=2, fue mucho más, como diría Fran Perea. Al fusionarlos, el dominio principal “desbloqueó” su situación en Google y alcanzó máximos que ninguno de los dos había visto por separado.

Moraleja: el SEO no es una ciencia exacta de manual. A veces hay que salirse de lo convencional, tener ideas creativas y atreverse a testear.

Este es otro caso de un cliente más pequeño, pero muy especial: lleva con nosotros 9 años. Allá por 2023 vivimos nuestro “momento dorado”, pero a partir de ahí la visibilidad SEO empezó a caer. Sin embargo, aquí hay un matiz importante para la estrategia: la caída fue en tráfico informacional, pero el core del negocio no se resintió. Perdimos posicionamiento en el blog, sí, pero los ingresos se mantuvieron estables.

El cliente confió en nosotros en todo momento. Y ahora, en pleno 2026 -teniendo en cuenta lo complejo que es crecer en la era de la IA- por fin hemos dado con la tecla y encontrado la oportunidad para volver a escalar, y esta vez mejorando también los ingresos, no sólo métricas de tráfico. Las gráfica habla por sí sola.

Y para cerrar, la mejor noticia (y nunca mejor dicho) de la semana.

Desde principios de septiembre estoy impartiendo formaciones a los equipos de redacción de varios medios digitales. El objetivo es que entiendan las oportunidades que tenemos ahora mismo sobre la mesa y, sobre todo, cómo aprovecharlas al máximo.

Aquí tenéis un ejemplo del jueves pasado: con una sola noticia redactada tras la metodología explicada en la formación, el medio consiguió en un solo día el equivalente al tráfico de 4 días completos con todas sus publicaciones juntas.

Tanto fue el tráfico generado, que morimos de éxito, porque el CDN no estaba preparado para esos picos de usuarios.

Ya os he contado algunas de mis experiencias en proyectos actuales así que pasamos a comentar lo más interesante de estas últimas semanas en el mundo SEO. Las malas experiencias (que también son aprendizajes) las dejo para otro día.

💰 Google paga, pero ¿a quién?

Google ha lanzado un programa piloto (más vale tarde que nunca) para compensar a los editores cuyo contenido contribuya de forma significativa a las respuestas generadas por IA. . Ya no es solo “visibilidad en SERPs”, ahora es “tu contenido alimenta el modelo, tu contenido genera valor, tu contenido se compensa”.

Pero no todos nos beneficiaremos por igual. Los que tienen contenido mediocre, de baja calidad o generado con IA sin supervisión, no verán un duro. Los últimos spam updates de Google (agosto y junio de 2026) han eliminado exactamente eso, así que la puerta solo se abre para quienes tenían calidad de verdad. Como era de esperar.

Antes de pensar en el dinero, tienes que saber si tu contenido aparece en la IA en primer lugar. ¿Cómo lo hacemos? Coge un fragmento único de tu contenido, pégalo en un chatbot, pide coincidencias exactas. Si tu URL no aparece, el problema no es la indexación de Google. Es que los sistemas de IA simplemente no te recuperan. Eso es más serio que no tener dinero :(

Google también está probando anuncios en AI Mode. Era lógico. La pregunta que imagino que nos estamos haciendo todos es ¿dónde está el equilibrio entre monetizar y no destrozar la experiencia? Veremos en qué queda.

🤖 La intención de búsqueda ya no es informacional, navegacional o transaccional

Se acabó ese triángulo bonito que estudiábamos y que llevo repitiendo años en mis formaciones. La IA está reconfiguración todo, empezando por el acceso a la información. La intención ahora se fragmenta por plataforma (Google vs. ChatGPT vs. Claude), por formato (texto vs. resumen de vídeo) y por interacción (una pregunta vs. una cadena conversacional de 10 turnos).

Esto tiene un impacto real en cómo escribís el contenido. No es lo mismo optimizar una página para que Google la posicione que optimizar la misma página para que un LLM la recupere, la entienda, la cite, y la recomiende. Son tres cosas distintas.

Las búsquedas conversacionales requieren contenido diseñado para responder secuencias de preguntas, no solo la pregunta inicial. El usuario que pregunta “¿cómo montar un negocio online?” va a tener preguntas de seguimiento: ¿inversión inicial?, ¿cuánto tiempo lleva?, ¿qué skills necesito?

Os lo digo porque he visto análisis reales de cómo se comportan los usuarios en búsqueda conversacional y cambia mucho la cosa. Si lo llevamos a nuestro terreno (el SEO, por si hay alguien despistado leyendo esta newsletter) es la diferencia entre escribir un artículo de 2000 palabras y escribir un ecosistema de contenido interconectado que responda la cadena completa. Aún con ello, sigo diciendo que el GEO es el SEO tradicional, tan sólo abrimos nuevas plataformas donde operar.

📍 Local Pack + IA puede ser una oportunidad

Google Local Pack ahora se ve influenciado por keywords exactas en el nombre del negocio. Eso que antes era cosa de “ahora pondré palabras clave en el nombre porque mola”, ahora es una oportunidad real. Pero no os volváis locos con esto y seáis unos spammers. Haced las cosas con cabeza y recordad que las entidades locales bien construidas (nombre, dirección, teléfono, horarios coherentes) son exactamente lo que leen los sistemas de IA. Y creedme si os digo que si encuentran discrepancias, os costará visibilidad, así que tened mucho cuidado.

La oportunidad para nosotros es que las páginas de negocio local no compiten en las mismas ligas que un blog de contenido. El tráfico local es diferente, la intención es diferente, el pago es diferente.

🧠 La IA mania está matando decisiones reales

Podría hacer una newsletter entera con mis opiniones sobre la IA y cómo están afectando a las empresas. Pero hoy quiero poner el foco en la parte que me molesta. He visto empresas invirtiendo cantidades ingentes en “automatización con IA” sin un plan claro. El tiempo que están gastando en crear prompts, corregir outputs, mantener flujos, supera al tiempo que ahorran. Es un sin sentido y un coste de oportunidad brutal.

Se premian las adopciones superficiales de IA aunque no generen valor. Y eso bloquea el análisis crítico y de valor sobre si la IA realmente te sirve o solo te hace sentir que están a la moda. Si me dieran a mí ese dinero, les ayudaría con un planteamiento real, tangible y con un retorno (positivo o negativo) fácil de medir.

¿Cómo está evolucionando dentro del SEO?: veo dos trayectorias de la adopción de la IA en el SEO moderno. Perfil técnico que domina Python, n8n, automatización con IA. Perfil estratégico que traduce métricas en lenguaje C-Level y comunica su impacto al resto de unidades. Ambos necesarios. Pero ninguno de los dos puede justificarse con “la IA lo hace”. Tiene que haber un por qué medible.

GEO es 80% SEO bien hecho, 20% tecnología nueva. Para mí esto significa que los fundamentos importan más que la herramienta. Resolver intención de búsqueda real, entidades sólidas, páginas sólidas. Luego sí, entiende qué leen los bots y monitoriza logs. Otro día lo explico con más calma.

🛠️ La IA sigue apretando nuestros resultados

Hay una serie de noticias relevantes que quisiera mencionar aunque sea brevemente. En general, es una tendencia al alza de la IA, que limita nuestra visibilidad, pero como todo en esta vida, según con los ojos con lo que lo miremos, también pueden ser oportunidades.-

• People Also Ask es 100% IA ya. Google ha convertido la sección entera en respuestas de IA. Ahora, para aparecer ahí ya no basta con responder preguntas. Tenemos que aportar perspectiva original, dato que no está en otros lados, análisis que solo tú puedes hacer, etc. No es fácil, ¿verdad?

• Las publicaciones de LinkedIn están siendo indexadas por Google y citadas en IA Overviews. Imagino que tras la purga de thin content que hizo la plataforma hace unos meses, los contenidos de valor vuelven a emerger en resultados tradicionales y de IA. Esto es una buena oportunidad, aprovechadla.

• Los cambios de Cloudflare el 15 de septiembre afectaron el rastreo de bots de IA. Aunque no ha sido nuestra culpa, es un buen ejemplo de que una política de rastreo o seguridad mal implementada, puede bloquear también a Googlebot.

¡Arrancamos otra semana de agosto! Esta será la última entrega por ahora, ya que la próxima estaré nuevamente de vacaciones. Por aquí seguimos pasando bastante calor, con días en los que alcanzamos los 39 °C, aunque afortunadamente las noches ya empiezan a dar un respiro. Os comparto una foto de ayer que, aun así, no le hace justicia a las magníficas vistas nocturnas de las que disfrutaré estos días.

¡Disfrutad de lo que queda de agosto! Nos vemos en septiembre.

🎖️ Nos colamos entre los grandes del SEO

Me he llevado una sorpresa al ver ChuletaSEO entre las 40 newsletters de SEO recomendadas por SponsorScout. Aunque no conocía la plataforma ni los criterios que han utilizado, da gusto ver nuestra newsletter al lado de grandes referentes de la industria como SEOFOMO de Aleyda Solís, #SEOForLunch de Nick LeRoy, Detailed de Glen Allsopp, WTF is SEO? o Eli Schwartz. ¡Esto es gracias a tod@s vosotr@s!

🔐 Nuevas actualizaciones de algoritmo

Google lanza su actualización de spam de agosto. Se ha iniciado el 18 y tardará varios días en completarse. Si tu tráfico ha caído esta semana, posiblemente sea por construcción agresiva de enlaces o contenidos con fines SEO. Mi consejo: revisar la documentación oficial sobre spam, vuestros backlinks y estrategias automatizadas. No solo cantidad; calidad y contexto.

• Cuándo es razonable usar IA para crear contenido. Ya sabemos que Google no penaliza el contenido generado con IA, pero no es lo mismo “usar IA para escalar” que “automatizar todo”. La IA es útil cuando resuelve un problema real de escala, cuando las páginas satisfacen necesidades auténticas del usuario, cuando usas inputs diferenciados y cuando sirve a un objetivo de negocio claro.

🔍 El “truco” para ver las búsquedas de IA en GSC

Aunque Google lanzó en junio de 2026 los informes de rendimiento para Search Generative AI en GSC (para ver impresiones en AI Overviews y AI Mode), estos datos no muestran las keywords asociadas. Sin embargo, las consultas sí se cuelan en los informes estándar: aparecen fragmentos de chats, preguntas e incluso prompts completos. El propio John Mueller confirmó que estas cadenas son visibles ahí.

Para verlas, podéis bucear a mano para sacarlas, usar una plantilla excel, expresiones regulares, extensiones de navegador o aplicaciones hechas con este propósito. Os lo he puesto fácil :)

📰 Los periódicos franceses denuncian a Google por AI Overviews

Casi 300 medios de comunicación han presentado una queja ante la autoridad de competencia francesa. Dicen que las AI Overviews reducen tráfico de referencia y violan acuerdos de compensación por uso de contenido. Fijaros que nunca he sido muy aliado de las regulaciones que tenemos en Europa, e incluso alabé las palabras de Mario Draghi cuando advirtió que el exceso de regulación y la burocracia en la Unión Europea ahogan la innovación y reducen la productividad frente a Estados Unidos y China. Pero, en este caso, creo que puede ser un acierto que favorezca al SEO

• En paralelo a esto, 16 premios Nobel, además de decenas de economistas e investigadores, han firmado la declaración “We Must Act Now” sobre el impacto de la IA en la economía. El documento advierte que la IA transformará el mercado laboral más rápido que la Revolución Industrial. Y tenemos que estar preparados para ello.

• He hablado en varias ocasiones sobre la importancia de regular la IA para evitar burbujas y un futuro sin ascensor para nuestros jóvenes.

🛍️ La era agéntica ha llegado

A finales de 2025, OpenAI lanzó Instant Checkout en ChatGPT y os hablé de ello como la nueva era del SEO transaccional. Permitía compras directas en Shopify y Etsy sin salir de la conversación. Tuve bastante claro que venía a ser el fin del SEO tradicional tal como lo conocíamos. Ahora Google responde con su Universal Commerce Protocol, un estándar abierto para que cualquier agente de IA complete compras más allá de su ecosistema.

• Esto implica que una página puede recibir tráfico cero de IA pero generar ventas a través de ella. Tus productos no necesitan clicks; necesitan ser reconocibles, fiables y comprables por agentes de IA. Y volvemos, una vez más, a la importancia de la marca.

ChatGPT decide qué comprar antes de buscar en la red

Esto merece párrafo aparte. Este análisis deja claro que ChatGPT selecciona qué marca recomendar antes de hacer búsquedas web. Esa “recomendación previa” vale más que estar en un resultado de búsqueda tradicional. No es que hayas ganado un ranking; es que la máquina ya te había asociado a una búsqueda. Fijaros en la siguiente imagen: ante preguntas genéricas, la búsqueda que hace ChatGPT ya incluye una marca por defecto.

¿Cómo entra una marca en esa selección previa? A través de señales que siempre estuvieron ahí pero que no habíamos priorizado: contexto, confiabilidad, consistencia de marca en espacios públicos, etc. Las reseñas contradictorias te sacan de la lista. Los listados inconsistentes te condenan, ya que la IA es muy estricta con las incoherencias.

Las plataformas UGC generan señales de comunidad que superan a los sitios de reseñas. Si tienes comunidad, cultívala. Si no, créala. Es donde la IA busca pruebas de confianza.

🧠 El nuevo SEO: Optimizar para máquinas que deciden

El orden de las palabras cambia la respuesta de la IA. Si modificas el orden sujeto-objeto en una pregunta, la IA lucha por recordar correctamente los hechos. “¿Quién fundó Apple?” y “¿Apple fue fundada por quién?” generan resultados diferentes.

La implicación que esto tiene para el SEO es que la arquitectura de nuestro contenido importa mucha más de lo que pensábamos. No basta con estar presente; tenemos que estar presente de la forma correcta. Listas ordenadas, relaciones explícitas, narrativas sin ambigüedad. Tiene que haber coherencia semántica.

Los asistentes de IA eligen los negocios locales antes de que los vea el usuario

Al igual que ChatGPT, Google Assistant trabaja con listados predefinidos: al responder consultas locales, el algoritmo selecciona qué negocios mostrar basándose en señales que procesa internamente. Por lo tanto, el usuario no ve un listado completo, sino el inicial que Google considera de mayor relevancia. Esto te cierra oportunidades si no has optimizado tu negocio para búsquedas de SEO local.

¿Las señales que importan? Consistencia en dirección, horarios, categoría del negocio (NAP) y reseñas genuinas de la comunidad. Ojo al dato: las plataformas UGC (contenido generado por usuarios) generan señales de comunidad más potentes que los sitios de reseñas tradicionales. La IA valora lo colectivo sobre lo corporativo, y con razón.

🛠️ SEO técnico

El uso mayoritario que se suele hacer de la IA en las estrategias SEO es para generar u optimizar contenidos, pero también es un buen analista de datos y nos ayuda a identificar oportunidades. Os comparto este caso de estudio donde se usó la IA para rediseñar completamente la arquitectura de información de una tienda Shopify. Pasó de rastrear 106.000 URLs a 10.500, pero sin eliminar ninguna página relevante ni perder tráfico.

Construid experimentos SEO técnico robustos, no intuiciones

La dificultad real del SEO técnico es atribuir correctamente los resultados a vuestras acciones. Cuando cambias una configuración y sube el tráfico, ¿fue por eso o por la posición que ganaste en otro lado? Aprended a definir experimentos donde podáis defender vuestros hallazgos con datos, no con suposiciones.

🤖 ¿Quién visitará tu web en el futuro?

El tráfico de máquinas podría alcanzar 1.000 veces el tráfico humano en 5 años. Cloudflare lo sabe (nosotros también), lo mide y vende herramientas para controlarlo. Revisad vuestros logs. Mirad cuánto es bot, cuánto es humano y actuad en consecuencia ya que los objetivos que persiguen son distintos. Common Crawl también se ha puesto las pilas y ha sacado su propia guía para mejorar el rastreo e indexación de sitios web.

📡 Lo que la IA nos ayuda a crear

Salgo un poco del mundo SEO para comentar que la IA nos sigue dejando cosas muy curiosas, como la reconstrucción del famoso gol de Pelé que nunca fue filmado. Sólo había una imagen del que fue, posiblemente, su mejor gol, ocurrido el 2 de agosto de 1959 frente al Juventus de Mooca. A partir de la misma se ha reconstruido el vídeo. Lo tenéis a partir del minuto 8:30. Ocurrió algo similar con la pintura inacabada de Keith Haring.

🔮 Mi conclusión

Llevo diecinueve años en esto. He visto cambios de algoritmo, migraciones de indexación, penalizaciones de contenido duplicado. Pero esto es diferente. No es una actualización de Google. Es el cambio de las reglas del juego mientras jugamos. Si hace unas semanas os dije que el SEO evolucionaba hacia “Search Everywhere Optimization”, esta semana matizo que la “O” cada vez la veo menos como optimización y más como definición de pruebas o hechos; me resulta difícil explicarlo, pero trataría de definirlo como obtener validadores para nuestra marca y productos.

¡Que tengáis un buen jueves!

Common Crawl no funciona como un buscador tradicional. Es la infraestructura más grande de la web que indexa contenido público para entrenar modelos de IA, académicos y otros proyectos. No es que sea imprescindible para todos los proyectos SEO aparecer ahí, pero seguro que para otros será una pieza clave para la visibilidad en IA.

Hace unos años, Common Crawl era invisible para los profesionales SEO. Nadie sabía que existía. Luego llegó la IA generativa. OpenAI, Anthropic, Google y Meta usan datos de Common Crawl para entrenar sus modelos. Sí, amigos, el GEO y cómo nos está cambiando las prioridades en esta nueva era de búsqueda.

El manual que Common Crawl publicó explica cómo funciona su proceso de rastreo (crawling) y qué debes hacer para que tu sitio sea rastreable. No han tardado en aparecer herramientas que automatizan estas revisiones.

¿Qué herramienta te permite verificar tu visibilidad?

Existe una herramienta que te permite revisar al instante si tu dominio es visible en Common Crawl. Sin necesidad de registro, accedes directamente a los archivos públicos. Introduces un dominio y obtienes información detallada. Yo he estado usando https://suganthan.com/free-seo-tools/common-crawl-checker/?domain=https%3A%2F%2Fwww.emirodgar.com pero seguro que hay muchas más.

¿Qué puedes verificar?

• Capturas guardadas: cuándo fue rastreado tu sitio y qué versiones existen en el archivo

• Historial de robots.txt: qué instrucciones has dado a los crawlers a lo largo del tiempo

• Block fingerprints: identificadores de bloqueos que has configurado

• Prueba viva de CCBot: un test en tiempo real para saber si el bot de Common Crawl puede acceder a tu dominio ahora mismo

Pero no nos volvamos ahora locos. Esto no se trata sólo de estar en Common Crawl; se trata de estar en buenas condiciones. Un robots.txt mal configurado puede bloquearte sin saberlo, a CC o a cualquier otro rastreador, por lo que yo lo veo como otra oportunidad para auditar la indexación y accesibilidad de nuestros sitios.

¿Qué hacer si tu dominio no aparece o está bloqueado?

Si verificas tu dominio y descubres que Common Crawl no puede acceder, tienes varias opciones:

• Revisa tu robots.txt. Si has bloqueado CCBot explícitamente, estás saboteando tu propia visibilidad en IA. Considera desbloquear el bot si tu contenido no es sensible. Yo lo tenía bloqueado en https://emirodgar.com/robots.txt

• Envía tu sitio directamente. Common Crawl permite que proporciones URLs específicas para rastrear. Si llevas tiempo sin aparecer, una solicitud directa puede acelerar las cosas.

• Verifica Googlebot y otros bots. Si otros crawlers tampoco pueden acceder, el problema es más profundo. Puede haber problemas de accesibilidad o configuración del servidor.

No os volváis locos con el hecho de aparecer o no aquí, pero valoradlo en vuestras estrategias y revisad si existe algún problema técnico que limite vuestra aparición en Common Crawl.

Como consultor SEO, llevo años estudiando cómo los motores de búsqueda procesan la información. Esto confirma algo que muchos sospechábamos: el contexto y la estructura lingüística importan más de lo que creemos. Y si quieres que tu contenido tenga visibilidad en búsquedas con respuestas de IA, necesitas entender esto.

¿Qué tienen que ver los LLMs con tu estrategia SEO?

Si hace poco que seguís mis publicaciones, ya sabréis que los sistemas de IA generativa son cada vez más importantes en las búsquedas. Google integra resultados generados con IA en sus búsquedas, y otros buscadores hacen lo mismo. Esto significa que el SEO ya no solo trata de que Google indexe y posicione tu contenido clásicamente. Ahora también importa que la IA entienda correctamente lo que dices y pueda extraer información relevante de tus textos.

En la situación actual, cuando formulas una pregunta con las entidades en orden invertido respecto al patrón natural, los LLMs pierden precisión en la extracción de hechos. Por ejemplo, si normalmente el usuario pregunta “¿Quién fundó Facebook?”, pero lo invierte a “Facebook, ¿quién lo fundó?”, el modelo tiene más dificultad para recordar que Mark Zuckerberg fue el fundador.

Mucho ojo con esto, que multiplicado por millones de búsquedas, es un problema estructural.

¿Cómo afecta el orden de las entidades a las respuestas de IA?

Esto ocurre porque estos modelos se entrenan con patrones lingüísticos, y el orden sujeto-predicado-objeto es el más común en la mayoría de textos.

Cuando inviertes ese orden, el modelo tiene que trabajar más para recuperar la información correcta de su base de conocimiento. Es como si tuvieras un archivo organizado alfabéticamente y alguien te pidiera que lo saques, pero empezando por la última letra del nombre. Funciona, pero es menos eficiente.

¿Por qué ocurre esto? Los LLMs no “piensan” como nosotros. No entienden el significado como conceptos abstractos. Procesan patrones estadísticos de tokens (fragmentos de palabras). Cuando el patrón es el típico, el modelo tiene una “ruta neural” bien establecida. Cuando cambias el orden, esa ruta se vuelve difusa, y aumenta la probabilidad de que la respuesta sea menos precisa o que el modelo alucine.

¿Qué implicaciones tiene esto para tu contenido?

Si quieres que tus textos sean bien interpretados por sistemas de IA, necesitas ser consciente de cómo debes estructurar la información. Los encabezados, la primera frase, la forma en que presentas las entidades clave: todo eso importa ahora mucho.

La investigación de Google no dice exactamente cómo debemos evitar el problema, pero con lo que sabemos, tenemos que aplicar el sentido común:

• Mantén el orden natural: sujeto primero, luego la acción o predicado, luego el objeto. Es lo que los LLMs “entienden” mejor.

• Sé explícito en la primera mención: cuando introduces una entidad importante, hazlo de forma clara y en posición de sujeto, no de complemento.

• Repite las entidades en orden consistente: si hablas de “Juan es CEO de Acme”, mantén ese orden. No escribas después “Acme tiene como CEO a Juan” si puedes evitarlo.

Esto es especialmente importante si tu contenido va a ser usado como fuente para respuestas generadas por IA. Y estadísticamente, cada vez es más probable.

¿Cómo estructuramos nuestro contenido ahora?

Lo primero: no caigas en la trampa de reescribir todos tus textos obsesivamente. Lo importante es la coherencia. El orden natural es el que se lee mejor.

Pero sí conviene que cuando redactes contenido nuevo o actualices pilares temáticos, tengas esto en mente:

1. En los párrafos introductorios, presenta las entidades clave en orden sujeto-predicado-objeto.

2. En los encabezados, haz lo mismo. “Emirodgar es experto en SEO” es mejor que “El experto en SEO es Emirodgar” (aunque el segundo es válido).

3. En las listas o puntos clave, mantén la consistencia de orden.

No es ciencia exacta, pero es suficientemente importante como para que los SEO profesionales empecemos a incorporarlo en nuestras estrategias SEO.

Seguramente en el futuro vendrán modelos más robustos que no dependan tanto del orden de las entidades. Pero mientras tanto, los que entendemos estas limitaciones tenemos una ventaja competitiva. Nuestro contenido será más fácil de procesar correctamente por IA.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya no sé cuántos somos porque hace tiempo que no miro las cifras, pero estamos los que tenemos que estar. Como sé que muchos andáis de vacaciones, aprovechad para desconectar y disfrutar mucho de estos días.

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Anoche (miércoles 12) tuvimos el eclipse solar que se pudo disfrutar desde algunas zonas de España. No os adjunto fotos porque estoy cerrando la edición unas horas antes de que ocurra, así que el próximo jueves os cuento qué tal la experiencia. Mientras tanto, os comparto esta otra captura de un atardecer que hice hace unos días desde casa.

¡Vamos a por las noticias que realmente importan!

🤖 ¿Cansado de las nomenclaturas?

No sé si será la edad, pero cada vez me cuesta más retener las cosas. O eso, o que me importan menos las que no considero importantes. Por si os pasa lo mismo, os dejo esta tabla periódica con todo el glosario de acrónimos de SEO e IA (GEO, AEO, LLMO, RAG, etc.), organizada por categorías, para ordenar la avalancha de siglas nuevas del sector.

📉 ¿Cuál es el impacto de las AIO?

Pocos proyectos SEO se libran de la canibalización que hacen los buscadores y plataformas de IA de los contenidos informacionales. Google lanzó las AI Overviews (respuestas de IA integradas en la página de resultados) integrándolas en más del 80% de las búsquedas. Fue lo más disruptivo que hemos vivido en SEO en los últimos años, pero poco después volvió atrás y las redujo a menos de la mitad debido a los errores, el desgaste con los editores (que jugarán un papel importante en el medio plazo) o los problemas regulatorios y legales que está sufriendo. Google está observando y ajustando en tiempo real.

Aún así, ya tenemos bastantes evidencias de cómo está afectado estas respuestas a nuestros datos.

• El CTR es lo más afectado. Un 34.5% de reducción de clics que afecta principalmente a búsquedas informacionales y que apenas toca las transaccionales. Las impresiones se mantienen o crecen.

• El sector de medios, que vive del tráfico informacional, fue devastado con caídas entre 33-38% interanual.

Tengo clientes que se plantean bloquear directamente el acceso de IA a su contenido. Llegados a este punto, la pregunta que me hacen ya no es “¿cómo optimizo para IA?”, sino “¿mi contenido tiene razón de ser si la IA lo consume sin mostrarme?”

🛡️ SEO Técnico & Seguridad

Nuevo paper de Google sobre S-CTS, su sistema para detectar operaciones coordinadas de AI slop que generan contenido sintético en masa. No veo mucha novedad, salvo seguir insistiendo en que Google no castiga por usar IA. Si usáis IA de forma interna, con criterio y sin automatizar a lo loco, no tendréis problemas. Si montáis redes de sitios generando contenido basura, Google os encontrará en dos días.

• Al hilo de esto, Anthropic firmó el Código de Transparencia del AI Act y empezará a marcar con watermark invisible el texto generado por Claude, API, Claude Code y Cowork. Me parece una buena iniciativa: “el que nada hace, nada teme”.

• LinkedIn retira la función “enhance your post” (reescritura con IA) y está probando un botón para denunciar comentarios de “AI slop”. Alabado sea su CEO.

🎯 AEO y GEO: lo que realmente funciona

Jeff Dean (ex-jefe de IA en Google) acaba de hablar sobre algo que debería ser obligatorio conocer: el concepto de context engineering. No trata sobre prompts, sino cómo presentáis vuestro contexto al modelo para que entienda qué sois.

Esto suma a lo que os llevo diciendo meses: la IA no reemplaza la calidad del contenido humano. Agiliza la creación, pero la verdadera diferencia está en la curación humana, en los temas que elegís, en vuestra perspectiva única. Porque la IA valida información contra el mundo real.

Siempre digo que el SEO maximiza la visibilidad de un negocio o producto, pero no cambia su calidad. Si vuestro negocio es mediocre, mejorar las palabras clave no os salvará.

¿Qué datos se asocian a tus búsquedas en IA?

Microsoft Clarity adelanta a Google Search Console por la derecha al mostrar las “grounding queries”. Ni Fernando Alonso lo hizo tan bien en Suzuka. Estas “búsquedas” no son las preguntas del usuario, sino las frases que el propio Copilot genera internamente para decidir qué contenido va a citar. Esto es lo que la IA está “viendo” antes de citarnos y un paso intermedio sobre el que hasta ahora no teníamos visibilidad.

La oportunidad está en que el 80% de esas grounding queries no aparecen en Ahrefs. No están en las herramientas SEO tradicionales. Es tráfico y lógica de descubrimiento que desde el enfoque tradicional nunca veríamos.

Si tenéis Clarity (es gratis), entrad en AI Visibility > Citation y revisad esas búsquedas. Luego comparadlas con el contenido real de vuestra página y veréis los huecos y oportunidades. También tenemos la posibilidad de segmentar las citas de IA por marca y no marca.

💡 Hackeando la IA

Cyrus Shepard dice que el 90% de la visibilidad en IA se consigue con prácticas SEO existentes. Yo pienso lo mismo, pero hago un matiz: ahora importan cosas a las que antes se le prestaba poca atención en las estrategias SEO. Los agentes de IA no leen nuestros sitios como lo haría Googlebot. Leen la accesibilidad, el árbol semántico, la estructura. Hay pequeños matices técnicos y de contenidos a tener en cuenta.

• Según este estudio de Profound ejecutar un prompt al día para favorecer a tu marca no tiene ningún impacto. La única métrica que sube ligeramente es la cuota de citación. No os lo cuento para que dejéis de hacer prompts compulsivamente sobre vuestra marca, que también, sino por lo que extraigo de ello: no se trata de repetir, sino de que la IA os encuentre y os comprenda bien.

• Mark Williams-Cook lo pone todavía más claro: que un bot acceda, indexe y repita información de vuestro sitio no prueba que mejoréis en búsqueda de IA. La visibilidad no se garantiza solo por ser rastreado. Es un paso necesario, no suficiente. Igual que siempre ha ocurrido con Google.

🔮 Mi conclusión

La IA no es el apocalipsis ni la salvación. Es un cambio de terreno de juego. Los que hacían SEO de verdad -visión estratégica, investigación profunda, contenido genuino, criterio editorial, etc.- están tranquilos. Los que vivían de tácticas de escaso valor van a sufrir. Así es como lo estoy viendo.

La verdadera competencia ahora es: ¿quién entiende mejor el contexto de mi marca y lo presenta de forma que la IA lo valide? Porque eso es GEO, eso es AEO. No son nuevos acrónimos, es SEO hecho bien, adaptado a un mundo donde la búsqueda ha trascendido de Google y sólo el tiempo nos dirá si eso ha sido para mejor o no.

Y termino con una reflexión final, ¿hasta qué punto serán relevantes las páginas web en las conversiones del futuro? Rand Fishkin ha hablado sobre ello esta semana.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.

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Hace un mes os conté que estuve en un evento benéfico para recaudar fondos y ayudar a Lucas, un niño de 8 años con una enfermedad degenerativa grave. Este lunes recibí la triste noticia de que Lucas ha fallecido. Desde aquí quiero mandar un abrazo enorme a toda la familia y amigos; no hay palabras para describir lo que supone perder a un hijo. Descansa en paz, Lucas.

Por otro lado, también me acabo de enterar de que Carlos Sánchez Donate, un SEO técnico al que admiro muchísimo por sus conocimientos y su capacidad para divulgarlos, deja su empresa y sus proyectos. Imagino que será por burnout, y es que no es nada fácil estar siempre al pie del cañón en un entorno tan volátil y complejo como el nuestro. Ojalá desconecte, recargue pilas y regrese con más fuerza que nunca.

✍️ Os pido un favor rápido:

Estoy dando un lavado de cara a la web y me encantaría incluir un apartado con testimonios de gente con la que he trabajado. Si hemos sido compañeros de batallas, te he echado una mano en algún proyecto o has sido cliente mío y te apetece dejar un par de frases sobre la experiencia, me harías un favor enorme.

He preparado un formulario rapidísimo (se tarda literalmente 2 minutos): https://forms.gle/hR1cQVY2riop6ZSz6

Además de añadir tus palabras, incluiré tu nombre y el enlace a tu web o red social para darte visibilidad a ti también. ¡Muchas gracias por la ayuda!

Dejar testimonio

🎯 ¿SEO, AEO, GEO?

Personalmente el que más me gusta es el acrónimo SEO pero haciéndolo extensible a la realidad que estamos viviendo: Search Everywhere Optimization. Nuestro objetivo sigue siendo el mismo (dar visibilidad a nuestros proyectos, clientes y marcas) simplemente el terreno de juego ha trascendido de Google y nos lleva a muchas otras plataformas. El que sabe hacer SEO -y tiene visión estratégica- podrá hacer GEO, AEO y los nuevos nombres que vayan apareciendo con el tiempo.

🤖 Interpreta correctamente tu visibilidad en IA

Como os he contado en las últimas ediciones, Google reporta en GSC qué páginas aparecen en AI Search Impressions. Si ya tenéis el informe disponible, os recomiendo leer este artículo donde explican con bastante acierto cómo interpretar y entender correctamente esa nueva información. Veo interesante comparar dónde estás en ranking tradicional versus donde te cita la IA.

También os recomiendo la herramienta de Topic Insights de Microsoft Clarity. No sólo te dice si tu web aparece citada sino que también te muestra información sobre competidores, temáticas relacionadas, qué parte de tu contenido ha sido utilizado en la respuesta, páginas mejorables o contenido faltante. Muy recomendable.

¿Qué es lo que nos ayuda a generar más visibilidad en las respuestas de la IA?

La IA lee señales que siempre estuvieron ahí, pero que nadie había priorizado bien. Inconsistencias en listados. Lenguaje extraño en reseñas. Citas de terceros contradictorias. Eso es lo que decide si tu negocio sale mencionado o no. Primero poner en orden el contexto de vuestra marca. Las tácticas vienen después.

La visibilidad en ChatGPT usa tres capas

Os comparto un análisis que vi esta semana con conclusiones muy interesantes: una página puede ser recuperada por la IA, mostrar un extracto, pero nunca ser citada. O aparecer citada pero no en el extracto visible. No optimicéis como si fuese una sola cosa, porque no lo es. Entended bien las diferencias y ajustad las optimizaciones.

Estar citado no es lo mismo que ser recomendado. Una URL procesada no implica ser la respuesta elegida.

Mi recomendación es que midáis la citación por separado de ranking. Luego viene todo lo demás. Recordad que son canales de tráfico radicalmente diferentes. Los datos finalmente lo confirman.

🛠️ SEO Técnico

Hacía mucho que no comentaba sobre la parte más técnica (y que más me gusta del SEO), así que os hago una pequeña recopilación de varios puntos interesantes que he ido anotando esta última semana.

¿Bloquear acceso a los robots de IA?

Estos días hay debate constante en redes sobre “bloquear bots de IA con Cloudflare para proteger datos”. Suena lógico, pero tiene un problema: mal implementado, esos bloqueos pueden impedir que Googlebot te indexe. Y sería absurdo dispararnos en nuestro propio pie. Aprended cómo evitar estos problemas.

Si tuviera 10 horas para talar un árbol, emplearía 7 en afilar el hacha. Aplicad el mismo principio. Diseñad muy bien la estrategia de qué se indexará, qué estará accesible y qué se bloqueará para evitar sustos.

Consejo SEO: Utilizar el estado 304 para orientar a los robots de rastreo

Si una página es contenido evergreen y no ha sido actualizada en mucho tiempo, enviad un estado 304 en lugar de un 200. Es absurdo que los rastreadores sigan procesando páginas que no se han modificado en años y que seguirán esa tendencia. En los proyectos grandes donde tengo que controlar el presupuesto de rastreo (Crawl budget) es una táctica que siempre llevo a cabo. Os dejo un emplo.

Ojo con usar unavailable_after para desindexar

Si usáis “unavailable_after” para desindexar después de una fecha, pero ésta la cambiáis varias veces de manera dinámica, podría ocurrir que Google no procese la URL a tiempo y que páginas que deberían desaparecer, sigan indexadas. En listados de anuncios o eventos puede ser un problema, así que evitad usar fechas dinámicas o forzar el rastreo de nuevo si la fecha cambia respecto a la original.

Google no corta el renderizado a los 5 segundos (pero los usuarios sí)

La creencia popular es que Google renderiza 5 segundos y basta. Falso, puede renderizar más. Pero -y aquí está lo que importa- vuestro contenido crítico no debería depender de JavaScript lento. Los usuarios no esperan y podrían rebotar antes de que lo relevante haya sido procesado y mostrado en el sitio. Siempre se ha dicho que tenemos 3 segundos para impactar al usuario.

🌐 SEO en múltiples plataformas

Aquí va algo que los puristas del SEO odian oír: el 37% de los compradores empieza su búsqueda en Amazon, no en Google. Los marketplaces son motores de búsqueda. Si vuestros productos son invisibles allí, la “visibilidad SEO” en Google podría verse limitada. Es la teoría del bosque oscuro que llevo hablando desde hace tres años.

Google amplía plataformas: TikTok, Instagram, YouTube y X en Search Console

Ya podéis ver dentro de Search Console cómo vuestras publicaciones de redes llegan a resultados de búsqueda, a Discover y a Noticias. Es pequeño, pero es el primer paso. Dar de alta vuestros perfiles desde este enlace.

🧠 Pensad la estrategia, no busquéis herramientas

Llevo viéndolo semanas: gente que cree que “optimizar para IA” es escribir 50 prompts como si fueran palabras clave de 2010. No. Una estrategia de búsqueda por IA requiere objetivos claros, propiedad entre departamentos y alinear investigación de audiencia con prompts, priorización, metas medibles y coordinación.

El 46,96% de las búsquedas sin clic no es un problema de Google. Es la prueba de que no todos los proyectos SEO necesitan clics. Algunos usuarios buscan respuestas rápidas. Otros buscan confianza. Otros buscan donde comprarte. Son estrategias diferentes.

Por cierto, echad un vistazo a la propuesta de monedero virtual (wallet) que ha hecho Cloudflare para poder hacer pagos a través de agentes de IA. Aún no está operativa pero podéis reservar los identificadores con los que operar en un futuro.

🔧 Herramienta SEO Open Source

Hace mucho que no recomiendo herramientas y principalmente es debido a que gracias a Claude Code estoy haciendo mis propios desarrollos. Tengo menos dependencia de licencias externas (ahora mismo pago más de 1.000€ anuales) y hago exactamente lo que necesito, por lo que es más eficiente para mi día a día.

Echad un vistazo a la suite OpenSEO. No reemplaza (de momento) a mis plataformas SEO de pago, pero esta herramienta open source promete bastante. Entre sus funcionalidades tenemos auditorías, keyword research, análisis de backlinks o seguimiento de posicionamiento. Lo típico, pero lo que más me gusta es que integra datos directamente con Claude o vuestro LLM favorito. Para equipos que no pueden pagar SEMrush, es bastante interesante.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.

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Una vez al año me reservo una semana para el “mantenimiento vital” que básicamente consiste en poner en orden la casa, limpiar papeles, revisar cuentas y ajustar seguros. No os enseño el estado actual de la casa por pura compasión: para poder ordenar, primero hay que provocar el caos absoluto sacándolo todo.

Para capear la ola de calor que tenemos por aquí, me voy a cenar casi todas las noches a un camping junto al río. Os dejo una foto con la vista al anochecer.

¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas de la semana!

🤖 El Enfoque de Google en contenido de valor

La patente Information Gain deja claro cómo Google decide si un contenido es de valor y si merece ser incorporado a su índice.

Google no valora la relevancia pura. Valora lo que suma. Su sistema de puntuación de contenido (US11354342B2) mide cuánta información NUEVA aporta cada página respecto a lo que el usuario ya ha visto en el top 10. Os lo resumo de una manera sencilla: redundancia = invisibilidad.

Puedes ser el experto más respetado de un tema y caer en desgracia si el usuario ya conoce la información por otras fuentes. El contenido diferenciado es el único que sobrevive.

✍️ Contenido generado con IA

Semana sí y semana también tengo preguntas sobre cómo generar contenido con IA y si es bueno o malo. Y mi respuesta es siempre la misma: depende de cómo lo hagáis.

Hay una manera rápida de saber si vuestro contenido (con o sin IA) está funcionando, y es revisando las páginas en Google Search Console bajo “Rastreada: actualmente sin indexar”.

Si tenéis muchas páginas “Rastreada pero no indexada” equivale a un problema de calidad global en el sitio

Este patrón lo uso para evaluar la calidad de una web. Si tenemos mucho volumen y se mantiene estable (o crece) en el tiempo, posiblemente se trate de contenido genérico sin diferenciación. Mirad la imagen de este cliente en el que en los últimos dos meses hemos logrado bajar casi a la mitad estas páginas.

El 5,3% de posiciones top es contenido de IA

Pero aquí viene lo importante: no es porque sea IA, sino porque cumple el criterio de Information Gain que hemos comentado antes. El contenido generado con IA que posiciona es el que aporta algo nuevo. Es diferente. Es útil. No veáis la IA como algo externo, sino como un potenciador de vuestra experiencia y estrategia. Es una herramienta de alto valor, pero igual que puede hacer algo muy bueno, podría hacer basura. La diferencia es la cabeza pensante del consultor SEO que está detrás. Los datos los he sacado de este análisis de Ahrefs sobre posicionamiento de contenidos de IA.

Escalar contenidos con IA sin justificación es malgastar el tiempo de Googlebot

Mi percepción en los últimos meses es que la gente está escalando sus proyectos sin una estrategia clara más allá de “crear más puertas de entrada para mi página”. Si generas contenido sin demanda real, sin originalidad, sin valor, Google lo sabrá y no te servirá de nada. Tenemos que tener claro qué acciones generarán un retorno de valor claro.

Recordad que Google puede ignorar robots.txt si hay una inconsistencia de canonicales. Resultado: Googlebot rastrea lo que no debería, y eso impacta negativamente tu SEO. Revisad siempre la parte técnica.

Si queréis posicionar por nuevas páginas, evitad el contenido que:

• Repite información común sin aportar nada nuevo a los resultados de búsqueda

• No incluye enlaces (internos ni externos), imágenes, elementos visuales ni experiencias en primera persona

• Abusa de un estilo académico denso y aburrido

• Contiene errores e inexactitudes evidentes

Si las cosas se hacen bien, se puede seguir creciendo. Os dejo un ejemplo de otro cliente:

🔧 SEO Técnico & Agentes

La odisea de los medios digitales

Los editores se quejan -con razón- de que Google usa su contenido en AI Overviews sin compensación. No voy a tirar piedras sobre mi tejado, porque trabajo para varios de ellos, pero hay cierta hipocresía frente a lo que ha sido práctica habitual del sector al citar fuentes sin enlazar, negándose a dar el “link equity” que exigen ahora a Google.

La atribución no es algo que se debate. O es real, o es un acto de conveniencia.

El 10% de error de Google en AI Overviews y la oportunidad implícita

Estudios que registran los errores de la IA hay a patadas. Tomemos una media de un 10% de error. Cuando multiplicas 1 millón de búsquedas diarias en un país, son 100.000 respuestas erróneas. Todos los días. Aquí es donde tengo claro que está nuestra oportunidad para los medios digitales; a corto y medio plazo seremos los garantes de la autenticidad y verificadores de la verdad. Detrás de un medio hay investigación, hay periodismo, se ofrece información de calidad, actualizada y contrastada. La IA no puede competir contra eso, por lo que seremos un aliado perfecto.

Google expande Preferred Sources a IA

Sus “fuentes de confianza” están desde mayo dentro de AI Overviews y AI Mode lo que deja claro que el algoritmo prioriza autoridad, no volumen. Si no estás en esa lista, tu visibility en IA depende de que tu contenido sea tan diferenciado que Google no pueda ignorarlo y, como hemos visto antes, eso es cada vez más difícil de conseguir.

📊 Visibilidad en plataformas de IA

El tráfico de IA es poco, pero convierte el doble si sabes hacerlo bien. El problema es que no hemos aprendido a monetizarlo aún dado que seguimos tratando a todos los usuarios por igual.

Mostrar comparativas, incluir precios y ofertas, destacar las características clave de nuestros productos o evitar las descripciones estándar son acciones que me están ayudando a convertir esos usuarios de alto valor. Básicamente, el flujo de trabajo que sigo es el siguiente:

1. Conseguir que la IA me cite y atraer tráfico cualificado a mi sitio.

2. Trabajar para entender muy bien la intención de este segmento de usuarios y favorecer su conversión con algunas de las acciones que os acabo de comentar.

3. Buscar visibilidad en plataformas de terceros como Reddit, Capterra, Youtube, etc. Dependiendo del sector, usaré plataformas donde se encuentre este público objetivo.

Herramientas gratuitas: La estrategia “do intent” que nadie aprovecha

Os dejo un último consejo: mientras muchos compiten en contenido, hay un vacío interesante en herramientas útiles. Y eso que ahora es extremadamente fácil hacerlas. Calculadoras, convertidores, validadores... Identifica lo que tu audiencia necesita hacer (do intent) y construye una herramienta. Con esto podrás capturar tráfico que los artículos no pueden además de fidelizar usuarios.

💼 Mi reflexión final

David Konitzny ha demostrado con su investigación cómo los cambios en las tripas de las IAs (query fan-outs, fuentes preferidas o bucles de recuperación) alteran nuestras citas y visibilidad en dichas plataformas. Por ello, necesitamos monitorizar el proceso, no solo el resultado final. Vigila dónde apareces, no sólo que aparezcas.

El viaje del cliente se acorta. Prepárate.

En los próximos 2-3 años, las plataformas conversacionales seguirán ganando terreno a los buscadores. El modelo cambia de “buscar y encontrar” a “preguntar y recibir”. El customer journey es más corto, más impredecible y mucho más personal. Recordad lo que hablamos antes: llega menos tráfico, pero de más valor. Y hay que saber convertirlo.

Experimenta con IA ahora, antes de que tus competidores tengan claro qué funciona y qué no. No se trata de hacer, sino de aprender y adquirir experiencia en base a prueba y error.

Os dejo una foto de cómo quedó la casa. Que la fiesta acabara así demustra que se celebró como tocaba. Estas fotos del final de fiesta, cuando ya solo quedan la mesa desordenada y las risas, son las que mejor resumen un día bien disfrutado. Por si alguien se lo pregunta, sí, eso es una mesa de pin pon. Hay que saber adaptarse a todas las circunstancias 😀

¡Vamos al lío con las noticias!

🤖 Las respuestas de IA fallan

AI Answers está generando información falsa sobre tu marca

Códigos postales incorrectos, afirmaciones sobre negocios cerrados, servicios que nunca existieron. Las IA están alucinando información sobre ubicaciones porque no tienen el contexto suficiente. Y aquí viene lo interesante: no es un fallo técnico, es un fallo de fuentes.

Si la IA no tiene acceso a datos precisos, inventará. Y si los usuarios confían en esas respuestas, vosotros los pagaréis.

Mi recomendación: auditad vuestros datos en las cinco plataformas de IA más usadas. Si vuestra información está inconsistente en diferentes puntos de la web, es cosa de días que alguien reciba respuestas erróneas sobre vuestro negocio. Os dejo un ejemplo; ya sabéis, en casa del herrero, cuchillo de palo.

La desinformación en salud se dispara

Hace cerca de tres años hablé sobre los peligros de la IA acerca de la desinformación. Con los LLMs, ya es una realidad que la propagación de información falsa en temas de salud ha aumentado de forma exponencial. No es solo un problema de Google: es un problema de confianza en internet. La solución pasa por exactitud, transparencia y señales claras de autoría y veracidad. ¿Vosotros estáis pensando en esto mientras hacéis SEO? Deberíais. En el podcast de Candour tratan muy bien este punto.

📍 El comercio agentico ya está aquí

El 70% de los retailers son invisibles al agentic commerce y el tráfico de bots ha crecido un 300% en un año. Dos noticias que juntas, dejan claro cómo será el futuro a corto plazo.

Cuando un agente de IA compra por nosotros, no busca el mejor posicionamiento en Google. Busca: facilidad de compra, acceso a información de valor o integración con su sistema. El SEO clásico, ayuda a los usuarios actuales, pero de cara a los futuros agentes, vale poco. Aseguraros que vuestras plataformas son accesibles.

Google Search Console ahora integra datos de visibilidad en IA. Google Business Profile es el segundo dominio más citado en AI Mode, impulsado por GBP y Knowledge Panels. Y, por supuesto, Google acaba de integrar múltiples plataformas como Canva, YouTube Music e Instacart directamente en AI Mode.

El cambio es este: de “optimizar para que te encuentren” a “optimizar para que te elijan antes de buscar”.

Los comercios que no estén en marketplaces, integrados con sistemas de compra agentica, o listos para ser elegidos sin necesidad de clic, van a sufrir una caída que no será por Google, sino por irrelevancia en la nueva forma de comprar.

🏛️ Europa sigue apretando a Google

La Comisión Europea obliga a Google a compartir datos. Esto es histórico. La Ley de Mercados Digitales (DMA) acaba de forzar a Google a:

• Compartir datos de búsqueda anonimizados con rivales

• Permitir que la IA de competidores se integre en Android

• Justificar sus rankings con criterios objetivos (como mencionábamos hace semanas)

Es regulación de verdad. Google tiene 6 meses para hacerlo. Para nosotros, el impacto es doble: más competencia en visibilidad, pero también más transparencia. Y eso, a largo plazo, creo que nos beneficia. Ya hemos vivido demasiado tiempo en la oscuridad.

📊 El juego de la visibilidad en IA

La gente no aprende: escalar contenido generado por IA sin originalidad ni demanda real penaliza tu estrategia SEO. Además, ojo con esto, algunos cambios en los LLMs (como modificaciones en sus bucles de recuperación o query fan-outs) están alterando la visibilidad de las marcas sin que estas hayan modificado un solo renglón de su web. Por esto, la monitorización de una marca es vital.

¿SEO o GEO?

La IA no mata SEO. La IA necesita SEO. Sin contenido optimizado, sin autoridad, sin estructura, la IA no tiene de qué hablar. Google lo sabe. Y por eso integra los datos de IA en herramientas de SEO: porque quiere que sigamos optimizando.

Google sabe que necesitamos saber si estamos citados en sus respuestas de IA. Pero aquí está el problema: Search Console nos da números, pero no nos da clics, ni búsquedas individuales, no nos da los detalles que realmente necesitamos para entender si vamos bien o no.

Es como decirnos: “Aquí está tu visibilidad en IA”, pero sin el mapa que necesitamos para navegar.

YouTube vs Reddit: no es lo mismo ser citado que ser recomendado

Ambas plataformas dominan en citas dentro de IA. Pero YouTube recibe 10 veces más tráfico referido por IA que Reddit. ¿Por qué? Porque los videos crean respuestas más ricas sin necesidad de que el usuario haga clic. Reddit, en cambio, genera clics. ¿Sabéis ver aquí la oportunidad?

Mide citas y clics por separado. Vuestra posición en ranking tradicional y vuestra tasa de citación en IA van por caminos completamente diferentes.

⚠️ Cambios técnicos que necesitáis revisar

• NotebookLM cambió de nombre (y de user-agent). Ahora es Gemini Notebook, y lo importante: su user-agent también cambió. Si vosotros tenéis configuraciones de .htaccess, firewalls o robots.txt específicas, necesitáis actualizarlas. Este bot no respeta robots.txt, así que la configuración manual es obligatoria.

• Google dejó de servir páginas AMP desde caché. AMP está prácticamente muerto. Sacadlo del roadmap si aún está ahí.

• Tu llms.txt necesita markdown links. Lighthouse 13.3 ha metido una categoría nueva: Agentic Browsing. Y si vuestro llms.txt no tiene markdown links correctamente formateados, fallará la auditoría.

🎯 Mi conclusión final

Los VPs de marketing están nerviosos. El 61% de CMOs dice que el marketing local es demasiado complejo. No es sorpresa: porque lo es. El viaje del cliente ahora es más corto, más impredecible, más fragmentado. Los buscadores tradicionales pierden peso frente a interfaces conversacionales.

Mi consejo para los próximos 2-3 meses: experimentad. Probad estrategias de IA, revisad vuestros datos en AI Mode, preparaos para un mundo donde el “buscar y encontrar” se convierte en “preguntar y recibir”.

Y una cosa más: si vendéis servicios de marketing digital, recordad a vuestro equipo de ventas que la incertidumbre es real. Las grandes promesas (humo) sobre visibilidad en IA sin base en datos van a destrozar la confianza con vuestros clientes. El futuro es incierto, pero por eso más que nunca tenemos que avanzar con certezas.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias sobre el mundo SEO.

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Me he tomado unos días de vacaciones para desconectar junto al mar, y por eso la semana pasada no hubo envío. Está siendo un año intenso en muchos sentidos. Complejo, sí, pero también muy gratificante. La inteligencia artificial nos ha cambiado el ritmo a todos, o al menos a quienes hemos decidido subirnos a un tren que todavía tiene mucho por descubrirnos. Pero si no tenemos cuidado, caeremos en la trampa de la eficiencia.

Como casi todos los veranos, cuando paseo por la arena y tomo un poco de distancia con el día a día, reflexiono. Aún no he tomado decisiones para la recta del final del año, pero ya hay varias cosas que me rondan por la cabeza. Seguro que en futuras publicaciones de este newsletter os podré contar más :)

Os dejo una foto de las vistas desde la terraza ¿sabéis dónde es?. Aprovecho también para desearos un feliz verano. Disfrutad del sol, de los amigos y de la familia, que es lo verdaderamente importante.

¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas!

🤖 SEO & Inteligencia Artificial

• El 59% de las búsquedas en LLM mueren en la propia IA

  • Este paper científico da información sobre cómo interactuamos con los LLM. Del total de conversaciones con IA, un 60% son búsquedas directas. De ese porcentaje, el 59% se resuelve dentro de la propia IA sin necesidad de ir a buscadores tradicionales, un 32% continúa investigando y solo un 9% sigue otros patrones.

  • Es la primera prueba científica del tráfico que la IA nos está “robando” en la parte alta del embudo. Evolucionad y adaptaros, que ya lo hemos hablado muchas veces.

  • Y como no hay dos sin tres, este otro estudio de eye-tracking centrado en las AI Overviews de Google también confirma que los usuarios leen y asimilan el contenido de los bloques generados por IA, pero apenas hacen clic en los enlaces de referencia. Esto explica la caída de CTR generalizada: tus contenidos pueden estar expuestos en la SERP, pero el tráfico directo a tu web nunca llega.

    

• ¿Y qué hacemos ante esta situación?

  • Mi recomendación es realizar experimentos para analizar y aprender de los resultados, ya que los factores de clasificación tradicionales han cambiado por completo.

  • La única forma ética de asesorar a un cliente y recomendarle invertir presupuesto es basar nuestras estrategias en datos empíricos contrastados, no en simples suposiciones o recomendaciones genéricas de la industria o del vendehumos de turno. Personalmente, siempre me ha gustado llevar un seguimiento de las tareas propuestas y del impacto generado. Si pensáis igual que yo, en este artículo explican cómo analizar el impacto de nuestras acciones SEO.

  • Podéis ver un ejemplo de lo que intento explicar en este análisis de las consultas de viajes en ChatGPT, donde se constata que la IA prefiere recurrir a su conocimiento preentrenado (training data) antes que realizar búsquedas web en tiempo real. Si tu negocio depende de la inmediatez o de ofertas de última hora en esta vertical, la optimización tradicional sigue siendo tu mejor aliada mientras los LLM no resuelvan de forma eficiente su dependencia de datos históricos en ciertas verticales.

📊 Nuevas métricas para el presente del SEO

No hay semana que no me cruce con alguien que trate los prompts como si fuesen simples palabras clave de toda la vida. Los prompts de IA no son los sustitutos de las palabras clave, debemos usarlos como diseño de muestreo, no listas de keywords.

Sé que no es fácil de entender, dado que como SEOs necesitamos “medir”, pero si los datos sobre los que basamos nuestras decisiones de negocio son erróneos, ¿cómo vamos a avanzar adecuadamente?

Los prompts deben reflejar el viaje de usuario real. Lo ideal es estructurar una biblioteca de entre 30 y 50 prompts que cubran de forma integral nuestros productos, tipos de cliente y etapas de decisión, midiendo la visibilidad agregada por grupos de prompts en lugar de obsesionarnos con términos sueltos. En este artículo lo explican bastante bien.

Y esto me lleva a la siguiente cuestión: ¿cómo medimos nuestra visibilidad en IA? pues con mucho cuidado. Más allá de los reportes de tráfico real desde plataformas de IA, tenemos que usar la lógica, el sentido común y cruzar datos.

Las citas en LLM no son la métrica definitiva de visibilidad

Según mi experiencia hasta ahora, las menciones de marca contextuales son mucho más valiosas que las simples URLs citadas al final de la respuesta. Si trabajamos la marca y su entendimiento, eventualmente mejoramos en el resto de parámetros.

Obsesionarse sólo con las citas o menciones puede sesgar tu estrategia. Que el modelo te conceptualice y mencione de forma natural en su respuesta es para mí el verdadero indicador de relevancia y autoridad. Eso lo podemos medir con el porcentaje de veces que nuestra marca aparece referenciada en nuestro conjunto de prompts.

🔎 Novedades en Google

Trends estrena comparativas temporales

• Más vale tarde que nunca. Ya podemos comparar de forma nativa la evolución del interés de búsqueda mes a mes, semana a semana y año a año. probadlo, que os ayudará a entender mejor la estacionalidad.

  

Cuidado con las migraciones: actualizada la guía de traslados de sitio

• Google ha renovado la documentación oficial sobre cambios de dominio, URL y estructuras de rutas. Una migración mal ejecutada te puede hundir el año. Repasa la documentación oficial para no perder el histórico de rastreo y monitoriza al milímetro en Search Console cada redirección implementada.

Google Search Console añade los resultados de tus redes sociales

• Nos permite monitorizar el rendimiento y la visibilidad de tus contenidos sociales de TikTok, Instagram, X (Twitter) y YouTube directamente desde tu panel de control. Buen paso para ayudarnos a entender el ecosistema multicanal. El contenido audiovisual de formato corto ya forma parte del viaje de búsqueda orgánica de los usuarios.

🛡️ Última hora

SEO negativo

• Al parecer, varias editoriales y webs de nicho están sufriendo caídas de tráfico debido a denuncias fraudulentas de copyright (DMCA) enviadas de forma masiva por competidores con poca ética. El SEO negativo sigue existiendo por lo que revisad siempre muy bien todo lo que pueda afectar a vuestra marca y visibilidad.

Cloudflare mejora el control de los bots de IA

• Ha lanzado nuevas funcionalidades para bloquear o permitir bots de IA segmentados por búsqueda, agentes y entrenamiento. El futuro será agéntico y ellos lo saben muy bien.
  

  

• Sin embargo, John Mueller (Google) ha aclarado que directivas como “Content Signals” de Cloudflare añaden complejidad innecesaria al robots.txt y no afectan a los rastreadores de Google. Os lo traduzco: que Google las ignora.

🎨 Diversificar el SEO

Reddit no es un vertedero de enlaces para hacer SEO

• Tras la oleada de visibilidad de Reddit en las SERPs, muchos SEOs se han lanzado a spamear hilos con enlaces genéricos y contenido automatizado por IA. Seguramente sean los mismos del SEO negativo de antes. No sé si será por eso, pero la visibilidad orgánica de Reddit ha caído en casi todos los mercados.
  

  

• En Reddit, como en cualquier plataforma digital, la marca y la autenticidad lo son todo. Trata la plataforma como un canal para construir reputación orgánica y aportar valor real. De lo contrario, tu marca acabará baneada y con una crisis de reputación encima. Haced las cosas bien, con una estrategia definida y objetivos alcanzables.

Micro-influencers: el valor real que Google valora

• Una de las cuestiones que he probado en los últimos meses para ayudar a dar visibilidad a algunas de las marcas con las que trabajo, ha sido cruzar acciones SEO tradicionales con influencers. Como os decía antes: experimentar, analizar y aprender.

• Lo que me ha llamado la atención es que en los perfiles más pequeños (llamémosles micro-influencers) suele haber más interacción (engagement como le gusta decir a los cools) y es algo que beneficia a la visibilidad en plataformas de IA. En este caso, mejor la cantidad que la calidad, pero porque estos micro-influencers normalmente tienen muy buena calidad. Sí, es un poco raro, así que quedaros con la siguiente frase final:

Las menciones auténticas de tu marca en comunidades segmentadas son la mejor señal de entidad que los LLM pueden rastrear.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.

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El viernes pasado asistí a un evento benéfico para apoyar a Lucas, un niño cuya enfermedad requiere atención las 24 horas del día. El proyecto todossomoslucas.org congregó a más de 300 asistentes y logró recaudar cerca de 60.000 euros. Estos fondos permitirán a sus padres comprar una silla de ruedas especial, una cama adaptada y una pequeña grúa para moverlo.

Iniciativas como esta no solo dan visibilidad, sino que transforman -un poquito- la vida de quien realmente lo necesita. Escuchar a sus padres hablar sobre cómo les cambió la realidad, y lo absurdo que es quejarnos por problemas nimios de nuestro día a día, me impactó muchísimo. Os comparto una imagen de uno de los momentos que más me hicieron reflexionar.

¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas de la semana!

📢 Nuevas actualizaciones

Google lanza su Spam Update de Junio de 2026 de forma global (todos los países) y centrada exclusivamente en combatir el spam tanto en las SERPs de la búsqueda tradicional como en sus plataformas de IA.

• Quienes sigan usando automatizaciones masivas sin control ni criterio van a sufrir. Google insiste: los sistemas centrales de calidad y clasificación siguen siendo los que alimentan las AI Overviews y el AI Mode. No hay trucos de magia para la IA si tus fundamentos SEO (la base) no están bien implementados.

Europa y Reino Unido atan en corto el algoritmo de Google

• Movimiento regulatorio histórico y que impactará al SEO. La CMA británica ha impuesto a Google la obligación de justificar los rankings orgánicos (incluyendo AI Overviews) con criterios objetivos y avisar previamente de cambios significativos. Además, otro tribunal ha dictaminado que las AI Overviews son “discurso propio” de Google y no meros resultados. Vamos, que tienen que tomar responsabilidad por lo que responden.

• ¿Por qué nos importa a los SEOs? Google tiene 6 meses para dar transparencia real y responder legalmente por lo que su IA invente o difame sobre marcas o personas. Estad atentos.

🧠 Tráfico, CTR y Visibilidad en la era de la IA

No sé vosotros, pero llevo un par de meses notando -en general- a la gente mucho más nerviosa. Creo que por fin se están dando cuenta del gran cambio que la IA ha supuesto a la manera de búsqueda y acceso de información. Los que hemos estado trabajando en pivotar y expandir nuestras estrategias, estamos algo más tranquilos, pero quienes hayan puesto el foco en acciones SEO cortoplacistas, estarán tirándose de los pelos, dado que la IA canibaliza ya hasta un 58% del tráfico. Y el CTR se ha desplomado.

• Un estudio de Ahrefs a 400.000 webs sitúa el CTR orgánico medio general entre el 1% y el 2%. Vamos, que un CTR inferior al 1% va a ser la nueva normalidad.

• Para sobrevivir, os recomiendo virar la estrategia hacia el “query fan-out” y los clusters temáticos. Optimizar para búsquedas conversacionales complejas. La autoridad es el único salvavidas: las webs con un DR > 90 consiguen hasta 6 veces más clics.

• Recordad que para construir topical authority real de cara a los LLM, hay que cubrir un tema de forma exhaustiva, mapeando entidades relacionadas y estructurando la web con un enlazado interno impecable. Si te dispersas buscando tráfico fácil de otros nichos, diluyes tu relevancia y no te servirá de mucho.

Hay una diferencia entre ser citado (como fuente) y ser recomendado. Mide ambas métricas por separado en tus informes; tu posición en el ranking tradicional y tu tasa de citación en IA van por caminos totalmente diferentes.

El usuario sigue usando la búsqueda tradicional

No todo es drama en el mundo SEO. Al parecer los usuarios expuestos a menciones de marca en plataformas como ChatGPT tienden a volver después a los buscadores tradicionales para profundizar e interactuar con la web original. La IA sería la descubridora, pero la búsqueda tradicional o la página oficial siguen siendo importantes en este proceso. El estudio es intenso, pero recomiendo que lo leáis.

• Aparecer citado en la IA genera engagement diferido. Además, Bing ha lanzado AI Citation Share, permitiendo a los usuarios compartir las fuentes específicas de las respuestas de IA, lo que facilita este tráfico derivado.

• Ojo a esto: Un experimento (sí, es el año de experimentar) ha demostrado que las marcas pueden “alucinar” metiéndose en los resultados de la IA si consiguen menciones persistentes en plataformas externas de alta autoridad. Los rastreadores de IA se quedan con la marca más allá de tus etiquetas SEO convencionales. Os dejo el vídeo por si queréis verlo o pasárselo a la IA para que os haga un mejor resumen que el que os he puesto yo.

Llamarte “el mejor” puede estar alimentando a tu competencia

• Lily Ray expone algunas conclusiones interesantes de sus pruebas, como que Google suele usar y citar tus contenidos tipo listado (”los mejores herramientas de...”) para acabar recomendando directamente a tus competidores dentro de la respuesta de IA. Ojo con eso.

💻 Truco técnico

Monta un navegador que emule a un bot de IA. Básicamente se trata de configurar Chrome Canary para ver tus páginas exactamente igual que las ven GPTBot, PerplexityBot o Googlebot Smartphone.

• ¿Qué consigues? Te permite ver al instante si tus encabezados, datos estructurados o precios desaparecen cuando un bot de IA que no ejecuta JavaScript entra en tu web.

• Cómo hacerlo: Descarga Canary, abre DevTools (F12), vete a Network Conditions, desmarca el User Agent por defecto y pega el UA del bot que quieras testear (ej. OAI-SearchBot o PerplexityBot). Desactiva JavaScript desde el menú de comandos (Ctrl+Shift+P) y recarga. Si te da un bloqueo de Cloudflare, ya sabes que tu CDN está rechazando a la IA ;)

📈 La era de los agentes de IA

Hace un par de semanas os comenté que estaba inmerso en un nuevo desarrollo interno para mi empresa para “supervitaminar” nuestro día a día como SEO. No se trata de automatizar, sino de seguir siendo el engranaje principal (la cabeza pensante) pero contando con un equipo de agentes que multiplican nuestras capacidades. Esto ya es una realidad y llevo meses dando fe de ello.

• Anthropic ha liberado en GitHub más de 90 agentes de IA específicos para el sector legal. Son flujos de trabajo completos que automatizan tareas y se pueden modificar usando lenguaje natural.

• Los chatbots genéricos tienen bastantes limitaciones; la evolución son los agentes autónomos que ejecutan. No hace falta ser programador para automatizar el marketing de tu negocio: identifica tareas repetitivas, utiliza modelos como Claude o Gemini y empieza a experimentar creando tus propias herramientas.

🔗 Caso de éxito en la IA

• Reddit traducido a escala industrial: Brutal este análisis de Peec AI sobre cómo las páginas de Reddit traducidas automáticamente por Google están monopolizando las citas de IA en mercados no angloparlantes. El contenido local ahora compite directamente con foros globales en las SERPs de IA. Échale un ojo aquí, que merece la pena y seguro que os aporta ideas para vuestros proyectos.

  

Comenzamos la mañana del jueves analizando el panorama tras la publicación de las directrices oficiales de Google para la búsqueda con IA (GEO). Ya somos 5.190 suscritos a #ChuletaSEO.

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Como cada año por estas fechas, parte del equipo de Smartup España nos reunimos para disfrutar de nuestro tradicional evento de verano. En esta ocasión, una tormenta nos obligó a cambiar los planes sobre la marcha: el paseo en barca por el río tuvo que quedarse para otra vez, pero lo sustituimos por varias rondas de copas y buena compañía en la sobremesa de la comida. Y además, aprovechamos a conocer a las nuevas incorporaciones, que nos acercan a los 90 trabajadores. Os dejo una foto de uno de los momentos del evento.

Esta semana me ha pasado una cosa curiosa que quería compartir con vosotros. En uno de los proyectos SEO en los que trabajo se decidió hacer un cambio estratégico para integrar una submarca (con dominio propio) en el dominio de la marca principal. En realidad, son múltiples submarcas las que se quieren migrar al dominio de la marca principal, pero hemos comenzado por uno para definir el proceso y valorar los resultados.

En la siguiente imagen podéis ver los resultados en Search Console. En la primera flecha roja, se realizó la migración, y aunque a nivel técnico todo se hizo correctamente, sólo se incorporó el tráfico de búsqueda. No ha sido hasta este lunes -casi cuatro semanas después de migrar- cuando Google ha decidido volver a dar visibilidad a la submarca en Discover, que es una fuente importante para este proyecto.

Hoy en día, trabajar con marcas y entidades, especialmente para servicios como Discover o plataformas de IA es cada vez más complejo. Un paso en falso te puede dejar muy tocado. En este caso, el proyecto ha estado casi un mes sin un 70% del tráfico que tenía. Eso sí, ahora con la integración completada, tenemos más tráfico en el dominio principal que lo que había antes por separado (principal + submarca). Paciencia y buen hacer.

Ya no os cuento más de mi vida, ¡Vamos al lío con las noticias!

🤖 El Nuevo Ecosistema: SEO para IA (GEO)

El mito del archivo llms.txt

• El estudio de Ahrefs sobre 137.000 sitios web dice que el 97% de los archivos llms.txt jamás recibieron una sola solicitud de rastreo. Es curioso comprobar que gran parte de los accesos no provienen de rastreadores de IA.

• Siempre ha existido mucha especulación con que si este archivo sería el nuevo robots.txt para ganar visibilidad en modelos de lenguaje (LLMs). La realidad es que -de momento- no es prioritario para el SEO. Céntrate en lo de siempre: accesibilidad, indexación limpia y calidad de la fuente.

Las IA leen tu HTML crudo (sin renderizar JavaScript)

• Otro test con 12 asistentes de IA demostró que la mayoría de ellos acceden al HTML básico y no renderizan JavaScript para sus procesos de validación de datos (grounding).

  

• Si tu contenido clave depende de que el cliente procese JS en el navegador, los agentes de IA no lo van a ver. Es crucial renderizar el contenido crítico en el servidor (SSR) y colocarlo lo más arriba posible en el código. Yo ya estaba viendo cosas raras en uno de mis proyectos y esta aproximación (hace ya meses) me ayudó a estabilizar el tráfico desde diferentes chatbots.

De las Keywords a la “Intención del Prompt”

• Según Peec (no voy a decir que es otro estudio, aunque lo es) la intención subyacente en el prompt de un usuario influye más en la visibilidad de marca que las palabras clave tradicionales.

• Seguramente no lo hayas entendido, así que lo explico de manera sencilla: deja de obsesionarte con variaciones de keywords y empieza a agrupar tus contenidos por intenciones de búsqueda compleja y buyer personas. Esto tanto para medir resultados como evoluciones.

Decir que eres “el mejor” ya no convence a la IA

• Las típicas listas de “el mejor producto de X” sirven servían para que la IA te citara en sus fuentes, pero en estos casos, y seguro que como reacción al SPAM incesante al que se han visto expuestos, la marca suele ser omitida en la recomendación final al usuario.

• Las autoproclamaciones no sirven de nada. Para que la IA te recomiende de verdad, necesitas autoridad temática (topical authority) real y pruebas sociales externas, no solo poner textos corporativos en tu web y decir lo guap@ que eres.

• Google no premia los textos más largos que repiten lo mismo con otras palabras; lo que impulsa el posicionamiento son los datos únicos, los enfoques propios y la originalidad.

📢 Google, Estándares y Visibilidad

Google lanza el “Open Knowledge Format” (OKF)

• Google Cloud ha lanzado una nueva especificación abierta, el OKF, para organizar y estructurar datos (métricas, APIs, runbooks, etc) para que los agentes de IA los procesen de forma eficiente.

• Google se está preparando para una búsqueda dominada por asistentes inteligentes (que es el futuro a medio plazo de la web). En este nuevo escenario la organización estructurada del conocimiento es la nueva infraestructura del SEO. Para facilitar que te encuentren, también han lanzado el estándar Agentic Resource Discovery. Son conceptos un poco técnicos, pero quedaros con ellos, que serán importantes.

Reddit se come a YouTube

• Tras la última actualización core de Google Reddit ha superado a YouTube en posiciones Top 3 de los resultados de búsqueda. Interesante, ¿verdad?

• El contenido sigue siendo el rey, y el UGC (contenido generado por usuarios) aún más. Incorpora a tu estrategia de marca tener presencia o menciones en comunidades como Reddit.

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📈 Herramientas y SEO Técnico

Bing añade el “Citation Share” en sus Webmaster Tools

• Microsoft ha integrado métricas de rendimiento de IA y el porcentaje de citas (Citation Share) directamente en su panel para webmasters. Como casi siempre, en estos temas suele ir por delante de Google.

• Es una excelente noticia. Al fin un buscador nos da métricas claras de cuántas veces nos cita su IA (Copilot) en comparación con la competencia. Toca empezar a analizarlo y optimizar para mejorar ese porcentaje.

Markdown vs HTML

• John Mueller y Martin Splitt han aclarado que los motores de búsqueda entienden el HTML a la perfección y que este aporta mucho más contexto gracias a las etiquetas estructuradas y los enlaces.

• El Markdown está muy bien para escribir de forma rápida, pero no es ningún atajo para el SEO en buscadores. No te compliques la vida: un HTML bien estructurado y semántico sigue siendo el rey. Os dejo el vídeo completo

Breves y al grano

• Datos de Schema.org: Ya se pueden consultar las estadísticas de uso real de los datos estructurados en su repositorio oficial de GitHub. Útil para ver qué tipos se implementan de verdad en la industria.

• SEO Humano e indexación: En el podcast de esta semana de Search With Candour recuerdan algo sobre lo que ya os he insistido varias veces: que la IA debe potenciar el trabajo estratégico humano. También me ha parecido interesante el que muchos problemas de indexación que achacamos al JavaScript suelen ser errores de rastreo básicos o falta de calidad de contenido.

• Reseñas en Google: Tras una nueva ley en Tennessee que endurece las responsabilidades, Google ha publicado guías para pequeños negocios afectados por la eliminación o “listas negras” de reseñas para dar más transparencia al proceso.

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Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias de negocios, SEO y tecnología. Ya somos unos pocos más de 5.000 suscritos a #ChuletaSEO. Pero sinceramente, he dejado de contar. Escribo por gusto.

Y para gusto, el del fin de semana que he pasado en Navarra. He aprovechado para hacer varias rutas por la naturaleza que me han enamorado. Os dejo foto de una de las pozas del Nacedero del Río Urederra. Está prohibido bañarse ahí, pero la caminata y las vistas merecen la pena. Si estáis cerca, no podéis dejar la oportunidad de pasar por allí.

📢 El Futuro (o no) del SEO

El fin del tráfico orgánico tal como lo hemos conocido

• SparkToro y Similarweb vaticinan (al estilo de Nostradamus) que, para finales de año, menos del 30% de las búsquedas en Google resultarán en un clic hacia una web externa. Si amigos, esa tendencia que llevamos meses viendo en GSC ha venido para quedarse.

• Google ya no quiere ser la puerta de entrada a la web; quiere ser la web entera. Esto entra en conflicto con las métricas SEO tradicionales: ya no podemos medir el éxito solo en sesiones web. Toca pivotar hacia la influencia, la visibilidad de marca y la demanda multiplataforma.

Editores del mundo, uníos: la resistencia contra el saqueo de la IA

Google nos mete en el “dilema del prisionero”: si no te dejas indexar, le regalas tu visibilidad al competidor; si te dejas, absorbe tu contenido, lo promedia y te devuelve las migajas. Tenemos que proteger el activo.

• Quiénes son los afectados: cualquier página que viva de su contenido informacional, pero lógicamente, los medios digitales son los que se llevan la peor parte. Hasta ahora Discover ha sido un balón de oxígeno, pero ¿cuánto durará?

• Mi consejo: El éxito mediático actual ya no pasa por el volumen masivo, sino por construir comunidades hiperespecíficas y aportar valor real.

  

🤖 Google y la IA

Google a juicio por desinformar

• Un tribunal alemán ha dictaminado que Google es legalmente responsable de las afirmaciones falsas generadas por su IA en los resúmenes de búsqueda.

• Esto sienta un precedente interesante. Hasta ahora, Google se lavaba las manos culpando a las fuentes, pero si la ley le obliga a ser preciso, el despliegue global de AI Overviews e IA Mode tendrá que volverse mucho más estricto y controlado. Vienen curvas para el SEO, seguro.

Chrome te mandará directo al Modo IA (adiós a las 10 respuestas azules)

• Google está probando a redirigir a los usuarios directamente a su interfaz de IA en Chrome en ciertas consultas, saltándose por completo la SERP tradicional.

• Si la prueba se estandariza, el tráfico de información generalista morirá definitivamente. Nuestro contenido ya no competirá por un enlace visible, sino por ser la fuente que fundamenta (RAG) la respuesta de la IA.

• En esta situación, olvidaros de los textos planos. Los sistemas de IA descomponen una sola búsqueda del usuario en 5 o 20 subconsultas simultáneas (ramificación de búsquedas) y hacen competir a tus textos en un “torneo cara a cara” (filtrado pairwise). Si tu contenido no tiene las entidades claras y una densa red de enlaces internos que demuestre Autoridad Temática (Topical Authority), la IA te descartará en la primera ronda por falta de contexto.

  

Gemini en Google Business Profile

• La IA de Google ya automatiza publicaciones y actualizaciones en Google Business Profile y se integra como asistente de navegación en Chrome en Brasil.

• Si tienes negocios físicos, optimiza bien tu ficha para que Gemini la entienda.

  

📈 Estrategia, Autoridad y la “Web Agéntica”

La evolución del SEO

• Como decía antes, centrarse en el tráfico mensual ya no tiene ningún sentido. Y menos aún si seguís reportando marca y no marca juntas (que siempre hay alguno). La disrupción de la IA nos obliga a los consultores SEO a enfocarnos en ingresos, cuota de mercado y estrategia de marca. Tenemos que alinearnos con objetivos de negocio.

• El SEO puramente táctico está “comoditizado” por las herramientas. Para aportar valor real, hay que levantar la cabeza de la herramienta (por no decirlo de una manera más brusca) y entender el negocio global del cliente.

🔥 Consejo

SEO en eCommerce: Vigila tu feed

Las discrepancias entre los feeds de Google Merchant Center, el contenido on-page y los datos estructurados afectan la visibilidad en las búsquedas de compra con IA.

Google ahora exige etiquetar específicamente en Merchant Center cualquier dato automatizado o generado por IA.

Tu plan de acción para esta semana: Sienta en la misma mesa a tu equipo de SEO y al de PPC (sin que haya peleas). Sincronizar el feed de datos es la única forma de asegurar que tus productos aparezcan en los nuevos módulos de compra inteligente.

⚖️ Reflexión

Anthropic propone una manera legal para frenar despliegues importantes

• La creadora de Claude ha propuesto un marco político para que los gobiernos tengan la autoridad legal de bloquear el despliegue de modelos de IA de escala exponencial si detectan riesgos extremos. De hecho, Trump ha bloqueado Fable fuera de EE.UU.

• Si la política mete mano de esta forma, podríamos ver parones en seco en las capacidades de los modelos comerciales que usamos a diario, pero donde quiero reflexionar es que, si se despliegan diferentes modelos en diferentes lugares, las respuestas SEO/GEO podrían no ser las mismas (que ya no lo son, pero podría haber mucha más diferencia), por lo que nos complica aún más las reglas de un juego ya complicado de por sí. Pensad en ello.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.

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Poco os puedo contar de los últimos días porque no he hecho más que sacar la ropa de verano, poner en orden armarios y recoger la casa. Que no es poco, pero no es interesante para contar esta semana. Sí os diré que tras una tendinitis de varias semanas me he tenido que comprar un ratón vertical. ¡Esperemos que mejore la cosa!

💻 Visibilidad

Google Search Console estrena reportes de AI (al fin, pero a medias)

Google acaba de lanzar los informes de rendimiento generativo que llevábamos tiempo pidiendo. Impresiones en AI Overviews y AI Mode, desglose por páginas, países, fechas y dispositivos. Si no los veis, tranquilidad, se irán desplegando poco a poco por fases.

• ¿Qué nos da?: Reportes dedicados en Search Console mostrando cómo tu contenido aparece en respuestas con IA.

• El pero grande: Solo ves impresiones. Sin datos de búsquedas y sin CTR de las respuestas generadas. Es como pedirle a Google visibilidad en IA y que te dé un 40%.

• ¿Por qué?: Aquí me la juego a que por un lado es debido a la regularización (tema UK y por otro para seguir empujando la vaca lechera de la publicidad).

También tenemos otras actualizaciones

• Nuevos controles de exclusión y presión regulatoria en el Reino Unido. Google ha implementado nuevos controles en Search Console para permitir que los editores decidan si quieren excluir su contenido de AI Mode y AI Overviews de forma independiente, sin perder su indexación en la búsqueda tradicional (cosa que antes no permitían; aparecíamos en todo o en nada). Esto coincide con la presión de la CMA del Reino Unido de la que os hablaba antes y que ha obligado a Google a dar esta opción de no participación a los medios británicos para evitar el canibalismo de tráfico.

• Google Lighthouse estrena la auditoría de “Búsqueda Agéntica” (Agentic Browsing). Google ha incluido en Chrome Canary una nueva auditoría dentro de Lighthouse llamada “Agentic Browsing” que analiza técnicamente el nivel de preparación de tu página para ser procesada por agentes de IA. Revisa la implementación de WebMCP, la estabilidad visual (CLS), la inyección de JS y la inclusión del ya famoso archivo llms.txt. Algo similar a la web de IsItAgentready?.

📈 Actualización principal (core) de Google

El análisis de Aleyda Solís sobre el último core update confirma que Google está limpiando el ruido y la suciedad. Ya era hora. Las marcas consolidadas, los e-commerces con fuerte presencia física o local y los marketplaces líderes de categoría han sido los grandes beneficiados. Si tu estrategia se basa(ba) en crear contenido satélite sin una entidad de marca sólida que lo respaldara detrás, el golpe ha sido notable. La “deuda de calidad” y la falta de señales de marca reales se pagan caras en 2026.

La Autoridad temática (Topical Authority) como potenciador para los LLMs.

• Varias ponencias en el evento AndaluSEO 2026 (Javier Flores ha hecho un magnífico trabajo agrupándolas) apuestan por que la autoridad temática es el pilar central del SEO moderno. Y yo estoy totalmente de acuerdo. Ya no se trata de optimizar páginas sueltas, sino de poseer semánticamente un nicho completo mediante estructuras de pilares, clusters interconectados y señales E-E-A-T reales. Así es como estoy orientando a mis clientes desde hace un par de años.

💼 La realidad del SEO en la era de la IA

¿Nos va a sustituir a los SEOs una auditoría de Claude? Yo pienso sé que no, al igual que no lo hicieron las auditorías de Semrush o soluciones similares en el pasado.

Soy muy pesado con el tema, pero ser SEO no es listar acciones que llevar a cabo. Tienes que tener mente analítica, estratégica y saber poner en valor lo que más interesa hacer en cada momento dado que los recursos con los que contamos son finitos. Sólo he tenido un caso en mi carrera en el que el cliente puso a disposición los recursos necesarios, pero esa no es nuestra realidad del día a día.

Por desgracia, LinkedIn está lleno de posts de agencias y gurus vendiendo que la IA reemplaza departamentos SEO enteros. Suena bien. Da engagement. Pero no podría estar más alejado de la realidad. Y si no, el tiempo dirá quién estaba equivocado.

Os podría contar decenas de casos en los que las prioridades de las tareas no son correctas, que se reportan fallos cuando en realidad no existen o que se solicitan acciones cuyo retorno en términos de tráfico, conversiones o ventas será nulos.

Las herramientas aceleran y nos (súper) vitaminan como SEOs. Yo las uso cada día. Pero la velocidad no es estrategia y mucho cuidado con caer en la trampa de la eficiencia. Una IA siempre te dará una respuesta, pero no te dice qué NO hacer. En SEO y GEO, saber qué ignorar quizá valga más que la auditoría en sí.

Reflexión final

Hoy estoy filosófico así que os dejo mi reflexión final sobre cómo veo nuestro futuro y de qué manera deberíamos pivotar para adaptarnos a la nueva realidad.

Tengo muy claro que el contenido como producto final está sufriendo un cambio radical. El tráfico ya no puede ser nuestra métrica principal. La influencia, las impresiones en plataformas externas, el engagement y el volumen de búsqueda de marca (branded search) tienen que formar part del nuevo embudo.

Fácil, conciso y directo al grano.

¡Terminad bien la semana!

Los que me conocéis (esta newsletter ya va a cumplir 5 años) sabéis que me apunto a (casi) todo lo que cae en mis manos. Esta semana han sido unas catas de vino y embutidos de la Sierra de Francia, que no he podido dejar pasar. ¡A vuestra salud!

¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas de la semana!

📢 Actualizaciones de Google

El May 2026 Core Update ya empieza a mover las SERPs

• Qué pasó: Google lanzó su nueva actualización principal el pasado 21 de mayo y los índices de visibilidad como Sistrix ya muestran los primeros bailes drásticos de tráfico en muchos dominios. Yo, de momento, he salido bastante bien parado.

• Por qué importa: Si has notado temblores extraños en tu Search Console estos últimos días, ya tienes al culpable. Toca monitorizar con calma y no hacer cambios en caliente.

• Recuerda que las Guías de Calidad de Google (QRG) NO son un manual de ranking directo. Google ha vuelto a insistir en que estas directrices sirven para que los evaluadores humanos midan el rendimiento del sistema, no para usarlas como un checklist de optimización. Dejad de cargarlas en los NotebookLM como locos.

Multas millonarias y apelaciones por monopolio

• La Comisión Europea está preparando una multa de cientos de millones de euros a Google por violar la Ley de Mercados Digitales (DMA).

• Por su parte, Google ha presentado su apelación oficial en EE.UU. contra la sentencia de monopolio, alegando que se les está penalizando por su propio “éxito competitivo”. Os lo cuento porque tanto movimiento legal podría forzar cambios en cómo se muestran los resultados en el futuro. Estemos atentos para identificar oportunidades.

🤖 El nuevo ecosistema de la IA

El “Modo IA” de Google mueve 1.000 millones de usuarios

• El dato: Esta función de búsqueda conversacional ya ha superado los mil millones de usuarios mensuales y se expande a más idiomas y países.

• Por qué importa: La forma de buscar está cambiando y Google amenaza con penalizar el contenido superficial. El algoritmo busca ahora valor real, análisis profundos y experiencias de primera mano que la IA no pueda replicar o inventar fácilmente. Fácil decirlo.

• La oportunidad: Google está abriendo opciones para que los creadores de contenido “fresco” puedan ser marcados como “fuentes preferidas”, destacándolos en los carruseles de AI Overviews. Aquí veo una alineación tanto de SEO (orgánico) como de pago. Los creadores de contenido van a tener un papel muy importante a corto y medio plazo. Ya no les llaméis Influencers, que también han evolucionado y en un futuro podrían ser nuestros nuevos CEOs.

• Por favor, poned el foco en responder las intenciones de los usuarios. Esa es la clave para el posicionamiento SEO/GEO.

Google unificará Búsqueda, Gemini y Agentes en un solo producto

• Qué pasó: El CEO de Google (Sundar) ha confirmado que el buscador tradicional, el chat de Gemini y las herramientas de agentes conversacionales convergerán en una única experiencia unificada. Yo creo que todos lo veíamos desde el principio, salvo él: el que mucho abarca, poco aprieta.

• Por qué importa: Ya hemos comentado en multitud de ocasiones que nos dirigimos a un escenario donde la IA no solo te responde con un texto o un enlace, sino que te ayuda a completar tareas complejas (como compras directas o reservas) sin salir de la plataforma. El SEO tradicional de “conseguir el clic” se tiene que transformar en optimizar para la conversión del agente.

La IA busca respuestas en tus foros y comunidades

• Las respuestas de IA de Google ya incluyen carruseles con perspectivas de foros y redes sociales, además de insignias de “altamente citado”.

• Mientras Reddit califica sus datos como el “petróleo moderno” para entrenar LLMs, Meta contraataca lanzando una nueva app enfocada exclusivamente en foros. Conclusión: El SEO ya no va solo de optimizar tu web, sino de que tu marca participe de forma auténtica en las comunidades donde las IA van a buscar la información.

💻 ¿Cómo doy visibilidad a mi marca?

YouTube es el rey

• El dato: Este análisis de Ahrefs incide en que las menciones en YouTube son el factor que más correlaciona para aparecer citado en ChatGPT, AI Mode y AI Overviews, superando las búsquedas de marca tradicionales en la web. Si el vídeo no está en tu estrategia de contenido para este año, plantéate incorporarlo.

  

Cuidado con las menciones falsas

• Al igual que con los enlaces tradicionales, Google desaconseja comprar o manipular menciones de marca artificiales en la red para intentar sesgar las respuestas de los LLMs. Dicen que tienen muy en cuenta las consultas de navegación y las búsquedas de marca reales, así que construye reputación legítima; los atajos baratos te pueden salir muy caros.

💻 El Futuro del trabajo SEO

Parte de mi ausencia con los envíos del mes de mayo de esta newsletter también ha sido debido a que he estado desarrollando diversas arquitecturas y agentes para potenciar y mejorar mi día a día como SEO. Yo tengo claro que el juego ha cambiado pero no tengo miedo (de momento) por mi trabajo. Lo que estoy haciendo es aprovechar la oportunidad para maximizar mis capacidades y optimizar mis recursos (tiempo, principalmente). Pero mucho, ojo, no caigáis en la trampa de la eficiencia.

Ya os iré enseñando algunas de las piezas que estoy usando. Mientras tanto, os dejo mis reflexiones, aunque veréis que tienen el mismo enfoque que siempre he transmitido en estos envíos.

El empleo SEO cambia de eje: menos informes, más criterio

• La IA está automatizando por completo las tareas pesadas y manuales de generación de recomendaciones técnicas y auditorías estándar. El valor del profesional se desplaza. Ya no nos pagan por escupir PDFs de 80 páginas con fallos técnicos, sino por nuestra capacidad de juicio, priorización, resolución de problemas y ejecución que mueva el negocio. Lo que siempre os he dicho que es el valor real que aportamos como consultores. Ya me dolía ver cómo algunos clientes recibían el reporte de tareas directamente de Semrush sin una priorización ni una supervisión humana. Y pagando auténticas burradas por ello. Espero que esta situación ayude a destacar a los buenos profesionales del SEO.

Nuevos clientes

• Además de invertir tiempo en estos desarrollos de IA, he ido adquiriendo nuevos clientes en los dos nichos en los que más experiencia tengo: turismo (hoteles) y medios digitales. Estoy muy ilusionado con ponerme manos a la obra y poder ayudar a crecer estos proyectos. Sólo me queda la espinita del sector motor, con eso ya cubriría todas las verticales que me fascinan. A ver cuando alguna marca se anima a contar con mis servicios :)

¡Disfrutad de un magnífico jueves!

Comenzamos la mañana con una selección de lo que de verdad importa en el mundo del SEO, la IA y el marketing digital. Ya somos más de 5.100 en la comunidad.

El martes pasado volví a la Universidad Pontificia de Salamanca para un acto. Hace 17 años terminé allí la Ingeniería Informática y desde entonces, cada vez que tengo la suerte de visitarla, me gusta pasearme por sus pasillos y rincones. Me relaja. Os dejo una imagen de uno de esos espacios maravillosos; las escaleras que van a dar a la capilla de la Universidad.

Esta semana, mientras corría para despejar la mente (sí, soy medio runner), no dejaba de pensar en cómo está cambiando el patio. Google sigue moviendo las sillas y la IA ya no es el futuro; es el presente que nos está obligando a cambiar las reglas del juego. Como siempre os digo: cabeza fría, paciencia y a adaptarse, que quejarse no posiciona. Cuidad mucho vuestra salud y disfrutad del jueves.

¡Vamos al lío con las noticias!

📢 SEO & IA

Google arranca la May 2026 Core Update

Ha iniciado el despliegue de su segunda actualización principal del año. El proceso tardará unas dos semanas en completarse, pero nos dejan claros los deberes.

• ¿Qué busca? Priorizar contenido ultra-relevante, no genérico y que aporte un punto de vista único. Lo de siempre.

• Se estima que el 74% de las páginas de internet ya usan contenido generado por IA. Recordad que Google no lo penaliza por sistema, pero va a degüello contra el contenido que no aporta valor diferencial, así que cuidado con las estrategias abusivas de SEO progresivo. Lily Ray demostró que el 54% de los sitios que escalaron contenidos masivamente con IA perdió un 30% o más de su tráfico.

Se estrena la “Búsqueda inteligente” en Google

Google integra el modelo Gemini 3.5 Flash en su cuadro de búsqueda para potenciar consultas mucho más avanzadas, conversacionales y multimodales. Y para j**** aún más el tráfico SEO. Si ellos no lo dicen, ya lo digo yo. Han diseñado el proceso para anticiparse a la intención de búsqueda y ayudar a formular la pregunta con sugerencias basadas en IA que van mucho más allá del autocompletado.

• Adiós a los enlaces tradicionales: El nuevo AI Mode y la búsqueda profunda (DeepSearch) generarán incluso gráficos personalizados en tiempo real dentro de la propia interfaz. Google quiere su jardín vallado.

• El impacto: La optimización tradicional pierde peso frente a búsquedas con mayor contexto e interacción. Además, pronto veremos el rendimiento de las AI Overviews reflejado en Search Console (y se ha corregido un bug de medición en GA4). En fin, olvidaros de las búsquedas informacionales, ya no tiene sentido posicionarnos por ellas.

AEO: La conversión ya no depende del clic

El Answer Engine Optimization (optimización para motores de respuestas) se consolida como una estrategia vital. Ya no solo importa captar el clic, sino ser la fuente que la IA cita en su resumen.

• ¿Por qué importa? Según datos de HubSpot, los leads procedentes de respuestas de IA convierten tres veces mejor que los de la búsqueda tradicional. Los usuarios de IA llegan en una fase mucho más avanzada del funnel de decisión.

• Estrategia: La visibilidad de marca se traslada a las menciones y citas de los LLMs. Las marcas en fase beta que optimizaron para AEO lograron un 20% más de tráfico procedente de IA.

• Oportunidad: Aunque los medios digitales perderán tráfico a corto plazo, pienso que tienen una gran oportunidad para validar a las marcas. De hecho, así lo estoy trabajando ya con varios clientes. Entre tanto ruido y contenido de baja calidad, surgirán faros para destacar la calidad y veracidad de la información. Qué poético me ha salido.

📉 Tendencias: ¿El fin del monopolio de Google?

La fragmentación de la búsqueda: El 37% empieza en los chatbots

El cambio de paradigma en el comportamiento del consumidor que llevamos meses notando: aunque Google retiene el trono, el inicio de las búsquedas se está dividiendo.

• El 47% de los usuarios sigue arrancando en Google, pero un 37% ya inicia sus búsquedas directamente en ChatGPT o Gemini.

• Diversificar: Meta dice que las búsquedas en Google por usuario en EE.UU. han caído casi un 20% interanual. Ahora buscamos en dos modos: el tradicional y el social (vídeo corto y creadores). Las marcas que no jueguen en ambos lados pierden la mitad del pastel. Estoy bastante de acuerdo con esto; tenemos que diversificar nuestra captación.

Amor y odio de LinkedIn con la IA

Quiere limitar el alcance del contenido 100% automatizado y genérico en el feed para proteger la experiencia de usuario. Lo curioso es que, al mismo tiempo, sigue metiendo herramientas de IA por todas partes. Personalmente he perdido cierto interés en esta plataforma por la cantidad de automatismos con IA que me encuentro a diario. Si se pierde el toque humano, a mí no me interesa.

💻 El futuro de la web

Llega el “Agentic SEO” y la ingeniería de contenidos

Pasamos de optimizar para buscadores a optimizar para agentes autónomos de IA que realizan tareas por el usuario (como comparar productos o reservar).

• Claude Code: Se imponen metodologías como la de Ryan Law usando Claude Code, basadas en crear sistemas de producción escalables que imitan flujos humanos, con control de calidad estricto y alimentados exclusivamente con datos propios y fuentes fiables. Por cierto, revisad este vídeo de Claude Cowork; es impresionante.

• ¿Está tu web lista? Cloudflare ha lanzado la herramienta IsAgentReady para evaluar la compatibilidad de tu código y estructura web con los agentes de IA. Además, los datos estructurados y limpios (Schema) se vuelven más necesarios para el Knowledge Graph de las IA.

Google I/O y el “Carrito Universal”: Revolución Ecommerce

Google integrará este verano en EE.UU. el Carrito Universal, basado en el Protocolo de Comercio Universal (UCP).

• ¿Qué hace? Permitirá a los usuarios comprar de forma nativa sin salir de las plataformas de Google, rastreando precios, cupones y fidelización automáticamente. Es vital tener tus feeds impecables en Merchant Center para no quedar fuera de este flujo.

💡 El Consejo de la semana: El carrito abandonado

¿Sabías que muchos carritos online se abandonan no por el precio, sino por la “culpa psicológica” del comprador? Los carritos llenos de productos “caprichosos” o indulgentes tienen tasas de abandono mucho más altas que los de productos prácticos.

• El truco de neuromarketing: Si detectas que un usuario tiene un carrito lleno de caprichos, sugiérele automáticamente 1 o 2 productos prácticos o de primera necesidad antes de pagar (ej. unos calcetines básicos si compra zapatillas premium).

• El impacto: Añadir ese toque de “racionalidad” al carrito reduce la culpa del comprador y puede bajar el abandono hasta un 21%. Pruébalo en tu ecommerce para mejorar la conversión sin necesidad de incrementar la captación.