Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO. Ya no sé cuántos somos porque hace tiempo que no miro las cifras, pero estamos los que tenemos que estar. Como sé que muchos andáis de vacaciones, aprovechad para desconectar y disfrutar mucho de estos días.

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Anoche (miércoles 12) tuvimos el eclipse solar que se pudo disfrutar desde algunas zonas de España. No os adjunto fotos porque estoy cerrando la edición unas horas antes de que ocurra, así que el próximo jueves os cuento qué tal la experiencia. Mientras tanto, os comparto esta otra captura de un atardecer que hice hace unos días desde casa.

¡Vamos a por las noticias que realmente importan!

🤖 ¿Cansado de las nomenclaturas?

No sé si será la edad, pero cada vez me cuesta más retener las cosas. O eso, o que me importan menos las que no considero importantes. Por si os pasa lo mismo, os dejo esta tabla periódica con todo el glosario de acrónimos de SEO e IA (GEO, AEO, LLMO, RAG, etc.), organizada por categorías, para ordenar la avalancha de siglas nuevas del sector.

📉 ¿Cuál es el impacto de las AIO?

Pocos proyectos SEO se libran de la canibalización que hacen los buscadores y plataformas de IA de los contenidos informacionales. Google lanzó las AI Overviews (respuestas de IA integradas en la página de resultados) integrándolas en más del 80% de las búsquedas. Fue lo más disruptivo que hemos vivido en SEO en los últimos años, pero poco después volvió atrás y las redujo a menos de la mitad debido a los errores, el desgaste con los editores (que jugarán un papel importante en el medio plazo) o los problemas regulatorios y legales que está sufriendo. Google está observando y ajustando en tiempo real.

Aún así, ya tenemos bastantes evidencias de cómo está afectado estas respuestas a nuestros datos.

• El CTR es lo más afectado. Un 34.5% de reducción de clics que afecta principalmente a búsquedas informacionales y que apenas toca las transaccionales. Las impresiones se mantienen o crecen.

• El sector de medios, que vive del tráfico informacional, fue devastado con caídas entre 33-38% interanual.

Tengo clientes que se plantean bloquear directamente el acceso de IA a su contenido. Llegados a este punto, la pregunta que me hacen ya no es “¿cómo optimizo para IA?”, sino “¿mi contenido tiene razón de ser si la IA lo consume sin mostrarme?”

🛡️ SEO Técnico & Seguridad

Nuevo paper de Google sobre S-CTS, su sistema para detectar operaciones coordinadas de AI slop que generan contenido sintético en masa. No veo mucha novedad, salvo seguir insistiendo en que Google no castiga por usar IA. Si usáis IA de forma interna, con criterio y sin automatizar a lo loco, no tendréis problemas. Si montáis redes de sitios generando contenido basura, Google os encontrará en dos días.

• Al hilo de esto, Anthropic firmó el Código de Transparencia del AI Act y empezará a marcar con watermark invisible el texto generado por Claude, API, Claude Code y Cowork. Me parece una buena iniciativa: “el que nada hace, nada teme”.

• LinkedIn retira la función “enhance your post” (reescritura con IA) y está probando un botón para denunciar comentarios de “AI slop”. Alabado sea su CEO.

🎯 AEO y GEO: lo que realmente funciona

Jeff Dean (ex-jefe de IA en Google) acaba de hablar sobre algo que debería ser obligatorio conocer: el concepto de context engineering. No trata sobre prompts, sino cómo presentáis vuestro contexto al modelo para que entienda qué sois.

Esto suma a lo que os llevo diciendo meses: la IA no reemplaza la calidad del contenido humano. Agiliza la creación, pero la verdadera diferencia está en la curación humana, en los temas que elegís, en vuestra perspectiva única. Porque la IA valida información contra el mundo real.

Siempre digo que el SEO maximiza la visibilidad de un negocio o producto, pero no cambia su calidad. Si vuestro negocio es mediocre, mejorar las palabras clave no os salvará.

¿Qué datos se asocian a tus búsquedas en IA?

Microsoft Clarity adelanta a Google Search Console por la derecha al mostrar las “grounding queries”. Ni Fernando Alonso lo hizo tan bien en Suzuka. Estas “búsquedas” no son las preguntas del usuario, sino las frases que el propio Copilot genera internamente para decidir qué contenido va a citar. Esto es lo que la IA está “viendo” antes de citarnos y un paso intermedio sobre el que hasta ahora no teníamos visibilidad.

La oportunidad está en que el 80% de esas grounding queries no aparecen en Ahrefs. No están en las herramientas SEO tradicionales. Es tráfico y lógica de descubrimiento que desde el enfoque tradicional nunca veríamos.

Si tenéis Clarity (es gratis), entrad en AI Visibility > Citation y revisad esas búsquedas. Luego comparadlas con el contenido real de vuestra página y veréis los huecos y oportunidades. También tenemos la posibilidad de segmentar las citas de IA por marca y no marca.

💡 Hackeando la IA

Cyrus Shepard dice que el 90% de la visibilidad en IA se consigue con prácticas SEO existentes. Yo pienso lo mismo, pero hago un matiz: ahora importan cosas a las que antes se le prestaba poca atención en las estrategias SEO. Los agentes de IA no leen nuestros sitios como lo haría Googlebot. Leen la accesibilidad, el árbol semántico, la estructura. Hay pequeños matices técnicos y de contenidos a tener en cuenta.

• Según este estudio de Profound ejecutar un prompt al día para favorecer a tu marca no tiene ningún impacto. La única métrica que sube ligeramente es la cuota de citación. No os lo cuento para que dejéis de hacer prompts compulsivamente sobre vuestra marca, que también, sino por lo que extraigo de ello: no se trata de repetir, sino de que la IA os encuentre y os comprenda bien.

• Mark Williams-Cook lo pone todavía más claro: que un bot acceda, indexe y repita información de vuestro sitio no prueba que mejoréis en búsqueda de IA. La visibilidad no se garantiza solo por ser rastreado. Es un paso necesario, no suficiente. Igual que siempre ha ocurrido con Google.

🔮 Mi conclusión

La IA no es el apocalipsis ni la salvación. Es un cambio de terreno de juego. Los que hacían SEO de verdad -visión estratégica, investigación profunda, contenido genuino, criterio editorial, etc.- están tranquilos. Los que vivían de tácticas de escaso valor van a sufrir. Así es como lo estoy viendo.

La verdadera competencia ahora es: ¿quién entiende mejor el contexto de mi marca y lo presenta de forma que la IA lo valide? Porque eso es GEO, eso es AEO. No son nuevos acrónimos, es SEO hecho bien, adaptado a un mundo donde la búsqueda ha trascendido de Google y sólo el tiempo nos dirá si eso ha sido para mejor o no.

Y termino con una reflexión final, ¿hasta qué punto serán relevantes las páginas web en las conversiones del futuro? Rand Fishkin ha hablado sobre ello esta semana.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.

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Hace un mes os conté que estuve en un evento benéfico para recaudar fondos y ayudar a Lucas, un niño de 8 años con una enfermedad degenerativa grave. Este lunes recibí la triste noticia de que Lucas ha fallecido. Desde aquí quiero mandar un abrazo enorme a toda la familia y amigos; no hay palabras para describir lo que supone perder a un hijo. Descansa en paz, Lucas.

Por otro lado, también me acabo de enterar de que Carlos Sánchez Donate, un SEO técnico al que admiro muchísimo por sus conocimientos y su capacidad para divulgarlos, deja su empresa y sus proyectos. Imagino que será por burnout, y es que no es nada fácil estar siempre al pie del cañón en un entorno tan volátil y complejo como el nuestro. Ojalá desconecte, recargue pilas y regrese con más fuerza que nunca.

✍️ Os pido un favor rápido:

Estoy dando un lavado de cara a la web y me encantaría incluir un apartado con testimonios de gente con la que he trabajado. Si hemos sido compañeros de batallas, te he echado una mano en algún proyecto o has sido cliente mío y te apetece dejar un par de frases sobre la experiencia, me harías un favor enorme.

He preparado un formulario rapidísimo (se tarda literalmente 2 minutos): https://forms.gle/hR1cQVY2riop6ZSz6

Además de añadir tus palabras, incluiré tu nombre y el enlace a tu web o red social para darte visibilidad a ti también. ¡Muchas gracias por la ayuda!

Dejar testimonio

🎯 ¿SEO, AEO, GEO?

Personalmente el que más me gusta es el acrónimo SEO pero haciéndolo extensible a la realidad que estamos viviendo: Search Everywhere Optimization. Nuestro objetivo sigue siendo el mismo (dar visibilidad a nuestros proyectos, clientes y marcas) simplemente el terreno de juego ha trascendido de Google y nos lleva a muchas otras plataformas. El que sabe hacer SEO -y tiene visión estratégica- podrá hacer GEO, AEO y los nuevos nombres que vayan apareciendo con el tiempo.

🤖 Interpreta correctamente tu visibilidad en IA

Como os he contado en las últimas ediciones, Google reporta en GSC qué páginas aparecen en AI Search Impressions. Si ya tenéis el informe disponible, os recomiendo leer este artículo donde explican con bastante acierto cómo interpretar y entender correctamente esa nueva información. Veo interesante comparar dónde estás en ranking tradicional versus donde te cita la IA.

También os recomiendo la herramienta de Topic Insights de Microsoft Clarity. No sólo te dice si tu web aparece citada sino que también te muestra información sobre competidores, temáticas relacionadas, qué parte de tu contenido ha sido utilizado en la respuesta, páginas mejorables o contenido faltante. Muy recomendable.

¿Qué es lo que nos ayuda a generar más visibilidad en las respuestas de la IA?

La IA lee señales que siempre estuvieron ahí, pero que nadie había priorizado bien. Inconsistencias en listados. Lenguaje extraño en reseñas. Citas de terceros contradictorias. Eso es lo que decide si tu negocio sale mencionado o no. Primero poner en orden el contexto de vuestra marca. Las tácticas vienen después.

La visibilidad en ChatGPT usa tres capas

Os comparto un análisis que vi esta semana con conclusiones muy interesantes: una página puede ser recuperada por la IA, mostrar un extracto, pero nunca ser citada. O aparecer citada pero no en el extracto visible. No optimicéis como si fuese una sola cosa, porque no lo es. Entended bien las diferencias y ajustad las optimizaciones.

Estar citado no es lo mismo que ser recomendado. Una URL procesada no implica ser la respuesta elegida.

Mi recomendación es que midáis la citación por separado de ranking. Luego viene todo lo demás. Recordad que son canales de tráfico radicalmente diferentes. Los datos finalmente lo confirman.

🛠️ SEO Técnico

Hacía mucho que no comentaba sobre la parte más técnica (y que más me gusta del SEO), así que os hago una pequeña recopilación de varios puntos interesantes que he ido anotando esta última semana.

¿Bloquear acceso a los robots de IA?

Estos días hay debate constante en redes sobre “bloquear bots de IA con Cloudflare para proteger datos”. Suena lógico, pero tiene un problema: mal implementado, esos bloqueos pueden impedir que Googlebot te indexe. Y sería absurdo dispararnos en nuestro propio pie. Aprended cómo evitar estos problemas.

Si tuviera 10 horas para talar un árbol, emplearía 7 en afilar el hacha. Aplicad el mismo principio. Diseñad muy bien la estrategia de qué se indexará, qué estará accesible y qué se bloqueará para evitar sustos.

Consejo SEO: Utilizar el estado 304 para orientar a los robots de rastreo

Si una página es contenido evergreen y no ha sido actualizada en mucho tiempo, enviad un estado 304 en lugar de un 200. Es absurdo que los rastreadores sigan procesando páginas que no se han modificado en años y que seguirán esa tendencia. En los proyectos grandes donde tengo que controlar el presupuesto de rastreo (Crawl budget) es una táctica que siempre llevo a cabo. Os dejo un emplo.

Ojo con usar unavailable_after para desindexar

Si usáis “unavailable_after” para desindexar después de una fecha, pero ésta la cambiáis varias veces de manera dinámica, podría ocurrir que Google no procese la URL a tiempo y que páginas que deberían desaparecer, sigan indexadas. En listados de anuncios o eventos puede ser un problema, así que evitad usar fechas dinámicas o forzar el rastreo de nuevo si la fecha cambia respecto a la original.

Google no corta el renderizado a los 5 segundos (pero los usuarios sí)

La creencia popular es que Google renderiza 5 segundos y basta. Falso, puede renderizar más. Pero -y aquí está lo que importa- vuestro contenido crítico no debería depender de JavaScript lento. Los usuarios no esperan y podrían rebotar antes de que lo relevante haya sido procesado y mostrado en el sitio. Siempre se ha dicho que tenemos 3 segundos para impactar al usuario.

🌐 SEO en múltiples plataformas

Aquí va algo que los puristas del SEO odian oír: el 37% de los compradores empieza su búsqueda en Amazon, no en Google. Los marketplaces son motores de búsqueda. Si vuestros productos son invisibles allí, la “visibilidad SEO” en Google podría verse limitada. Es la teoría del bosque oscuro que llevo hablando desde hace tres años.

Google amplía plataformas: TikTok, Instagram, YouTube y X en Search Console

Ya podéis ver dentro de Search Console cómo vuestras publicaciones de redes llegan a resultados de búsqueda, a Discover y a Noticias. Es pequeño, pero es el primer paso. Dar de alta vuestros perfiles desde este enlace.

🧠 Pensad la estrategia, no busquéis herramientas

Llevo viéndolo semanas: gente que cree que “optimizar para IA” es escribir 50 prompts como si fueran palabras clave de 2010. No. Una estrategia de búsqueda por IA requiere objetivos claros, propiedad entre departamentos y alinear investigación de audiencia con prompts, priorización, metas medibles y coordinación.

El 46,96% de las búsquedas sin clic no es un problema de Google. Es la prueba de que no todos los proyectos SEO necesitan clics. Algunos usuarios buscan respuestas rápidas. Otros buscan confianza. Otros buscan donde comprarte. Son estrategias diferentes.

Por cierto, echad un vistazo a la propuesta de monedero virtual (wallet) que ha hecho Cloudflare para poder hacer pagos a través de agentes de IA. Aún no está operativa pero podéis reservar los identificadores con los que operar en un futuro.

🔧 Herramienta SEO Open Source

Hace mucho que no recomiendo herramientas y principalmente es debido a que gracias a Claude Code estoy haciendo mis propios desarrollos. Tengo menos dependencia de licencias externas (ahora mismo pago más de 1.000€ anuales) y hago exactamente lo que necesito, por lo que es más eficiente para mi día a día.

Echad un vistazo a la suite OpenSEO. No reemplaza (de momento) a mis plataformas SEO de pago, pero esta herramienta open source promete bastante. Entre sus funcionalidades tenemos auditorías, keyword research, análisis de backlinks o seguimiento de posicionamiento. Lo típico, pero lo que más me gusta es que integra datos directamente con Claude o vuestro LLM favorito. Para equipos que no pueden pagar SEMrush, es bastante interesante.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.

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Una vez al año me reservo una semana para el “mantenimiento vital” que básicamente consiste en poner en orden la casa, limpiar papeles, revisar cuentas y ajustar seguros. No os enseño el estado actual de la casa por pura compasión: para poder ordenar, primero hay que provocar el caos absoluto sacándolo todo.

Para capear la ola de calor que tenemos por aquí, me voy a cenar casi todas las noches a un camping junto al río. Os dejo una foto con la vista al anochecer.

¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas de la semana!

🤖 El Enfoque de Google en contenido de valor

La patente Information Gain deja claro cómo Google decide si un contenido es de valor y si merece ser incorporado a su índice.

Google no valora la relevancia pura. Valora lo que suma. Su sistema de puntuación de contenido (US11354342B2) mide cuánta información NUEVA aporta cada página respecto a lo que el usuario ya ha visto en el top 10. Os lo resumo de una manera sencilla: redundancia = invisibilidad.

Puedes ser el experto más respetado de un tema y caer en desgracia si el usuario ya conoce la información por otras fuentes. El contenido diferenciado es el único que sobrevive.

✍️ Contenido generado con IA

Semana sí y semana también tengo preguntas sobre cómo generar contenido con IA y si es bueno o malo. Y mi respuesta es siempre la misma: depende de cómo lo hagáis.

Hay una manera rápida de saber si vuestro contenido (con o sin IA) está funcionando, y es revisando las páginas en Google Search Console bajo “Rastreada: actualmente sin indexar”.

Si tenéis muchas páginas “Rastreada pero no indexada” equivale a un problema de calidad global en el sitio

Este patrón lo uso para evaluar la calidad de una web. Si tenemos mucho volumen y se mantiene estable (o crece) en el tiempo, posiblemente se trate de contenido genérico sin diferenciación. Mirad la imagen de este cliente en el que en los últimos dos meses hemos logrado bajar casi a la mitad estas páginas.

El 5,3% de posiciones top es contenido de IA

Pero aquí viene lo importante: no es porque sea IA, sino porque cumple el criterio de Information Gain que hemos comentado antes. El contenido generado con IA que posiciona es el que aporta algo nuevo. Es diferente. Es útil. No veáis la IA como algo externo, sino como un potenciador de vuestra experiencia y estrategia. Es una herramienta de alto valor, pero igual que puede hacer algo muy bueno, podría hacer basura. La diferencia es la cabeza pensante del consultor SEO que está detrás. Los datos los he sacado de este análisis de Ahrefs sobre posicionamiento de contenidos de IA.

Escalar contenidos con IA sin justificación es malgastar el tiempo de Googlebot

Mi percepción en los últimos meses es que la gente está escalando sus proyectos sin una estrategia clara más allá de “crear más puertas de entrada para mi página”. Si generas contenido sin demanda real, sin originalidad, sin valor, Google lo sabrá y no te servirá de nada. Tenemos que tener claro qué acciones generarán un retorno de valor claro.

Recordad que Google puede ignorar robots.txt si hay una inconsistencia de canonicales. Resultado: Googlebot rastrea lo que no debería, y eso impacta negativamente tu SEO. Revisad siempre la parte técnica.

Si queréis posicionar por nuevas páginas, evitad el contenido que:

• Repite información común sin aportar nada nuevo a los resultados de búsqueda

• No incluye enlaces (internos ni externos), imágenes, elementos visuales ni experiencias en primera persona

• Abusa de un estilo académico denso y aburrido

• Contiene errores e inexactitudes evidentes

Si las cosas se hacen bien, se puede seguir creciendo. Os dejo un ejemplo de otro cliente:

🔧 SEO Técnico & Agentes

La odisea de los medios digitales

Los editores se quejan -con razón- de que Google usa su contenido en AI Overviews sin compensación. No voy a tirar piedras sobre mi tejado, porque trabajo para varios de ellos, pero hay cierta hipocresía frente a lo que ha sido práctica habitual del sector al citar fuentes sin enlazar, negándose a dar el “link equity” que exigen ahora a Google.

La atribución no es algo que se debate. O es real, o es un acto de conveniencia.

El 10% de error de Google en AI Overviews y la oportunidad implícita

Estudios que registran los errores de la IA hay a patadas. Tomemos una media de un 10% de error. Cuando multiplicas 1 millón de búsquedas diarias en un país, son 100.000 respuestas erróneas. Todos los días. Aquí es donde tengo claro que está nuestra oportunidad para los medios digitales; a corto y medio plazo seremos los garantes de la autenticidad y verificadores de la verdad. Detrás de un medio hay investigación, hay periodismo, se ofrece información de calidad, actualizada y contrastada. La IA no puede competir contra eso, por lo que seremos un aliado perfecto.

Google expande Preferred Sources a IA

Sus “fuentes de confianza” están desde mayo dentro de AI Overviews y AI Mode lo que deja claro que el algoritmo prioriza autoridad, no volumen. Si no estás en esa lista, tu visibility en IA depende de que tu contenido sea tan diferenciado que Google no pueda ignorarlo y, como hemos visto antes, eso es cada vez más difícil de conseguir.

📊 Visibilidad en plataformas de IA

El tráfico de IA es poco, pero convierte el doble si sabes hacerlo bien. El problema es que no hemos aprendido a monetizarlo aún dado que seguimos tratando a todos los usuarios por igual.

Mostrar comparativas, incluir precios y ofertas, destacar las características clave de nuestros productos o evitar las descripciones estándar son acciones que me están ayudando a convertir esos usuarios de alto valor. Básicamente, el flujo de trabajo que sigo es el siguiente:

1. Conseguir que la IA me cite y atraer tráfico cualificado a mi sitio.

2. Trabajar para entender muy bien la intención de este segmento de usuarios y favorecer su conversión con algunas de las acciones que os acabo de comentar.

3. Buscar visibilidad en plataformas de terceros como Reddit, Capterra, Youtube, etc. Dependiendo del sector, usaré plataformas donde se encuentre este público objetivo.

Herramientas gratuitas: La estrategia “do intent” que nadie aprovecha

Os dejo un último consejo: mientras muchos compiten en contenido, hay un vacío interesante en herramientas útiles. Y eso que ahora es extremadamente fácil hacerlas. Calculadoras, convertidores, validadores... Identifica lo que tu audiencia necesita hacer (do intent) y construye una herramienta. Con esto podrás capturar tráfico que los artículos no pueden además de fidelizar usuarios.

💼 Mi reflexión final

David Konitzny ha demostrado con su investigación cómo los cambios en las tripas de las IAs (query fan-outs, fuentes preferidas o bucles de recuperación) alteran nuestras citas y visibilidad en dichas plataformas. Por ello, necesitamos monitorizar el proceso, no solo el resultado final. Vigila dónde apareces, no sólo que aparezcas.

El viaje del cliente se acorta. Prepárate.

En los próximos 2-3 años, las plataformas conversacionales seguirán ganando terreno a los buscadores. El modelo cambia de “buscar y encontrar” a “preguntar y recibir”. El customer journey es más corto, más impredecible y mucho más personal. Recordad lo que hablamos antes: llega menos tráfico, pero de más valor. Y hay que saber convertirlo.

Experimenta con IA ahora, antes de que tus competidores tengan claro qué funciona y qué no. No se trata de hacer, sino de aprender y adquirir experiencia en base a prueba y error.

Os dejo una foto de cómo quedó la casa. Que la fiesta acabara así demustra que se celebró como tocaba. Estas fotos del final de fiesta, cuando ya solo quedan la mesa desordenada y las risas, son las que mejor resumen un día bien disfrutado. Por si alguien se lo pregunta, sí, eso es una mesa de pin pon. Hay que saber adaptarse a todas las circunstancias 😀

¡Vamos al lío con las noticias!

🤖 Las respuestas de IA fallan

AI Answers está generando información falsa sobre tu marca

Códigos postales incorrectos, afirmaciones sobre negocios cerrados, servicios que nunca existieron. Las IA están alucinando información sobre ubicaciones porque no tienen el contexto suficiente. Y aquí viene lo interesante: no es un fallo técnico, es un fallo de fuentes.

Si la IA no tiene acceso a datos precisos, inventará. Y si los usuarios confían en esas respuestas, vosotros los pagaréis.

Mi recomendación: auditad vuestros datos en las cinco plataformas de IA más usadas. Si vuestra información está inconsistente en diferentes puntos de la web, es cosa de días que alguien reciba respuestas erróneas sobre vuestro negocio. Os dejo un ejemplo; ya sabéis, en casa del herrero, cuchillo de palo.

La desinformación en salud se dispara

Hace cerca de tres años hablé sobre los peligros de la IA acerca de la desinformación. Con los LLMs, ya es una realidad que la propagación de información falsa en temas de salud ha aumentado de forma exponencial. No es solo un problema de Google: es un problema de confianza en internet. La solución pasa por exactitud, transparencia y señales claras de autoría y veracidad. ¿Vosotros estáis pensando en esto mientras hacéis SEO? Deberíais. En el podcast de Candour tratan muy bien este punto.

📍 El comercio agentico ya está aquí

El 70% de los retailers son invisibles al agentic commerce y el tráfico de bots ha crecido un 300% en un año. Dos noticias que juntas, dejan claro cómo será el futuro a corto plazo.

Cuando un agente de IA compra por nosotros, no busca el mejor posicionamiento en Google. Busca: facilidad de compra, acceso a información de valor o integración con su sistema. El SEO clásico, ayuda a los usuarios actuales, pero de cara a los futuros agentes, vale poco. Aseguraros que vuestras plataformas son accesibles.

Google Search Console ahora integra datos de visibilidad en IA. Google Business Profile es el segundo dominio más citado en AI Mode, impulsado por GBP y Knowledge Panels. Y, por supuesto, Google acaba de integrar múltiples plataformas como Canva, YouTube Music e Instacart directamente en AI Mode.

El cambio es este: de “optimizar para que te encuentren” a “optimizar para que te elijan antes de buscar”.

Los comercios que no estén en marketplaces, integrados con sistemas de compra agentica, o listos para ser elegidos sin necesidad de clic, van a sufrir una caída que no será por Google, sino por irrelevancia en la nueva forma de comprar.

🏛️ Europa sigue apretando a Google

La Comisión Europea obliga a Google a compartir datos. Esto es histórico. La Ley de Mercados Digitales (DMA) acaba de forzar a Google a:

• Compartir datos de búsqueda anonimizados con rivales

• Permitir que la IA de competidores se integre en Android

• Justificar sus rankings con criterios objetivos (como mencionábamos hace semanas)

Es regulación de verdad. Google tiene 6 meses para hacerlo. Para nosotros, el impacto es doble: más competencia en visibilidad, pero también más transparencia. Y eso, a largo plazo, creo que nos beneficia. Ya hemos vivido demasiado tiempo en la oscuridad.

📊 El juego de la visibilidad en IA

La gente no aprende: escalar contenido generado por IA sin originalidad ni demanda real penaliza tu estrategia SEO. Además, ojo con esto, algunos cambios en los LLMs (como modificaciones en sus bucles de recuperación o query fan-outs) están alterando la visibilidad de las marcas sin que estas hayan modificado un solo renglón de su web. Por esto, la monitorización de una marca es vital.

¿SEO o GEO?

La IA no mata SEO. La IA necesita SEO. Sin contenido optimizado, sin autoridad, sin estructura, la IA no tiene de qué hablar. Google lo sabe. Y por eso integra los datos de IA en herramientas de SEO: porque quiere que sigamos optimizando.

Google sabe que necesitamos saber si estamos citados en sus respuestas de IA. Pero aquí está el problema: Search Console nos da números, pero no nos da clics, ni búsquedas individuales, no nos da los detalles que realmente necesitamos para entender si vamos bien o no.

Es como decirnos: “Aquí está tu visibilidad en IA”, pero sin el mapa que necesitamos para navegar.

YouTube vs Reddit: no es lo mismo ser citado que ser recomendado

Ambas plataformas dominan en citas dentro de IA. Pero YouTube recibe 10 veces más tráfico referido por IA que Reddit. ¿Por qué? Porque los videos crean respuestas más ricas sin necesidad de que el usuario haga clic. Reddit, en cambio, genera clics. ¿Sabéis ver aquí la oportunidad?

Mide citas y clics por separado. Vuestra posición en ranking tradicional y vuestra tasa de citación en IA van por caminos completamente diferentes.

⚠️ Cambios técnicos que necesitáis revisar

• NotebookLM cambió de nombre (y de user-agent). Ahora es Gemini Notebook, y lo importante: su user-agent también cambió. Si vosotros tenéis configuraciones de .htaccess, firewalls o robots.txt específicas, necesitáis actualizarlas. Este bot no respeta robots.txt, así que la configuración manual es obligatoria.

• Google dejó de servir páginas AMP desde caché. AMP está prácticamente muerto. Sacadlo del roadmap si aún está ahí.

• Tu llms.txt necesita markdown links. Lighthouse 13.3 ha metido una categoría nueva: Agentic Browsing. Y si vuestro llms.txt no tiene markdown links correctamente formateados, fallará la auditoría.

🎯 Mi conclusión final

Los VPs de marketing están nerviosos. El 61% de CMOs dice que el marketing local es demasiado complejo. No es sorpresa: porque lo es. El viaje del cliente ahora es más corto, más impredecible, más fragmentado. Los buscadores tradicionales pierden peso frente a interfaces conversacionales.

Mi consejo para los próximos 2-3 meses: experimentad. Probad estrategias de IA, revisad vuestros datos en AI Mode, preparaos para un mundo donde el “buscar y encontrar” se convierte en “preguntar y recibir”.

Y una cosa más: si vendéis servicios de marketing digital, recordad a vuestro equipo de ventas que la incertidumbre es real. Las grandes promesas (humo) sobre visibilidad en IA sin base en datos van a destrozar la confianza con vuestros clientes. El futuro es incierto, pero por eso más que nunca tenemos que avanzar con certezas.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias sobre el mundo SEO.

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Me he tomado unos días de vacaciones para desconectar junto al mar, y por eso la semana pasada no hubo envío. Está siendo un año intenso en muchos sentidos. Complejo, sí, pero también muy gratificante. La inteligencia artificial nos ha cambiado el ritmo a todos, o al menos a quienes hemos decidido subirnos a un tren que todavía tiene mucho por descubrirnos. Pero si no tenemos cuidado, caeremos en la trampa de la eficiencia.

Como casi todos los veranos, cuando paseo por la arena y tomo un poco de distancia con el día a día, reflexiono. Aún no he tomado decisiones para la recta del final del año, pero ya hay varias cosas que me rondan por la cabeza. Seguro que en futuras publicaciones de este newsletter os podré contar más :)

Os dejo una foto de las vistas desde la terraza ¿sabéis dónde es?. Aprovecho también para desearos un feliz verano. Disfrutad del sol, de los amigos y de la familia, que es lo verdaderamente importante.

¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas!

🤖 SEO & Inteligencia Artificial

• El 59% de las búsquedas en LLM mueren en la propia IA

  • Este paper científico da información sobre cómo interactuamos con los LLM. Del total de conversaciones con IA, un 60% son búsquedas directas. De ese porcentaje, el 59% se resuelve dentro de la propia IA sin necesidad de ir a buscadores tradicionales, un 32% continúa investigando y solo un 9% sigue otros patrones.

  • Es la primera prueba científica del tráfico que la IA nos está “robando” en la parte alta del embudo. Evolucionad y adaptaros, que ya lo hemos hablado muchas veces.

  • Y como no hay dos sin tres, este otro estudio de eye-tracking centrado en las AI Overviews de Google también confirma que los usuarios leen y asimilan el contenido de los bloques generados por IA, pero apenas hacen clic en los enlaces de referencia. Esto explica la caída de CTR generalizada: tus contenidos pueden estar expuestos en la SERP, pero el tráfico directo a tu web nunca llega.

    

• ¿Y qué hacemos ante esta situación?

  • Mi recomendación es realizar experimentos para analizar y aprender de los resultados, ya que los factores de clasificación tradicionales han cambiado por completo.

  • La única forma ética de asesorar a un cliente y recomendarle invertir presupuesto es basar nuestras estrategias en datos empíricos contrastados, no en simples suposiciones o recomendaciones genéricas de la industria o del vendehumos de turno. Personalmente, siempre me ha gustado llevar un seguimiento de las tareas propuestas y del impacto generado. Si pensáis igual que yo, en este artículo explican cómo analizar el impacto de nuestras acciones SEO.

  • Podéis ver un ejemplo de lo que intento explicar en este análisis de las consultas de viajes en ChatGPT, donde se constata que la IA prefiere recurrir a su conocimiento preentrenado (training data) antes que realizar búsquedas web en tiempo real. Si tu negocio depende de la inmediatez o de ofertas de última hora en esta vertical, la optimización tradicional sigue siendo tu mejor aliada mientras los LLM no resuelvan de forma eficiente su dependencia de datos históricos en ciertas verticales.

📊 Nuevas métricas para el presente del SEO

No hay semana que no me cruce con alguien que trate los prompts como si fuesen simples palabras clave de toda la vida. Los prompts de IA no son los sustitutos de las palabras clave, debemos usarlos como diseño de muestreo, no listas de keywords.

Sé que no es fácil de entender, dado que como SEOs necesitamos “medir”, pero si los datos sobre los que basamos nuestras decisiones de negocio son erróneos, ¿cómo vamos a avanzar adecuadamente?

Los prompts deben reflejar el viaje de usuario real. Lo ideal es estructurar una biblioteca de entre 30 y 50 prompts que cubran de forma integral nuestros productos, tipos de cliente y etapas de decisión, midiendo la visibilidad agregada por grupos de prompts en lugar de obsesionarnos con términos sueltos. En este artículo lo explican bastante bien.

Y esto me lleva a la siguiente cuestión: ¿cómo medimos nuestra visibilidad en IA? pues con mucho cuidado. Más allá de los reportes de tráfico real desde plataformas de IA, tenemos que usar la lógica, el sentido común y cruzar datos.

Las citas en LLM no son la métrica definitiva de visibilidad

Según mi experiencia hasta ahora, las menciones de marca contextuales son mucho más valiosas que las simples URLs citadas al final de la respuesta. Si trabajamos la marca y su entendimiento, eventualmente mejoramos en el resto de parámetros.

Obsesionarse sólo con las citas o menciones puede sesgar tu estrategia. Que el modelo te conceptualice y mencione de forma natural en su respuesta es para mí el verdadero indicador de relevancia y autoridad. Eso lo podemos medir con el porcentaje de veces que nuestra marca aparece referenciada en nuestro conjunto de prompts.

🔎 Novedades en Google

Trends estrena comparativas temporales

• Más vale tarde que nunca. Ya podemos comparar de forma nativa la evolución del interés de búsqueda mes a mes, semana a semana y año a año. probadlo, que os ayudará a entender mejor la estacionalidad.

  

Cuidado con las migraciones: actualizada la guía de traslados de sitio

• Google ha renovado la documentación oficial sobre cambios de dominio, URL y estructuras de rutas. Una migración mal ejecutada te puede hundir el año. Repasa la documentación oficial para no perder el histórico de rastreo y monitoriza al milímetro en Search Console cada redirección implementada.

Google Search Console añade los resultados de tus redes sociales

• Nos permite monitorizar el rendimiento y la visibilidad de tus contenidos sociales de TikTok, Instagram, X (Twitter) y YouTube directamente desde tu panel de control. Buen paso para ayudarnos a entender el ecosistema multicanal. El contenido audiovisual de formato corto ya forma parte del viaje de búsqueda orgánica de los usuarios.

🛡️ Última hora

SEO negativo

• Al parecer, varias editoriales y webs de nicho están sufriendo caídas de tráfico debido a denuncias fraudulentas de copyright (DMCA) enviadas de forma masiva por competidores con poca ética. El SEO negativo sigue existiendo por lo que revisad siempre muy bien todo lo que pueda afectar a vuestra marca y visibilidad.

Cloudflare mejora el control de los bots de IA

• Ha lanzado nuevas funcionalidades para bloquear o permitir bots de IA segmentados por búsqueda, agentes y entrenamiento. El futuro será agéntico y ellos lo saben muy bien.
  

  

• Sin embargo, John Mueller (Google) ha aclarado que directivas como “Content Signals” de Cloudflare añaden complejidad innecesaria al robots.txt y no afectan a los rastreadores de Google. Os lo traduzco: que Google las ignora.

🎨 Diversificar el SEO

Reddit no es un vertedero de enlaces para hacer SEO

• Tras la oleada de visibilidad de Reddit en las SERPs, muchos SEOs se han lanzado a spamear hilos con enlaces genéricos y contenido automatizado por IA. Seguramente sean los mismos del SEO negativo de antes. No sé si será por eso, pero la visibilidad orgánica de Reddit ha caído en casi todos los mercados.
  

  

• En Reddit, como en cualquier plataforma digital, la marca y la autenticidad lo son todo. Trata la plataforma como un canal para construir reputación orgánica y aportar valor real. De lo contrario, tu marca acabará baneada y con una crisis de reputación encima. Haced las cosas bien, con una estrategia definida y objetivos alcanzables.

Micro-influencers: el valor real que Google valora

• Una de las cuestiones que he probado en los últimos meses para ayudar a dar visibilidad a algunas de las marcas con las que trabajo, ha sido cruzar acciones SEO tradicionales con influencers. Como os decía antes: experimentar, analizar y aprender.

• Lo que me ha llamado la atención es que en los perfiles más pequeños (llamémosles micro-influencers) suele haber más interacción (engagement como le gusta decir a los cools) y es algo que beneficia a la visibilidad en plataformas de IA. En este caso, mejor la cantidad que la calidad, pero porque estos micro-influencers normalmente tienen muy buena calidad. Sí, es un poco raro, así que quedaros con la siguiente frase final:

Las menciones auténticas de tu marca en comunidades segmentadas son la mejor señal de entidad que los LLM pueden rastrear.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.

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El viernes pasado asistí a un evento benéfico para apoyar a Lucas, un niño cuya enfermedad requiere atención las 24 horas del día. El proyecto todossomoslucas.org congregó a más de 300 asistentes y logró recaudar cerca de 60.000 euros. Estos fondos permitirán a sus padres comprar una silla de ruedas especial, una cama adaptada y una pequeña grúa para moverlo.

Iniciativas como esta no solo dan visibilidad, sino que transforman -un poquito- la vida de quien realmente lo necesita. Escuchar a sus padres hablar sobre cómo les cambió la realidad, y lo absurdo que es quejarnos por problemas nimios de nuestro día a día, me impactó muchísimo. Os comparto una imagen de uno de los momentos que más me hicieron reflexionar.

¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas de la semana!

📢 Nuevas actualizaciones

Google lanza su Spam Update de Junio de 2026 de forma global (todos los países) y centrada exclusivamente en combatir el spam tanto en las SERPs de la búsqueda tradicional como en sus plataformas de IA.

• Quienes sigan usando automatizaciones masivas sin control ni criterio van a sufrir. Google insiste: los sistemas centrales de calidad y clasificación siguen siendo los que alimentan las AI Overviews y el AI Mode. No hay trucos de magia para la IA si tus fundamentos SEO (la base) no están bien implementados.

Europa y Reino Unido atan en corto el algoritmo de Google

• Movimiento regulatorio histórico y que impactará al SEO. La CMA británica ha impuesto a Google la obligación de justificar los rankings orgánicos (incluyendo AI Overviews) con criterios objetivos y avisar previamente de cambios significativos. Además, otro tribunal ha dictaminado que las AI Overviews son “discurso propio” de Google y no meros resultados. Vamos, que tienen que tomar responsabilidad por lo que responden.

• ¿Por qué nos importa a los SEOs? Google tiene 6 meses para dar transparencia real y responder legalmente por lo que su IA invente o difame sobre marcas o personas. Estad atentos.

🧠 Tráfico, CTR y Visibilidad en la era de la IA

No sé vosotros, pero llevo un par de meses notando -en general- a la gente mucho más nerviosa. Creo que por fin se están dando cuenta del gran cambio que la IA ha supuesto a la manera de búsqueda y acceso de información. Los que hemos estado trabajando en pivotar y expandir nuestras estrategias, estamos algo más tranquilos, pero quienes hayan puesto el foco en acciones SEO cortoplacistas, estarán tirándose de los pelos, dado que la IA canibaliza ya hasta un 58% del tráfico. Y el CTR se ha desplomado.

• Un estudio de Ahrefs a 400.000 webs sitúa el CTR orgánico medio general entre el 1% y el 2%. Vamos, que un CTR inferior al 1% va a ser la nueva normalidad.

• Para sobrevivir, os recomiendo virar la estrategia hacia el “query fan-out” y los clusters temáticos. Optimizar para búsquedas conversacionales complejas. La autoridad es el único salvavidas: las webs con un DR > 90 consiguen hasta 6 veces más clics.

• Recordad que para construir topical authority real de cara a los LLM, hay que cubrir un tema de forma exhaustiva, mapeando entidades relacionadas y estructurando la web con un enlazado interno impecable. Si te dispersas buscando tráfico fácil de otros nichos, diluyes tu relevancia y no te servirá de mucho.

Hay una diferencia entre ser citado (como fuente) y ser recomendado. Mide ambas métricas por separado en tus informes; tu posición en el ranking tradicional y tu tasa de citación en IA van por caminos totalmente diferentes.

El usuario sigue usando la búsqueda tradicional

No todo es drama en el mundo SEO. Al parecer los usuarios expuestos a menciones de marca en plataformas como ChatGPT tienden a volver después a los buscadores tradicionales para profundizar e interactuar con la web original. La IA sería la descubridora, pero la búsqueda tradicional o la página oficial siguen siendo importantes en este proceso. El estudio es intenso, pero recomiendo que lo leáis.

• Aparecer citado en la IA genera engagement diferido. Además, Bing ha lanzado AI Citation Share, permitiendo a los usuarios compartir las fuentes específicas de las respuestas de IA, lo que facilita este tráfico derivado.

• Ojo a esto: Un experimento (sí, es el año de experimentar) ha demostrado que las marcas pueden “alucinar” metiéndose en los resultados de la IA si consiguen menciones persistentes en plataformas externas de alta autoridad. Los rastreadores de IA se quedan con la marca más allá de tus etiquetas SEO convencionales. Os dejo el vídeo por si queréis verlo o pasárselo a la IA para que os haga un mejor resumen que el que os he puesto yo.

Llamarte “el mejor” puede estar alimentando a tu competencia

• Lily Ray expone algunas conclusiones interesantes de sus pruebas, como que Google suele usar y citar tus contenidos tipo listado (”los mejores herramientas de...”) para acabar recomendando directamente a tus competidores dentro de la respuesta de IA. Ojo con eso.

💻 Truco técnico

Monta un navegador que emule a un bot de IA. Básicamente se trata de configurar Chrome Canary para ver tus páginas exactamente igual que las ven GPTBot, PerplexityBot o Googlebot Smartphone.

• ¿Qué consigues? Te permite ver al instante si tus encabezados, datos estructurados o precios desaparecen cuando un bot de IA que no ejecuta JavaScript entra en tu web.

• Cómo hacerlo: Descarga Canary, abre DevTools (F12), vete a Network Conditions, desmarca el User Agent por defecto y pega el UA del bot que quieras testear (ej. OAI-SearchBot o PerplexityBot). Desactiva JavaScript desde el menú de comandos (Ctrl+Shift+P) y recarga. Si te da un bloqueo de Cloudflare, ya sabes que tu CDN está rechazando a la IA ;)

📈 La era de los agentes de IA

Hace un par de semanas os comenté que estaba inmerso en un nuevo desarrollo interno para mi empresa para “supervitaminar” nuestro día a día como SEO. No se trata de automatizar, sino de seguir siendo el engranaje principal (la cabeza pensante) pero contando con un equipo de agentes que multiplican nuestras capacidades. Esto ya es una realidad y llevo meses dando fe de ello.

• Anthropic ha liberado en GitHub más de 90 agentes de IA específicos para el sector legal. Son flujos de trabajo completos que automatizan tareas y se pueden modificar usando lenguaje natural.

• Los chatbots genéricos tienen bastantes limitaciones; la evolución son los agentes autónomos que ejecutan. No hace falta ser programador para automatizar el marketing de tu negocio: identifica tareas repetitivas, utiliza modelos como Claude o Gemini y empieza a experimentar creando tus propias herramientas.

🔗 Caso de éxito en la IA

• Reddit traducido a escala industrial: Brutal este análisis de Peec AI sobre cómo las páginas de Reddit traducidas automáticamente por Google están monopolizando las citas de IA en mercados no angloparlantes. El contenido local ahora compite directamente con foros globales en las SERPs de IA. Échale un ojo aquí, que merece la pena y seguro que os aporta ideas para vuestros proyectos.

  

Comenzamos la mañana del jueves analizando el panorama tras la publicación de las directrices oficiales de Google para la búsqueda con IA (GEO). Ya somos 5.190 suscritos a #ChuletaSEO.

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Como cada año por estas fechas, parte del equipo de Smartup España nos reunimos para disfrutar de nuestro tradicional evento de verano. En esta ocasión, una tormenta nos obligó a cambiar los planes sobre la marcha: el paseo en barca por el río tuvo que quedarse para otra vez, pero lo sustituimos por varias rondas de copas y buena compañía en la sobremesa de la comida. Y además, aprovechamos a conocer a las nuevas incorporaciones, que nos acercan a los 90 trabajadores. Os dejo una foto de uno de los momentos del evento.

Esta semana me ha pasado una cosa curiosa que quería compartir con vosotros. En uno de los proyectos SEO en los que trabajo se decidió hacer un cambio estratégico para integrar una submarca (con dominio propio) en el dominio de la marca principal. En realidad, son múltiples submarcas las que se quieren migrar al dominio de la marca principal, pero hemos comenzado por uno para definir el proceso y valorar los resultados.

En la siguiente imagen podéis ver los resultados en Search Console. En la primera flecha roja, se realizó la migración, y aunque a nivel técnico todo se hizo correctamente, sólo se incorporó el tráfico de búsqueda. No ha sido hasta este lunes -casi cuatro semanas después de migrar- cuando Google ha decidido volver a dar visibilidad a la submarca en Discover, que es una fuente importante para este proyecto.

Hoy en día, trabajar con marcas y entidades, especialmente para servicios como Discover o plataformas de IA es cada vez más complejo. Un paso en falso te puede dejar muy tocado. En este caso, el proyecto ha estado casi un mes sin un 70% del tráfico que tenía. Eso sí, ahora con la integración completada, tenemos más tráfico en el dominio principal que lo que había antes por separado (principal + submarca). Paciencia y buen hacer.

Ya no os cuento más de mi vida, ¡Vamos al lío con las noticias!

🤖 El Nuevo Ecosistema: SEO para IA (GEO)

El mito del archivo llms.txt

• El estudio de Ahrefs sobre 137.000 sitios web dice que el 97% de los archivos llms.txt jamás recibieron una sola solicitud de rastreo. Es curioso comprobar que gran parte de los accesos no provienen de rastreadores de IA.

• Siempre ha existido mucha especulación con que si este archivo sería el nuevo robots.txt para ganar visibilidad en modelos de lenguaje (LLMs). La realidad es que -de momento- no es prioritario para el SEO. Céntrate en lo de siempre: accesibilidad, indexación limpia y calidad de la fuente.

Las IA leen tu HTML crudo (sin renderizar JavaScript)

• Otro test con 12 asistentes de IA demostró que la mayoría de ellos acceden al HTML básico y no renderizan JavaScript para sus procesos de validación de datos (grounding).

  

• Si tu contenido clave depende de que el cliente procese JS en el navegador, los agentes de IA no lo van a ver. Es crucial renderizar el contenido crítico en el servidor (SSR) y colocarlo lo más arriba posible en el código. Yo ya estaba viendo cosas raras en uno de mis proyectos y esta aproximación (hace ya meses) me ayudó a estabilizar el tráfico desde diferentes chatbots.

De las Keywords a la “Intención del Prompt”

• Según Peec (no voy a decir que es otro estudio, aunque lo es) la intención subyacente en el prompt de un usuario influye más en la visibilidad de marca que las palabras clave tradicionales.

• Seguramente no lo hayas entendido, así que lo explico de manera sencilla: deja de obsesionarte con variaciones de keywords y empieza a agrupar tus contenidos por intenciones de búsqueda compleja y buyer personas. Esto tanto para medir resultados como evoluciones.

Decir que eres “el mejor” ya no convence a la IA

• Las típicas listas de “el mejor producto de X” sirven servían para que la IA te citara en sus fuentes, pero en estos casos, y seguro que como reacción al SPAM incesante al que se han visto expuestos, la marca suele ser omitida en la recomendación final al usuario.

• Las autoproclamaciones no sirven de nada. Para que la IA te recomiende de verdad, necesitas autoridad temática (topical authority) real y pruebas sociales externas, no solo poner textos corporativos en tu web y decir lo guap@ que eres.

• Google no premia los textos más largos que repiten lo mismo con otras palabras; lo que impulsa el posicionamiento son los datos únicos, los enfoques propios y la originalidad.

📢 Google, Estándares y Visibilidad

Google lanza el “Open Knowledge Format” (OKF)

• Google Cloud ha lanzado una nueva especificación abierta, el OKF, para organizar y estructurar datos (métricas, APIs, runbooks, etc) para que los agentes de IA los procesen de forma eficiente.

• Google se está preparando para una búsqueda dominada por asistentes inteligentes (que es el futuro a medio plazo de la web). En este nuevo escenario la organización estructurada del conocimiento es la nueva infraestructura del SEO. Para facilitar que te encuentren, también han lanzado el estándar Agentic Resource Discovery. Son conceptos un poco técnicos, pero quedaros con ellos, que serán importantes.

Reddit se come a YouTube

• Tras la última actualización core de Google Reddit ha superado a YouTube en posiciones Top 3 de los resultados de búsqueda. Interesante, ¿verdad?

• El contenido sigue siendo el rey, y el UGC (contenido generado por usuarios) aún más. Incorpora a tu estrategia de marca tener presencia o menciones en comunidades como Reddit.

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📈 Herramientas y SEO Técnico

Bing añade el “Citation Share” en sus Webmaster Tools

• Microsoft ha integrado métricas de rendimiento de IA y el porcentaje de citas (Citation Share) directamente en su panel para webmasters. Como casi siempre, en estos temas suele ir por delante de Google.

• Es una excelente noticia. Al fin un buscador nos da métricas claras de cuántas veces nos cita su IA (Copilot) en comparación con la competencia. Toca empezar a analizarlo y optimizar para mejorar ese porcentaje.

Markdown vs HTML

• John Mueller y Martin Splitt han aclarado que los motores de búsqueda entienden el HTML a la perfección y que este aporta mucho más contexto gracias a las etiquetas estructuradas y los enlaces.

• El Markdown está muy bien para escribir de forma rápida, pero no es ningún atajo para el SEO en buscadores. No te compliques la vida: un HTML bien estructurado y semántico sigue siendo el rey. Os dejo el vídeo completo

Breves y al grano

• Datos de Schema.org: Ya se pueden consultar las estadísticas de uso real de los datos estructurados en su repositorio oficial de GitHub. Útil para ver qué tipos se implementan de verdad en la industria.

• SEO Humano e indexación: En el podcast de esta semana de Search With Candour recuerdan algo sobre lo que ya os he insistido varias veces: que la IA debe potenciar el trabajo estratégico humano. También me ha parecido interesante el que muchos problemas de indexación que achacamos al JavaScript suelen ser errores de rastreo básicos o falta de calidad de contenido.

• Reseñas en Google: Tras una nueva ley en Tennessee que endurece las responsabilidades, Google ha publicado guías para pequeños negocios afectados por la eliminación o “listas negras” de reseñas para dar más transparencia al proceso.

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Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias de negocios, SEO y tecnología. Ya somos unos pocos más de 5.000 suscritos a #ChuletaSEO. Pero sinceramente, he dejado de contar. Escribo por gusto.

Y para gusto, el del fin de semana que he pasado en Navarra. He aprovechado para hacer varias rutas por la naturaleza que me han enamorado. Os dejo foto de una de las pozas del Nacedero del Río Urederra. Está prohibido bañarse ahí, pero la caminata y las vistas merecen la pena. Si estáis cerca, no podéis dejar la oportunidad de pasar por allí.

📢 El Futuro (o no) del SEO

El fin del tráfico orgánico tal como lo hemos conocido

• SparkToro y Similarweb vaticinan (al estilo de Nostradamus) que, para finales de año, menos del 30% de las búsquedas en Google resultarán en un clic hacia una web externa. Si amigos, esa tendencia que llevamos meses viendo en GSC ha venido para quedarse.

• Google ya no quiere ser la puerta de entrada a la web; quiere ser la web entera. Esto entra en conflicto con las métricas SEO tradicionales: ya no podemos medir el éxito solo en sesiones web. Toca pivotar hacia la influencia, la visibilidad de marca y la demanda multiplataforma.

Editores del mundo, uníos: la resistencia contra el saqueo de la IA

Google nos mete en el “dilema del prisionero”: si no te dejas indexar, le regalas tu visibilidad al competidor; si te dejas, absorbe tu contenido, lo promedia y te devuelve las migajas. Tenemos que proteger el activo.

• Quiénes son los afectados: cualquier página que viva de su contenido informacional, pero lógicamente, los medios digitales son los que se llevan la peor parte. Hasta ahora Discover ha sido un balón de oxígeno, pero ¿cuánto durará?

• Mi consejo: El éxito mediático actual ya no pasa por el volumen masivo, sino por construir comunidades hiperespecíficas y aportar valor real.

  

🤖 Google y la IA

Google a juicio por desinformar

• Un tribunal alemán ha dictaminado que Google es legalmente responsable de las afirmaciones falsas generadas por su IA en los resúmenes de búsqueda.

• Esto sienta un precedente interesante. Hasta ahora, Google se lavaba las manos culpando a las fuentes, pero si la ley le obliga a ser preciso, el despliegue global de AI Overviews e IA Mode tendrá que volverse mucho más estricto y controlado. Vienen curvas para el SEO, seguro.

Chrome te mandará directo al Modo IA (adiós a las 10 respuestas azules)

• Google está probando a redirigir a los usuarios directamente a su interfaz de IA en Chrome en ciertas consultas, saltándose por completo la SERP tradicional.

• Si la prueba se estandariza, el tráfico de información generalista morirá definitivamente. Nuestro contenido ya no competirá por un enlace visible, sino por ser la fuente que fundamenta (RAG) la respuesta de la IA.

• En esta situación, olvidaros de los textos planos. Los sistemas de IA descomponen una sola búsqueda del usuario en 5 o 20 subconsultas simultáneas (ramificación de búsquedas) y hacen competir a tus textos en un “torneo cara a cara” (filtrado pairwise). Si tu contenido no tiene las entidades claras y una densa red de enlaces internos que demuestre Autoridad Temática (Topical Authority), la IA te descartará en la primera ronda por falta de contexto.

  

Gemini en Google Business Profile

• La IA de Google ya automatiza publicaciones y actualizaciones en Google Business Profile y se integra como asistente de navegación en Chrome en Brasil.

• Si tienes negocios físicos, optimiza bien tu ficha para que Gemini la entienda.

  

📈 Estrategia, Autoridad y la “Web Agéntica”

La evolución del SEO

• Como decía antes, centrarse en el tráfico mensual ya no tiene ningún sentido. Y menos aún si seguís reportando marca y no marca juntas (que siempre hay alguno). La disrupción de la IA nos obliga a los consultores SEO a enfocarnos en ingresos, cuota de mercado y estrategia de marca. Tenemos que alinearnos con objetivos de negocio.

• El SEO puramente táctico está “comoditizado” por las herramientas. Para aportar valor real, hay que levantar la cabeza de la herramienta (por no decirlo de una manera más brusca) y entender el negocio global del cliente.

🔥 Consejo

SEO en eCommerce: Vigila tu feed

Las discrepancias entre los feeds de Google Merchant Center, el contenido on-page y los datos estructurados afectan la visibilidad en las búsquedas de compra con IA.

Google ahora exige etiquetar específicamente en Merchant Center cualquier dato automatizado o generado por IA.

Tu plan de acción para esta semana: Sienta en la misma mesa a tu equipo de SEO y al de PPC (sin que haya peleas). Sincronizar el feed de datos es la única forma de asegurar que tus productos aparezcan en los nuevos módulos de compra inteligente.

⚖️ Reflexión

Anthropic propone una manera legal para frenar despliegues importantes

• La creadora de Claude ha propuesto un marco político para que los gobiernos tengan la autoridad legal de bloquear el despliegue de modelos de IA de escala exponencial si detectan riesgos extremos. De hecho, Trump ha bloqueado Fable fuera de EE.UU.

• Si la política mete mano de esta forma, podríamos ver parones en seco en las capacidades de los modelos comerciales que usamos a diario, pero donde quiero reflexionar es que, si se despliegan diferentes modelos en diferentes lugares, las respuestas SEO/GEO podrían no ser las mismas (que ya no lo son, pero podría haber mucha más diferencia), por lo que nos complica aún más las reglas de un juego ya complicado de por sí. Pensad en ello.

Comenzamos la mañana del jueves con una selección de las mejores noticias del mundo SEO.

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Poco os puedo contar de los últimos días porque no he hecho más que sacar la ropa de verano, poner en orden armarios y recoger la casa. Que no es poco, pero no es interesante para contar esta semana. Sí os diré que tras una tendinitis de varias semanas me he tenido que comprar un ratón vertical. ¡Esperemos que mejore la cosa!

💻 Visibilidad

Google Search Console estrena reportes de AI (al fin, pero a medias)

Google acaba de lanzar los informes de rendimiento generativo que llevábamos tiempo pidiendo. Impresiones en AI Overviews y AI Mode, desglose por páginas, países, fechas y dispositivos. Si no los veis, tranquilidad, se irán desplegando poco a poco por fases.

• ¿Qué nos da?: Reportes dedicados en Search Console mostrando cómo tu contenido aparece en respuestas con IA.

• El pero grande: Solo ves impresiones. Sin datos de búsquedas y sin CTR de las respuestas generadas. Es como pedirle a Google visibilidad en IA y que te dé un 40%.

• ¿Por qué?: Aquí me la juego a que por un lado es debido a la regularización (tema UK y por otro para seguir empujando la vaca lechera de la publicidad).

También tenemos otras actualizaciones

• Nuevos controles de exclusión y presión regulatoria en el Reino Unido. Google ha implementado nuevos controles en Search Console para permitir que los editores decidan si quieren excluir su contenido de AI Mode y AI Overviews de forma independiente, sin perder su indexación en la búsqueda tradicional (cosa que antes no permitían; aparecíamos en todo o en nada). Esto coincide con la presión de la CMA del Reino Unido de la que os hablaba antes y que ha obligado a Google a dar esta opción de no participación a los medios británicos para evitar el canibalismo de tráfico.

• Google Lighthouse estrena la auditoría de “Búsqueda Agéntica” (Agentic Browsing). Google ha incluido en Chrome Canary una nueva auditoría dentro de Lighthouse llamada “Agentic Browsing” que analiza técnicamente el nivel de preparación de tu página para ser procesada por agentes de IA. Revisa la implementación de WebMCP, la estabilidad visual (CLS), la inyección de JS y la inclusión del ya famoso archivo llms.txt. Algo similar a la web de IsItAgentready?.

📈 Actualización principal (core) de Google

El análisis de Aleyda Solís sobre el último core update confirma que Google está limpiando el ruido y la suciedad. Ya era hora. Las marcas consolidadas, los e-commerces con fuerte presencia física o local y los marketplaces líderes de categoría han sido los grandes beneficiados. Si tu estrategia se basa(ba) en crear contenido satélite sin una entidad de marca sólida que lo respaldara detrás, el golpe ha sido notable. La “deuda de calidad” y la falta de señales de marca reales se pagan caras en 2026.

La Autoridad temática (Topical Authority) como potenciador para los LLMs.

• Varias ponencias en el evento AndaluSEO 2026 (Javier Flores ha hecho un magnífico trabajo agrupándolas) apuestan por que la autoridad temática es el pilar central del SEO moderno. Y yo estoy totalmente de acuerdo. Ya no se trata de optimizar páginas sueltas, sino de poseer semánticamente un nicho completo mediante estructuras de pilares, clusters interconectados y señales E-E-A-T reales. Así es como estoy orientando a mis clientes desde hace un par de años.

💼 La realidad del SEO en la era de la IA

¿Nos va a sustituir a los SEOs una auditoría de Claude? Yo pienso sé que no, al igual que no lo hicieron las auditorías de Semrush o soluciones similares en el pasado.

Soy muy pesado con el tema, pero ser SEO no es listar acciones que llevar a cabo. Tienes que tener mente analítica, estratégica y saber poner en valor lo que más interesa hacer en cada momento dado que los recursos con los que contamos son finitos. Sólo he tenido un caso en mi carrera en el que el cliente puso a disposición los recursos necesarios, pero esa no es nuestra realidad del día a día.

Por desgracia, LinkedIn está lleno de posts de agencias y gurus vendiendo que la IA reemplaza departamentos SEO enteros. Suena bien. Da engagement. Pero no podría estar más alejado de la realidad. Y si no, el tiempo dirá quién estaba equivocado.

Os podría contar decenas de casos en los que las prioridades de las tareas no son correctas, que se reportan fallos cuando en realidad no existen o que se solicitan acciones cuyo retorno en términos de tráfico, conversiones o ventas será nulos.

Las herramientas aceleran y nos (súper) vitaminan como SEOs. Yo las uso cada día. Pero la velocidad no es estrategia y mucho cuidado con caer en la trampa de la eficiencia. Una IA siempre te dará una respuesta, pero no te dice qué NO hacer. En SEO y GEO, saber qué ignorar quizá valga más que la auditoría en sí.

Reflexión final

Hoy estoy filosófico así que os dejo mi reflexión final sobre cómo veo nuestro futuro y de qué manera deberíamos pivotar para adaptarnos a la nueva realidad.

Tengo muy claro que el contenido como producto final está sufriendo un cambio radical. El tráfico ya no puede ser nuestra métrica principal. La influencia, las impresiones en plataformas externas, el engagement y el volumen de búsqueda de marca (branded search) tienen que formar part del nuevo embudo.

Fácil, conciso y directo al grano.

¡Terminad bien la semana!

Los que me conocéis (esta newsletter ya va a cumplir 5 años) sabéis que me apunto a (casi) todo lo que cae en mis manos. Esta semana han sido unas catas de vino y embutidos de la Sierra de Francia, que no he podido dejar pasar. ¡A vuestra salud!

¡Vamos a por las noticias SEO más destacadas de la semana!

📢 Actualizaciones de Google

El May 2026 Core Update ya empieza a mover las SERPs

• Qué pasó: Google lanzó su nueva actualización principal el pasado 21 de mayo y los índices de visibilidad como Sistrix ya muestran los primeros bailes drásticos de tráfico en muchos dominios. Yo, de momento, he salido bastante bien parado.

• Por qué importa: Si has notado temblores extraños en tu Search Console estos últimos días, ya tienes al culpable. Toca monitorizar con calma y no hacer cambios en caliente.

• Recuerda que las Guías de Calidad de Google (QRG) NO son un manual de ranking directo. Google ha vuelto a insistir en que estas directrices sirven para que los evaluadores humanos midan el rendimiento del sistema, no para usarlas como un checklist de optimización. Dejad de cargarlas en los NotebookLM como locos.

Multas millonarias y apelaciones por monopolio

• La Comisión Europea está preparando una multa de cientos de millones de euros a Google por violar la Ley de Mercados Digitales (DMA).

• Por su parte, Google ha presentado su apelación oficial en EE.UU. contra la sentencia de monopolio, alegando que se les está penalizando por su propio “éxito competitivo”. Os lo cuento porque tanto movimiento legal podría forzar cambios en cómo se muestran los resultados en el futuro. Estemos atentos para identificar oportunidades.

🤖 El nuevo ecosistema de la IA

El “Modo IA” de Google mueve 1.000 millones de usuarios

• El dato: Esta función de búsqueda conversacional ya ha superado los mil millones de usuarios mensuales y se expande a más idiomas y países.

• Por qué importa: La forma de buscar está cambiando y Google amenaza con penalizar el contenido superficial. El algoritmo busca ahora valor real, análisis profundos y experiencias de primera mano que la IA no pueda replicar o inventar fácilmente. Fácil decirlo.

• La oportunidad: Google está abriendo opciones para que los creadores de contenido “fresco” puedan ser marcados como “fuentes preferidas”, destacándolos en los carruseles de AI Overviews. Aquí veo una alineación tanto de SEO (orgánico) como de pago. Los creadores de contenido van a tener un papel muy importante a corto y medio plazo. Ya no les llaméis Influencers, que también han evolucionado y en un futuro podrían ser nuestros nuevos CEOs.

• Por favor, poned el foco en responder las intenciones de los usuarios. Esa es la clave para el posicionamiento SEO/GEO.

Google unificará Búsqueda, Gemini y Agentes en un solo producto

• Qué pasó: El CEO de Google (Sundar) ha confirmado que el buscador tradicional, el chat de Gemini y las herramientas de agentes conversacionales convergerán en una única experiencia unificada. Yo creo que todos lo veíamos desde el principio, salvo él: el que mucho abarca, poco aprieta.

• Por qué importa: Ya hemos comentado en multitud de ocasiones que nos dirigimos a un escenario donde la IA no solo te responde con un texto o un enlace, sino que te ayuda a completar tareas complejas (como compras directas o reservas) sin salir de la plataforma. El SEO tradicional de “conseguir el clic” se tiene que transformar en optimizar para la conversión del agente.

La IA busca respuestas en tus foros y comunidades

• Las respuestas de IA de Google ya incluyen carruseles con perspectivas de foros y redes sociales, además de insignias de “altamente citado”.

• Mientras Reddit califica sus datos como el “petróleo moderno” para entrenar LLMs, Meta contraataca lanzando una nueva app enfocada exclusivamente en foros. Conclusión: El SEO ya no va solo de optimizar tu web, sino de que tu marca participe de forma auténtica en las comunidades donde las IA van a buscar la información.

💻 ¿Cómo doy visibilidad a mi marca?

YouTube es el rey

• El dato: Este análisis de Ahrefs incide en que las menciones en YouTube son el factor que más correlaciona para aparecer citado en ChatGPT, AI Mode y AI Overviews, superando las búsquedas de marca tradicionales en la web. Si el vídeo no está en tu estrategia de contenido para este año, plantéate incorporarlo.

  

Cuidado con las menciones falsas

• Al igual que con los enlaces tradicionales, Google desaconseja comprar o manipular menciones de marca artificiales en la red para intentar sesgar las respuestas de los LLMs. Dicen que tienen muy en cuenta las consultas de navegación y las búsquedas de marca reales, así que construye reputación legítima; los atajos baratos te pueden salir muy caros.

💻 El Futuro del trabajo SEO

Parte de mi ausencia con los envíos del mes de mayo de esta newsletter también ha sido debido a que he estado desarrollando diversas arquitecturas y agentes para potenciar y mejorar mi día a día como SEO. Yo tengo claro que el juego ha cambiado pero no tengo miedo (de momento) por mi trabajo. Lo que estoy haciendo es aprovechar la oportunidad para maximizar mis capacidades y optimizar mis recursos (tiempo, principalmente). Pero mucho, ojo, no caigáis en la trampa de la eficiencia.

Ya os iré enseñando algunas de las piezas que estoy usando. Mientras tanto, os dejo mis reflexiones, aunque veréis que tienen el mismo enfoque que siempre he transmitido en estos envíos.

El empleo SEO cambia de eje: menos informes, más criterio

• La IA está automatizando por completo las tareas pesadas y manuales de generación de recomendaciones técnicas y auditorías estándar. El valor del profesional se desplaza. Ya no nos pagan por escupir PDFs de 80 páginas con fallos técnicos, sino por nuestra capacidad de juicio, priorización, resolución de problemas y ejecución que mueva el negocio. Lo que siempre os he dicho que es el valor real que aportamos como consultores. Ya me dolía ver cómo algunos clientes recibían el reporte de tareas directamente de Semrush sin una priorización ni una supervisión humana. Y pagando auténticas burradas por ello. Espero que esta situación ayude a destacar a los buenos profesionales del SEO.

Nuevos clientes

• Además de invertir tiempo en estos desarrollos de IA, he ido adquiriendo nuevos clientes en los dos nichos en los que más experiencia tengo: turismo (hoteles) y medios digitales. Estoy muy ilusionado con ponerme manos a la obra y poder ayudar a crecer estos proyectos. Sólo me queda la espinita del sector motor, con eso ya cubriría todas las verticales que me fascinan. A ver cuando alguna marca se anima a contar con mis servicios :)

¡Disfrutad de un magnífico jueves!

Comenzamos la mañana con una selección de lo que de verdad importa en el mundo del SEO, la IA y el marketing digital. Ya somos más de 5.100 en la comunidad.

El martes pasado volví a la Universidad Pontificia de Salamanca para un acto. Hace 17 años terminé allí la Ingeniería Informática y desde entonces, cada vez que tengo la suerte de visitarla, me gusta pasearme por sus pasillos y rincones. Me relaja. Os dejo una imagen de uno de esos espacios maravillosos; las escaleras que van a dar a la capilla de la Universidad.

Esta semana, mientras corría para despejar la mente (sí, soy medio runner), no dejaba de pensar en cómo está cambiando el patio. Google sigue moviendo las sillas y la IA ya no es el futuro; es el presente que nos está obligando a cambiar las reglas del juego. Como siempre os digo: cabeza fría, paciencia y a adaptarse, que quejarse no posiciona. Cuidad mucho vuestra salud y disfrutad del jueves.

¡Vamos al lío con las noticias!

📢 SEO & IA

Google arranca la May 2026 Core Update

Ha iniciado el despliegue de su segunda actualización principal del año. El proceso tardará unas dos semanas en completarse, pero nos dejan claros los deberes.

• ¿Qué busca? Priorizar contenido ultra-relevante, no genérico y que aporte un punto de vista único. Lo de siempre.

• Se estima que el 74% de las páginas de internet ya usan contenido generado por IA. Recordad que Google no lo penaliza por sistema, pero va a degüello contra el contenido que no aporta valor diferencial, así que cuidado con las estrategias abusivas de SEO progresivo. Lily Ray demostró que el 54% de los sitios que escalaron contenidos masivamente con IA perdió un 30% o más de su tráfico.

Se estrena la “Búsqueda inteligente” en Google

Google integra el modelo Gemini 3.5 Flash en su cuadro de búsqueda para potenciar consultas mucho más avanzadas, conversacionales y multimodales. Y para j**** aún más el tráfico SEO. Si ellos no lo dicen, ya lo digo yo. Han diseñado el proceso para anticiparse a la intención de búsqueda y ayudar a formular la pregunta con sugerencias basadas en IA que van mucho más allá del autocompletado.

• Adiós a los enlaces tradicionales: El nuevo AI Mode y la búsqueda profunda (DeepSearch) generarán incluso gráficos personalizados en tiempo real dentro de la propia interfaz. Google quiere su jardín vallado.

• El impacto: La optimización tradicional pierde peso frente a búsquedas con mayor contexto e interacción. Además, pronto veremos el rendimiento de las AI Overviews reflejado en Search Console (y se ha corregido un bug de medición en GA4). En fin, olvidaros de las búsquedas informacionales, ya no tiene sentido posicionarnos por ellas.

AEO: La conversión ya no depende del clic

El Answer Engine Optimization (optimización para motores de respuestas) se consolida como una estrategia vital. Ya no solo importa captar el clic, sino ser la fuente que la IA cita en su resumen.

• ¿Por qué importa? Según datos de HubSpot, los leads procedentes de respuestas de IA convierten tres veces mejor que los de la búsqueda tradicional. Los usuarios de IA llegan en una fase mucho más avanzada del funnel de decisión.

• Estrategia: La visibilidad de marca se traslada a las menciones y citas de los LLMs. Las marcas en fase beta que optimizaron para AEO lograron un 20% más de tráfico procedente de IA.

• Oportunidad: Aunque los medios digitales perderán tráfico a corto plazo, pienso que tienen una gran oportunidad para validar a las marcas. De hecho, así lo estoy trabajando ya con varios clientes. Entre tanto ruido y contenido de baja calidad, surgirán faros para destacar la calidad y veracidad de la información. Qué poético me ha salido.

📉 Tendencias: ¿El fin del monopolio de Google?

La fragmentación de la búsqueda: El 37% empieza en los chatbots

El cambio de paradigma en el comportamiento del consumidor que llevamos meses notando: aunque Google retiene el trono, el inicio de las búsquedas se está dividiendo.

• El 47% de los usuarios sigue arrancando en Google, pero un 37% ya inicia sus búsquedas directamente en ChatGPT o Gemini.

• Diversificar: Meta dice que las búsquedas en Google por usuario en EE.UU. han caído casi un 20% interanual. Ahora buscamos en dos modos: el tradicional y el social (vídeo corto y creadores). Las marcas que no jueguen en ambos lados pierden la mitad del pastel. Estoy bastante de acuerdo con esto; tenemos que diversificar nuestra captación.

Amor y odio de LinkedIn con la IA

Quiere limitar el alcance del contenido 100% automatizado y genérico en el feed para proteger la experiencia de usuario. Lo curioso es que, al mismo tiempo, sigue metiendo herramientas de IA por todas partes. Personalmente he perdido cierto interés en esta plataforma por la cantidad de automatismos con IA que me encuentro a diario. Si se pierde el toque humano, a mí no me interesa.

💻 El futuro de la web

Llega el “Agentic SEO” y la ingeniería de contenidos

Pasamos de optimizar para buscadores a optimizar para agentes autónomos de IA que realizan tareas por el usuario (como comparar productos o reservar).

• Claude Code: Se imponen metodologías como la de Ryan Law usando Claude Code, basadas en crear sistemas de producción escalables que imitan flujos humanos, con control de calidad estricto y alimentados exclusivamente con datos propios y fuentes fiables. Por cierto, revisad este vídeo de Claude Cowork; es impresionante.

• ¿Está tu web lista? Cloudflare ha lanzado la herramienta IsAgentReady para evaluar la compatibilidad de tu código y estructura web con los agentes de IA. Además, los datos estructurados y limpios (Schema) se vuelven más necesarios para el Knowledge Graph de las IA.

Google I/O y el “Carrito Universal”: Revolución Ecommerce

Google integrará este verano en EE.UU. el Carrito Universal, basado en el Protocolo de Comercio Universal (UCP).

• ¿Qué hace? Permitirá a los usuarios comprar de forma nativa sin salir de las plataformas de Google, rastreando precios, cupones y fidelización automáticamente. Es vital tener tus feeds impecables en Merchant Center para no quedar fuera de este flujo.

💡 El Consejo de la semana: El carrito abandonado

¿Sabías que muchos carritos online se abandonan no por el precio, sino por la “culpa psicológica” del comprador? Los carritos llenos de productos “caprichosos” o indulgentes tienen tasas de abandono mucho más altas que los de productos prácticos.

• El truco de neuromarketing: Si detectas que un usuario tiene un carrito lleno de caprichos, sugiérele automáticamente 1 o 2 productos prácticos o de primera necesidad antes de pagar (ej. unos calcetines básicos si compra zapatillas premium).

• El impacto: Añadir ese toque de “racionalidad” al carrito reduce la culpa del comprador y puede bajar el abandono hasta un 21%. Pruébalo en tu ecommerce para mejorar la conversión sin necesidad de incrementar la captación.

Muchas gracias por todos los correos que me habéis enviado estas semanas. Sé que llevo un tiempo bastante desconectado y que no he podido cumplir como me habría gustado con esta newsletter. No he sacado el tiempo suficiente para preparar un envío con la calidad que quiero, así que he preferido no hacerlo.

Al final, sigo pensando lo mismo de siempre: calidad antes que cantidad. Y ya que hacía esta pequeña pausa, también he aprovechado para darle una vuelta al formato de la newsletter. Espero que este nuevo enfoque os guste y, como siempre, estaré encantado de leer vuestro feedback.

Estas últimas semanas también me ha tocado viajar bastante por trabajo, así que os dejo una foto de la semana pasada, desayunando en el hotel antes de una reunión con un cliente. Un pequeño capricho (dulce) para empezar el día con algo más de energía.

Para estar al día

El panorama se está transformando rápido, el tráfico SEO tradicional sigue sufriendo y, entre tanta niebla informativa, toca estar bien despiertos para separar las distracciones de lo esencial.

Menos paja y más datos. Vamos al grano.

🤖 [SEO & IA: Las nuevas reglas de juego]

La IA no mata al SEO, pero cambia sus cimientos. Quienes busquen atajos con contenido basura no aguantarán el golpe (o eso espero). Lo que de verdad funciona es seguir creando contenido útil, relevante y fiable.

• Google aclara que el SEO tradicional sigue siendo el rey de la IA: La compañía ha lanzado una guía oficial con consejos para generar contenido que posicione en sus nuevas funciones. Optimizar la estructura semántica y la calidad sigue siendo el pilar fundamental para alimentar a sus rastreadores.

• El contenido basura generado por IA pasa factura: Este análisis de Lily Ray a más de 200 dominios deja claro que escalar la producción de contenido con IA sin priorizar la calidad ni la originalidad perjudica el tráfico orgánico. Google ya previene de forma silenciosa que las webs marcadas como “baja calidad” tengan acceso a resultados de gran visibilidad. Calidad antes que cantidad, siempre.

• Las tres capas de la memoria de la IA: Los modelos se nutren de tres fuentes: datos de entrenamiento fijos, RAG (recuperación en tiempo real de la web) y APIs para tareas inmediatas. ¿El porqué de esto?: Si quieres que la IA te cite, ya no basta con optimizar tu web; necesitas asegurar menciones de alta calidad fuera de ella, en los portales donde estos modelos aprenden.

• El marcado Schema no hace milagros: Otro estudio de Ahrefs concluye que añadir marcado JSON-LD no garantiza que Google o ChatGPT te citen más. Es útil para la extracción de información, pero no es una varita mágica. La IA busca entidades reales y autoridad temática profunda, no solo código etiquetado.

📈 [Estrategias de contenido y AEO]

Optimizar para motores de respuesta (AEO) exige pensar diferente. Si tu contenido parece demasiado sofisticado pero luego decepciona, solo generarás desconfianza.

• Aplica el enfoque BLUF (Bottom Line Up Front): Los modelos de IA, igual que los humanos que leen por encima, escanean el contenido y priorizan la primera parte de la página. Dato clave: Coloca la conclusión principal al inicio y maximiza el uso de entidades específicas para facilitarle el trabajo de citación a la IA.

• Los enlaces en respuestas de IA ganan terreno: Google ha introducido cinco nuevas formas de integrar enlaces en AI Overviews y en el modo IA. Al pasar el ratón, saltan pop-ups más descriptivos. Y ojo a la letra pequeña: Google ha modificado sus políticas de spam para prohibir explícitamente cualquier intento de manipular las respuestas de su IA generativa. Hecha la ley, hecha la trampa.

• La IA en eCommerce mira más allá de la ficha de producto: Un análisis de patrones de búsqueda de Aleyda Solis demuestra que las IA no solo citan páginas de producto (PDP) o de categoría (PLP). Citan activamente guías, páginas de soporte, reviews y comunidades especializadas. Toca ampliar la estrategia de contenidos si quieres rascar tráfico de ahí.

🎯 [Plataformas, canales y conversión]

Ya no podemos vivir solo del SEO en Google . Las marcas necesitan diversificar sus canales y entender dónde se encuentra su público objetivo.

• Los chatbots de IA superan a Google en conversión: Tráfico procedente de ChatGPT, Gemini o Claude convierte mejor que el orgánico tradicional de Google. ¿Por qué importa?: Los usuarios que interactúan con una IA suelen estar mucho más avanzados en su funnel de decisión. Tienen una intención de compra o resolución clara.

• OpenAI mete la directa con los anuncios en ChatGPT: Se ha lanzado una plataforma de autogestión de anuncios patrocinados, visibles desde la primera consulta en escritorio. Esto abre un canal brutal para capturar intención de búsqueda, pero reducirá aún más el escaso tráfico orgánico que estas IA dejaban escapar.

• Google fulmina los resultados enriquecidos de FAQ: Adiós a las respuestas directas a preguntas frecuentes que antes hacían destacar tus snippets en las SERPs. Toca revisar los dashboards porque esto afectará directamente a la visibilidad de muchos portales en las próximas semanas.

• Microsoft Clarity añade un dashboard de citas para IA: La herramienta se actualiza y ahora permite medir cómo es referenciado tu contenido en las respuestas de la IA, agregando métricas de cuota de autoridad y tráfico de referencia. Si no se mide, no se puede mejorar.

• Enlaces directos a hoteles en la IA de Google: Google está probando la inclusión de enlaces directos a las webs oficiales de hoteles dentro de sus respuestas de IA. Un movimiento que busca acelerar las reservas directas sin intermediarios y alinear las búsquedas con transacciones para monetizar su entorno.

☕ Consejo para poner en marcha

Prioriza la claridad y sé conciso en la introducción de tu contenido

• Porqué: Los modelos de IA y los usuarios tienden a escanear y dar más importancia a la información presentada al principio de una página.

• Beneficio: Mejora la probabilidad de que tu contenido sea citado y comprendido rápidamente por los sistemas de IA y los lectores, aumentando tu visibilidad.
  

Os dejo más información sobre cómo generar hubs de contenido adecuados para la IA, además de un prompt. Recordad que no se trata de automatizar, sino de que nos ayude a priorizar lo importante y a crear un hilo conductor claro y alineado con la intención de búsqueda del usuario. La IA nos ayudará a poner orden y claridad, pero nosotros tenemos que ser los que validemos que tiene sentido y aporta valor.

Pasad un gran jueves, cuidad mucho la salud y nos leemos la próxima semana.

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Con estas magníficas vistas terminamos como último domingo de Semana Santa. Espero que hayáis disfrutado y descansado estos días y que hayáis regresado con fuerzas renovadas, que con tanto cambio de algoritmo Google nunca nos lo pone fácil. A ver si deja de lanzar actualizaciones en vacaciones…

NOTICIAS DESTACADAS

📢 Cambios de algoritmo

Terminada la actualización core de marzo 2026 justo ayer, 8 de abril, tras dos semanas en marcha desde el 27 de marzo. Además, llegó precedido por un spam update bastante rápida (un día de despliegue). Os recomiendo esperar unos días antes de analizar el impacto, porque necesitamos datos ya normalizados. Os dejo una captura de los proyectos de Sistrix que llevo ahora mismo: por el momento, bastante positivo. Espero que a vosotros os haya ido igual de bien.

📈 El futuro del posicionamiento

Guía de SEO de marca 2026. Gianluca Fiorelli comparte una guía imprescindible sobre SEO de marca. Entender cómo se percibe tu marca es el factor que puede marcar la diferencia en el rendimiento de búsqueda en un entorno cada vez más dominado por la IA. Y esto, recomiendo hacerlo para todas las plataformas siguiendo esta auditoría de contenido omnicanal. Echad también un vistazo a las características de las marcas con mayor visibilidad en las respuestas de IA.

💡 SEO técnico

El peso de la web perjudica el rastreo (crawl) y la experiencia de los usuarios. Martin Splitt y Gary Illyes (Google) siguen insistiendo en que las páginas actuales “pesan mucho”. Esto genera una peor experiencia de usuario y más presión sobre los límites de rastreo de Googlebot. Mi recomendación: optimizar el HTML, imágenes y datos estructurados.

💻 Cuidado con los datos

Google corrige error de impresiones en Search Console. Ojito con el pánico si ves caídas drásticas en Search Console en los próximos días: Google ha reconocido un bug que inflaba las impresiones desde mayo de 2025. Esto es una limpieza de datos, no un apocalipsis SEO. Hay que estar tranquilos; recordad la importancia de saber interpretar los números y no alarmarse con cada fluctuación que vemos.

✨Oportunidades

¿Estrategia o estafa?. El proyecto MemPalace de Milla Jovovich (la actriz de Resident Evil) se hizo viral en horas en GitHub, y “alguien” aprovechó el pico de búsquedas para posicionar un dominio con ese nombre y monetizarlo con redirecciones a anuncios. Un caso claro de parasite SEO: detectar la demanda antes de que explote, indexar rápido y capturar el tráfico. Aquí, la clave no es la técnica, sino la velocidad y la anticipación. El tema legal es cuestión aparte, pero quedaros con la oportunidad y la estrategia.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“En un mar de publicaciones genéricas, la diferencia no la marca la herramienta, sino el criterio: afinidad de marca, una voz propia y una curación humana que convierta lo “correcto” en realmente relevante. El problema no es la IA; es lo que publicamos sin pensar.” - Chima Mmeje

🏆 CONSEJO SEO

Segmenta tus Sitemaps XML para mejorar los análisis

Seguro que has oído que los sitemaps solo se dividen cuando pesan demasiado o superan las 50,000 URLs. Error. John Mueller (Google) ha aclarado que la verdadera magia de segmentar tus archivos XML no es técnica, sino estratégica. No lo hagas por el límite de archivos; hazlo por el control de datos.

¿Por qué deberías segmentar hoy mismo?

Al crear sitemaps específicos para diferentes tipos de contenido (ej. sitemap-productos.xml, sitemap-categorias.xml, sitemap-blog.xml), desbloqueas un nivel de análisis superior en Google Search Console:

• Diagnóstico preciso: Si ves una caída en la indexación, sabrás al instante si el problema está en tus fichas de producto o en los artículos del blog.

• Monitorización granular: Podrás comparar el rendimiento de grupos de URLs específicos sin que el ruido del resto de la web empañe los datos.

• Priorización de rastreo: Facilitas a Googlebot la comprensión de la estructura de tu sitio y qué secciones actualizas con más frecuencia.

Consejo rápido: Si usas un e-commerce, separa siempre los productos de las categorías. Las categorías suelen ser los pilares de tráfico, y tenerlas en un “cubo” aparte te permite vigilar su salud de forma aislada.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

SEO local en ChatGPT

OpenAI introduce la opción de compartir la ubicación con ChatGPT, para generar respuestas “cerca de mí” mucho más afinadas.

Esto cambia el enfoque para el SEO local y la visibilidad en IA, lo que nos obliga a pensar en cómo nuestro contenido se posiciona “geográficamente “en estos entornos conversacionales.

El algoritmo de Pinterest apuesta por la variedad

Su motor de recomendaciones evita a propósito mostrar siempre lo mismo. Cuando un solo interés satura el feed, la gente se va. Si te encasillas demasiado en un nicho, tu alcance puede caer… incluso de forma activa, así que diversifica si quieres crecer en Pinterest.

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Esta semana os envío una newsletter algo más corta de lo habitual. Aun así, ya sabéis mi filosofía: mejor quedarse con lo esencial y que aporte valor, que alargar por alargar.

Os comparto también una imagen de mi retiro de Semana Santa, estaré por aquí unos días disfrutando de estos maravillosos atardeceres, de la gente y, por supuesto, el vino, que en esta zona hay mucho. Descansad y disfrutad de estos días de Semana Santa.

NOTICIAS DESTACADAS

📢 Resultados de calidad

Google lanza actualizaciones Core y Spam de marzo 2026. La semana pasada no os pude contar, pero ojito con esta, porque Google sigue en su lucha contra el contenido de baja calidad y ha hecho el ajuste en menos de 24 horas. La versión 5.4 de ChatGPT (OpenAI) ahora también es mucho más difícil de engañar. En lugar de conformarse con un par de webs, realiza más de diez búsquedas distintas para una sola consulta, filtrando el spam de las típicas listas de "los 10 mejores" y priorizando fuentes con autoridad real. Vienen buenos tiempos para los que hacemos bien las cosas.

📝 Contenidos IA

Google empezará a etiquetar el contenido generado por IA en foros y espacios de preguntas y respuestas. Quiere que quede claro cuándo una respuesta viene de una máquina. Tenemos que reforzar la autenticidad y la supervisión humana, o, como mínimo, ser transparentes sobre cuándo y cómo se usa la IA.

💡 Microsoft

Bing mejora su dashboard de rendimiento de IA (respuestas generativas). Buena noticia para el SEO: ahora hay más claridad sobre cuándo y cómo la IA cita nuestras webs, lo que nos da pistas para reforzar la autoridad contextual, no solo perseguir el clic.

🧠 SEO de contenidos

Aprende a crear contenido con IA sin que suene a robot. Usarla ya es lo normal; lo difícil es mantener una voz auténtica. En Moz lo resumen en un proceso de seis pasos: apóyate en la IA para investigar, crea esquemas y perfila la edición. No hay nada peor que un contenido que huele a IA. Google no penaliza el contenido por ser IA, sino por ser spam o de baja calidad. Meted emoción y valor, leches.

✨Periodismo digital

ChatGPT, Gemini o Claude no citan a los medios que usan en sus respuestas: en el 92% de los casos no citan fuentes y, cuando lo hacen, es difícil que el usuario pinche en la noticia original. No es un fallo técnico, sino una decisión de diseño, ya que si se las obliga a citar, lo hacen casi a la perfección. Ni siquiera los muros de pago las frenan, pues tiran de redes sociales para ofrecer respuestas sin dar crédito a sus autores. Se nos está quedando un panorama muy bonito.

🔗 El enlace de la semana

GSC Keyword Ranking Changes Scatter Plot: Un GPT para analizar el impacto de una actualización de Google en tus datos de Search Console. La manera de usarlo es bastante sencilla:

1. Ve a Google Search Console y entra en Resultados de búsqueda

2. Compara entre 2 y 4 semanas antes vs después del cambio de algoritmo

3. Exporta los datos (consultas/queries) en un CSV

4. Sube el archivo al GPT y verás una visualización de los cambios que has ganado y que has perdido

🤖 Inteligencia Artificial

ChatGPT ya factura 100M€ en publicidad

OpenAI ha reventado el mercado con más de 100M€ en ingresos publicitarios en seis semanas, y eso con acceso gestionado. Es un canal con usuarios de alta intención, pero ojo, la fiesta de los costes bajos posiblemente no dure mucho.

OpenAI cancela Sora y rompe con Disney

Pocos esperaban este cambio. Aunque la tecnología es potente, quizá su aplicación a ciertos niveles aún presenta desafíos o las prioridades estratégicas de OpenAI están cambiando. Seguiremos atentos a este culebrón.

Gemini supera a Perplexity en tráfico de referencia

Hay que estar ágiles con nuestras estrategias SEO, porque la visibilidad en IA vuela y cambia de un día para otro. No os caséis con un LLM, trabajad para todos.

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Os pido mil disculpas porque ayer se me pasó por completo enviar la newsletter. Tengo la cabeza en mil sitios y, aunque la tenía prácticamente lista a falta de unos retoques de última hora, no caí en la cuenta de que no la había mandado hasta anoche.

Ya veis que he vuelto a las andadas con un ritmo de trabajo bastante intenso, pero intento compensarlo y sacar tiempo para disfrutar. Ayer, por ejemplo, estuve en una cata de vinos con productos de la Sierra de Francia. Además, el pasado fin de semana hice una escapada rápida para despedirme de la nieve antes de que se vaya del todo.

Espero que vuestra semana también haya ido muy bien y que podáis aprovechar estos días para descansar y desconectar. ¡Feliz viernes!

NOTICIAS DESTACADAS

💳 Comercio Electrónico

La confianza es el nuevo SEO. Los agentes de IA ya no se guían solo por el ranking tradicional, sino por la fiabilidad. Tener precios transparentes, validaciones de terceros y datos impecables es ahora más crítico que nunca para que la IA te tenga en cuenta. Trabajad la credibilidad, porque, si no, la IA decidirá por ti. Este estudio de Semrush revela que la mitad de los compradores que usan IA la incorporan casi a diario para evaluar productos.

Google está terminando de afinar una experiencia de compra muy interesante con apoyo de la IA. La idea es que los agentes ofrezcan soporte a carritos, fichas de producto en tiempo real y ventajas de fidelización integradas. De momento, promete, así que con ganas de probarlo.

⚡ Eventos del sector

14 conferencias de Marketing Digital en 2026. Si quieres mantenerte al día, no basta con leer: hay que salir, conectar y escuchar a quienes están marcando el ritmo. Esta selección de Ahrefs reúne conferencias que aportan valor de verdad, sin relleno ni humo. Planifica con tiempo tu agenda para no perderte las ideas, tendencias y estrategias que pueden definir lo que queda de año en el mundo del SEO y marketing digital. ¿Mi recomendación? sed originales y buscar el valor diferencial. Por cierto, Amazon adelanta el Prime Day a finales de junio. Ajustad vuestras estrategias.

📝 El contenido es el rey

Estrategias de contenido. El contenido, a diferencia del vino, no siempre mejora con los años. El content decay existe: si no actualizas tus posts antiguos, estás dejando tráfico sobre la mesa. Recomiendo revisar, actualizar y optimizar de forma regular; es la única manera de frenar la obsolescencia y proteger tu autoridad. Recordad que Google reescribe titulares con IA para que encajen mejor con las consultas de los usuarios. Ya no podemos dar por sentado que nuestros títulos aparecerán tal cual. La clave será enfocarnos en la calidad del contenido para que, aunque el titular cambie, el valor percibido siga siendo alto y relevante para la búsqueda.

💻 Contenidos YMYL

Google retira “What People Suggest” en búsquedas de salud por dudas con la IA. Y ha hecho bien en desactivar esta función basada en IA en consultas médicas; en temas de salud, la precisión de un resultado no es negociable y la confianza del usuario lo es todo. E‑E‑A‑T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Confianza) ya no es “recomendable”; es imprescindible. Si tu contenido no inspira rigor, te quedas fuera. Si vais a generar contenido y comentarios es plataformas externas, revisad este proceso de trabajo para Reddit.

✨La evolución del SEO

Tal Raz (ZoomInfo) explica cómo la IA está dinamitando el SEO tradicional y por qué toca reinventar la estrategia. La gran idea: dejar de medir marketing por MQLs y empezar a hacerlo por ACV (Valor Contractual Anual). Y sí: incluso en B2B, la marca y la creatividad vuelven a ser armas decisivas para el SEO. Ah, y olvidaros de monitorizar prompts, Jesse Dwyer, CCO de Perplexity confirma que los resultados son demasiado personalizados.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“La brecha de calidad entre el contenido escrito por humanos y el generado por IA se está desvaneciendo. ¿La consecuencia? Podemos escalar la producción sin sacrificar el estándar editorial. A estas alturas, no integrar IA en el flujo de trabajo de contenido ya no es una opción. Eso sí: siempre con la revisión de un experto en la materia.” - Emilio

🏆 CONSEJO SEO

Desarrolla estrategias en Youtube para fortalecer el SEO de tu marca

Para que una IA mencione tu producto, primero debe encontrarlo en una fuente de alta confianza. YouTube no solo es el segundo buscador del mundo, es la base de entrenamiento favorita de los nuevos modelos.

Cómo posicionarte hoy:

1. Resuelve dudas reales: Menos “branding” vacío y más soluciones prácticas.

2. Estructura clara: Títulos directos que faciliten la indexación.

3. Transcripciones impecables: Son el puente entre tu vídeo y el cerebro de la IA.

4. Hábito: Publica cada semana para mantener tu relevancia fresca.

Nota: No esperes a que Google te indexe en la página 1. Empieza a crear contenido en vídeo para aparecer en los chats de tus clientes.

🤔 Pregunta de los lectores

“¿Cómo narices podemos hacer que nuestra marca realmente destaque y no sea una más del montón? ” - Elena

Estamos en un punto crítico donde debemos recuperar y potenciar nuestra “autoridad interna”. La IA es una herramienta brutal para escalar calidad y eficiencia, y es innegable que ha llegado para quedarse. El problema surge cuando, en un intento de ser “correctos” o “validados por el algoritmo”, empezamos a diluir nuestra esencia. Si todas las marcas utilizamos las mismas herramientas con las mismas instrucciones, y seguimos las mismas “mejores prácticas” basadas en el consenso, acabaremos todos sonando igual y, salvo la primera, las demás no conseguiremos nada.

Para destacar de verdad, piensa en lo siguiente:

• Define tu USP: ¿Qué hace que tu marca sea diferente? ¿Cuál es vuestra filosofía, vuestro tono, vuestra personalidad? No tengas miedo a lo que se salga un poco de la norma.

• Usa la IA como copiloto, no como piloto automático: La IA es excelente para generar borradores, investigar, optimizar o incluso darnos nuevas perspectivas. Pero la chispa final, la voz auténtica, el “toque humano” que te hace único, tiene que venir de vosotros.

• Confía en tu criterio: Si algo se siente “demasiado genérico” o “sin alma”, es que lo es. No todo lo que validan los algoritmos tiene por qué ser lo más impactante o memorable para tu audiencia.

🤖 Inteligencia Artificial

Gemini ya tiene acceso a todos tus datos

Gemini lleva la “inteligencia personal” a los usuarios gratuitos con acceso a datos de Google, con lo que la personalización con IA sube de nivel: Gemini ya puede apoyarse en tu Gmail, Fotos y Drive para ofrecer respuestas mucho más ajustadas a ti. La privacidad pasa a primer plano. Y, para las marcas, se abre un nuevo canal (y un nuevo desafío) para entender mejor a sus usuarios y conectar con ellos.

YouTube y X declaran la guerra al contenido IA de baja calidad

X activa los downvotes en comentarios para suscriptores Premium y afina su algoritmo para reducir el ruido. YouTube, por su parte, pregunta directamente a los usuarios si un vídeo “parece slop de IA”. Las plataformas van (por fin) a por el relleno algorítmico. Si tu estrategia de vídeo o contenido depende demasiado de la IA, este es el momento de meter más criterio, voz y edición humana antes de que el algoritmo te quite visibilidad.

Creación de vídeos a partir de imágenes

X permite a los usuarios premium de Grok generar vídeos de hasta 30 segundos a partir de varias imágenes. Imaginad las posibilidades: personajes de IA con presencia constante y contenido visual más rápido, más escalable y más “vivo” dentro de la plataforma. Conviene seguirlo de cerca: cuando Musk mueve ficha, la conversación se enciende, y esto puede marcar un antes y un después para los creadores.

Las 65 herramientas de IA más populares

Exploding Topics (Semrush), ha compartido una clasificación ordenada por el volumen de visitas mensuales estimado. En lo más alto se sitúa ChatGPT (OpenAI): 5.500 millones de visitas al mes y una apabullante cuota de mercado del 57,59%. El segundo puesto lo firma Canva, con 870,4 millones de visitas mensuales y un 9,11% de cuota, mientras que el tercer escalón lo ocupa Gemini (Google), que alcanza 805,6 millones de visitas y un 8,43%.

Se terminó la privacidad en Instagram

Meta ha comunicado que retirará el cifrado de extremo a extremo en los mensajes privados de Instagram. La razón es que su adopción era mínima y apenas lo usaba nadie. ¿Estamos locos?

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Hace dos días falleció un amigo a causa del cáncer. Hacía tiempo que no nos veíamos, pero sí conversábamos sobre el sector y nuestros trabajos con cierta asiduidad. Tenía 35 años y la última vez que nos vimos, fue cuando se acercó desde Extremadura para verme en la mesa redonda sobre SEO y SEM del III Congreso de Club de Marketing CyL. Hace ya dos años de esto.

Se ha ido una gran persona y un profesional motivado que, a pesar de haber encontrado muchas dificultades en su carrera, siempre sabía cómo reinventarse y seguir creciendo. Todo un ejemplo. Adiós, Álvaro.

NOTICIAS DESTACADAS

📢 Periodismo digital

Estrategias fallidas en medios digitales. En los últimos dos años los editores pequeños han perdido cerca de un 60% de su tráfico orgánico, mientras que los grandes han aguantado algo mejor el golpe, con una caída del 22%.

En España, el panorama es desolador:

• Noxvo (responsable de sitios como FormulaTV o eCartelera) ha entrado en concurso de acreedores.

• Genbeta cierra tras 20 años de historia.

• Pronto abandona su web para refugiarse en el papel (curioso).

• ABC cancela sus blogs y El Nacional presenta un ERTE.

• Incluso gigantes como Webedia (Xataka Android, Motorpasión) han visto caer su visibilidad más de un 50% este marzo.

También hay casos de éxito de aquellos que han sabido adaptarse a tiempo a la nueva realidad. Como llevo tiempo diciendo en todas las formaciones que imparto: “Invierte tiempo en diversificar donde está tu audiencia en lugar de centrarte en la captación orgánica tradicional”.

💡 SEO local

Gemini se integra en Google Maps. Cambio importante para el SEO local. Ya no solo optimizamos para palabras clave, sino para intenciones de conversación completas. Tenemos que entender cómo interactúan los usuarios con la IA para asegurar que nuestro negocio sea la respuesta recomendada y no perder visibilidad en este nuevo escenario.

💎 Resultados de IA

El papel de los medios digitales en el futuro de la IA. Seguimos obsesionados con “aparecer” en medios generalistas pensando que eso nos da autoridad infinita a nuestra marca. Pero los datos sobre las menciones de la IA (AIO, ChatGPT o Perplexity) nos están dando un baño de realidad (necesario).

Los medios representan solo el 14% de las fuentes que cita la IA. No es una cifra masiva, pero el valor real no está en la cantidad, sino en el momentum.

Os comparto lo que he extraído de este análisis de Buzzstream:

• El fin de la nota de prensa “al peso”: Los servicios de distribución masiva (tipo PRNewswire) representan menos del 1% de las citas. Si tu estrategia de visibilidad en IA se basa en lanzar notas de prensa (copy&paste), no vas a conseguir mucho.

• La IA busca el conflicto (del bueno): Las noticias ganan peso (18%) cuando el usuario está comparando marcas o productos. La IA no busca “quién eres”, busca “quién es mejor”. Para mí, esto es la clave.

• El desierto local: Los medios locales son prácticamente invisibles (0,2%). Esto es una pena, porque la cercanía de estos periódicos es clave.

• Los algoritmos prefieren el análisis editorial profundo (81%) frente al contenido de afiliados o listas genéricas. Nada nuevo que no supiéramos.

Para ser relevante hoy en día, no necesitas “salir en la prensa”. Necesitas salir en el análisis técnico que hace una revista especializada sobre tu sector. La IA no busca eco (cantidad), quiere criterio (calidad).

💬 SEO y Redes Sociales

Google está probando un panel de conocimiento rediseñado que prioriza los perfiles de Instagram en los resultados de búsqueda. Optimizar vuestra bio de Instagram como si fuera una landing page y no subestiméis el peso SEO de vuestra presencia social.

🤖 GEO

OpenAI limita sus búsquedas a dominios específicos y de alta autoridad para combatir la proliferación de contenido basura y sitios de baja calidad en sus respuestas. Al restringir el número de fuentes consultadas, prioriza los resultados más fiables y relevantes, garantizando que la información y las citas mostradas provengan exclusivamente de sitios web contrastados. En resumen: hacer marca y trabajar vuestra reputación.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“Google sigue inyectando 190 veces más visitas que ChatGPT y la industria crece a doble dígito cada año. No estamos presenciando un funeral, sino una metamorfosis. El SEO no desaparece, simplemente se vuelve más sofisticado para dar respuesta a nuevos hábitos. Quien espere que el posicionamiento se detenga para poder entenderlo, llegará tarde. La clave no es sobrevivir a la IA, sino entender que el SEO es, por definición, el arte de sobrevivir a cualquier cambio de algoritmo. El SEO no ha muerto, ha mutado.” - Emilio

🏆 CONSEJO SEO

Haz experimentos para saber lo que mejor funciona en tu página

Mi recomendación esta semana es que lancéis experimentos SEO con una mentalidad de negocio. En momentos de gran incertidumbre tenemos que probar y analizar para determinar qué es lo que mejor nos funciona.

• El Porqué: Como decía Will Critchlow, “estamos haciendo negocios, no ciencia”. En el frenético mundo del SEO, esperar un 90% de certeza estadística para cada cambio puede significar perder oportunidades. Si una idea “tiene sentido” para ti, adelante con ello. Arriésgate a probarlo: el riesgo es bajo y el potencial de valor es alto. ¡Hay que ser ágiles!

• El Beneficio: Con los experimentos acelerarás la implementación de mejoras y la toma de decisiones estratégicas, y conseguirás que tu sitio se adapte más rápido a los cambios del mercado. Esto no es nimio, vas a ganar ventaja competitiva frente a quienes se quedan esperando el escenario perfecto. Sí, ese que nunca llega.

🤔 Pregunta de los lectores

“Merece la pena seguir invirtiendo en SEO técnico, o deberíamos volcar todos nuestros esfuerzos en crear contenido para la IA” - Marta

Respuesta: Si tu casa (web) tiene pasillos infinitos y puertas que no llevan a nada (mala arquitectura, JS innecesario, problemas de rastreo), por muy bonita que sea la cocina (tu contenido optimizado para IA), los bots de rastreo se van a perder antes de llegar.

El SEO técnico es la base, la infraestructura de tu casa. Si esa base no está sólida, da igual lo “amigable” que quieras que sea tu contenido para la IA, porque simplemente no lo encontrará o no lo procesará bien. La IA “come” información que Google rastrea e indexa. Si no rastrea bien, no hay comida para la IA.

Así que sí, hay que seguir currándose el SEO técnico como el que más, y a la vez, adaptar la estrategia de contenido para que sea multimodal y responda a intenciones específicas que la IA pueda “digerir” fácilmente. Yo lo explico a través de los pilares del SEO: una buena base técnica te permite que tu contenido, optimizado para la IA, posicione de verdad.

🤖 Inteligencia Artificial

Amazon bloquea al agente IA de Perplexity

El bloqueo de Amazon a un agente de IA como Perplexity sienta un precedente importante y pone en evidencia la tensión entre la recopilación automatizada de datos por IA y la protección de sistemas propietarios. Aunque la IA avanza, las implicaciones legales y éticas del uso de contenido ajeno están a la orden del día. Ojo con dónde y cómo rastrean tu contenido.

Google lanza Gemini Embedding 2

Esta versión supone un salto cualitativo en la comprensión de contenido por parte de la IA. La capacidad de procesar vídeo, audio, documentos e imágenes en una sola petición abre un abanico enorme de posibilidades para el SEO. Ahora, la optimización debe ir más allá del texto y pensar el contenido como un todo multimodal.

OpenAI se convierte en la empresa privada de IA de mayor financiación

Está cerrando una nueva ronda de financiación que podría superar los 100.000 millones de dólares, dejando una valoración estimada de 830.000 millones. Esto la pondría a la altura de las grandes tecnológicas privadas de mayor facturación del mundo. Entre los inversores se encuentran nombres conocidos como SoftBank, Amazon, Nvidia o Microsoft.

A lo largo de mi carrera, he visto cómo el sector absorbía el impacto de Facebook, la llegada masiva del móvil y el auge del vídeo vertical. Hoy, el foco está en la inteligencia artificial generativa. Pero hablemos de datos: Google gestiona más de 14.000 millones de búsquedas cada día. Para ponerlo en perspectiva, el volumen de tráfico que el buscador líder inyecta en la web abierta es 190 veces superior al que genera una herramienta como ChatGPT. De momento no estamos ante una sustitución, sino ante una convivencia desigual.

El negocio de la intención de búsqueda

Resulta difícil sostener el discurso de la decadencia cuando hablamos de una industria que mueve más de 100.000 millones de dólares a nivel global y mantiene un ritmo de crecimiento sostenido del 12% anual. El SEO no se está haciendo pequeño; se está haciendo complejo. Está evolucionando o quizá llegados a este punto, podríamos definirlo mejor como una mutación.

La verdadera transformación no es la muerte de la búsqueda, sino la evolución del formato. Conceptos como GEO (generative engine optimization) o AEO (answer engine optimization) no son más que nuevas capas de pintura sobre los cimientos de siempre. La necesidad humana de encontrar información, comparar servicios y validar decisiones sigue ahí. Lo que cambia es el escaparate donde esa información se presenta. Personalmente, yo seguiré llamándolo SEO, y si a los puristas de la IA les molesta, podemos cambiar el acrónimo de Search Engine Optimization a Search Everywhere Optimization.

El SEO no muere porque su esencia es la adaptación. Mientras exista la posibilidad de buscar —sea de texto, voz o imagen—, tengamos capacidad de influir en los resultados y una necesidad detrás, habrá un espacio para la optimización. Los que vaticinan el fin del SEO suelen confundir el cambio de los hábitos de consumo con la desaparición del canal. Mi postura es clara: el SEO no se muere, simplemente está dejando atrás a quienes no saben evolucionar con él.

Este cliente llega a finales del 2024 con un problema de pérdida de visibilidad que arrastra desde hace varios años, especialmente duro en los últimos meses. Es un medio digital generalista y sabemos que no son buenos momentos para ellos en el entorno digital.

Comenzamos a trabajar en enero del 25; primero con una auditoría SEO para identificar oportunidades y debilidades y posteriormente para definir una línea de trabajo que permita revertir esa tendencia. Durante varios meses, logramos controlar la caída, e incluso comenzar a crecer a los dos meses del inicio del proyecto.

En la siguiente imagen podemos ver la evolución de la visibilidad SEO en Sistrix y, en la línea vertical, el momento en el que iniciamos la colaboración SEO.

No obstante, y a pesar de comenzar a ver brotes verdes durante algunos meses, deciden dejar la colaboración. En la siguiente imagen he reflejado el momento aproximado en el que dejamos de trabajar (finales de julio).

Podéis ver que después de verano, y tras detener la estrategia SEO con nosotros, sufren una ligera caída, aunque a mediados de noviembre vuelven a crecer a un ritmo superior al que habíamos marcado antes.

Sabéis que yo reviso siempre tanto proyectos actuales como ex-clientes, dado que si hacen bien las cosas, me sirve como aprendizaje. Pues mirad lo que ha ocurrido esta semana: se han desplomado.

En absoluto me alegro de esta situación. Es una empresa, con trabajadores y con un impacto económico seguramente muy fuerte debido a esa caída que ha marcado en Sistrix el mínimo histórico de los últimos 5 años.

Ni siquiera me atrevería a decir que de haber estado conmigo no les hubiera pasado. Pero si ponemos el foco en una buena base SEO, es difícil enfrentarnos a estas caídas tan grandes.

He investigado y tengo algunas teorías de porqué ha ocurrido esta caída, pero sin datos internos ni conocimiento de la estrategia que han seguido, es difícil de concretar.

Les deseo lo mejor y que sean capaces de revertir esa situación tan incómoda.

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La semana pasada no hubo envío porque llevo una temporada de mucho trabajo. En algún punto, entre viajes, cursos, webinars y proyectos, hay que saber parar, respirar y tomar perspectiva. Todos tenemos malas épocas, pero precisamente por eso es importante detenerse y descansar. Si no recuperamos fuerzas, no podemos aportar nuestro verdadero valor. Os dejo una foto del viernes noche; mi plan perfecto: chimenea, copa de vino y una buena película.

NOTICIAS DESTACADAS

🧠 El futuro del SEO

¿Cómo terminará encajando la IA dentro de Google?. Para mí es la pregunta del millón dado que condicionará nuestras futuras estrategias en SEO. En este artículo, Liz Reid (Google) habla sobre la incertidumbre de la búsqueda y de Gemini. De momento, Search busca conectar con la web, mientras Gemini se enfoca en la productividad.

• Ojiplático me he quedado al enterarme de que Google tiene una patente para generar páginas con IA usando nuestro contenido cuando considere que nuestra web no cumple con las expectativas ni experiencia del usuario. Eso para mí es un robo a mano armada.

• Si aún no os estáis llevando las manos a la cabeza, esta investigación de SE Ranking dice que la “autocitación” de Google en AI Mode se ha triplicado en menos de un año, llegando al 17.42% de todas las citas y superando a los seis siguientes dominios combinados. Aún con esas, el SEO no está muerto.
  

  

🤖 GEO

Los robots de IA no procesan (de momento) las imágenes. Chris Green ha hecho una prueba muy interesante que demuestra que Gemini y ChatGPT no “leen” el contenido dentro de las imágenes cuando rastrean una página. Si algo es importante, asegúrate de que esté en formato de texto.

💬 Canibalización por parte de la IA

Barry Adams opina que no hay caídas masivas de tráfico por culpa de la IA. Según él, los datos están sesgados y la bajada real es mucho menor. No estoy de acuerdo con generalizar tanto una situación aunque sí me gusta la reflexión de que “si recortas tu inversión en SEO, generarás esa caída”. En mis proyectos actuales veo de todo, pero os comparto un cliente en el que hemos logrado dar la vuelta y crecer incluso por encima de los valores del año pasado. Todo depende de cada situación, nicho, mercado y recursos. Os doy un consejo: la búsqueda es un comportamiento multipantalla y multicanal. Hay que mirar más allá del buscador principal.

🔥 ¿Qué opinan los expertos?

Resultados de la encuesta SEOFOMO 2026: SEO de e-commerce y optimización de búsqueda con IA. El SEO técnico sigue siendo el pilar fundamental y la IA ya está presente en nuestro día a día, pero no todo el mundo sabe ejecutarla y aprovecharla de la mejor manera. Por supuesto, el ROI sigue siendo el KPI estrella.

✨ SEO para medios

Imágenes preferidas para búsqueda y Discover. Para las miniaturas en Search y Discover, Google prioriza el schema markup a través del campo primaryImageOfPage así como la meta etiqueta og:image. Hay que optimizar bien estos puntos para asegurar que nuestras imágenes se vean como queremos y capten la atención de los usuarios.

📑 SEO de contenidos

Cómo enfocarse en temas (no solo palabras clave) en tu estrategia SEO. Tremenda guía de Ahrefs que propone un framework de tres niveles para la optimización por temas. Hoy en día, entender y dominar “temas”, en lugar de obsesionarnos con keywords individuales, es vital para aparecer bien referenciadas en los resultados.

🏆 CONSEJO SEO

¿Por qué es genial que Google te visite a menudo?

Según la propia documentación oficial de Google (puedes echarle un ojo aquí: Frequent crawling is a good sign), que el buscador rastree tu página con frecuencia es la mejor señal de que vas por el buen camino.

• Es sinónimo de relevancia: Si los robots de Google pasan mucho por tu casa, es porque les gusta lo que encuentran. Consideran que tu contenido es útil y que merece la pena estar siempre actualizado.

• Contenido fresco = Mejor posición: Mantener tu web “viva” con información nueva y de calidad crea un círculo vicioso positivo. Cuanto más actualizas, más te visitan; y cuanto más te visitan, más rápido se indexan tus novedades.

• Tu relación con el algoritmo: Estás demostrando que tu sitio no está abandonado y que te preocupas por dar lo mejor a los usuarios.

💡 Mi consejo:

Para mantener ese ritmo de rastreo y que Google no se olvide de ti, sigue apostando por la calidad. No publiques por publicar, pero asegúrate de que lo que subas aporte valor real y esté bien cuidado. Al final, si tratas bien a tus lectores, Google te tratará bien a ti. Y revisad periódicamente las estadísticas de rastreo de Google para identificar posibles problemas en el rastreo.

🤔 Pregunta de los lectores

“He estado dándole vueltas a lo de migrar mi web y me da un pánico terrible perder todo el SEO que tengo currado! ¿Cómo puedo saber si el coste de una migración vale la pena o si me estoy metiendo en un lío sin necesidad?” - Carlos

Respuesta: Es un miedo justificado. Lo primero que hay que entender es que en una migración web no siempre se trata de “ganar” SEO, sino de no perder el que ya tienes.

La clave está en cuantificar ese riesgo. No inviertas más en la migración que el valor del riesgo que podrías llegar a perder. Es decir, revisa el por qué de la migración y valora si ese cambio merece la pena con respecto a lo que ya tienes y si realmente es un limitante para tu estrategia SEO. La semana pasada estuvimos reunidos con un cliente y con un trabajador de Google, que recomendó que no realizáramos una migración. Básicamente, no era el momento de añadir un cambio tan grande a nuestra situación.

Te dejo algunos puntos para que tengas en cuenta:

1. Tráfico de marca vs. tráfico no de marca: El tráfico de marca (gente que busca tu nombre) es muy difícil de perder. Si la mayoría de tu tráfico es de marca, el riesgo es menor. Si dependes mucho del tráfico genérico (no de marca) que viene de miles de palabras clave, el riesgo es alto porque se puede ir a la competencia.

2. Distribución del tráfico: Si el 90% de tu tráfico aterriza en la homepage, la migración es más sencilla. Pero si ese 90% se reparte entre 9.000 páginas, la complejidad y el riesgo de que algo falle se disparan.

3. Paridad del nuevo sitio: Cuanto más se parezca el nuevo site al actual (misma URL, mismo CMS, mismo servidor, etc.), menor será el riesgo. Múltiples cambios a la vez (de URL, de CMS y de servidor, por ejemplo) multiplican las posibilidades de que algo vaya mal.

Hacer una buena auditoría previa, valorando estos y otros muchos factores, es fundamental. No te precipites, una migración es un proceso serio que requiere planificación para proteger tu inversión SEO. Siempre recordaré este caso de éxito en el que me contactaron tras una migración fallida.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

Protocolo Universal de Comercio (checkout agéntico)

Si trabajas en e-commerce, revisa la nueva documentación de Google. No solo clarifica cómo implementar el Universal Commerce Protocol (UCP), sino que lo posiciona como pieza central en el futuro de las compras asistidas por IA.

Google mejora la visualización de recetas en modo IA

Para los nichos de gastronomía, esta es una actualización muy interesante. Google añade imágenes clicables y más enlaces en las recetas en modo IA, y promete más datos como tiempos de cocción. Es una oportunidad para aumentar la interacción y el tráfico si tienes contenido de recetas.

Relación entre ChatGPT y Google Shopping

Tener una estrategia en Google Shopping es fundamental, ya que ChatGPT utiliza sus datos en el 83% de las consultas sobre productos. Al ser la principal fuente de información del mercado, aparecer en Google es la única forma de garantizar que tu marca sea visible tanto en el buscador como en las nuevas herramientas de inteligencia artificial.

Informe de visibilidad de marca en IA generativa 2026

Según este estudio, la visibilidad en IA no es un espejo del tamaño de la marca o su dominio en búsqueda tradicional. Significa que una marca pequeña pero relevante en un nicho podría tener una visibilidad en IA.

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Una nueva carrera popular a la espalda. La semana pasada corrimos varios amigos en Medina del Campo, con 10K y media maratón en un día de sol espectacular. Yo terminé contento, aunque la rodilla me recordó que la edad no perdona. Nada serio, pero suficiente para escuchar al cuerpo y tomárselo con calma. Al final, más allá del crono, lo mejor es compartirlo y seguir sumando kilómetros. Cuidaos mucho y mantened la salud, que es lo que de verdad importa.

NOTICIAS DESTACADAS

📢 SEO & IA

Microsoft comparte la Guía del Marketer IA con estrategias de contenido y cómo estructurarlo para ser visible a los rastreadores. Una lectura interesante para entender cómo posicionar nuestro contenido en este nuevo escenario. También recomiendo este artículo sobre el envenenamiento por promtps donde se alerta sobre la “inyección de prompts” en los botones de “Resumir con IA”. Esto es serio: contenidos maliciosos podrían manipular los resúmenes de IA y afectar a nuestro SEO.

📈 Clientes

Los chatbots IA superan a Google en conversión: El CEO de Airbnb ha dicho que el tráfico procedente de chatbots IA (ChatGPT, Gemini, Claude) convierte más que el de Google. Seguramente sea porque los usuarios de IA están más avanzados en su funnel de decisión. En mis proyectos también veo algo similar: el ratio de conversión de IA es más alto que el tradicional de orgánico.

💡 Análisis de datos

La configuración impulsada por IA en GSC ya está disponible para todos. Nos permite analizar datos de Search Console de forma mucho más inteligente y rápida, usando comparativas y filtros con prompts. Toca aprender a sacarle valor.

💻 Resultados de IA

Los enlaces en AI Overviews mejoran su visibilidad. Ahora, al pasar el ratón por los resúmenes de IA, saltan pop-ups con enlaces más descriptivos y visibles. Esto, en teoría, debería disparar el CTR de esos enlaces, dándonos una nueva vía para llevar tráfico si logramos aparecer ahí.

✨ SEO técnico

Markdown: no es la clave para el tráfico IA. Este estudio de Profound desmiente el mito de que usar Markdown mejora el tráfico de IA más que el HTML. Esto nos ahorra quebraderos de cabeza y nos recuerda que la optimización para IA va más allá del formato de marcado; poned el foco en la calidad y estructura del contenido. Google y Bing ya habían advertido sobre esto: “puede causar más carga de rastreo”. Mejor apostar por HTML bien estructurado y semántico.

📚 UNA REFLEXIÓN / UNA FRASE

“Google a” - Emilio

🏆 CONSEJO SEO

Optimiza tu página de contacto

Muchos la ven como un cajón de sastre, pero en la era de la IA, es tu activo más estratégico. ¿Por qué? Porque la IA busca entidades reales para validar la información.

• El “Porqué”: No cuentes qué vendes, cuenta por qué existes. La IA y los humanos conectan con el propósito.

• Humanización: Pon cara al equipo. Las fotos reales y las bios expertas son señales de confianza imposibles de ignorar.

• Segmentación: Define claramente para quién es tu marca (y para quién no).

Si tu página de contacto no tiene un CTA (Llamada a la acción) clara al final, estás perdiendo el tráfico con mayor intención de confianza de toda tu web ;)

🔗 El enlace de la semana

Guía de tendencias creativas: Reddit, con su audiencia “alérgica” a la publicidad, ha identificado cuatro tendencias clave para maximizar el engagement: storytelling nostálgico, prueba social con UGC, campañas de nicho y narrativas que se desarrollan con el tiempo. Es una oportunidad de oro para currar estrategias auténticas y potentes más allá de las campañas de pago.

🤖 Inteligencia Artificial y SEO

Anuncios en ChatGPT

OpenAI ha metido la directa con la monetización de ChatGPT. Se están viendo anuncios patrocinados desde la primera consulta para usuarios de escritorio. Esto abre un canal brutal para la captura de intención en una de las webs más visitadas del mundo, replicando la lógica de las campañas de búsqueda.

X exige transparencia en contenido IA: etiquetar o perder confianza

Con la creciente avalancha de contenido generado por IA, X (antes Twitter) planea exigir que se etiqueten estas publicaciones. Es un movimiento interesante para mantener la confianza de la audiencia, clave en RRSS y grandes plataformas. Yo lo veo perfecto. Además, Pinterest está eliminando el contenido generado por IA, apostando fuerte por la creatividad humana. Bien por ellos y por los que buscan autenticidad. Recordad, calidad antes que cantidad.

Posible desaparición del scroll infinito

La Unión Europea pone el foco en funciones adictivas de TikTok como el scroll infinito, la reproducción automática, las notificaciones o los algoritmos de recomendación acusándolos de ser responsables de empujar a un uso compulsivo. Si no hace cambios en la APP, podría enfrentarse a multas de hasta el 6 % de la facturación global.

Gemini 3.1 Pro ha superado a Claude Opus 4.6 y GPT-5.2

Lo ha conseguido en 13 de 16 benchmarks, desde razonamiento científico hasta codificación. Esto demuestra el músculo de Google y la intensidad de la competición. Estaremos atentos, porque este liderazgo es significativo.